Klikkausten lisäksi: Optimointi aikomuksen ja pysyvyyden kannalta

Intro

Olet onnistunut saamaan sivustollesi liikennettä, mutta se ei pysy siellä pitkään. Jos tämä ei huolestuta sinua, sen pitäisi huolestuttaa. Jos käyttäjät hyppivät sivustollesi ja poistuvat sieltä, hakukoneet näkevät sen, etkä sijoita sivustoa kovin korkealle.

Mikä on vialla? Se voi johtua monesta asiasta, mutta yksi merkittävä syy voi olla se, ettet vastaa käyttäjien aikomuksiin. Siksi selitämme nyt, miksi käyttäjien aikomukset ovat niin tärkeitä hakukoneoptimoinnin kannalta, ja annamme vinkkejä, joiden avulla käyttäjät pysyvät sivustollasi.

Pexels

Käyttäjän aikomus ja miksi se on niin ratkaisevan tärkeä

Käyttäjän aikomus, jota kutsutaan myös hakutarkoitukseksi, on tavoite, joka henkilöllä on, kun hän kirjoittaa hakukoneeseen kyselyn. Se on se, mitä he etsivät siirtyessään tietylle sivustolle. Jos he eivät löydä etsimäänsä, heidän tarkoituksensa ei ole toteutunut, ja he poistuvat. Tämä tunnetaan nimellä bouncing, ja se on yksi suurimmista peloista useimmille sivuston ylläpitäjille.

Käyttäjän aikomuksen tyypit

Käyttäjän aikomuksia on yleensä neljää eri tyyppiä:

• Kaupallinen: Käyttäjä haluaa vertailla tuotemerkkejä ennen päätöksen tekemistä. Esimerkiksi: "Parhaat juoksukengät alle 500 dollarilla".
• Navigointi: Käyttäjän on päästävä tiettyyn paikkaan, olipa kyseessä fyysinen tai verkossa oleva paikka. Esimerkiksi: "Miten kirjaudun pankkiini verkossa?".
• Transaktionaalinen: Käyttäjä haluaa ostaa tai maksaa jotain. Esimerkiksi: "Maksa puhelinlaskuni verkossa."
• Informatiivinen: Tämä on se, jonka avulla käyttäjä on helpointa pitää verkossa. Käyttäjä haluaa oppia jotain. Esimerkiksi: "Kuinka monta kultamitalia Yhdysvallat voitti viime olympialaisissa?"."

Miksi käyttäjän aikomuksilla on merkitystä SEO:n kannalta?

Kaikki liittyy hakukoneiden sijoitukseen. Useimmat sivuston omistajat unelmoivat sivujensa näkymisestä Googlen ensimmäisellä sivulla, eikä ole mitään syytä, mikseivät ne voisi sitä tehdä. Niiden on vain täytettävä nämä kriteerit:

• Merkityksellisyys: Vastaako sisältösi käyttäjän aikomuksia? Jos näin on, Googlen algoritmit, kuten RankBrain, on suunniteltu tulkitsemaan ja sitten palkitsemaan tämä sisältö.
• Auktoriteetti ja luottamus: Käyttäjien aikomusten johdonmukainen täyttäminen tekee sivustostasi arvokkaan resurssin. Mitä enemmän ihmiset vierailevat sivustollasi ja ovat vuorovaikutuksessa sen kanssa, sitä enemmän sivustosi osoittaa, että se tarjoaa käyttäjille jotain arvokasta. Hakukoneet rakastavat sivustoja, joilla on auktoriteettia.
• Paremmat konversioluvut: Jos käyttäjä seuraa linkkiä toiselle sivulle sivustolla, jättää kommentin, jakaa sivun linkin tai tekee ostotapahtuman, tämä katsotaan konversioksi. Nämä lisäävät tehokkuutta ja sijoitetun pääoman tuottoa (ROI).

Dwell Sweet Spot

Mistä tiedät, että olet onnistunut täyttämään käyttäjän tarkoituksen? Yksi keino on käyttäjien sivustolla viettämä aika. Asiantuntijoiden mukaan Sweet Spot on kahden ja neljän minuutin välillä. Näin hakukoneet voivat määrittää, onko sisältösi merkityksellistä ja kiinnostavaa, mikä lisää sivuston mahdollisuuksia sijoittua korkeammalle.

Toisaalta, jos sivustollasi on paljon hyppyprosentteja, sinun, sivuston omistajan, pitäisi huomata se, sillä se osoittaa, että käyttäjien aikomuksia ei ole saavutettu. Tämä voi johtua siitä, että sisältö ei ole mielekästä tai se ei vastaa kyselyä.

Miten siis pidät käyttäjän huomion yllä kahden minuutin jälkeen? Alla olevat strategiat voivat auttaa.

Käyttäjien pitäminen sitoutuneina

Nyt kun tiedät, mikä on paras kohta, sinun on löydettävä keinoja pitää käyttäjät sitoutuneina. Tässä on muutamia vinkkejä:

Käytä sitoutumiskannustimia (Casino Example)

Esimerkiksi VIP-kasinoiden kaltaiset online-rahapelisivustot ovat markkinarako, jossa pitkäaikainen sitouttaminen on ratkaisevan tärkeää. Nämä alustat eivät ole vain klikkausten perässä, vaan niiden tavoitteena on muuntaa korkeatasoiset käyttäjät uskollisiksi asiakkaiksi. Ne voivat tehdä tämän monin eri tavoin, mm:

• Vaihteluväli: Tarjoa laaja pelivalikoima houkutellaksesi kortinpelaajien lisäksi pelaajia, jotka haluavat voittaa hevosvedonlyönnissä, nopassa, ruletissa ja muissa peleissä.
• Pistejärjestelmä: Älä koskaan aliarvioi sitä voimaa, joka on siinä, että pelaajillesi annetaan mahdollisuus ansaita pisteitä, jotka he voivat vaihtaa johonkin arvokkaaseen. Jos pelaajalla on pistetavoite, hän pysyy sivulla paljon pidempään pyrkiessään sinne.
• Verkkoyhteisö: Monet kasinopelaajat rakastavat keskustella ja vaihtaa tarinoita muiden pelaajien kanssa. Kun sivustolle rakennetaan yhteisö, pelaajat voivat keskustella pelien aikana tai niiden välillä.

Nämä vinkit eivät koske vain kasinosivustoja. Niitä voidaan käyttää lähes kaikilla kaupallisilla sivustoilla.

Vastauksen strateginen sijoittaminen

Jos käyttäjällä on kysymys ja hän tarvitsee vastauksen, hakukone voi yleensä ohjata hänet sivustolle, joka, ellei kyseessä ole clickbait, todennäköisesti tarjoaa etsimänsä vastauksen. Jos sivuston omistaja pyrkii kahden tai neljän minuutin viipymään, älä vastaa kysymykseen ensimmäisessä kappaleessa. Luonnollisesti suurin osa poistuu sivustolta, kun he ovat saaneet vastauksen.

Käyttäjän sitouttamisen ja hänen aikansa tuhlaamisen välillä on hieno raja. Jos annat käyttäjälle relevanttia ja opettavaista tietoa, ei ole haittaa, jos vastaat hakukysymykseen vasta kahden minuutin jälkeen. Jos tarjottu ei kuitenkaan ole relevanttia tai kiinnostavaa, käyttäjä hyppää joka tapauksessa pois, jolloin sivu on tehoton. Tämän tasapainon löytäminen on taidetta, mutta jos se tehdään oikein, sekä sivusto että lukija voittavat.

Backlinkkien käyttö

Takalinkit ovat edelleen keskeinen tekijä Googlen sijoitusalgoritmissa. Ajattele niitä "luottamuksen osoituksina" sivustolta toiselle. Takalinkki, varsinkin jos se on houkutteleva, voi kuitenkin saada käyttäjän klikkaamaan sitä ja poistumaan sivustolta. Välttääksesi tämän älä koskaan laita takalinkkiä johdantoon, ja jos voit, lykkää sen käyttöä, kunnes vähintään kahden minuutin lukuaika on kulunut.

Keskity käyttäjän aikomuksiin sijoitusten ja tulosten parantamiseksi

Pysyvyys on yhtä tärkeää kuin liikenne; olet saanut käyttäjiä sivustollesi, mutta ovatko he pysyneet siellä? Tavoitteena on pitää heidät siellä kahden-neljän minuutin ajan. Varmista, ettet täytä sivua hyödyttömillä tai epäolennaisilla tiedoilla. Pidä käyttäjä sen sijaan sitoutuneena, anna hänelle syitä jäädä sivulle, ja katso, miten käyttäjän aikomus ja hakukoneiden sijoitus paranevat.