Seuraavan CMS-järjestelmän valinta: Markkinoijat unohtavat usein 5 kriittistä SEO-tekijää.

Intro

Monet yritykset käyttävät kuukausia (ja tuhansia dollareita) verkkosivujen kehittämiseen vain huomatakseen myöhemmin, että ne ovat lukinneet itsensä CMS-järjestelmään, joka rajoittaa niiden SEO-mahdollisuuksia. Seuraavassa on viisi tekijää, joita et voi jättää huomiotta, jos haluat reilun mahdollisuuden sijoittua ja tehdä hyviä tuloksia.

1. Ryöstettävyys ja indeksointi

Jos hakukoneet eivät voi tehokkaasti indeksoida sivustoasi, ne eivät voi sijoittaa sitä paremmuusjärjestykseen; näin yksinkertaista se on. CMS, jonka indeksoitavuus on heikko, on kuin rakentaisi kaupan keskelle metsää ja unohtaisi laittaa sen kartalle. Onelyn vuonna 2023 tekemän tutkimuksen mukaan 16 prosenttia suurten verkkosivustojen uusista URL-osoitteista ei pääse indeksiin, mikä johtuu usein indeksoinnin esteistä tai huonosta sisäisestä linkityksestä. Tässä kohtaa oikea alusta voi helpottaa asioita huomattavasti.

Kun tarkastelet CMS-järjestelmää, keskity vähemmän siihen, voiko se luoda sivustokartan tai tukea robots.txt-tiedostoa (lähes kaikki pystyvät siihen), ja enemmän siihen, miten se toimii. Täydellisessä skenaariossa CMS-järjestelmä loisi sivustokartan automaattisesti ja päivittäisi sen aina, kun uusia sivuja julkaistaan tai poistetaan (joko sisäänrakennetulla työkalulla tai luotettavan lisäosan/moduulin avulla). Kaikki pienet muutokset pitäisi kuitenkin pystyä tekemään käsin nopeasti. Hyvä CMS luo myös siistit 301-uudelleenohjaukset aina, kun sivuja poistetaan tai yhdistetään, jotta et menetä arvokasta linkkipääomaa... etkä sekoita hakukoneita rikkinäisillä linkeillä.

2. URL-rakenne

Tässä on toinen mielenkiintoinen tieto: Backlinkon analyysi 11,8 miljoonasta (!) Googlen hakutuloksesta osoitti, että lyhyemmät URL-osoitteet sijoittuvat yleensä korkeammalle, ja kuvailevat etuliitteet voivat lisätä CTR:ää jopa 45 % verrattuna kryptisiin URL-osoitteisiin, joissa on loputtomia numerosarjoja, satunnaisia parametreja ja tunnuksia. Käyttäjät luottavat yksinkertaisempiin URL-osoitteisiin enemmän... ja Googlen algoritmien on helpompi tulkita niitä.

Kuten näet, URL-rakenne ei ole vain pieni yksityiskohta. Jos aiot arvioida seuraavaa CMS-järjestelmääsi, testaa, kuinka helppoa on määritellä oma URL-osoite sivua luodessasi. Muuta sitä ja tarkista sitten, ohjaako CMS automaattisesti vanhan uudelleen ilman ketjun luomista. Katso, voitko pakottaa johdonmukaiset URL-mallit eri sisältötyypeille, ja kiinnitä huomiota järjestelmän vaatimuksiin. Voitko poistaa päivämäärämerkit blogin URL-osoitteista, jos et halua niitä? Voitko luoda siistejä luokkahierarkioita ilman, että järjestelmä lisää tarpeettomia kansioita? Alusta, joka pakottaa pitkät, sotkuiset URL-osoitteet ja taistelee sinua vastaan niiden logiikasta, aiheuttaa myöhemmin loputtomia siivouksia.

3. Verkkosivuston suorituskyky

Viime vuosina Google on tehnyt täysin selväksi, että verkkosivuston tekninen suorituskyky - sen nopeus, vakaus ja reagointikyky - on perustavanlaatuinen sijoitustekijä. Siihen on yksi syy: mitä nopeampi verkkosivusto on, sitä parempi käyttäjäkokemus. Deloitten laajalti siteeratussa raportissa Millisekunnit tekevät miljoonia väitetään, että jo 0,1 sekunnin säästö latausajassa voi lisätä konversioita jopa 8 prosenttia. Hakukoneiden algoritmien tavoitteena on tarjota tyydyttävä ja saumaton käyttökokemus, jotta käyttäjät todennäköisemmin vaihtavat sivustoa - ja palaavat sinne yhä uudelleen. Siksi paremmin toimivat verkkosivustot sijoittuvat edelleen korkeammalle SERP-listalla.

Ongelmana on, että monet markkinoijat huomaavat CMS-järjestelmän suorituskyvyn rajoitukset vasta käyttöönoton jälkeen, jolloin niiden korjaaminen on paljon monimutkaisempaa. Siksi suorituskyky on tutkittava ennen sitoutumista.

Aloita yksinkertaisesta asiasta: etsi muutama todellinen verkkosivusto, joka toimii harkitsemallasi CMS:llä, mieluiten sellaisia, jotka käyttävät vakiomalleja. Käynnistä ne PageSpeed Insightsin tai GTmetrixin kautta ja katso tarkkaan Core Web Vitalsia: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) ja Cumulative Layout Shift (CLS). Ota tietenkin huomioon myös muita mittareita. Jos CMS-järjestelmä toimii näissä tarkastuksissa huonosti oletuskokoonpanossaan, on odotettavissa huomattavaa kehitystyötä (ja kustannuksia), jotta se saataisiin nopeammaksi, ja muista, että jokainen ylimääräinen sekunti latausaikaa on menetettyä rahaa ja sijoituksia.

Tarkastele sitten yksityiskohtia:

• Käsitelläänkö CMS:ssä nykyaikaisia kuvaformaatteja, kuten WebP tai AVIF? Onko siinä erityisiä moduuleja, jotka optimoivat automaattisesti jokaisen sivuston kuvan ja ottavat käyttöön laiskan latauksen?
• Onko käytössä sisäänrakennettu palvelinpuolen välimuistitallennus tai helppo integrointi välimuistitallennuskerroksiin (esim. Varnish, Redis)? Voidaanko sitä hienosäätää eri sisältötyyppejä varten?
• Mahdollistaako CMS JavaScript- ja CSS-tiedostojen asynkronisen/viivästetyn lataamisen ilman asettelun siirtoja?
• Voiko se integroitua sisällönjakeluverkkoon, kuten Cloudflareen, käyttämällä valmiiksi rakennettua moduulia?

4. Strukturoitu data ja sivun sisäinen SEO

Klikkausten voittaminen hakutuloksissa on usein kiinni yksityiskohdista. Rich snippets - hakuluettelot, joissa näkyvät luokitukset, usein kysytyt kysymykset ja hinnat - herättävät välittömästi huomiota ja voivat lisätä merkittävästi klikkausprosenttia. Siksi kannattaa varmistaa, että sinä (tai sisällöntuottajasi) pystyt toteuttamaan schema-merkinnän ilman apua.

Jos sinulla on mahdollisuus käyttää CMS:n demokappaletta, yritä jäljitellä kilpailijan sivustolla näkemääsi hakutoimintoa. Sanotaan, että heillä on Google-tuloksissa näkyvissä tähtiarvostelut ja hintaluokat. Pystytkö parilla napsautuksella lisäämään tuoteskeeman, jossa on hinta, saatavuus ja arvostelumerkintä? Vai pitääkö sinun liittää raakaa JSON-LD-koodia joka kerta?

Sitten on vielä jokapäiväinen SEO-"hygienia": metaotsikon muuttaminen, metakuvauksen uudelleenkirjoittaminen, H2:n vaihtaminen H3:een hierarkian selventämiseksi, alt-tekstin lisääminen kuvaan sen lataamisen yhteydessä jne. Hyvässä CMS-järjestelmässä tämä onnistuu muutamassa sekunnissa sisältöä muokattaessa tai yksinkertaisella lisäosalla tai moduulilla. Voit jopa tehdä oman kymmenen minuutin testin. Pystytkö lisäämään uuden tuotesivun, asettamaan kaikki sen metatiedot, soveltamaan skeemaa ja julkaisemaan sen kymmenessä minuutissa? Jos vastaus on ei, kannattaa ehkä katsoa muualle.

5. Skaalautuvuus ja tarvittavat integraatiot

SEO:n kannalta on olennaista ajatella verkkosivustoasi vähintään kahden tai kolmen vuoden tulevaisuudennäkymässä. Kun yritys kasvaa, satojen uusien tuotesivujen, useiden kieliversioiden tai monimutkaisten kampanjan laskeutumissivujen lisääminen paljastaa heikkoudet nopeasti.

Kysymys on siis siitä, tukeeko CMS:n arkkitehtuuri puhdasta, loogista kasvua. Pystytkö lisäämään vaikkapa 10 000 uutta URL-osoitetta rikkomatta sivukarttaa tai aiheuttamatta indeksoinnin pullonkauloja? Voitko ottaa käyttöön kolme uutta kieltä ilman päällekkäisen sisällön ongelmia? Ovatko _hreflang _tagit, lokalisoidut URL-osoitteet ja alueelliset sitemapit sisäänrakennettuja vai ovatko ne riippuvaisia lisäosista, joiden tuki on hajanaista?

Toinen tekijä on se, miten alusta integroituu SEO-työnkulkuusi. Alusta alkaen sen pitäisi ainakin muodostaa suora yhteys Google Search Consoleen, GA4:ään ja Ahrefsin tai Semrushin kaltaisiin avainsanaseuranta-alustoihin ilman monimutkaisia asetuksia. Sitten voit harkita integrointeja personointi- ja markkinoinnin automaatiotyökaluihin tai tekoälyyn perustuviin sisältöavustajiin, joista osa saattaa vaatia räätälöityä API:ta. Jos CMS on tarpeeksi joustava, tämän pitäisi olla 100-prosenttisesti toteutettavissa ilman pitkää kehitysprosessia.

Miksi avoimen lähdekoodin CMS - kuten Drupal - voisi olla paras valintasi?

Koska mainitsimme joustavuuden, sinun on tehtävä vielä yksi ratkaiseva päätös - perustatko verkkosivustosi avoimen lähdekoodin alustalle (kuten WordPress tai Drupal) vai omaan järjestelmään? Monissa tapauksissa ensimmäinen vaihtoehto saattaa olla parempi.

Otetaan esimerkiksi Drupal. Sen mukana toimitetaan metatietojen, URL-rakenteen, uudelleenohjausten ja sitemappien yksityiskohtainen hallinta. Sen ekosysteemi tarjoaa satoja korkealaatuisia moduuleja rutiininomaisiin SEO-tehtäviin, kuten automatisoituun skeemamerkintään, metatiedostojen massamuokkaukseen, XML-sitemapin mukauttamiseen tai edistyneeseen suorituskyvyn virittämiseen. Erona on se, että voit itse valita, mitkä näistä moduuleista otat käyttöön, ja voit mukauttaa ne täsmälleen omaan strategiaasi. Ja jos tarvitset täysin mukautetun ratkaisun, voit kehittää sen alusta alkaen.

Ainoa ongelma on, että tarvitset kokeneen tiimin rinnallesi. Siinä Smartbees.co:n asiantuntijat voivat auttaa - he varmistavat, että alusta on alusta alkaen konfiguroitu SEO-huippusuorituskykyä varten ja että se on valmis kaikkeen, mitä Google seuraavaksi heittää tiellesi!