Entiteetin optimointi: Semanttisen haun hyödyntäminen näkyvyyden ja relevanssin parantamiseksi.

Intro

Hakukoneoptimointi keskittyi aikoinaan avainsanoihin ja takalinkkeihin. Googlen hakukonealgoritmin tuottamista tuloksista puuttui kuitenkin ratkaisevia osatekijöitä.

Nimittäin **konteksti ja hakuaikomus. **

Google on sittemmin siirtynyt pois avainsanapohjaisesta hakukoneoptimoinnista ja keskittynyt sen sijaan hakukoneoptimoinnin kokonaisuuksiin ja siihen, miten ne liittyvät sisältöön. Tämä parantaa käyttäjäkokemusta huomattavasti, mutta luo uusia haasteita sisällöntuottajille.

Tässä artikkelissa käsittelemme, mitä kokonaisuuksien optimointi on, miksi siitä on hyötyä ja miten voit optimoida sisältösi semanttista hakua varten.

Mitä on kokonaisuuden SEO?

SEO-yksikkö on yksilöllinen ja tarkoin määritelty henkilö, paikka, asia tai käsite. Riippumatta siitä, minkä tyyppinen **yksikkö on, **ne vaikuttavat voimakkaasti nykyaikaisiin hakukoneiden algoritmeihin.

Esimerkiksi termi "Yhdysvaltain presidentti" on kokonaisuus. Termi "presidentti" ei ole, koska se ei ole ainutlaatuinen tai tarkkaan määritelty. Sillä voidaan viitata yritysten tai sosiaalisten kerhojen presidentteihin.

Mutta "Yhdysvaltain presidentti" on konkreettinen ja määriteltävissä.

Kun etsit hakusanalla "Yhdysvaltain presidentti" tammikuussa 2024, saat seuraavan Googlen tulossivun.

Kirjoittajan toimittama kuvakaappaus

Jos olisit etsinyt tätä samaa termiä tammikuussa 2020, olisit nähnyt entiseen presidenttiin Donald Trumpiin liittyvää sisältöä. Tämä on esimerkki semanttisesta hausta SEO-kokonaisuuksien avulla.

Koska nyt on tammikuu 2024, Google yhdistää yksikön "Yhdysvaltain presidentti" ja yksikön "Joe Biden" ja tuottaa nämä tulokset hakutarkoituksen perusteella.

Jos kirjoitat "entinen Yhdysvaltain presidentti", saat toisen semanttisen haun, joka yhdistää kaikkiin Yhdysvaltain entisiin presidentteihin liittyviin kokonaisuuksiin.

Kirjoittajan toimittama kuvakaappaus

Google seuraa yhteisöjen välisiä yhteyksiä **Googlen tietämyskaavion avulla. **Tässä on nopea esimerkki siitä, miten se toimii.

(Kuvalähde)

Yllä olevassa kaaviossa näkyvät Barack Obaman, Michell Obaman, Yhdysvaltojen, Havaijin ja Honolulun yksiköt. Näemme myös nuolet, jotka kuvaavat kokonaisuuksien välisiä suhteita**. **Nämä yhdysviivat ovat semanttisten hakujen perusta.

Tässä on toinen esimerkki, jossa kokonaisuutena käytetään käsitettä.

Jos googletat "avioeron sovittelu", saat useita laajoja artikkeleita perusasioista ja parhaista käytännöistä.

Kirjoittajan toimittama kuvakaappaus

Mutta jos etsit hakusanalla "avioeron sovitteluun erikoistunut asianajaja", yhdistät kyseisen yksikön sovitteluun erikoistuneiden asianajajien sekä fyysisen sijaintisi yksiköiden kanssa.

Kirjoittajan toimittama kuvakaappaus

Sinun tarvitsee antaa tarkka sijaintisi vain, jos sijaintiasetukset on kytketty pois päältä tai jos olet matkalla. Tällöin sinun on haettava "avioeron sovittelu Arizonan osavaltiossa", jotta saat tietyn oppaan alueeltasi.

(Kuvalähde)

Semanttinen haku ja entiteettien SEO yhdistävät yrityksesi ja siihen liittyvät entiteetit, jotta voidaan tehdä tarkoituksenmukaisia hakuja.

Miksi SEO-yksiköt ovat niin tärkeitä?

Entiteettien optimointi ja semanttinen haku auttavat sinua **houkuttelemaan relevantteja ja tarkoituksenmukaisia kyselyitä. **

Epäolennaiset haut voivat lisätä hyppyprosenttia ja vahingoittaa SEO-pistemäärääsi.

Siirtyminen entiteettipohjaiseen hakukoneoptimointiin mahdollisti hakutrendit, kuten digitaalisen avustajan äänihaut ja tekoälychatbotit. Ja kun otetaan huomioon, että **2023 yli 125 miljoonaa ihmistä käyttää hakuavustajia, **on helppo ymmärtää, miksi entiteettien SEO on ratkaisevan tärkeää.

Asiakkaiden on helpompi löytää sinut, koska semanttinen haku ottaa huomioon esimerkiksi seuraavat kriteerit:

• Käyttäjän hakuhistoria
• Fyysinen sijainti
• Oikeinkirjoituksen ja sanamuodon vaihtelut
• Avainsanan synonyymit

Google voi helpommin vastata käyttäjän hakukyselyyn sisällyttämällä** rich snippetit, featured snippetit ja tietopaneelit**. Optimoimalla sisältösi semanttisia hakuja varten voit ilmestyä SERP:ssä halutulle paikalle huippusijoitetun sisällön yläpuolelle.

Aikoinaan Studio Suitsin kaltainen yritys saattoi jahdata avainsanaa "ylellisyyttä ja mittatilauspukuja miehille" ja menestyä.

Äänihakujen aikakaudella ei kuitenkaan ole todennäköistä, että joku käyttäisi näin pitkää sanamuotoa. Sen sijaan asiakas saattaisi kysyä Amazonin Alexalta "miesten räätälöityjä housuja" tai "miesten räätälöityjä housuja".

Kirjoittajan toimittama kuvakaappaus

Entiteetteihin perustuvan semanttisen haun avulla Google ymmärtäisi tarkoituksen. Studio Suits ilmestyisi edelleen hakutuloksiin sen palvelualueella oleville käyttäjille.

Miten optimoida kokonaisuuksia varten

Nyt kun ymmärrät hyvin, mitä entiteetit ovat ja miksi ne ovat tärkeitä, keskustellaan niiden sisällyttämisestä näkyvyyden ja relevanssin parantamiseen.

Suorita kokonaisuuden tarkastus

Ennen kuin voit aloittaa entiteettipohjaisen hakukoneoptimoinnin, sinun on oltava selvillä siitä , mihin entiteetteihin haluat sijoittua ja kuinka lähellä olet.

Suorita koko brändisi kokonaisuuden auditointi. Tee luettelo yhteisöistä, joihin olet jo yhteydessä. Laadi sitten toivomuslista yhteisötyypeistä ja asiaankuuluvista avainsanoista.

Muista tehdä samanlaisia tarkastuksia myös kilpailijoille, jotta voit löytää lisää potentiaalisia mahdollisuuksia.

Oletetaan esimerkiksi, että olet tekoälypohjainen tuottavuutta tarjoava SaaS-ohjelmistoyritys. Kun teet suurelle kilpailijallesi yritystarkastuksen, huomaat, että se yhdistää "tuottavuusohjelmistot" ja "voittoa tavoittelemattomat järjestöt". Tämä voi olla potentiaalinen markkina-alue yrityksellesi.

_Käytä Ranktrackerin verkkosivuston tarkastustyökalua kokonaisuuden mittareiden tarkistamiseen. _

Parantaa teknistä SEO:ta

Paranna kokonaisuuden optimointia varmistamalla, että verkkosivustosi tekninen SEO on huippuluokkaa.

Nämä verkkosivujen parannukset ovat sisällön ulkopuolella ja auttavat hakukoneita indeksoimaan ja indeksoimaan sisältösi. Mitä helpommaksi teet tämän prosessin hakukoneille, sitä parempia tuloksia saat.

Sisällytä esimerkiksi schema-merkintä, jotta voit antaa lisätietoja Googlelle. Tämä rakenteisen datan merkintä voi määritellä erillisiä kokonaisuuksia ja osoittaa , miten ne liittyvät toisiinsa.

Toteuta sitten semanttinen HTML, jotta koodiin saadaan merkitys. Semanttinen HTML tunnistaa erityisesti otsikot, alatunnisteet ja multimediaelementit.

Luo lopuksi**XML-sivukartta **, jossa luetellaan sivuston jokainen URL-osoite ja tarkat tiedot jokaisesta sivusta.

Rakenna sisäisten linkkien verkko

Googlen hakurobotit käsittelevät sivustosi **sisäisiä linkkejä ** kuin oviaukkoja, joiden kautta ne siirtyvät aiheeseen liittyvään sisältöön.

Sisäisen linkkiverkoston luominen ei kuitenkaan pelkästään ohjaa botteja sivuston läpi. Se osoittaa myös, mitkä kokonaisuudet ovat yhteydessä toisiinsa. Näin luodaan sekä sivun auktoriteetti että sivuston hierarkia.

Ennen sisällön luomista hahmottele olemassa oleva sisältö, johon uusi sisältö voi linkittää. _Lisää sisäisiä linkkejä jokaiselle sivulle. _

Luo takalinkkejä arvovaltaisen sisällön ja hakemistojen kautta.

Takalinkit ovat ratkaisevan tärkeitä kokonaisuuden optimoinnissa. Ne osoittavat auktoriteettia Googlelle.

Kun luot arvokasta sisältöä, jossa on käyttökelpoista tietoa, muut sivustot voivat **linkittää sinut lähteenä. **

Esimerkiksi Grand View Research julkaisi raportin tekoälyteollisuuden markkinaosuudesta ja koosta. Listicles käyttää näitä tietoja tekoälytilastoja käsittelevissä artikkeleissa, kuten alla olevassa kuvassa.

(Kuvalähde)

Esiintymällä muilla arvovaltaisilla verkkosivustoilla Grand View Research liittyy asiaankuuluviin tahoihin ja **kannattaa Googlen auktoriteettia. **

Takalinkkejä voi tulla myös asiaankuuluvista yrityshakemistoista. Google käyttää näistä resursseista tietoja tietämyskaavioita varten.

Luetteloi kaikki asiaankuuluvat hakemistot ja yritä saada sivustosi listalle. Muista seurata, missä hakemistoissa olet.

Jos yrityksesi nimi, osoite ja puhelinnumero (NAP) muuttuvat, ne on muutettava kaikkialla, myös hakemistoissa.

Jos näin ei tehdä, se voi itse asiassa vahingoittaa paikallisia hakukoneoptimointipyrkimyksiäsi.

Luo sisältöä sekä ihmisiä että koneita ajatellen

SEO-sisällöntuottajien on luotava sisältöä, joka vetoaa sekä **ihmiskäyttäjiin että hakurobotteihin. **

Google on kehittynyt viime vuosina ja ymmärtää nyt toisiinsa liittyvien termien käsitteen. Tämä tarkoittaa, että et tuhlaa aikaa erilaisten sisältöpalojen luomiseen saman termin variaatioista.

Kehitä sen sijaan **pitkämuotoista sisältöä **, joka ottaa huomioon tarkoituksen.

On myös tärkeää kirjoittaa niin kuin yleensä puhut. Koska äänihakujen suosio on kasvanut, Google on oppinut ymmärtämään, miten ihmiset puhuvat. Se käyttää luonnollisen kielen käsittelyä ymmärtääkseen keskustelusisältöä paremmin kuin koskaan.

Tämä helpottaa sijoittumista kokonaisuuksiin liittyville pitkille avainsanoille.

Kuvittele, että olet SaaS-yritys virtuaalikokousalalla. Viime vuosina on ollut yksi merkittävä toimija tässä pelissä - Zoom.

Kun käyttäjät etsivät vaihtoehtoisia vaihtoehtoja, he saattavat etsiä Zoomia "virtuaalikokousohjelmiston" sijasta. Zoomin kilpailija Lark ymmärsi tämän ja loi seuraavan pitkäkestoisen sisällön, jossa luetellaan parhaat Zoom-vaihtoehdot:

(Kuvalähde)

Teoksessa pidetään mielessä hakurobotit ja käsitellään samalla suoraan käyttäjien aikomuksia. Sen sijaan, että Lark mainitsisi itsensä ainoana Zoom-vaihtoehtona, se luettelee yhdeksän muuta soveltuvaa ohjelmistoratkaisua.

Tässä osassa Lark tarjoaa laadukasta tietoa käyttäjille, mutta **tämä samalla yhdistää itsensä kilpaileviin yksiköihin. **

SEO-strategiat eivät kuitenkaan ala eivätkä pääty siihen. Luomalla uusia artikkeleita, joissa keskitytään Zohon, Google Teamsin, Skypen ja Discordin vaihtoehtoihin, Lark voi jatkaa keskusteluun osallistumista.

Pakkaus

SEO on jatkuvasti muuttuva ympäristö.

**Entiteettien optimointi ja semanttinen haku **ovat olleet merkittävässä asemassa sen viimeaikaisessa kehityksessä.

Noudattamalla edellä annettuja neuvoja voit parantaa näkyvyyttäsi asiaankuuluvissa hauissa ja viedä yrityksesi seuraavalle tasolle.

Ja jos tarvitset työkalun, joka voi auttaa, kokeile Ranktrackeria.

Tässä on menestyksesi!