Amazonin SEO-strategia: Avainsanatutkimus ja muita vinkkejä

Intro

Aivan kuten kaikilla muillakin alustoilla, Amazonilla on oma sisäinen ekosysteeminsä, ja jos ymmärrät tätä ekosysteemiä, sinulla on paremmat mahdollisuudet erottua ja saavuttaa enemmän asiakkaita. Paras perusta on tietysti löytää tuote, jolla on suuri kysyntä ja vähän kilpailua, ja löytää laadukas hankinta-agentti, joka löytää nämä tuotteet, mutta kaikki myyjät eivät kuitenkaan ole niin onnekkaita myydäkseen tällaisella markkinaraolla.

Jokainen myyjä voi ymmärtää, miten Amazonin A9-algoritmi toimii. Sen jälkeen hän voi tehdä listauksiinsa muutoksia, joiden avulla ne erottuvat, sijoittuvat hyvin ja saavat mahdollisimman paljon "kiinteää omaisuutta". Valitettavasti Amazonissa on rajallinen määrä tilaa, sillä merkkejä, joita voit käyttää listauksesi optimointiin, on vain rajallinen määrä. Kyse on siitä, että tilaa käytetään mahdollisimman tehokkaasti.

Miten avainsanat toimivat Amazonissa?

Ennen kuin pääsemme oikeiden avainsanojen hankkimiseen, meidän on keskusteltava muutamista eri termeistä. Ensimmäinen termi on** hakusana**. Hakusana on kaikki, mitä asiakas kirjoittaa Amazonin hakupalkkiin. Näistä hakutermeistä keräämme avainsanoja. Toisin sanoen: haluamme löytää hakutermejä, jotka ovat mielestämme relevantteja, ja poimia niistä avainsanoja.

On olemassa myös termi indeksointi. Oletko kuullut vanhan sanonnan "Kaikki tiet johtavat Roomaan"? Indeksointi on pohjimmiltaan indikaattori siitä, kuinka monta "tietä" johtaa listallesi. Sen ideana on sisällyttää listauskappaleeseesi relevantteja ja lyhyitä avainsanoja, jotta se sisältyisi mahdollisimman moneen hakuun.

Lyhythäntäiset avainsanat ovat yksinkertaisesti yksittäisiä sanoja tai lyhyitä lauseita, joilla on suuri hakuvolyymi ja jotka saattavat sisältyä suurempaan määrään pidempiä lauseita, jotka lähettävät asiakkaan sivulle, jossa listaus on yksi tuloksista. Tarkoituksena on löytää relevantteja hakuja, jotka sisältävät tuotteitamme kuvaavia avainsanoja, ja löytää keinoja sisällyttää ne listaukseemme. Jotta voimme olla hakutulosten joukossa.

Toinen tärkeä tekijä on **orgaaninen sijoitus. **Koska pyrimme olemaan yksi hakutuloksista tietyllä sivulla, haluaisimme myös olla mahdollisimman korkealla tuloksissa. Indeksissä oleminen kelpuuttaa sinut vain yhdeksi hakutuloksista.

Paremman sijoituksen voi saavuttaa käyttämällä Pay per Click (PPC) -mainontaa, joka on ratkaisevan tärkeää toimintaa, joka perustuu vahvasti hakukoneoptimointiin.

Miten saada oikeat avainsanat?

Jotta voisimme hankkia avainsanoja hyvin, meillä pitäisi olla käsitys siitä, mitä ihmiset etsivät, joka liittyy myymiimme tuotteisiin. Tämä on helpommin sanottu kuin tehty. Voit aina vain yksinkertaisesti laittaa sanoja, jotka ovat järkeviä, ja sen pitäisi saada joitakin tuloksia, mutta tämä lähestymistapa ei kuitenkaan riitä, jos haluat saada parhaat mahdolliset tulokset.

Jotta voisit tehdä kunnollista työtä, tarvitset apua sellaisten työkalujen muodossa, jotka todella kokoavat hakusanoja koskevat tiedot. Esimerkiksi AMZScoutin 2 työkalua, joita aiomme käyttää 2 lähestymistapaa varten:

Pidemmän aikavälin avainsanojen hankkiminen

Tämä on hyvin yksinkertainen lähestymistapa. Sanotaan, että myymme jotain yksinkertaista, kuten painotettuja huopia. Käyttämällä AMZScout-avainsanahakutyökalun kaltaista työkalua voit yksinkertaisesti laittaa tuon lyhennetyn avainsanan ja katsoa, millaisia hakuja tulee esiin, jotka sisältävät kyseisen lauseen:

Yllä näemme yleisimmät haut, jotka sisältävät termin "weighted blanket" ja niiden kuukausittaiset hakumäärät. Voit sitten valita luettelosta toisen termin, jos se kuvaa läheisesti tuotetta, ja tehdä uuden haun.

Kilpailijoiden avainsanojen hankkiminen

Koska kävimme läpi indeksoinnin selityksen, pitäisi olla selvää, että mikään aktiivinen tuote, joka myy, ei voi tehdä sitä ilman kunnollista indeksointia. Voit käyttää ohjelmistotyökalua, jolla voit valita joitakin merkittäviä kilpailijoita omalla markkinarakollasi ja katsoa, millä avainsanoilla ne on indeksoitu.

Tässä näemme esimerkin yhdestä johtavasta tuotteesta painotetun huovan markkinarakoon AMZScoutin käänteisen ASIN-hakutyökalun avulla:

Tämä on hyvä harjoitus, jonka voit tehdä useille kilpailijoille. Se on myös hyvä tapa ottaa käyttöön, jotta voit nähdä, onko uusia avainsanoja, jotka kannattaa sisällyttää listaukseesi.

Listauksen optimointi

Kun sinulla on luettelo merkityksellisistä avainsanoista, on aika sisällyttää ne listaan. Listaus on jaettu useisiin osioihin, ja kullakin osiolla on suurempi merkitys sen mukaan, kuinka tärkeä se on algoritmin mukaan.

Tässä kohtaa tulee kyseeseen tasapainottelu "asiakkaan vuoksi" ja "algoritmin vuoksi" välillä.

Listauskuvat - Tällä on 0 vaikutusta SEO:si. Kyse on vain asiakkaistasi. Kuvien osalta on olemassa joitakin löyhiä sääntöjä ja ohjeita, mutta sinun tulisi keskittyä vain siihen, että esität kuvasi mahdollisimman hyvin asiakkaillesi. Todennäköisesti he eivät välttämättä lue mitään.

Tuotteen otsikko - Otsikko on SEO:n kannalta tärkein osio, joten sinun kannattaa tehdä parhaasi sisällyttää otsikkoon tärkeimmät ja eniten käytetyt avainsanat. Yritä varmistaa, että otsikossasi on järkeä, mutta älä ole siitä liian huolissasi. Lähes kaikissa luokissa rajoitus on 250 merkkiä. Varmista, että hyödynnät ne kaikki.

Luettelokohdat - Saat 5 luettelokohtaa, joissa jokaisessa on 500 merkin verran tilaa. Tämä on se osa luetteloa, jossa tasapainoilu on kaikkein tärkeintä. Jokaisessa kohdassa on oltava järkeä, sen on välitettävä tärkeää tietoa ja sen on käytettävä tilaa asiaankuuluvien avainsanojen sisällyttämiseen. Hyvä tapa saavuttaa tämä on aloittaa jokainen luetelmakohta erottuvalla kohdalla joko isoilla kirjaimilla tai hymiöillä ja täyttää loput kohtaa kuvaavalla tekstillä. Avainsanat sijoitetaan bullet-kohtiin.

Tässä on hyvä esimerkki painotetun huovan luettelosta:

**Tuotekuvaus **- Tämä osa luettelosta on 2000 merkkiä pitkä, ja sillä on hyvin vähän vaikutusta hakukoneoptimointiin. Voit käyttää kuvausta tarjotaksesi lisätietoa asiakkaillesi ja lisätä siihen muutaman avainsanan. Tässä on kuitenkin juju: sinun on syytä olla tietoinen siitä, että tuotteesi voi hyvin helposti näkyä Googlen hakutuloksena. Siksi sinun tulisi soveltaa joitakin Google SEO -standarditaitoja, jotta voit parantaa mahdollisuuksiasi. Loppujen lopuksi tuotekuvaus näkyy paljon paremmin Amazonin mobiiliversiossa.

Backend - Backend on asiakkaalle näkymätön, ja siinä on kyse algoritmista. Saat 250 merkkiä ja välilyönnit, jotka voit täyttää. Tämä tila kannattaa käyttää avainsanoihin, jotka eivät muuten olisi järkeviä listauksen näkyvällä osalla. Esimerkiksi tärkeimpien avainsanojesi ulkomaiset käännökset, yleisimmät kirjoitusvirheet jne.

Joitakin hyödyllisiä niksejä ja vinkkejä

Älä toista avainsanoja tarpeettomasti - Saatat joutua toistamaan samoja sanoja koko listauksessa kieliopin ja syntaksin vuoksi, mutta ei ole mitään hyötyä siitä, että jokin avainsana esiintyy useita kertoja listauksessa.

Käytä brändinimeäsi otsikossa - Muista, että hakusanat eivät ole staattisia, vaan ne muuttuvat ajan myötä. Saatat huomata, että ihmiset etsivät jonkin ajan kuluttua nimenomaan sinun tuotemerkkiäsi. Tee se mahdolliseksi tarttumalla näihin avainsanoihin ja käyttämällä niitä PPC:ssäsi.

**Käytä SEO-avainsanojasi Pay per Click -hakusanoissasi **- Avainsanan sisällyttäminen indeksoi sinut, ja enemmän myyntiä kyseisen haun kautta lisää orgaanista sijoitustasi. Käytä PPC:tä myydäksesi merkityksellisimmillä avainsanoillasi, jotta voit sijoittua korkeammalle ja saada enemmän orgaanista myyntiä ajan myötä.

Arvioi listaus ja PPC säännöllisesti - Ota tavaksi tutkia listaus. Tutki kilpailijoitasi ja säädä PPC:täsi uusien mahdollisuuksien tunnistamiseksi.

Yhteenveto

Amazonin hakukoneoptimoinnissa on kyse oikean tiedon hankkimisesta ja oikean tasapainon löytämisestä algoritmin huomioimisen ja samalla potentiaalisille asiakkaille houkuttelevan tarjouksen luomisen välillä. On tärkeää muistaa indeksoinnin ja orgaanisen sijoittumisen yhteisvaikutukset ajan myötä. SEO samoin kuin PPC ei ole jotain, mitä tehdään kerran ja se toimii ikuisesti, vaan siihen tehdään jatkuvasti pieniä muutoksia.