Branding virheet, jotka tappavat markkinointistrategianne

Intro

Nopeatempoisessa digitaalisen markkinoinnin maailmassa raja epäonnistumisen ja menestyksen välillä on ohut. Kun yhä useammat yritykset käyttävät verkkostrategioita kohderyhmänsä tavoittamiseksi, on helppo tehdä kalliita virheitä. Ne voivat vahingoittaa brändiäsi, estää kasvua ja lopulta tappaa yrityksesi. Tässä yksityiskohtaisessa oppaassa tutustumme yleisimpiin digitaalisen markkinoinnin virheisiin, joita sinun on vältettävä. Kun vältät nämä virheet, yrityksesi menestyy digitaalisessa kilpailussa.

SEO:n voiman laiminlyönti

Absolute Digital Median toimitusjohtaja Ben Austin toteaa: "Hakukoneoptimointi eli SEO on digitaalisen markkinoinnin selkäranka. Se on prosessi, jossa yrityksen verkkosivusto optimoidaan niin, että se sijoittuu korkeammalle hakukoneiden tuloksissa. Se helpottaa potentiaalisten asiakkaiden löytämistä. Sen tärkeydestä huolimatta useimmat yritykset jättävät SEO:n voiman huomiotta. Ne luottavat yleensä pelkästään sosiaaliseen mediaan tai maksettuihin mainoksiin liikenteen saamiseksi. Jos teet tällaisen virheen, se voi maksaa sinulle paljon.

Yleisiä virheitä, joita ihmiset tekevät SEO:ssa, ovat:

1. On-Page SEO:n huomiotta jättäminen: Se sisältää sivustosi yksittäisten sivujen optimoinnin. Se auttaa parantamaan niiden hakukonesijoituksia. Kun jätät huomiotta sellaiset elementit kuin metaotsikot, kuvaukset, kuvien alt-tekstit ja otsikkotagit, se voi vahingoittaa sivustosi näkyvyyttä.
2. Laadukkaan sisällön puute: Hakukoneet suosivat sivustoja, jotka tarjoavat relevanttia, arvokasta sisältöä. Jos sisältösi on vanhentunutta, ohutta tai epäolennaista, sivustosi sijoitukset kärsivät.
3. Avainsanatutkimuksen huomiotta jättäminen: Avainsanat ovat hakukoneoptimoinnin perusasioita. Asianmukaisen avainsanatutkimuksen puuttuminen johtaa vähäiseen liikennöintiin sivustollesi. Se johtuu siitä, että jätät huomiotta termit, joita potentiaaliset asiakkaat käyttävät etsiessään tuotteitasi."

Miten korjata tämä

• Optimoi sivulla olevat elementit: Varmista, että meta-otsikot ja kuvaukset ovat kiehtovia ja sisältävät kohdeavainsanasi. Käytä H1-, H2- ja H3- (otsikkotageja) sisällön suunnittelussa. Se tekee siitä hakukoneiden kannalta helposti ymmärrettävää.
• Luo laadukasta sisältöä: Keskity laatimaan sisältöä, joka vastaa yleisösi kiinnostuksen kohteisiin ja tarpeisiin. Päivitä blogiasi säännöllisesti oivaltavilla, tuoreilla artikkeleilla, jotka tarjoavat todellista lisäarvoa.
• Tee perusteellinen avainsanatutkimus: Käytä SEMrushin, Google Keyword Plannerin tai Ahrefsin kaltaisia työkaluja relevanttien avainsanojen löytämiseen. Varmista, että löydät ne, joilla on vähän kilpailua ja hyvä hakuvolyymi. Sisällytä nämä avainsanat luontevasti sisältöösi.

Yleisön ymmärtämättä jättäminen

On tärkeää ymmärtää yleisösi minkä tahansa markkinointistrategian kannalta. Jos et tiedä, kuka kohdeyleisösi on, mitä he vaativat tai missä he viettävät aikaansa verkossa, markkinointipyrkimyksesi suuntautuvat harhaan. Se johtaa lopulta huonoihin tuloksiin.

Yleisiä virheitä yleisön ymmärtämisessä ovat:

1. **Asiakkaiden kipupisteiden tunnistaminen: **Erinomainen markkinointi ottaa huomioon yleisönsä erityiskysymykset tai vaatimukset. Jos et ymmärrä heidän kipupisteitään, et voi koskaan tarjota ratkaisuja.
2. **Laaja kohdentaminen: **Kun yrität vedota kaikkiin, et useinkaan vedota kehenkään. Laaja kohderyhmä vesittää viestisi ja minimoi kampanjasi tehokkuuden.
3. **Personalisoinnin puute: **Tämän päivän asiakkaat odottavat henkilökohtaisia kokemuksia. Kun et pysty räätälöimään viestiäsi ja tarjoamaan yksilöllisiä mieltymyksiä, se voi johtaa sitoutumattomuuteen.

Miten tämä korjataan

• Kehitä yksityiskohtaiset ostajapersoonat: Luo kattavat profiilit ihanteellisista kuluttajistasi. Näihin voivat sisältyä heidän kiinnostuksen kohteensa, käyttäytymisensä, kipupisteensä ja demografiset tiedot. Käytä näitä henkilökohtaisia tietoja markkinointistrategiasi ohjaamiseen.
• Suorita kyselytutkimuksia ja hyödynnä analytiikkaa: Kerää tietoja suoraan yleisöltäsi sosiaalisen median kyselyiden, verkkosivuston analytiikan ja kyselyiden avulla. Nämä tiedot auttavat sinua ymmärtämään heidän vaatimuksiaan ja mieltymyksiään.

Mobiilioptimoinnin huomiotta jättäminen

Koska lähes puolet kaikesta verkkoliikenteestä tulee mobiililaitteista, on välttämätöntä optimoida digitaalinen läsnäolosi mobiilikäyttäjille. Jos verkkosivustosi tai sisältösi ei ole mobiiliystävällinen, menetät todennäköisesti suuren osan yleisöstäsi.

Yleisiä virheitä mobiilioptimoinnin aikana ovat mm:

1. Ei-responsiivinen verkkosivujen suunnittelu: Ei-responsiivinen sivusto ei sopeudu eri näyttökokoihin. Näin ollen se vaikeuttaa mobiilikäyttäjien navigointia. Tämä johtaa huonoon käyttökokemukseen ja korkeampaan hylkäysprosenttiin.
2. Hitaat sivun latausajat: Mobiilikäyttäjät odottavat yleensä nopeasti latautuvia sivuja. Jos sivustosi latautuminen kestää liian kauan, kävijät hylkäävät sen ja etsivät toisen nopeamman vaihtoehdon.

Kuinka korjata tämä

• Ota käyttöön responsiivinen muotoilu: Varmista, että verkkosivustosi on responsiivinen. Se tarkoittaa, että se mukautuu automaattisesti minkä tahansa näytön koon mukaan. Se parantaa mobiilikäyttäjien käyttökokemusta.
• Paranna sivunopeutta: Käytä työkaluja, jotka auttavat tunnistamaan ja korjaamaan verkkosivustoasi hidastavat ongelmat. Pakkaa kuvia, minimoi uudelleenohjaukset ja ota selaimen välimuistitallennus käyttöön nopeuden parantamiseksi.

Sisältömarkkinoinnin merkityksen aliarvioiminen

Sisältömarkkinointi on vahva väline auktoriteetin rakentamiseen, brändin tunnettuuden luomiseen ja orgaanisen liikenteen lisäämiseen. Useimmat yritykset kuitenkin aliarvioivat sen merkityksen ja kohtelevat sisältöä jälkikäteen sen sijaan, että se olisi keskeinen osa niiden strategiaa.

Yleisiä virheitä, kun ihmiset aliarvioivat sisältömarkkinoinnin merkityksen, ovat muun muassa seuraavat:

1. Epäjohdonmukainen postitus: Postaaminen harvoin tai epäsäännöllisesti voi vaikeuttaa yleisön kehittämistä ja sitoutumisen ylläpitämistä. Johdonmukaisuus on ratkaisevan tärkeää sisältömarkkinoinnissa.
2. Keskittyminen määrään laadun sijaan: Laadultaan heikon sisällön runsas käyttö voi aiheuttaa enemmän vahinkoa kuin hyötyä. On parempi luoda vähemmän mutta laadukkaita kappaleita, jotka vastaavat yleisöäsi.
3. Sisällön edistämisen sivuuttaminen: Kun luot hyvää sisältöä, se on vasta puoliksi tehty. Jos et mainosta sitä tehokkaasti, se ei tavoita oikeaa yleisöä.

Miten tämä korjataan

• Luo sisältökalenteri: Aikatauluta sisältösi etukäteen ja pidä kiinni säännöllisestä lähettämisestä. Näin pysyt johdonmukaisena ja varmistat, että käsittelet erilaisia aiheita.
• Aseta laatu etusijalle: Keskity luomaan sisältöä, joka tarjoaa todellista arvoa yleisöllesi. Tämä voi olla tapaustutkimuksia, perusteellisia oppaita tai oivaltavia blogikirjoituksia, joissa ratkaistaan tiettyjä ongelmia.
• Mainosta sisältöäsi: Käytä sähköpostimarkkinointia, vaikuttajakumppanuuksia ja sosiaalista mediaa sisältösi mainostamiseen. Varmista SEO:n avulla, että sisältösi sijoittuu hyvin hakutuloksissa.

Tulosten mittaamatta ja analysoimatta jättäminen

Daniel Cabrera, Sell My House Fast SA TX:n omistaja ja perustaja, totesi haastattelussa: "Digitaalisessa markkinoinnissa dataa pidetään parhaana ystävänäsi. Se tarjoaa tietoa siitä, mikä on väärin, mikä ei ja missä voit parantaa. Useimmat yritykset eivät kuitenkaan mittaa ja tutki markkinointitoimiaan. Ne luottavat usein ennemmin vaistoon tai oletuksiin kuin kovaan dataan.

Yleisiä virheitä, joita ihmiset tekevät, kun he eivät mittaa ja analysoi tuloksia, ovat muun muassa seuraavat:

1. Keskeisten mittareiden huomiotta jättäminen: Voi olla harhaanjohtavaa keskittyä turhiin mittareihin, kuten tykkäyksiin ja jakoihin. Nämä mittarit eivät aina korreloi liiketoiminnan tuloksiin, kuten liidien tuottamiseen tai myyntiin.
2. Tietoihin perustuvien mukautusten tekemättä jättäminen: Tietojen pitäisi antaa tietoa päätöksistäsi. Jos et käytä analytiikkaa lähestymistapasi mukauttamiseen, menetät mahdollisuuksia optimoida suorituskykyäsi."

Miten tämä korjataan?

• Seuraa merkityksellisiä mittareita: Aseta etusijalle mittarit, jotka ovat linjassa liiketoimintasi tavoitteiden kanssa. Seuraa esimerkiksi konversiolukuja, CAC-kustannuksia (Customer Acquisition Cost) ja ROI:ta, jotta voit mitata kampanjoidesi tehokkuutta.
• Käytä analytiikkaa päätöksenteon pohjana: Tarkastele tietoja säännöllisesti ja hyödynnä niitä tietoon perustuvien päätösten tekemiseen. Jos tietty taktiikka ei toimi, älä pelkää kääntyä ja kokeilla jotain uutta.

Johtopäätös

Digitaalinen markkinointi on dynaaminen ala, ja matkan varrella on helppo tehdä virheitä. Kun kuitenkin tiedostat nämä yleiset virheet ja otat käyttöön toimenpiteitä niiden välttämiseksi, voit valmistella yrityksesi menestykseen. Keskity johdonmukaisuuteen, tietoon perustuvaan päätöksentekoon ja laatuun, niin voit välttää nämä sudenkuopat ja rakentaa vankan digitaalisen markkinointistrategian, joka vie yritystäsi eteenpäin.