Maksaako Twitch enemmän pelaamisesta vai IRL-sisällöstä? Vertailtu tuloja

Johdanto

Yksi yleisimmistä kysymyksistä, joita striimaajat esittävät valitessaan kategoriaa, on se, maksaako Twitch enemmän pelistriimeistä vai IRL-sisällöstä (Just Chatting). Lyhyt vastaus on:

Twitch ei maksa suoraan enemmän yhdestä kategoriasta kuin toisesta, mutta IRL-sisältö tuottaa käytännössä yleensä enemmän.

Ero johtuu sitoutumisesta, katseluajasta ja ansaitsemiskäyttäytymisestä, ei Twitchin suosimisesta.

Tässä artikkelissa käsitellään seuraavia asioita:

• Kuinka Twitch maksaa pelisisällöstä vs. IRL-striimeistä
• Mainostulot ja CPM-erot
• Tilaus- ja lahjoituskäyttäytyminen kategoriittain
• Tuloja katsojaa kohden tunnissa
• Mikä kategoria on kannattavampi eri kokoluokissa

Kuinka Twitch maksaa striimareille (kategoria ei muuta sääntöjä)

Twitch maksaa sisällöntuottajille samalla tavalla kategoriasta riippumatta:

• Mainokset: Perustuu mainosten näyttökertoihin (CPM/RPM)
• Tilaukset: Kuukausittain toistuvat tulot
• Bits & lahjoitukset: Katsojalähtöiset
• Sponsorointi: Ulkoinen, sitoutumiseen perustuva

Peleille tai IRL-sisällölle ei ole sisäänrakennettua bonusta. Twitch ei sano:

"Pelistriimit saavat korkeamman CPM:n."

Sen sijaan katsojien käyttäytyminen määrää tulot.

Mainostulot: Pelit vs. IRL

CPM on samanlainen kaikissa kategorioissa

Tyypillinen Twitch-CPM:

• 2–10 dollaria per 1 000 mainosnäyttöä

Sekä pelien että IRL-lähetykset kuuluvat tähän luokkaan.

RPM (tulot 1 000 katselukertaa kohti) eroaa kuitenkin usein.

Miksi IRL ansaitsee usein enemmän mainoksista

IRL-striimeissä (keskustelut, matkailu, elämäntapa) on yleensä:

• Pidempi keskimääräinen katseluaika
• Vähemmän kohtausten vaihtoja
• Vähemmän katsojien poistumista mainosten aikana

Tämä johtaa seuraaviin tuloksiin:

• Enemmän mainosnäyttöjä katsojaa kohti
• Paremmat mainosten loppuun katsomisen asteet
• Korkeampi efektiivinen RPM

Tyypilliset RPM-alueet:

• Pelit: 0,50–2,50 dollaria
• IRL / Just Chatting: 1,50–4,00 $+

Ei siksi, että mainokset maksaisivat enemmän, vaan siksi, että katsojat viipyvät pidempään.

Tilaukset: missä IRL on edellä

Tilaukset ovat Twitchin suurin tulonlähde, ja tässä IRL loistaa.

Pelistriimit

• Katsojat keskittyvät pelaamiseen
• Vähemmän suoraa vuorovaikutusta
• Pienempi emotionaalinen kiintymys
• Alhaisempi tilaajien konversioaste

IRL / Just Chatting -lähetykset

• Suora keskustelu
• Henkilökohtainen yhteys
• Yhteisön luoma sisältö
• Korkeampi uskollisuus

Tyypilliset tilausten muuntokurssit:

• Pelaaminen: 1–3 %
• IRL / Vain keskustelu: 3–8 %+

Tämä ero kasvaa huomattavasti ajan myötä.

Lahjoitukset ja bitit: suurin ero

Tässä IRL-sisältö usein ylittää pelisisällön suorituskyvyn dramaattisesti.

Pelistriimit

• Voittoihin/tappioihin sidotut lahjoitukset
• Harvemmin tapahtuva vuorovaikutus
• Pienempi keskimääräinen lahjoitus katsojaa kohti

IRL / Vain keskustelu-lähetykset

• Katsojat tuntevat olevansa nähdyksi ja kuulluksi
• Tunteelliset hetket tapahtuvat suorassa lähetyksessä
• Lahjoitusilmoitukset tulevat osaksi ohjelmaa
• Spontaanimpi tuki

Tuloja katsojatuntia kohti (lahjoitukset ja bitit):

• Pelaaminen: 0,01–0,08 dollaria
• IRL: 0,05–0,30+ dollaria

Monet IRL-lähetykset ansaitsevat pelkästään lahjoituksista enemmän kuin pelilähetykset mainoksista ja lahjoituksista yhteensä.

Tuloja katsojatuntia kohti (paras vertailumittari)

Kun luokkia verrataan oikeudenmukaisesti, katsojatuntia kohti ansaitut tulot kertovat todellisen tilanteen.

Pelistriimit

• Pienet kanavat: 0,01–0,04 dollaria
• Keskikokoiset: 0,04–0,10 dollaria
• Suuret: 0,10–0,20 dollaria

IRL-/keskustelulähetykset

• Pienet kanavat: 0,05–0,10 dollaria
• Keskikokoiset: 0,10–0,30
• Suuret: 0,30–0,80 dollaria

Tämän vuoksi monet sisällöntuottajat siirtyvät pelaamisesta IRL-lähetyksiin, kun he ovat keränneet yleisön.

Sponsorointi: IRL:llä on etulyöntiasema

Brändit suosivat yleensä IRL-sisältöä, koska:

• Streamerin persoonallisuus on keskiössä
• Tuotteista voidaan keskustella luonnollisesti
• Keskustelu on näkyvää chatissa
• Yleisön luottamus on suurempi

Keskimääräinen sponsorointipotentiaali:

• Pelaaminen: Usein suorituskykyyn perustuva tai niche
• IRL: Laajempi elämäntapa, tekniikka, talous, matkatarjoukset

Suuressa mittakaavassa IRL-sponsorointi ylittää usein Twitchin omat tulot.

Kun pelaaminen voi edelleen tuoda enemmän tuloja

Pelaaminen voi tuottaa enemmän kuin IRL, kun:

• Streameri on eliitti tai erittäin taitava
• Peli on erittäin kilpailuhenkinen
• Streamer keskittyy turnauksiin
• Sisältö on harvinaista tai opettavaa
• Luoja saa tukea e-urheilulta

Huipputason kilpapelaajat voivat ansaita valtavia summia, mutta keskimääräinen pelistriimaaja ansaitsee vähemmän katsojaa kohti kuin IRL-sisällöntuottajat.

Pienet striimaajat: kumpi on parempi?

Pienille kanaville:

• Pelaaminen: Helpompi aloittaa, vaikeampi ansaita rahaa
• IRL: Vaikeampi aloittaa, helpompi ansaita rahaa, kun vetovoima on olemassa

IRL vaatii itseluottamusta ja vuorovaikutustaitoja, mutta tuottaa usein tuloja nopeammin pienemmällä katsojamäärällä.

Kategorian vaihto: miksi monet striimaajat yhdistävät molempia

Monet menestyvät striimaajat:

• Käytä pelaamista katsojien houkuttelemiseen
• Käytä IRL:ää ansaita rahaa
• Aloita striimaus vain juttelemalla
• Lopeta pelillä (tai päinvastoin)

Tämä hybridi-lähestymistapa maksimoi:

• Löytö
• Sitoutuminen
• Tuloja tunnissa

Yleisiä väärinkäsityksiä

”Twitch maksaa enemmän IRL:stä.” Väärä. Katsojat maksavat enemmän IRL-striimeistä.

”Pelaaminen on kuollut rahan suhteen.” Väärä. Se on vain vaikeampaa monetaarisoida katsojaa kohden.

”Mainokset ovat tärkeämpiä IRL-sisällössä.” Tilaukset ja lahjoitukset ovat edelleen hallitsevassa asemassa molemmissa.

Lopullinen vastaus: Maksaako Twitch enemmän pelaamisesta vai IRL-sisällöstä?

Twitch maksaa samat hinnat, mutta IRL-sisältö tuottaa yleensä enemmän.

Käytännössä:

• IRL / Just Chatting -lähetykset tuottavat enemmän tuloja katsojaa kohden
• Pelistriimit riippuvat enemmän mittakaavasta ja taidoista
• IRL tuottaa tuloja nopeammin ja vähemmillä katsojilla
• Pelaaminen voi menestyä huipulla

Jos tavoitteesi on maksimoida tulot katsojaa kohti, IRL-sisältö yleensä voittaa. Jos tavoitteesi on kilpailu, pelaaminen tai e-urheilu, pelaaminen on edelleen järkevää.

Twitchissä sitoutuminen voittaa kategorian – joka kerta.