Opas uskottavuuteen: SEO ja sisältöstrategia: Epäluottamuksen poistaminen älykkäällä SEO- ja sisältöstrategialla

Intro

Rehellisesti sanottuna, kun sinulta kysytään "Mitä teet työksesi?", voi edelleen tuntua kuin kävelisit miinakentällä - kryptovaluuttablogin kirjoittajana. Useimmiten vuosien mittaan vastaukseni herättää ymmärtäväisen reaktion tai ei lainkaan, mikä on helpotus. Pelkään kuitenkin edelleen vaihtoehtoa: sitä toisen ihmisen ilmettä, joka kertoo, että hän pitää sinua nyt huijarina.

Epäluottamus kryptoalaa kohtaan on jossain määrin ymmärrettävää, eikä se ole syyttä. Vaikka se on yhä oikeutetumpi, sen maine huijausten runtelemana maisemana säilyy. Tämän alan sisällöntuottajina meillä on edelleen edessämme ylämäkitaistelu, jota muiden markkinarakojen markkinoijat eivät ehkä vain ymmärrä niin hyvin.

Jos siis etsit näkemyksiä tämän maineen vastustamiseen ja luottamuksen rakentamiseen epäsuotuisissa olosuhteissa, toivon, että tämä omaan kokemukseeni perustuva opas voi auttaa myös sinua. Vaikka lähtökohtasi ei olisikaan yhtä haastava kuin meidän tiimillämme, voit silti poimia jotain arvokasta tästä oppaasta.

Keskeinen esteemme: Luottamuksen puute

Keskivertoihminen suhtautuu kokemukseni mukaan todennäköisimmin täysin neutraalisti kryptoon. Harvinaisemmissa tapauksissa heillä saattaa olla siitä ohimenevää tietoa, ja se kallistuu hyvin todennäköisesti joko myönteisesti tai vahvasti kielteisesti. Mitä jos kuitenkin kertoisin, että ulkopuoliset kryptoskeptikot ovat vähemmistö ja että yleisön luottamuksen saavuttamisen ydinhaaste koskee krypton sisäpiiriläisiä? Selitän miksi.

Kuten olen myöntänyt, kryptoa ympäröivä epäluottamus ei ilmestynyt tyhjästä. Mt. Goxin romahduksesta, joka sai 450 miljoonaa dollaria katoamaan, mutta joka silti jäi suhteellisen vähälle huomiolle, FTX:n romahdukseen, joka murskasi Sam Bankman-Friedin huolella luodun imagon ja nousi valtavirran lehdistön otsikoihin, alan historia lukee toisinaan kuin sijoittajien kyynelillä kirjoitettu varoittava tarina.

Rikastu nopeasti -lupaus houkutteli taatusti joukkoa huonoja toimijoita, jotka käyttivät toivoa aseena ja tulvivat markkinoille huijauksia, joissa luvattiin mahdottomia tuottoja kerta toisensa jälkeen. Kun Terran algoritminen stablecoin romahti, se ei vain tuhonnut 60 miljardia dollaria. Viikkoja ja kuukausia myöhemmin luki jatkuvasti ahdistavia tarinoita siitä, kuinka elintasosäästöt ja epätoivoiset panostukset menestykseen katosivat ja jättivät ihmiset, jotka eivät vain tienneet paremmasta, parhaimmillaan tyhjän päälle ja pahimmillaan murskaavaan velkaan.

Nämä tapaukset ovat luoneet väärän tiedon miinakentän. Kryptomedian tiedotusvälineet jahtaavat usein klikkauksia tarkkuuden sijaan, ja sosiaalisen median vaikuttajat, joilla ei ole teknistä ymmärrystä, myyvät hankkeita, jotka he unohtavat ensi viikolla. Tässä melun kakofoniassa lailliset hankkeet ja rehelliset äänet kamppailevat tullakseen kuulluiksi. Tuloksena on yleisö, joka on koulutettu, poltettu ja järjestelmällisesti ehdollistettu suhtautumaan kaikkeen epäluuloisesti.

Miten siis rakentaa todellinen suhde ihmisiin, jotka ovat valmiiksi uskoneet, että yrität huijata heitä?

E-A-T-kehys kryptosisällön näkökulmasta katsottuna

Olisit ehkä ennakoinut tämän oppaan menevän tähän aiheeseen, mutta E-A-T Framework ei ole vain työkalu luottamuksen rakentamiseen tällä alalla. Yhdenmukaisuus Googlen E-A-T-kehyksen - Asiantuntemuksen, auktoriteetin ja luotettavuuden - kanssa erottaa epäonnistumisen menestyksestä kirjaimellisesti.

Se johtuu siitä, että Google luokittelee krypton "Your Money, Your Life" (YMYL) -aiheeksi, mikä tarkoittaa, että siihen sovelletaan korkeimpia mahdollisia standardeja. Siksi tässä on, mitä on tehtävä sen täyttämiseksi:

• Asiantuntemus: Todista, että osaat asiasi. Sinun on osoitettava syvällinen tekninen ymmärrys, eikä pintakäsittelyä. Sen sijaan, että esimerkiksi vain kerrot, mikä konsensusmekanismi on, kirjoita kattava selostus, jossa eritellään Proof-of-Work- ja Proof-of-Stake -järjestelmien väliset taloudelliset ja turvallisuuteen liittyvät kompromissit. Sitä paitsi lukijat, jotka tuntevat aiheen paremmin kuin ohimennen, tunnistavat kierrätetyt puheenaiheet jo kaukaa.

• Auktoriteettiasema: Auktoriteettia rakennetaan astumalla oman blogin tai toimipisteen ulkopuolelle. Kirjoita vieraskirjoituksia vakiintuneisiin julkaisuihin, osallistu alan paneeleihin ja podcasteihin, tee niin hyviä alkuperäistutkimuksia, että muiden asiantuntijoiden on pakko siteerata niitä. Kun arvostetut tahot alkavat viitata työhösi, Google huomaa sen.

• Luotettavuus: Ole radikaalisti läpinäkyvä. Tässä suurin osa kryptosisällöstä epäonnistuu. Onko sinulla hallussasi tokenit, joista kirjoitat? Kerro siitä. Sponsoroiko jokin hanke sisältöäsi? Kerro se. Käytä todennettavissa olevia, ketjussa olevia tietoja ja linkitä suoraan lohkojen tutkijoihin. Kun teet markkinaväitteen, joka osoittautuu vääräksi, omista se. Se, että myönnät, mitä et tiedä, luo enemmän luottamusta kuin se, että teeskentelet tietäväsi kaiken.

Sisältöstrategiat, jotka rakentavat siltoja

Vastaa suoraan pelkoon, epävarmuuteen ja epäilyksiin (FUD).

Seuraavan 100-kertaisen kolikon hypetys saattaa näyttää houkuttelevalta lyhyellä aikavälillä, mutta se ei tule olemaan tehokkain sisältöstrategia kryptoalalla. Rauhallisena, rationaalisena äänenä oleminen, joka leikkaa kaaoksen läpi, vie sinut pidemmälle, vaikka se olisi pidemmän aikavälin tavoite. Luomalla opettavaista sisältöä, joka kohdistuu suoraan FUD:iin, voit muuttaa epäilevän kävijän uskolliseksi seuraajaksi.

Seuraavassa on muutamia sisältösarjaideoita, jotka tekevät ihmeitä:

• Myyttien kumoaminen

  • Vastaa jatkuviin valheisiin, kuten "Bitcoin kiehuttaa valtameret", käyttämällä todellisia tietoja, jotka ovat peräisin esimerkiksi Cambridge Centre for Alternative Finance -laitoksen kaltaisista lähteistä.
  • Murretaan "kryptoilla ei ole itseisarvoa" -argumentti selittämällä eri rahakkeiden hyödyllisyys niiden ekosysteemeissä.

• Helposti lähestyttäviä oppaita turvallisuuteen ja talousosaamiseen:

  • Luo vaiheittainen ohjeistus laitteistolompakon perustamisesta, jossa on kuvakaappauksia ja tietoturvan tarkistuslista.
  • Julkaise oppaita siitä, miten lukea älysopimusta Etherscanissa tai miten arvioida uuden likviditeettipoolin riskejä ennen kuin sijoitat dollarinkaan.

• Huijaustietoisuuden lisääminen:

  • Kehitä punaisen lipun tarkistuslista: nimettömät tiimit, epärealistiset APY:t, lukittu likviditeetti, epämääräiset whitepaperit.
  • Kirjoita tapaustutkimuksia viimeaikaisista matonvetoja koskevista tapauksista ja analysoi varoitusmerkkejä, jotka olivat näkyvissä jo etukäteen. Tämä asemoi sinut yleisösi etujen valvojana.

Kun tunnustat avoimesti oikeutetut riskit sen sijaan, että hylkäisit ne, osoitat olevasi älyllisesti rehellinen, ja lisänä on se, että vaikutat siihen, että alueesta tulee terveempi pitkällä aikavälillä. Tämä on yksi työmme keskeisistä periaatteista: ChangeHero on muutakin kuin verkkosivusto, jossa voit vaihtaa ja ostaa kryptovaluuttaa. Olemme tiimi, joka on sitoutunut tekemään kryptoalasta tervetulleemman tilan uusille tulokkaille käyttäjäystävällisillä käyttöliittymillä ja UX:llä, erinomaisella asiakaspalvelulla, tiukalla sääntöjen noudattamisella ja opettavaisella sisällöllä sosiaalisessa mediassa ja blogissa (johon kirjoitan).

Luo linkitettäviä resursseja ja ikivihreää sisältöä.

Vaikka ajankohtaiset uutiset tuovat sinulle liikennettä tänään, ikivihreä sisältö rakentaa auktoriteettia, joka kestää vuosia. Sinun on luotava linkitettävää sisältöä: kattavia, arvokkaita juttuja, joihin muut julkaisut ja tekijät haluavat luonnollisesti viitata.

Tässä on muutamia muotoja, jotka auttavat takalinkkien saamisessa:

• Kattavat tai "perimmäiset" oppaat: Mene syvälle. Luo laadukas 5 000 sanan opas tietystä ekosysteemistä. Näistä lopullisista resursseista tulee kaikille, jotka yrittävät oppia aiheesta.
• Alkuperäiset tiedot ja alan tutkimus: Sen sijaan, että vain raportoit uutisia, luo niitä. Kysy 1 000 DeFi-käyttäjältä heidän suurimmista turvallisuuspelkoistaan; analysoi ketjussa olevaa dataa havaitaksesi uuden trendin NFT-kaupankäynnissä. Kun olet ensisijainen lähde, muiden on linkitettävä sinuun takaisin.
• Yksityiskohtaiset tapaustutkimukset: Analysoi sekä näyttäviä menestyksiä (kuten Uniswapin nousu) että eeppisiä epäonnistumisia (kuten Terran romahdus). Erittele teknologia, päätöksenteko ja markkinoiden reaktio. Nämä syväluotaukset tarjoavat ajattomia oppeja, joita ihmiset merkitsevät kirjanmerkkeihin ja jakavat vuosien ajan.

Smart SEO Beyond Keywords: Signaling Trust to Search Engines

YMYL-aiheiden maailma on tarpeeksi riskialtis ilman sen mukanaan tuomaa mainetta. SEO:sta tulee vähemmän avainsanatiheyttä ja enemmänkin uskottavuuden signalointia. Teknisen ja on-page SEO:n on huudettava ammattimaisuutta.

• Turvallinen ja ammattimainen verkkosivusto. Ensinnäkin HTTPS on ehdoton edellytys. Tuo pieni riippulukkokuvake on ensimmäinen luottamuksen merkki, jonka käyttäjä näkee. Hidas, kömpelö tai huonosti suunniteltu sivusto viestii amatöörimäisyydestä, mikä erityisesti kryptoalalla on merkittävä punainen lanka. Sivustosi on oltava nopea, mobiiliystävällinen ja mahdollisimman laillinen.
• Kattavat kirjoittajan elämäkerrat: Anonyymiä sisältöä on kryptoalalla kymmeniä. Jokaisessa artikkelissa on oltava yksityiskohtainen kirjoittajan elämäkerta**.** LinkedIn- tai X-linkit (Twitter) lisäävät uskottavuutta huomattavasti, ja jos kirjoittaja on pitänyt esitelmiä, linkitä myös ne. Todista, että taloudellisia tietoja antava henkilö tietää asiansa.
• Strateginen sisäinen linkitys: Kun kirjoitat DeFi-turvallisuudesta, linkitä se laitteistolompakoita ja älysopimusten tarkastuksia koskeviin oppaisiin. Hyvin tehty sisältöverkko osoittaa Googlelle, että sinulla on syvällinen, ajankohtainen auktoriteetti aiheesta.
• Arvovaltaiset viittaukset: Tue väitteitäsi. Kun keskustelet protokollan turvallisuudesta, linkitä Trail of Bitsin tai Consensysin kaltaisen yrityksen viralliseen auditointiraporttiin. Kun selität monimutkaista salauskäsitettä, mainitse alkuperäinen akateeminen julkaisu. Uskottavuuden lainaaminen luotettavista lähteistä on voimakas signaali käyttäjille, mutta myös hakukoneille.

Kaiken yhdistäminen yhtenäiseksi strategiaksi

Näiden toimenpiteiden toteuttaminen käytännössä luo myönteisen kierteen, jota kutsutaan luottamusta lisääväksi vauhtipyöräksi:

1. Luodaan poikkeuksellista, E-A-T-optimoitua sisältöä, joka vastaa käyttäjien todellisiin pelkoihin ja kysymyksiin.
2. Tämä laadukas sisältö houkuttelee luonnollisesti tai sinun avullasi laadukkaita takalinkkejä muilta hyvämaineisilta sivustoilta ja sitä jaetaan sosiaalisessa mediassa.
3. Google ja hakukoneet näkevät nämä signaalit sekä käyttäjien vahvan sitoutumisen, kuten pitkät istuntojaksot, ja palkitsevat sinut paremmilla sijoituksilla.
4. Lisääntynyt näkyvyys tuo sivustollesi lisää skeptisiä lukijoita. He löytävät hyödyllisen ja avoimen sisältösi, ja heidän epäluottamuksensa alkaa hälvetä. He tilaavat, jakavat ja tulevat osaksi yhteisöäsi.

Tämä silmukka ruokkii itseään. Jokainen luottamusta lisäävä sisältö saa vauhtipyörän pyörimään nopeammin, mikä lisää orgaanista kasvua. Tämä on pitkäaikainen peli, mutta näin rakennetaan brändi, joka kestää.

Johtopäätös: Uskottavuutesi on valuuttasi

Luottamuksen rakentamisen aloittamisen, jossa todennäköisyys on aluksi sinua vastaan, ei pitäisi lannistaa sinua tekemästä sitä kokonaan. Uskottavuus on yksi brändin arvokkaimmista varoista tilassa, jolla on tietty maine, kuten kryptovaluutta-alalla. Itse asiassa PR:n ja sisällön osalta se on ainoa valuutta, jolla on todella merkitystä.

Käsitellyt strategiat - radikaalista avoimuudesta ja E-A-T-optimoinnista koulutukselliseen sisältöön, joka puuttuu pysyviin ongelmiin, meidän tapauksessamme FUDiin - tarjoavat enemmän tai vähemmän selkeän polun luottamusvajeen voittamiseksi. Kun muut jahtaavat seuraavaa viraalista twiittiä, sinulla on suunnitelma rakentaa jotain paljon arvokkaampaa: aitoa auktoriteettia.

Kirjoittajasta: Tämän artikkelin on laatinut Catherine Welsch. ChangeHero-tiimin johtavana kirjoittajana hän kouluttaa käyttäjäkuntaa kaikesta lohkoketjuun ja kryptoon liittyvästä.