Intro
Verkossa löydetyksi tuleminen ei ole enää pelkästään Google-sijoituksista kiinni. Markkinoija, sovelluskehittäjä tai digitaalinen brändi kilpailee huomiosta kahdessa rinnakkaisessa ekosysteemissä: verkossa ja sovelluskaupoissa. Tässä kohtaa SEO:n (hakukoneoptimointi) ja ASO:n (sovelluskauppaoptimointi) maailmat törmäävät toisiinsa - ja molempien ymmärtäminen on nykyään ratkaisevan tärkeää menestyksen kannalta.
Selvitetään, mikä tekee niistä erilaisia, missä niiden strategiat ovat päällekkäisiä ja miten yhtenäinen lähestymistapa voi avata seuraavan kasvutason.
Mitä on hakukoneoptimointi? (Hakukoneoptimointi)
Hakukoneoptimointi on prosessi, jossa optimoit verkkosivusi niin, että se nousee korkeammalle sijalle hakukoneissa, kuten Googlessa tai Bingissä. Perimmäinen tavoite? Saada sivustollesi päteviä ja kiinnostavia kävijöitä ja muuntaa heidät asiakkaiksi tai käyttäjiksi.
Hakukoneoptimoinnin peruspilareita ovat:
-
Avainsanatutkimus ja käyttäjien aikomusten kartoittaminen
-
Arvokkaan, merkityksellisen sisällön luominen
-
Metaotsikoiden, kuvausten ja otsikoiden optimointi
-
Laadukkaiden linkkien rakentaminen
-
Sivuston nopeuden ja mobiilikokemuksen parantaminen
-
Käyttäjien sitoutumissignaalien parantaminen
Jos potentiaalinen asiakas hakee esimerkiksi tietoa "Parhaat iPhonen puhdistussovellukset", vahva hakukoneoptimointi tarkoittaa, että sivusi on etusijalla, houkuttelee orgaanisia klikkauksia ja luo luottamusta.
Mikä on ASO? (App Store Optimization)?
ASO puolestaan keskittyy yksinomaan sovelluksesi löydettävyyteen ja konversiolukuun mobiilisovellusten markkinapaikoilla, kuten Applen App Storessa ja Google Playssa. ASO:n tarkoituksena on varmistaa, että sovelluksesi näkyy haussa, että se ladataan ja että se säilyttää käyttäjiä.
ASO:n pääelementit:
-
Tehokkaiden avainsanojen valitseminen sovelluksen otsikkoa ja kuvausta varten
-
Sovelluksen nimen ja alaotsikon optimointi
-
Laadukkaiden kuvakkeiden, kuvakaappausten ja esikatseluvideoiden käyttö.
-
Positiivisten arvioiden ja arvostelujen kerääminen
-
Säännöllinen päivittäminen ja käyttäjien sitouttaminen
Tarkastellaan esimerkkiä yleishyödyllisistä palveluista: Jos olet lanseerannut Clever Cleanerin kaltaisen työkalun, joka on mobiilisovellus, joka on suunniteltu siivoamaan ja optimoimaan laitteesi, tehokas ASO varmistaa, että se erottuu, kun käyttäjät etsivät puhelimen puhdistusratkaisuja tuhansien kilpailijoiden joukosta.
Missä ASO ja SEO ovat päällekkäisiä
Vaikka ASO ja SEO kohdistuvat eri alustoille, niillä on yhteisiä perusperiaatteita:
1. Avainsanatutkimus ja aikomus
Molempien alojen lähtökohtana on ymmärtää, mitä käyttäjät etsivät - olipa kyse sitten ratkaistavasta ongelmasta, sovellustyypistä tai tietystä ominaisuudesta. Ne tukeutuvat vahvasti tietoihin: hakumääriin, kilpailuun ja trenditietoihin.
2. Algoritmien ja ihmisten optimointi
Molemmat vaativat strategista avainsanojen sijoittelua - ASO sovelluksen otsikoissa/kuvauksissa, SEO verkkosisällössä ja metatiedoissa. Temppu on tasapainottaa optimointi algoritmeja varten ja sisältö, joka muuntaa ihmiskävijöitä.
3. Visuaalinen vaikutus
Verkkosivustolla kuvat ja jäsennellyt tiedot lisäävät sitoutumista. Sovelluskaupoissa kuvakkeilla, kuvakaappauksilla ja videoilla on samanlainen rooli latausten ja luottamuksen lisäämisessä.
4. Sosiaalinen todiste ja käyttäjäsignaalit
Arvostelut, luokitukset ja käyttäjien luoma sisältö ovat sekä Googlen että sovelluskauppojen algoritmien arvostamia luottamussignaaleja. Mitä enemmän positiivista sitoutumista, sitä parempi näkyvyys.
5. Jatkuva parantaminen
Molemmat vaativat jatkuvaa seurantaa, analytiikkaa ja iterointia trendien, algoritmien ja kilpailun muuttuessa.
Missä ASO ja SEO eroavat toisistaan
Vaikka niissä on päällekkäisyyttä, niiden erot on tärkeää ymmärtää:
1. Alusta & Ranking-signaalit
SEO tarkoittaa verkkosivujen sijoittamista hakukoneissa, jossa otetaan huomioon takalinkit, verkkotunnuksen auktoriteetti, sisällön tuoreus ja tekninen laatu. ASO:ssa on kyse sovellusten listauksista, joissa latauksilla, sitoutumisella, arvosteluilla ja avainsanojen sijoittelulla on eniten merkitystä.
2. Muuntotoimet
SEO tähtää verkkoklikkauksiin, johtolankoihin tai myyntiin. ASO:n tavoitteena on saada joku napauttamaan "asenna" ja sitten pitää hänet sitoutuneena itse sovellukseen.
3. Sisältötyypit
SEO-sisältö voi olla perusteellisia oppaita, tuotesivuja, blogikirjoituksia tai videoita. ASO-sisällössä keskitytään sovelluksen otsikkoon, alaotsikkoon, kuvaukseen ja mediamateriaaleihin, jotka kaikki on suunniteltu edistämään asennuksia.
4. Vaikuttaminen alustan ulkopuolella
Ulkoiset linkit ja digitaalinen PR vaikuttavat voimakkaasti hakukoneoptimointiin. ASO:lla ei ole vastaavaa - sovelluskauppojen algoritmit eivät ota huomioon webbacklinkkejä, vaan keskittyvät sovelluksen sisäisiin sitoutumismittareihin.
5. Analytiikan työkalut
SEO käyttää alustoja, kuten Google Analytics, Google Search Console ja SEO-työkalupaketteja. ASO käyttää App Store Connectia, Google Play Consolea ja ASO-seuranta-alustoja näkyvyyden ja latausten seuraamiseen.
Miksi tarvitset molempia: yhtenäinen löytöstrategia
Nykypäivän käyttäjät ovat oletusarvoisesti monialustaisia. Joku saattaa tutkia ratkaisuja blogikirjoituksen kautta, jossa kerrotaan parhaista iPhonen siivoussovelluksista - jasuunnata sitten App Storeen asentamaan sovelluksen. Tai hän saattaa etsiä suoraan kaupasta Clever Cleanerin kaltaista työkalua, mutta myöhemmin hän etsii yksityiskohtaisia vinkkejä verkkosivustoltasi.
Jos keskityt vain hakukoneoptimointiin, menetät sovelluskäyttäjät; jos keskityt vain ASO:hon, et näy laajemmassa verkossa. Brändit, jotka yhdistävät molemmat kanavat, näkevät suurempia voittoja:
-
Käytä hakukoneoptimointia nappaamaan top-of-funnel-käyttäjiä, jotka etsivät ratkaisuja tai neuvoja.
-
Käytä ASO:ta muuntaa tarkoituksenmukaiset sovelluskaupan selaimet latauksiksi.
-
Ristiinlinkitä omaisuutesi (sivusto, blogi ja sovelluskauppaluettelot), jotta saat kävijöitä joka puolelta.
Esimerkiksi hyvin optimoidussa iPhonen huoltoa käsittelevässä oppaassa Clever Cleanerin kaltaisen johtavan työkalun esittely antaa käyttäjille selkeän polun tiedosta ratkaisuun.
Toimivia vinkkejä ASO:n ja SEO:n yhdistämiseen
-
Kartoita avainsanat: Etsi päällekkäisyyksiä sen välillä, mitä ihmiset etsivät Googlesta ja sovelluskaupoista. Säädä sisältöä ja sovelluslistoja sen mukaan.
-
Hyödynnä verkkosivustoasi: Hyödynnä verkkosivujasi sovelluksesi tukemiseen (esim. opetusohjelmat, usein kysytyt kysymykset, tuki, blogisisältö) ja sisällytä yksi näkyvä linkki sovelluksesi lataussivulle.
-
Ristiinmyyntiä aidosti: Esittele sovellustasi asiaankuuluvissa artikkeleissa vain silloin, kun se tuo aidosti lisäarvoa.
-
Seuraa analytiikkaa: Käytä sekä verkko- että sovellusanalytiikkaa ymmärtämään käyttäjien matkoja, optimoimaan konversiopisteitä ja löytämään parannusmahdollisuuksia.
-
Pyydä arvosteluja kaikkialla: Kannusta tyytyväisiä käyttäjiä jättämään arvosteluja sekä sovelluskaupassa että verkkosisällössäsi, jotta luottamus lisääntyisi kaikilla alustoilla.
Yleiset virheet, joita kannattaa välttää
-
ASO:n ja SEO:n käsitteleminen erillisinä siiloina.
-
Yhden kanavan analytiikan ja trendien huomiotta jättäminen toisessa kanavassa.
-
Avainsanojen ylioptimointi luettavuuden tai käyttäjäkokemuksen kustannuksella.
-
Visuaalisten ominaisuuksien laiminlyönti sovelluskaupassa tai sivustolla.
Päätelmä
Rajanveto webin ja sovelluksen välillä hälvenee nopeasti. Käyttäjät odottavat saumatonta, eri alustojen välistä kokemusta - ja menestyneimmät brändit ovat niitä, jotka optimoivat sekä web- että sovelluskokemuksen.
SEO ja ASO eivät ole kilpailevia strategioita. Ne ovat toisiaan täydentäviä voimia, jotka yhteen sovitettuina lisäävät liikennettä, lisää latauksia ja parantavat sitoutumista. Aloita ymmärtämällä, missä ne ovat päällekkäisiä ja missä ne eroavat toisistaan. Sen jälkeen voit käyttää tätä tietoa yhtenäisen digitaalisen läsnäolon rakentamiseen, jolloin käyttäjät kohtaavat sinut missä ja miten tahansa he etsivätkin.
