Sisällön uudelleenkäyttö: Miten saada pienyrityssi loistamaan joka paikassa?

Intro

Pienillä yrityksillä on paljon tehtävää. Niiden on kilpailtava huomiosta sellaisten vakiintuneiden yritysten kanssa, joilla on jo vuosia kestänyt hyvä maine yleisönsä keskuudessa.

Jos olet samassa veneessä, tämä tuntuu voittamattomalta taistelulta, jos aiot käyttää samoja taktiikoita kuin kilpailijasi menestyäkseen. Samaan aikaan markkinoinnissa on kyse oikean sisältömuodon löytämisestä viestisi välittämiseen ja kanavista, joiden kautta niitä voidaan levittää mahdollisimman suuren tavoittavuuden saavuttamiseksi. Sinun on siis löydettävä taktiikat, jotka toimivat eduksesi ja auttavat sinua pääsemään kilpailijoiden vauhtiin, ellei jopa ohittamaan heidät!

Tässä artikkelissa käsitellään sitä, miten voit nostaa pienyritystäsi sisällön uudelleenkäytön avulla, eri sisältötyyppejä, joita voit luoda ja uudelleenkäyttää verkkosivustollesi, sekä strategioita, jotka auttavat sinua ohjaamaan ponnistelujasi. Aloitetaan!

Sisällön uudelleenkäytön ymmärtäminen

Sisällön uudelleenkäyttö muuttaa olemassa olevan sisällön uuteen muotoon tai välineeseen menettämättä sen alkuperäistä olemusta. Tavoitteena on auttaa lisäämään sisällön näkyvyyttä, jos alkuperäisellä sisältömuodolla ei saavuteta haluttuja tavoitteita.

Esimerkiksi hyvin tutkittu blogikirjoituksesi ei ehkä sijoittuisi Googlen hakutuloksissa, mikä vähentäisi katselukertoja. Vaikka sisällön kirjoittaisi ammattimainen copywriting-yritys, ei ole takeita siitä, että se sijoittuu hakutuloksissa. Harkitse tässä tapauksessa sisällön kierrättämistä kiinnostavaksi YouTube-videoksi. Hengittämällä sisällöllesi uutta elämää eri muodossa annat sille uuden mahdollisuuden houkutella yleisöä ja lisätä näkyvyyttä minkä tahansa tyyppiselle yrityksellesi.

Ja tämä on vain jäävuoren huippu!

Kokeile leikata jo kirjoitettu blogikirjoitus pieniksi paloiksi ja jaa ne postauksina sosiaalisen median alustoillasi. Jos tiimisi suunnittelija auttaa, voit myös muuttaa postauksen infografiaksi ja jakaa sen jälleen sosiaalisessa mediassa. Lopuksi voit tehdä siitä podcast-jakson keskustelemalla postauksessa käsitellyistä asioista.

Oikein toteutettuna tämä sosiaalisen median markkinointistrategia auttaa maksimoimaan sisällön tehokkuuden ja tavoittavuuden samalla, kun viestisi pysyy johdonmukaisena eri alustoilla.

Eri sisältötyyppien hyödyntäminen

Sisällön uudelleenkäytöllä oikeanlaiseen sisältöön voit tuoda sen paremmin kohdeyleisösi tietoisuuteen, jolloin sitoutuminen ja konversiot lisääntyvät. Siirrymme seuraavaksi niihin sisältötyyppeihin, joiden käyttöä strategiassasi on harkittava. Kerromme myös, mikä on paras aika käyttää niitä ja miten kukin niistä ei toisinaan tuota haluamiasi tuloksia.

Kirjallinen sisältö

Kuva

Tekstipohjainen sisältö on luultavasti helpointa luoda verkkosivuillesi. Joidenkin työkalujen, kuten tekoälyn sisältökehittimien, avulla voit ideoida ja tuottaa blogikirjoituksia ja **artikkeleita ** muutamalla napsautuksella. Sinun on kuitenkin muokattava niitä ennen julkaisemista laadun varmistamiseksi. Nämä voivat sijoittua Googleen, jos ne on optimoitu oikeille kohdeavainsanoille, mikä auttaa parantamaan yrityksesi verkkonäkyvyyttä hakutuloksissa.

Toisaalta kirjallinen sisältö, kuten sosiaalisen median viestit ja sähköpostikampanjat, auttaa sinua rakentamaan yleisöä sosiaalisten alustojen ja uutiskirjeen tilausten kautta. Voit käyttää näitä mainostaaksesi sisältöäsi seuraajillesi tai pilkkoa pitkäkestoisen sisältösi pureksittaviksi toiminnallisiksi asioiksi, jotka tuottavat arvoa yleisöllesi.

E-kirjat tai valkoiset kirjat ovat oikea tapa, jos haluat tarjota yleisöllesi syvällisempää ja kattavampaa tietoa. Nämä pidemmät sisältötyypit edellyttävät, että teet intensiivistä tutkimusta ja tarjoat ihmisille tietoon perustuvia tutkimuksia viestisi välittämiseksi. Voit sitten käyttää niitä lead-magneetteina, joilla rohkaiset ihmisiä liittymään sähköpostilistallesi ja sitouttamaan heidät markkinointisuppiloihisi.

Kirjallista sisältöä vastaan puhuu se, että ihmisten on keskityttävä sen lukemiseen - he eivät voi tehdä jotain muuta tämän sisältötyypin käytön aikana. Tekstistä saatavan tiedon käsittely voi myös olla paljon vaikeampaa kuin muista sisältötyypeistä, riippuen siitä, miten sisältö on tuotettu.

Äänisisältö

Kuva

Podcastien suosion kasvaessa äänisisällön sisällyttäminen sisältömarkkinointistrategiaasi on varteenotettava vaihtoehto. Toisin kuin kirjoitettu sisältö, tämä sisältötyyppi sopii ihmisille, jotka nauttivat oppimisesta liikkeellä tai monitehtäväisyydestä.

Äänisisällön luominen ei myöskään ole vaikeaa. Käytä ulkoista mikrofonia ja ohjelmistoa nauhoittaaksesi itsesi puhumaan, ja sinulla on heti valmiina jakso. Luo mahdollisimman monta jaksoa ja lataa ne podcast-hostausalustallesi. Sieltä voit jakaa podcastisi suosittuihin suoratoistopalveluihin, kuten Google Podcastsiin, Stitcheriin ja muihin, jotta useammat ihmiset voivat kuunnella sitä.

Voit luoda äänisisältöä myös ilman äänittämistä. Käytä ohjelmistoa, jolla voit muuntaa kirjoitetun sisällön äänitiedostoksi, jossa on ihmisen ääni. Voit tehdä tämän pitkäkestoiselle blogisisällöllesi, jotta ihmiset voivat valita, miten he haluavat kuluttaa sisältösi.

Kun äänisisältö on julkaistu, upota se sivustollesi ja muille omistamillesi verkko-ominaisuuksille, jotta se saavuttaisi mahdollisimman suuren yleisön. Jos upotat ne verkkosivuillesi, transkriboi ne tekstiksi työkalun avulla tai manuaalisesti. Näin sisältösi on paremmin ihmisten saatavilla ja hakukoneet voivat löytää ja indeksoida sisältösi hakutuloksissa.

Visuaalinen sisältö

Kuva

Tällä sisältötyypillä voi olla suurin vaikutus sisältömarkkinointistrategiaasi. Videot ja kuvat auttavat viestimään ajatuksistasi paljon helpommin ja nopeammin, eikä väärinkäsityksille jää tilaa.

Voisi luulla, että visuaalisen sisällön luominen on vaikeaa, mutta nykyään näin ei enää ole. Työkalut, kuten Canva, auttavat sinua luomaan **infografiikkaa **ja esityksiä muutamalla klikkauksella. Valitse vain malli, joka vastaa etsimääsi ja muokkaa sitä korvaamalla sijoitusteksti, lisäämällä uusia elementtejä ja muuttamalla väriä sen raahaa ja pudota -toiminnolla.

Voit myös automatisoida videosisältöä, jota voit käyttää YouTube-kanavallasi, jakaa sosiaalisessa mediassa tai julkaista sivustollasi. Luo sellainen alusta alkaen käyttämällä Lumen5:n kaltaista alustaa. Lisää tekstiä, kuvia, musiikkia ja muita elementtejä luodaksesi ammattimaisen näköisen lyhytkestoisen videon.

Jotkin videot toimivat kuitenkin parhaiten, jos ne luodaan manuaalisesti. Webinaarien avulla voit houkutella potentiaalisia asiakkaita ratkaisemalla heidän kipupisteensä tuotteidesi tai palvelujesi avulla. Saadaksesi lisää osallistujia webinaariisi ja muuttaaksesi heidät ostajiksi, sinun on mainostettava sitä kunnolla ja vielä istunnon jälkeenkin, mikä on kokonaan toinen asia.

Verkkokurssit ovat toinen visuaalisen sisällön tyyppi, joka sinun on laadittava itse. Sen lisäksi, että nauhoitat oppitunnit moduuleihisi, sinun on isännöidä videoita ja luot ilmoittautumissivun, jolla ihmiset voivat osallistua kurssillesi. Voit myydä kurssin tai antaa sen ilmaiseksi lead magnetina. Kurssin laatu, tallenteesta tietoihin, ratkaisee tietenkin sen menestyksen.

Sisällön uudelleenkäytön strategiat

Nyt kun tunnet eri sisältötyypit, alla on keinoja, joiden avulla voit koota kaiken yhteen luodaksesi sisältömarkkinointikampanjan, jossa hyödynnetään sisällön uudelleenkäyttöä ja sen etuja.

Kohdista markkinointitavoitteet

Ennen sisällön uudelleenkäyttöä (tai ylipäätään minkään sisällön julkaisemista) on elintärkeää sovittaa kaikki sisältöaloitteesi yhteen markkinointitavoitteidesi kanssa. Alla on lyhyt luettelo tavoitteista, jotka sinun tulisi saavuttaa sisällölläsi, sekä sisällön tyyppi, jota sinun tulisi käyttää kuhunkin:

• Lisää verkkoliikennettä - Luo informatiivista ja hyödyllistä sisältöä, joka tarjoaa yleisöllesi toimivia tietoja ja auttaa lisäämään brändin tunnettuutta. Yksi tapa tehdä tämä on julkaista pitkäkestoista sisältöä, joka on optimoitu kohdeavainsanalleen ja joka lisää mahdollisuuksia sijoittua Googlen orgaanisessa haussa. Voit tehdä tämän myös YouTubessa luomalla sisältöä videonmuokkausohjelmalla ja optimoimalla sen avainsanalleen. Toinen keino on mainostaa verkkosivujasi sosiaalisessa mediassa ja sähköpostin tilaajille.
• Ota yleisö mukaan - Tee satunnaisista kävijöistä uskollisia brändin seuraajia. Luo kyselytutkimuksia tai esitä kysymyksiä sosiaalisessa mediassa herättääksesi keskustelua yleisön kanssa. Vastaa myös kommentteihin tai tuotemerkin mainintoihin verkossa, jotta voit vastata ihmisten kysymyksiin ja huolenaiheisiin asiantuntemuksestasi.
• Käännä seuraajat liidiksi - Mobilisoi seuraajia saamalla heidät osallistumaan webinaareihisi ja työpajoihin, joissa mainostetaan yritystäsi ratkaisuna heidän ongelmiinsa.

Valitse uudelleenkäytettävä sisältö

Määrittele, miten sisällön uudelleenkäytön suunnitelma etenee valitsemiesi tavoitteiden mukaan. Arvioi, miten kukin uudelleenkäytetty kappale palvelee sisältömarkkinoinnin tavoitteitasi ja auttaa sinua rakentamaan brändiuskollisuutta ja lisäämään myyntiä.

Aloita tarkastelemalla parhaiten toimivaa sisältöäsi. Se, että monet ihmiset näkivät nämä artikkelit, videot tai podcast-jaksot ja osallistuivat niihin, tarkoittaa, että ne voivat toimia yhtä hyvin, jos ne muunnetaan eri markkinointikanaviin optimoituihin muotoihin. Muunna esimerkiksi paljon kävijöitä keränneet blogikirjoitukset ammattimaisesti tuotetuksi podcast-jaksoksi ja päinvastoin.

Tutki samalla heikosti toimivaa sisältöä ja selvitä, miksi näin on. Ehkä se johtuu siitä, että käytät sisällössä väärää muotoa.

Jos esimerkiksi kirjoittamasi e-kirjaa ei ladata kovin usein, aihe ei ehkä sovellu ladattavan tiedoston luomiseen, varsinkin jos se on liian tekninen tai kattava. Sen sijaan, että lakkautat e-kirjan ja poistat siitä luomasi sisällön, harkitse sen muuttamista kurssiksi, johon ihmiset voivat ilmoittautua.

Kun opit laatimaan ja myymään verkkokursseja, voit jakaa asiantuntemustasi maailmanlaajuisesti. Räätälöi sisältö vastaamaan erityisiä oppimistarpeita, sisällytä mukaansatempaavaa multimediaa kokemuksen rikastuttamiseksi ja hyödynnä käyttäjäystävällisiä alustoja. Tämä välittää arvokasta tietoa ja tekee sinusta alasi auktoriteetin, mikä houkuttelee laajaa yleisöä.

Samalla voit muuntaa blogikirjoituksen, joka ei tuota sivustolle kävijöitä, visuaalisesti houkuttelevaksi infografiikaksi tai informatiiviseksi podcast-jaksoksi.

Näin tavoitat laajemman yleisön ja lisäät sitoutumista eri alustoilla.

Käytä analytiikkaa vaikutusten mittaamiseen

Mittaa lopuksi sisällön kierrätyspyrkimysten vaikutusta.

Seuraa keskeisiä suorituskykyindikaattoreita (KPI), kuten sivunäkymiä, klikkausprosentteja ja sosiaalisen median jakoja. Analysoi tiedot määrittääksesi uudelleenkäytetyn sisällön tehokkuuden ja sen osuuden sisältömarkkinointistrategiassasi.

Käytä näitä tietoja tarkentaaksesi lähestymistapaasi tuleviin sisällön uudelleenkäytön ponnisteluihin.

Päätelmä

Kuten sanonta kuuluu, toisen roska on toisen aarre. Sisällön uudelleenkäytössä olemassa oleva sisältösi on kuitenkin jo täydellistä lisäliikennettä ja näkyvyyttä sivustollesi. Kun tunnet sisältötyypit ja tiedät, miten hyödyntää niitä sisältömarkkinointisuunnitelmissasi, voit kierrättää jokaisen sisällön luottavaisin mielin ja luoda enemmän kävijöitä, johtolankoja ja asiakkaita pienyrityksen verkkosivustolle.