Opas paikalliseen hakukoneoptimointiin suuryrityksille ja franchising-yrityksille

Intro

Paikallinen hakukoneoptimointi on hakukoneoptimoinnin muoto, jossa otetaan huomioon käyttäjän sijainti, kun määritetään hakutuloksen merkitystä. Se on prosessi, jossa verkkosivustosi optimoidaan hakukoneita varten niin, että kun ihmiset etsivät avainsanoja tietyllä maantieteellisellä alueella, verkkosivustosi ilmestyy kärkituloksiin. Mitä korkeammalle sivusi sijoittuu Googlessa, sitä todennäköisemmin ihmiset klikkaavat sitä ja vierailevat verkkosivustollasi.

Suuryritykset ja franchising-yritykset ajattelevat usein, että niiden perinteinen tai yrityksen SEO onnistuu myös paikallisesti. Ihmiset eivät kuitenkaan halua nähdä sivustoja, jotka eivät ole heille merkityksellisiä. He haluavat tietoa, joka liittyy heidän maantieteelliseen alueeseensa ja kiinnostuksen kohteisiinsa.

Jos haluat, että alueesi paikalliset käyttäjät löytävät sivustosi, sinun kannattaa käyttää näitä kahdeksaa paikallisen hakukoneoptimoinnin taktiikkaa:

1. Sisällytä paikallisen alueen avainsanat

SEO-lokalisoinnilla pyritään parantamaan verkkosivustosi näkyvyyttä orgaanisesti, joten paikallisten avainsanojen tulisi olla kohdennetulle alueelle ominaisia. Jos esimerkiksi pyörität ihotautiklinikkaa Lontoossa, Englannissa, "dermatologist" ei auta sinua, koska se on liian laaja. Sen sijaan sinun pitäisi keskittyä termeihin kuten "ihottuman hoito Lontoossa" tai "Lontoon ihotautilääkärin arvostelut".

Voit myös kohdentaa avainsanoja käyttämällä maantieteellisiä määritteitä, kuten "lähellä minua", "lähellä" jne. Nämä modifiointimerkinnät helpottavat alueellasi asuvia ihmisiä, jotka etsivät palveluita läheltä (tai naapurikaupungeista). Muista lisätä osoitteesi ja puhelinnumerosi verkkosivustosi kaikille sivuille. Varmista, että käytät avainsanoja kuten "New York City" tai "Washington D.C." "kaupungin" tai "osavaltion" sijasta. Myös valokuvien merkitseminen maantieteellisellä sijainnilla voi auttaa lisäämään paikallista näkyvyyttä.

2. Optimoi Google Business -profiilisi

(Suunnitellut vectorjuice on Freepik)

Jos yritykselläsi on fyysinen toimipiste, varmista, että käytät Googlen ilmaista yritystoiminnan luettelointityökalua, joka tunnetaan nimellä Google Business Profile tai Google my Business. Tämä on tärkeä askel paikallisen näkyvyyden lisäämiseksi, sillä Google-liiketoimintaprofiilit näkyvät usein ensimmäisenä, kun käyttäjät etsivät yrityksiä samalta alueelta kuin sinun yrityksesi.

Google Business Profile -listaus toimii yrityksesi verkkokauppapaikkana, jossa voit julkaista kuvia tuotteistasi tai palveluistasi, antaa tietoja siitä, mikä tekee yrityksestäsi ainutlaatuisen, ja jopa lisätä arvosteluja asiakkailta, jotka ovat käyttäneet tuotteitasi tai palveluitasi aiemmin. Näkyvyytesi lisääminen paikallisesti parantaa myös mahdollisuuksiasi saada uusia potentiaalisia asiakkaita sekä houkutella nykyisiä asiakkaita, mikä tehostaa SEO-johtolähtöstrategiaasi.

3. Rakenna mobiiliystävällinen verkkosivusto

Mobiiliystävälliset verkkosivut ovat paikallisen SEO-strategian tärkein osa. Kuluttajat käyttävät yhä useammin matkapuhelimiaan paikallisten yritysten löytämiseksi, joten verkkosivustosi suunnittelu on saatava toimimaan SEO-markkinointisi hyväksi. Tämä tarkoittaa, että mobiilisivustosi pitäisi latautua nopeasti ja kaiken sisällön pitäisi olla helposti luettavissa pienemmillä näytöillä. Yrityksesi on oltava helposti löydettävissä ja siihen on oltava helppo ottaa yhteyttä. Varmista, että verkkosivustosi on optimoitu mobiilikäyttöön ja että siinä on kaikki tiedot, joita asiakkaat tarvitsevat yrityksestäsi, mukaan lukien aukioloajat, ohjeet paikallisilta maamerkkeiltä, kuten kouluilta tai puistoilta, ja helppo tapa ottaa sinuun suoraan yhteyttä puhelimitse tai sähköpostiosoitteella.

(Kuva: Rodion Kutsaev on Unsplash)

4. Varmista, että NAP on johdonmukainen

Jotta saat parhaan hyödyn irti paikallisista SEO-toimistasi, sinun on oltava johdonmukainen NAP:n (nimi, osoite, puhelinnumero) kanssa. Yrityksesi nimen tulisi olla sama kaikkialla - verkkosivustolla, sosiaalisen median tileillä, sähköpostisignaatiossa ja niin edelleen. Myös osoitteesi tulisi olla johdonmukainen. Tämä voi olla hieman hankalampaa, koska joillakin yrityksillä on useita toimipisteitä tai jopa useita verkkosivustoja. Haluat varmistaa, että kaikissa näissä paikoissa ilmoitettu osoite on oikea ja ajantasainen.

Puhelinnumero on myös erittäin tärkeä paikallisissa hauissa, koska monet ihmiset soittavat ennen kuin he käyvät yrityksessä henkilökohtaisesti. Varmista, että numero soi suoraan toimipisteeseesi, jotta asiakkaat voivat puhua suoraan jonkun kanssa, kun he soittavat, eikä heitä tarvitse ensin siirtää muualle.

5. Käännä sisältö paikallisille kielille

Vaikka englantia käytetään laajalti, ja yhä suurempi osa maailman väestöstä osaa sitä, sinun on aina käännettävä sisältö, jotta tavoitat paikallisen asiakaskunnan. Monet ihmiset eivät puhu englantia, ja jos he etsivät lähellä olevia yrityksiä, he todennäköisesti etsivät tietoa paikallisella kielellä. Jos ihmiset törmäävät verkkosivustoosi eivätkä ymmärrä, mitä tarjoat, he tuntevat itsensä toisen luokan kansalaisiksi ja lähtevät sieltä tekemättä mitään. Tämä johdattaa meidät seuraavaan kohtaan, joka on:

6. Luo sisältöä paikallisilla kielillä

Verkkosivultasi pois pompanneet kävijät kääntyvät todennäköisesti pienempien paikallisten yritysten puoleen, koska nämä yritykset tuntevat asiakkaidensa tarpeet todennäköisesti paremmin kuin muualla sijaitsevat suuret yritykset. Välttääksesi tämän sinun tulisi luoda sisältöä kohdealueesi paikallisilla kielillä tai jopa tehdä sisällön päivitys kohdentamisen parantamiseksi. Paikallistaminen ei ole synonyymi sanasta sanaan tapahtuvalle kääntämiselle. Lokalisoinnissa otetaan huomioon paikallisten markkinoiden sosiaaliset, kulttuuriset ja poliittiset erityispiirteet, jotta pystyt vastaamaan suoraan kohdeyleisösi tarpeisiin. Tämä tarkoittaa uusien viestien luomista ja uusien avainsanojen tutkimista, jotka saattavat olla merkityksellisiä vain tietyllä alueella.

(Kuva: Myriam Jessier on Unsplash)

7. Hanki korkean auktoriteetin takalinkkejä paikallisilta verkkosivustoilta.

Jos haluat parantaa paikallista Google-sijoitustasi, sinun on hankittava korkean auktoriteetin takalinkkejä. Korkean auktoriteetin backlinkki on hyvämaineiselta verkkosivustolta tuleva linkki. Paras tapa hankkia tällaisia linkkejä on rakentaa suhteita paikallisiin yrityksiin ja saada ne linkittämään sivustollesi. Tämä auttaa sinua sijoittumaan korkeammalle paikallisten hakujen tuloksissa, mikä tarkoittaa, että useammat ihmiset näkevät sivustosi, kun he etsivät jotain yritykseesi liittyvää.

Jos sivustolla, joka linkittää sinuun, on samanlainen teema tai kohderyhmä kuin sinun sivustollasi, se auttaa lisäämään sivustosi relevanssia asiaan liittyvissä hakukyselyissä vahvistamalla sen semanttista relevanssia yhdistämällä se toiseen laadukkaaseen sivustoon, joka jo sijoittuu hyvin Googlen hakutuloksissa kyseisille kyselyille.

8. Hyödynnä videota

Kun haluat lisätä brändisi tunnettuutta paikallisesti, video SEO voi auttaa sinua optimoimaan sijoituksesi. Videot ovat käteviä ja vuorovaikutteisia, joten ihmisten on helpompi omaksua sisältöä. Tämän seurauksena niitä jaetaan useammin kuin tekstipohjaista sisältöä, mikä johtaa korkeampaan sitoutumisasteeseen. Paikallisia hakuja tehdessään ihmiset klikkaavat todennäköisemmin hakutulosta, jonka vieressä on videon pikkukuva, minkä vuoksi Googlen algoritmit priorisoivat verkkosivustoja, jotka tarjoavat videosisältöä.

Videoiden luominen vaatii kuitenkin paljon enemmän aikaa, vaivaa ja asiantuntemusta kuin tekstipohjaisen sisällön tai kuvien tuottaminen. Jotta videot toimisivat hyvin paikallisilla markkinoilla, niiden on lisäksi vastattava paikallisiin verkkokansalaisiin. Yksi tapa varmistaa, että videosi levittävät oikeita viestejä ja houkuttelevat kohderyhmääsi, on palkata videotuotantoyritys, jolla on kokemusta paikallisille markkinoille suuntautumisesta.

Päätelmä

Paikallinen hakukoneoptimointi on tärkeä osa digitaalista markkinointistrategiaasi, koska sen avulla voit tavoittaa asiakkaat, jotka etsivät sinun kaltaisiasi palveluita lähiympäristöstään. Paras tapa tavoittaa paikalliset asiakkaat on optimoida verkkosivustosi paikallisia hakukoneita varten. Paikalliset haut ovat yksi tärkeimmistä tekijöistä, kun on kyse liikenteen ja liidien lisäämisestä, joten varmista, että sinulla on vankka strategia, jonka avulla sinut löydetään, kun ihmiset etsivät lähellä sijaitsevia yrityksiä.