Budjettiystävällinen sisällöntuotanto: Onko se mahdollista mikro-vaikuttajille?

Intro

Vaikka makrovaikuttajilla on yleensä enemmän seuraajia (ja vieläpä mielettömästi), joskus he ovat vain niin tehokkaita kuin heidän maineensa, suosionsa ja vetovoimansa massoihin. Nykyään tuotemerkit, jotka haluavat tavoittaa kapeat markkinansa ja tarjota aitoja mainoksia, kääntyvät mikrovaikuttajien ja heidän luotettavien seuraajiensa puoleen murtautuakseen markkinoille.

Jos olet mikrovaikuttaja (tai aiot olla sellainen), on tärkeää tietää, että kaikki urat eivät ole ilmaisia - ei edes mikrovaikuttaminen. Laadukkaisiin laitteisiin, tuotteisiin ja materiaaleihin investoiminen vaatii resursseja.

Älä pelkää, sillä sisällön luomisen ei tarvitse olla kallista ollakseen hyvää. Tässä artikkelissa käsittelemme vinkkejä ja salaisuuksia siitä, miten tehdä budjettiystävällistä sisältöä (kyllä, se on mahdollista!), mukaan lukien taitoja ja kustannussäästövinkkejä, joita voit käyttää hyödyksesi tuottaessasi laadukasta sisältöä.

Miten mikrovaikuttajat vaikuttavat tehokkaaseen nykyaikaiseen markkinointiin

Statistan mukaan vaikuttajamarkkinoinnin arvo vuonna 2023 on sittemmin noussut 21,1 miljardiin dollariin, kun se vuonna 2016 oli vaivaiset 1,7 miljardia dollaria. Se on vaikuttava 19,4 miljardin kasvu vain seitsemässä vuodessa! Tästä syystä olemme johdonmukaisesti nähneet vaikuttajien (ja niinkin nuorten kuin teini-ikäisten pyrkivien vaikuttajien) nousun sen myötä.

Kun seuraajia on 1 000-100 000, on helppo väittää, miksi mikrovaikuttajat eivät ole parempi valinta kuin makrovaikuttajat. Kun tarkastellaan pelkästään seuraajien määrää, mikrovaikuttajat eivät todellakaan pärjää makrovaikuttajille. Enemmän ei kuitenkaan ole aina parempi - mitä suurempi tavoittavuus on, sitä vähemmän henkilökohtainen yhteys on ja sitä enemmän kaupallinen.

Näin mikrovaikuttajat voivat olla parempia kuin makrovaikuttajat:

Pienempi mutta erittäin sitoutunut kannattajakunta

Heidän seuraajamääränsä on pieni, mutta heidän sitoutumisasteensa ja postauksensa eivät todellakaan ole. Mikrovaikuttajien sitoutumisaste on keskimäärin 6 prosenttia, kun se makrovaikuttajien kohdalla on 1,97 prosenttia.

Syynä tähän on se, että mikrovaikuttajat ovat lähes kaikki yhtä henkilökohtaisesti yhteydessä yleisöönsä ja samaistettavissa siihen. Suurin osa mikrovaikuttajien seuraajista on ihmisiä, jotka aidosti pitävät tekijästä ja hänen tuottamastaan sisällöstä ja jotka ovat luoneet heihin sukulaisuutta ja uskollisuutta, minkä vuoksi sitoutumisaste on korkeampi kuin muuntyyppisillä vaikuttajilla.

Palvelee kapeaa yleisöä

Vaikuttajien on erittäin tärkeää löytää oma markkinarako ja asiat, joissa he ovat hyviä, ja rakentaa seuraajakunta tästä markkinaraosta. Kun vaikuttaja on rakentanut uskollisen seuraajakunnan pitäytymällä omassa markkinaraossaan, sekä tuotemerkit että yritykset hyötyvät sponsorointi- ja markkinointisopimuksista yleisölle, joka on todennäköisesti kiinnostunut tietystä tuotteesta tai palvelusta.

Esimerkiksi vaikuttaja, jolla on 50 000 seuraajaa ja joka on rakentanut seuraajakuntansa julkaisemalla viikoittaisia ateriavalmisteluideoita, on todennäköisimmin ekopakkausyrityksen vaikuttaja. Lisäksi voi käynnistää kurssin nopeiden aamiaisten valmistamisesta, kuten ukrainalainen bloggaaja Alisa Cooper teki. Se sovitti yhteen äitejä, liikemiehiä, sellaista, jolla on halu kokata jotain erityistä (reseptit olivat todellakin erityisiä). Se on vain esimerkki myyntisuppilosta, joka alkaa Instagramista, siirtyy sitten verkkosivuille ja myynnin mahdollistaviin työkaluihin ja kasvaa houkutellen lisää potentiaalisia asiakkaita ja tuoden tulosta: sekä sosiaalista että taloudellista.

Vähemmän kysyntää, parempia tarjouksia

Sanomattakin on selvää, että mikrovaikuttajat maksavat vähemmän kuin makrovaikuttajat, koska loppujen lopuksi sopimukset ovat edelleen hyvin riippuvaisia seuraajista sosiaalisessa mediassa.

Mikrovaikuttajien kannalta tämä tarkoittaa kuitenkin sitä, että heillä on enemmän vapautta ja vaikutusvaltaa sisällön luomiseen (yrityksen asettamien perusrajojen puitteissa), koska yritykset tietävät, että mikrovaikuttajien kanssa ne tekevät sopimuksen sisällöstä ja luovuudesta eivätkä suosiosta.

Aitous

Pienempi seuraajamäärä ei aina ole ongelma, ja mikrovaikuttajat voivat aina käyttää melko pientä seuraajamääräänsä hyödykseen luomalla henkilökohtaisen yhteyden seuraajiinsa.

Yhteinen raportti osoitti, että 85 prosenttia vaikuttajista ja 67 prosenttia markkinoijista pitää aitoutta ja luottamusta vaikuttajamarkkinoinnin tärkeinä vahvuuksina. Kun aitous on etusijalla syistä, joiden vuoksi mikrovaikuttajat ovat erittäin tehokkaita markkinoijia, yritykset tunnustavat, että heidän pienet seuraajansa ovat erittäin vaikutusvaltaisia markkinoita, jotka todennäköisimmin ostavat sitä, mitä vaikuttaja käyttää, koska tämä läheinen ja henkilökohtainen yhteys tekee myynninedistämisestä enemmän suositusta kuin markkinointitaktiikkaa.

Sisällön luomisen rooli markkinoinnissa

Aikakaudella, jolloin tietoa luodaan, levitetään ja irrotetaan asiayhteydestään sosiaalisessa mediassa niin huolimattomasti, on tärkeämpää kuin koskaan, että mikrovaikuttajat tunnistavat, mikä on hyvää ja mikä huonoa sisältöä, ja miten yhden ja toisen tehokas käyttö (ja väärinkäyttö) voi vaikuttaa heidän tilinsä kasvuun ja brändikumppanuuksiinsa.

Yleisesti ottaen hyvän sisällön tulisi olla:

1. Hauska ja nokkela, mutta ei loukkaava uskontoja, kulttuureja, seksuaalista suuntautumista ja uskomuksia kohtaan.
2. Yhdenmukainen tilisi sisältöbrändin kanssa
3. Vapaa valeuutisista
4. Ajantasalla nykyisistä suuntauksista
5. Visuaalisesti sulavaa
6. Omaperäinen ja merkityksellinen

Se, mikä on hyvää sisältöä yhdelle vaikuttajalle, voi olla huonoa sisältöä toiselle ja päinvastoin. Esimerkiksi ruokavaikuttaja, joka yhtäkkiä suosittelee ja mainostaa meikkimerkkiä, tuntuu epätavalliselta ja luonnottomalta - ja todennäköisesti herättää seuraajiensa kulmakarvoja.

Hyvä sisältö, joka on linjassa markkinaraon ja yleisösi kanssa, tuottaa todennäköisesti enemmän sitoutumista, ja jatkuva huonon ja pakotetun sisällön käyttö tuotteen "myymiseen" johtaa todennäköisesti seuraajiesi kiinnostuksen vähenemiseen ja katoamiseen.

Onko budjettiystävällinen sisällöntuotanto mahdollista?

Riippuen siitä, millainen mikrovaikuttaja olet, vaikuttajakustannukset vaihtelevat henkilöittäin. Blogivaikuttajat joutuvat väistämättä käyttämään rahaa verkkotunnuksiin ja verkkosivuston isännöintiin, mikä ei koske sosiaalisen median vaikuttajia. TikTok- ja Instagram-vaikuttajat sen sijaan saattavat joutua investoimaan enemmän hyviin kameroihin ja valaistuslaitteisiin, tilauksiin, muokkaussovelluksiin (tai editoreihin) ja vastaaviin.

Vaikuttajamarkkinoinnin aloittamiseen tarvittavien perusasioiden lisäksi perussisällön luomisen ei tarvitse olla kallista ollakseen tehokasta. Joten kyllä, budjettiystävällinen sisällön luominen on mahdollista esimerkiksi vaihtamalla maksulliset kuvankäsittelytyökalut ilmaisiin, käyttämällä kotitaloustavaroita rekvisiittana tai käyttämällä puhelimia kameroina sen sijaan, että ostaisit heti alkuun huippuluokan kameroita.

Tapoja, joilla mikrovaikuttaja voi luoda budjettiystävällistä sisältöä.

Tee yhteistyötä muiden tekijöiden kanssa

Tekemällä yhteistyötä muiden sisällöntuottajien kanssa teet hauskan vaihtokaupan saman alan henkilön kanssa, jolloin molemmat sisältösi pääsevät toistensa seuraajien tietoisuuteen, mikä lisää sisältösi tavoittavuutta ja sitoutumista. Sisältöyhteistyö voi olla niinkin yksinkertaista kuin hauskojen sketsien luominen yhdessä TikTokissa tai niinkin jännittävää kuin New Yorkin vaarallisimpien teiden tutkiminen.

Useimmat sisältöyhteistyöt eivät aiheuta kummallekaan osapuolelle rahallisia kustannuksia, jos molemmat sisällöntuottajat ovat sopineet sisältöyhteistyöstä ja sopineet tuotemerkkikumppanuuksistaan (jos sellaisia on).

SSRN-julkaisussa julkaistussa artikkelissa kirjoittajat korostivat, miten sisällöntuottajien välinen yhteistyö lisää sisällön monimuotoisuutta ja rahaksi muutettavuutta, mikä kasvattaa yhteistyökumppaneiden välisiä voittoja ja vähentää kuluttajien ylijäämää.

Ole valmis tekemään sisältöä missä tahansa

Sisällön tuottamiseen ei (aina) tarvita hienoja laitteita. Sisällöntuottajan on aina etsittävä ideoita sisällön luomiseen autoa ostaessaan tai vaikka vain kävellessään kadulla, sillä useimmiten hauskoja asioita tapahtuu silloin, kun niitä vähiten odottaa.

Voit myös säästää hienoissa asetuksissa käyttämällä sovellussuodattimia, jotka muokkaavat taustoja videoihin, kun luot hauskaa sisältöä.

Vanhan sisällön uudelleenkäyttö

Sisällön työstäminen on vaikeaa rajallisen ajan ja budjetin puitteissa, joten paras tapa julkaista sisältöä on vanhan sisällön uudelleenkäyttö ja sen muokkaaminen niin, että se on nykyään ajankohtaisempaa.

Otetaan esimerkiksi ikivihreä sisältö. Yksinkertaisesti sanottuna ikivihreä sisältö on sisältöä, joka pysyy merkityksellisenä ajan myötä, riippumatta siitä, kuinka kauan tai kuinka paljon aikaa kuluu. Nämä eivät ole **uutisartikkeleita tai uusimpia muotitrendejä, vaan pikemminkin miten-videoita, vinkkejä tai tuotearvosteluja.

Voit käyttää vanhaa blogisisältöä videosisällön tuottamiseen ja sisällyttää samalla luovasti brändikumppanuutesi - näin vähennät aikaa, joka sinun on käytettävä kokonaan uuden sisällön luomiseen.

Käytä ilmaisia digitaalisia työkaluja markkinoilla

Verkkosisällön tuottajina digitaalisten työkalujen tarve on äärimmäisen tärkeää. Videoeditointisovellukset, valokuvasovellukset ja kirjoitustyökalut ovat vain joitakin yleisimpiä työkaluja, joita sisällöntuottajat tarvitsevat sisällön luomiseen.

Kun verkosta löytyy joka hetki lukemattomia työkaluja ja sovelluksia, voit löytää ilmaisia graafisen suunnittelun työkaluja, kuten Canva, Figma, Fotor ja vastaavat, sen sijaan että maksaisit Adobe Photoshop Illustratorista tai Procreatesta. Kun kyse on yksinkertaisesta videoeditoinnista, voit kääntyä Canvan, CapCutin tai InVideon puoleen Final Cut Pron tai Premiere Pron sijaan.

Jos työsi hukuttaa sinut, monet ilmaiset projektinhallintatyökalut ja SOP-ohjelmistot tarjoavat ilmaisia perussuunnitelmia, jotka voivat auttaa sinua järjestämään aikataulusi ja työprojektisi paremmin.

Blogivaikuttajien ei tarvitse pulittaa Microsoft Wordiin rahaa. Google Docs toimii paremmin, sillä se mahdollistaa asiakirjojen yhteistoiminnan ja sisältösi on saatavilla millä tahansa laitteella tilisi kautta ilman pelkoa siitä, että menetät työsi unohtamalla tallentaa sen.

Ja mikä parasta? Se on ilmainen!

Hyödynnä sosiaalisen median trendejä

Tärkeintä sisällöntuottajana on olla ajan tasalla trendeistä ja osata sisällyttää nämä trendit omaan sisältöönsä. Nämä voivat olla trendikkäitä elokuvakohtauksia, musiikkia, draamaa tai jopa virusvideon meemittelyä tai imitaatioita.

Otetaan esimerkiksi ikiaikainen Stanley Cup -video, joka lähti leviämään sen jälkeen, kun auto syttyi tuleen, eikä siitä selvinnyt mitään muuta kuin Stanley Cup -malja. Nykyään Stanley Cupista on tullut 73 miljoonan dollarin bisnes vuodesta 2019 740 miljoonaan dollariin vuonna 2023. Vaikka tämä tapaus ei ole varsinaisesti kohdennetun vaikuttajamarkkinoinnin vaikutus, se vain osoittaa, kuinka vaikuttava sosiaalisen median trendien ulottuvuus voi tehdä tai rikkoa yrityksen.

Päätelmä

Miljoonat ihmiset sosiaalisen median piirissä haluavat tulla omiksi vaikuttajikseen, joten vaikuttajamarkkinoijaksi ryhtymisestä on tulossa kovaa kilpailua. Se, mikä erottaa hyvän ja huonon vaikuttajan toisistaan, on viime kädessä heidän tuottamansa sisältö ja se, miten tehokkaasti he pystyvät muuttamaan tämän sisällön sitoutumiseksi ja myynniksi.

Vaikuttajat voivat luoda sisältöä monin eri tavoin rikkomatta pankkia: etsimällä ilmaisia vaihtoehtoja, hyödyntämällä tosielämän tapahtumia, käyttämällä vanhaa sisältöä uudelleen tai tekemällä vaihtoyhteistyötä. Tämä vain osoittaa, että tehokkaan markkinoinnin ei tarvitse olla kallista ollakseen tehokasta ja että mikrovaikuttajat voivat tuottaa laadukasta sisältöä tiukallakin budjetilla.