Mobiiliystävällisten sähköpostiviestien suunnittelu: Vinkkejä nykyaikaiselle lukijalle

Intro

Peruuttavatko parhaat asiakkaasi sähköpostisi, koska he eivät voi lukea niitä helposti puhelimellaan?

Yli 70 prosenttia sähköpostin avauksista tapahtuu nykyään mobiililaitteilla. Mobiiliystävällinen suunnittelu on elintärkeää, jos haluat kiinnittää ja pitää huomion ... ja tehdä myyntiä. Olitpa sitten kiinteistöalalla tai jollakin aivan muulla alalla, sähköpostimarkkinointilistasi on todennäköisesti arvokkain omaisuutesi.

Tässä artikkelissa käymme läpi muutamia käytännön tapoja optimoida sähköpostisi mobiilikäyttöön.

Miksi mobiiliystävällisillä sähköposteilla on merkitystä

Vuonna 2012 alle kolmannes (29 %) sähköposteista avattiin mobiililaitteella. Vuoden 2024 lopussa luku on jo 70 prosenttia. Suurin osa liidistäsi ja asiakkaistasi käyttää mieluummin mobiililaitteita kuin pöytäkoneita.

Huonosti optimoidut sähköpostit aiheuttavat:

• Vähän sitoutumista. Ihmiset saattavat avata sähköpostisi... mutta sulkea tai poistaa sen heti, jos sitä on vaikea lukea.
• Hukatut muuntamismahdollisuudet. Vaikka joku lukisi sähköpostiviestin, hän ei välttämättä jaksa klikata painiketta (tai ei edes huomaa, että se on olemassa), jos sitä ei ole optimoitu mobiilikäyttöön.

Mobiiliystävällisillä sähköposteilla tarjoat paljon paremman käyttökokemuksen. Sähköpostisi näyttävät ammattimaisilta ja houkuttelevilta, ja klikkausprosenttisi paranee - samoin kuin liidiesi käsitys brändistäsi.

Mobiiliystävällisten sähköpostien suunnittelun perusteet

Mobiiliystävällisen sähköpostin luominen ei ole monimutkaista. Tässä ovat tarvitsemasi perusasiat:

1. Käytä responsiivista suunnittelua

Sähköpostimarkkinointiohjelmistojen tarjoajat (kuten Constant Contact, HubSpot, AWeber ja Mailchimp) tarjoavat kaikki responsiivisia malleja, joita voit käyttää.

On tärkeää käyttää näitä joustavia asetteluja ja skaalautuvia kuvia, jotta mobiililaitteita käyttävien ihmisten ei tarvitse vierittää sivuttain.

Tässä on vain muutamia AWeberissä saatavilla olevia malleja:

Vinkki: Esikatsele sähköpostia useilla laitteilla ja eri näytön koossa. Lähetä esimerkiksi testisähköposti itsellesi ja tarkista se puhelimellasi.

2. Yksinkertaista sisältöäsi

Molly Ancel, Peerpointin toimitusjohtaja, kertoo, että on aina hyvä käytäntö pitää sähköpostiuutiskirje tiiviinä ja skannaavana ... mutta tämä on erityisen tärkeää, kun tekstiä luetaan mobiililaitteella.

"Opasta" lukijaa sähköpostisi läpi lihavoitujen otsikoiden avulla. Näin ihmiset, jotka selaavat sähköpostia, löytävät nopeasti heille tärkeät tiedot.

Kuvat voivat parantaa sähköpostiviestejäsi, mutta ne voivat myös olla hitaita latautumaan. Harkitse, olisiko sähköpostin pitäminen enimmäkseen tekstipohjaisena parasta yleisöllesi.

3. Valitse mobiililaitteille optimoidut fontit ja painikkeet.

Käytä sähköpostissasi yksinkertaista, selkeää fonttia. Varmista, että sen koko on luettava (16px tai suurempi).

Painikkeiden on oltava helposti napautettavissa! Tämä tarkoittaa, että niiden vähimmäiskoko on 44px x 44px.

Käytä linkkien ankkurina useita sanoja (ei vain yhtä tai kahta), jotta ne ovat helposti löydettävissä. Älä myöskään pidä erillisiä linkkejä liian lähellä toisiaan.

4. Optimoi kuvat mobiililaitteille

Pakkaa kuvat aina TinyPNG:n kaltaisella työkalulla. Näin niiden lataaminen ei kestä ikuisuuksia.

Liitä kuviin alt-teksti: tämä tekee kuvista helppokäyttöisiä myös ruudunlukuohjelmaa käyttäville asiakkaille. Se tarkoittaa myös, että alt-teksti näkyy, jos kuva ei jostain syystä lataudu.

Parhaat käytännöt houkuttelevien sähköpostiviestien laatimiseen

Kuvittele, että asiakkaasi selaa sähköpostejaan kahvia jonottaessaan. Miten voit kiinnittää heidän huomionsa?

Otsikkorivit ja esiotsikot

Intermedian markkinointiviestinnän varapuheenjohtaja Rob Gold suosittelee pitämään viestin otsikon alle 50 merkin pituisena. Muista, että mobiilisähköpostiohjelma ei näytä läheskään yhtä pitkää otsikkoriviä kuin työpöydän sähköpostiohjelma.

Sinun tulisi käyttää "preheader"-tekstiä (jota joskus kutsutaan "esikatselutekstiksi") lisäämään lisää kontekstia tai kiinnostavuutta otsikkoriviin. Tämä teksti näkyy yleensä ennen sähköpostin avaamista.

Tältä se näyttää AWeberissä:

Personointi

Käytä segmentointia kohdistaaksesi tietyt liidien tai asiakkaiden ryhmät listallasi. Näin on helppo lähettää heille kiinnostavia tietoja.

Voit myös käyttää personointia puhutellaksesi ihmisiä nimeltä, lisätä tietoja aiemmista tuotteista/palveluista, joita he ovat ostaneet sinulta, ja paljon muuta.

Call-to-Action

RapidDirectin toimitusjohtaja Leon Huang suosittelee, että toimintakutsut asetetaan näkyvästi esille. Käytä toimintaan keskittyvää kieltä, kuten "Osta nyt" tai "Lue lisää", saadaksesi ihmiset klikkaamaan sivustoa - tai kokeile näitä yksirivisiä toimintakutsuja.

Testaus ja toistaminen

A/B-testaus (kahden hieman erilaisen sähköpostiversion lähettäminen) antaa sinulle mahdollisuuden tarkentaa ulkoasua ja sisältöä. Jos esimerkiksi oranssi CTA-painike on parempi kuin vihreä CTA-painike, voit käyttää oranssia painiketta tulevissa sähköposteissa.

Työkaluja ja resursseja mobiilioptimointiin

Jos haluat mennä pidemmälle mobiilioptimoinnissa, voit käyttää työkaluja, kuten Litmus ja Email on Acid. Molempien avulla voit esikatsella sähköpostisi yli 100 eri sähköpostiohjelmalla/laitteella.

Vinkki: Sisällytä mukaan ajantasaista tietoa verkosta, kuten paikallinen asuntokauppa? Web scraper -työkalujen avulla voit kerätä nämä tiedot automaattisesti.

Luo enemmän mobiiliystävällisiä sähköposteja tänään

Olemme nähneet, miten tärkeitä mobiiliystävälliset sähköpostit ovat maailmassa, jossa suurin osa meistä lukee sähköposteja puhelimella.

Vain muutamalla muutoksella sähköpostin malliin tai sisältöön voidaan lisätä huomattavasti sitoutumista ja konversioita.

Valitse yksi yllä oleva vinkki, jonka voit ottaa käyttöön jo tänään, ja seuraa tuloksia.