10 sosiaalisen median trendiä vuodelle 2023 + miten niitä voi hyödyntää?

Intro

Brändit, markkinoijat ja sisällöntuottajat saavat nauttia tästä vuodesta 2023. Sosiaalinen media jatkaa kasvuaan, ja siitä on tullut tehokas tulonlähde, joka tarjoaa yrityksille uusia mahdollisuuksia ominaisuuksista ja toiminnoista maksettuun mainontaan ja yleisön kohdentamiseen.

Käyttäjät etsivät tuotemerkkejä, joihin he voivat luoda yhteyksiä ja joihin he voivat tavoitella toimintaa ja jännitystä. Uusista sovelluksista ja alustoista avoimeen sisältöön, tekoälyyn (AI) ja sosiaalisen median ostoksiin - opastamme sinut eräiden sosiaalisen median huipputrendien läpi, jotta brändisi pysyy merkityksellisenä tänä vuonna.

Mikä on trendi sosiaalisessa mediassa?

Ennen kuin paneudumme tämän vuoden tuleviin trendeihin, tarkastellaan, mitä sosiaalisessa mediassa tapahtui vuonna 2022 - vuonna 2022 tapahtui vakavia muutoksia sosiaalisessa mediassa.

1. Elon Musk osti Twitterin, mikä merkitsi alustalle uutta aikakautta.
2. Toinen tärkeä muutos on se, että sosiaalisen median kanavat, kuten TikTok, toimivat nyt hakukoneina. Niiden algoritmit ovat kehittyneet ja tuottavat käyttäjille parempia tuloksia.
3. Tahallaan sumeiden kuvien lähettämisestä tuli Instagramissa paitsi hyväksyttävää myös rohkaisevaa.
4. Alustat ovat käynnistämässä uusia tapoja, joilla tekijät voivat ansaita rahaa sisällöllään.

Vuosi 2022 oli markkinoijille loistava - ja kiireinen - vuosi, ja voimme odottaa sen jatkuvan myös seuraavien 12 kuukauden aikana. Content Marketing Instituten uusimman raportin mukaan sosiaalisen median rakentaminen on viidenneksi suurin sisältömarkkinointiin investoitava alue vuonna 2023. Brändit investoivat tänä vuonna 57 prosenttia budjetistaan, kun edellisenä vuonna osuus oli 39 prosenttia.

Nyt on jännittävä aika nostaa panoksia ja pohtia sosiaalisen median trendejä, joita voit hyödyntää strategiassasi.

1. TikTok hallitsee videotilaa

YouTube on edelleen maailman suosituin videoalusta, mutta vuonna 2022 TikTok ohitti Netflixin alle 35-vuotiaiden amerikkalaiskäyttäjien suosiossa. Miksi näin tapahtuu? TikTokin vankan algoritmin avulla käyttäjät voivat löytää makunsa ja kiinnostuksen kohteidensa mukaista tietoa, ja se on myös nousemassa hakukoneeksi.

Tästä yhden luukun sisällöstä on tullut maailman ladatuin sovellus 18-24-vuotiaiden keskuudessa, ja sillä on yli miljardi kuukausittaista käyttäjää maailmanlaajuisesti.

Mahdollisuus menestyä TikTokissa on useimmille markkinoijille vielä ilmassa, sillä vain 5 prosenttia käyttää sitä osana sosiaalisen median strategiaansa. Tutustu rauhassa TikTokiin ja selvitä, miten voit käyttää alustaa yhteydenpitoon erittäin sitoutuneen yhteisön kanssa:

1. Selvitä, mikä toimii ja mikä ei. Jotta voit luoda sisältöä TikTokiin, sinun on ymmärrettävä, mikä on trendikästä ja miten muut brändit käyttävät trendejä yleisön rakentamiseen.
2. Rakenna sisällöntuottajien verkosto. Sen lisäksi, että luot omaa sisältöä, aloita yhteistyö jo suosittujen sisällöntuottajien kanssa strategiasi tehostamiseksi.
3. Luo "tahmeaa" ja orgaanista sisältöä. Tämä tarkoittaa sitä, että luodaan sisältöä, joka on käyttäjille jännittävää ja hyödyllistä. Tavoitteena on pitää käyttäjät alustalla ja pitää heidät katsomassa.

Esimerkiksi Glow Recipe jakoi tämän 5 sekunnin TikTok-haasteen, ja käyttäjien oli katsottava uudelleen löytääkseen ne; muutaman tunnin kuluttua video osoitti suurta sitoutumista.

(Lähde: TikTok / Glow Recipe)

2. Sosiaalisen SEO:n priorisointi

Sosiaalisessa SEO:ssa on kyse tekstipohjaisen sisällön, kuten optimoitujen otsikoiden, kuvausten, alt-tekstien ja suljettujen kuvatekstien lisäämisestä viesteihisi, jotta algoritmi voi lukea ja ymmärtää sisältösi tehokkaammin. Näin käyttäjät voivat löytää sisältösi sovelluksen sisäisen haun kautta ja voit luoda yhteyden potentiaalisiin asiakkaisiin, jotka eivät käytä perinteisiä hakukoneita, kuten Googlea.

Paikallinen haku on myös yhä suositumpi sosiaalisilla alustoilla. Esimerkiksi Instagram, Snapchat ja TikTok ovat kaikki lisänneet karttaominaisuuksia, joiden avulla käyttäjät voivat navigoida ja löytää tarkan sijaintinsa lähellä sijaitsevan yrityksen.

(Lähde: Instagram)

Jopa Google on tunnustanut TiktTokin potentiaalin tulla löytövälineeksi. Viime heinäkuussa Googlen vanhempi varatoimitusjohtaja Prabhakar Raghavan sanoi, että lähes 40 prosenttia nuorista käyttäjistä luottaa nyt TikTokiin tai Instagramiin sen sijaan, että käyttäisi Google Mapsia tai hakua.

Sosiaalinen SEO-strategiasi voi hyötyä seuraavista vinkeistä:

1. Käytä sisällössäsi relevantteja avainsanoja. Tämä koskee biota, kuvauksia, profiilia ja hashtageja.
2. Käytä korkealaatuisia kuvia. Käyttäjät löytävät hyvät kuvat ja pikkukuvat, jotka vastaavat heidän etsimäänsä asiaa, kun he näkevät ne hakutuloksissa.
3. Lisää kuviin alt-tekstit. Näin sisällöstäsi tulee merkityksellisempää laajemmalle yleisölle. Sosiaalinen foorumi ymmärtää sisältösi ja lisää sen mahdollisuuksia esiintyä hakutuloksissa.

3. BeRealin nousu + Instagram Candid -haasteet

Ensimmäiset BeReal-käännynnäiset ovat olleet niitä, jotka yllättäen haluavat "sosiaalisen median vastaista" käyttäytymistä verkossa. Mitä tämä tarkoittaa? BeReal kasvoi nopeasti, koska se innosti ihmisiä jakamaan asentamattomia, suodattamattomia kuvia kahden minuutin sisällä. Täysin päinvastoin kuin mitä olemme vuosien varrella tehneet suodattimien, muokkauksen ja huolellisesti kuratoidun sisällön avulla Instagramin kaltaisilla alustoilla.

BeRealin kohderyhmät ovat Gen Z -ikäisiä ja tuhatvuotiaita. 55 prosenttia sovelluksen käyttäjistä on 16-24-vuotiaita ja 43 prosenttia 25-44-vuotiaita.

Instagram on reagoinut nopeasti BeRealin suosioon kannustamalla käyttäjiään ottamaan spontaaneja selfieitä uudella Candid Stories -ominaisuudella. Yhtiön mukaan Candid Challenges -nimellä alkanutta ominaisuutta testataan Etelä-Afrikassa ennen sen laajempaa käyttöönottoa.

Pitäisikö brändisi sopeutua jokaiseen uuteen alustaan, joka tulee BeRealin tavoin? Joidenkin mielestä markkinoijien on liian aikaista hypätä mukaan, mutta tässä on pari asiaa, joita kannattaa harkita ennen päätöksen tekemistä.

1. Tarkkaile päivityksiä. BeReal ei vielä tarjoa maksullisia mainosmahdollisuuksia tuotemerkeille (tarkkaile tätä tilaa), mutta se ei tarkoita, etteivätkö tuotemerkit voisi jakaa luovaa ja rehellistä sisältöä, joka edistää niiden tuotteita ja palveluja.
2. Arvioi, sopiiko se yrityksellesi. Joillakin yrityksillä ei olisi mitään järkeä olla BeRealissa, joten mieti rauhassa, sopiiko tämäntyyppinen sisältö sinulle.

Esimerkiksi Chipotlen ja e.l.f Beautyn kaltaiset tuotemerkit ovat tarttuneet tilaisuuteen ja ottaneet tämän uuden sovelluksen käyttöön. Koska BeReal on kuitenkin sovellus, noh, oikeille ihmisille, molemmilla on jo liikaa ystäviä, eikä heidän sisältöään voi nähdä.

(Lähde: BeReal)

4. Sosiaalisessa mediassa tapahtuva ostaminen kypsyy

Sosiaalisessa mediassa tapahtuva ostaminen on kehittynyt parin viime vuoden aikana. Ihmiset ovat nyt innokkaampia ostamaan sosiaalisen median postauksista kuin koskaan aiemmin. Tämä vaihtoehto perinteiselle verkkokaupalle auttaa pienempiä, kapealla alueella toimivia tuotemerkkejä tavoittamaan asiakkaita ja markkinoita, joille ne eivät yleensä pääsisi.

Accenturen raportin mukaan sosiaalisen kaupankäynnin arvioidaan kasvavan seuraavan neljän vuoden aikana kolme kertaa nopeammin kuin perinteisen verkkokaupan. Sen arvioidaan kasvavan 1,2 biljoonan dollarin globaaleiksi markkinoiksi vuoteen 2025 mennessä.

Miten tuotemerkkien pitäisi siis hyödyntää tätä kasvavaa suuntausta?

1. Käytä upeita kuvia. Käyttäjät ovat visuaalisesti suuntautuneita Instagramin kaltaisilla alustoilla, joten kuviesi ja tuotekuviesi on oltava selkeitä ja houkuttelevia.
2. Tarjoa hyviä tarjouksia verkko-ostajille. Kerro asiakkaille, mitä tuotteesi tai palvelusi voi tehdä heidän hyväkseen. Alennukset ja erikoistarjoukset saattavat saada heidät ostamaan.
3. Käytä sosiaalisen median markkinointivälineitä. Tämä tarkoittaa säännöllisen sosiaalisen median julkaisuaikataulun luomista, mainoskampanjoiden toteuttamista ja tietyn foorumin parhaiden käytäntöjen oppimista. Seuraa ja ymmärrä, miten kampanjasi toimivat, ja kehitä niitä sen mukaisesti.

5. Käyttäjien tuottama sisältö kasvaa edelleen

Käyttäjien tuottaman sisällön (UGC) sisällyttäminen markkinointistrategiaasi voi auttaa sinua ansaitsemaan luottamusta ja lisäämään sitoutumista samalla kun säästät aikaa ja rahaa sisällön luomiseen.

Miksi tämä on tehokas jatkuva sosiaalisen median trendi? Se on yksinkertaista: käyttäjät luottavat ihmisiin enemmän kuin tuotemerkkeihin. Uusien sosiaalisten alustojen syntyessä brändit käyttävät enemmän rahaa vaikuttajamarkkinointiin ja UGC-yhteistyöhön, sillä käyttäjät suosivat aitoa ja orgaanista sisältöä.

"Brändit voivat näyttää aidon puolensa parhaiten hyödyntämällä käyttäjien tuottamaa sisältöä ja hyödyntämällä vaikuttajamarkkinointia ilman ylituotettuja tuotoksia", sanoo Katelyn Rhoades, Enfluence Marketing Studion toimitusjohtaja ja perustaja.

Näin voit sisällyttää UGC:n markkinointikanaviin:

1. Ole valikoiva vaikuttajien suhteen, joiden kanssa teet yhteistyötä. Valitse viisaasti. Monilla vaikuttajilla on suuri seuraajakunta, mutta sinun kannattaa valita joku, joka vastaa arvojasi ja yleisöäsi.
2. Ajattele mieluummin sisällöntuottajia kuin vaikuttajia. Jos aiot julkaista luonnollista, orgaanisen näköistä sisältöä, tee yhteistyötä säännöllisten sisällöntuottajien kanssa, jotka tuottavat aidompaa sisältöä.
3. Seuraa UGC:tä sosiaalisen median tileilläsi. Ole tietoinen siitä, mitä tapahtuu, ja hyödynnä sisältöä, jota säännölliset käyttäjät jakavat ja luovat brändistäsi.

(Lähde: Instagram)

6. Kelat vs. Instagram shadowban

Pelko on todellinen. Instagram shadowban on epävirallinen kielto, joka rajoittaa tilin näkyvyyttä syötteissä, tarinoissa ja hakutuloksissa.

Vuoden 2022 aikana sisällöntuottajat tarvitsivat tähän apua. Se vaikutti monien mielestä epämiellyttävältä trendiltä, mutta kuukausien oppimisen jälkeen brändit ovat entistä tietoisempia siitä, miten se voidaan kääntää päinvastaiseksi.

Tämä kielto voi tulla sen jälkeen, kun olet julkaissut arkaluonteista sisältöä, rikkonut joitakin alustan yhteisöohjeita, käyttänyt kiellettyjä hashtageja tai ostanut seuraajia. Instagram kannustaa käyttäjiä korjaamaan varjobannit poistamalla postauksen, joka sai tilin varjobanniin alun perin. Tässä on muita vinkkejä shadowbanin käsittelemiseen:

1. Priorisoi ja tehosta Keloja. Keskity lähettämään yksi Reel päivässä muutaman viikon ajan . Näin Instagramin algoritmi oppii jälleen, ettei tilisi ole roskapostitettu, ja sitoutumisesi palautuu normaaliksi.
2. Deaktivoi ja aktivoi tilisi. Tilisi deaktivoiminen - ei poistaminen - yhdeksi tai kahdeksi päiväksi voi korjata varjobannin.
3. Poista kielletty viesti. Jos varjobannaus tapahtui heti viestin jälkeen, poista se ja katso, toimiiko tämä. Tarkista myös aiemmat viestisi ja selvitä, onko niissä jotain vältettävää tulevaisuudessa.

(Lähde: Envato Elements)

7. Lyhytmuotoinen videosisältö on edelleen voimissaan

Lyhytmuotoinen video ei ole menossa minnekään. Markkinoijat sisällyttävät YouTube Shortsit, Instagram Reels, Pinterest Idea Pins ja TikTok-sisällöt strategioihinsa ja budjetteihinsa vuonna 2023.

Lyhytmuotoiset videot ovat erityisen tehokkaita, kun ne yhdistetään muihin trendeihin, kuten UGC:hen ja avoimiin sisältöhaasteisiin.

Näin voit hyötyä lyhytmuotoisista videoista:

1. Käytä sisältösi uudelleen. Todennäköisesti tuotat jo nyt lyhytmuotoisia videoita, joten varmista, että käytät niitä uudelleen eri sosiaalisen median alustoilla, joita hallinnoit, mutta muista mukauttaa sitä kunkin alustan suosimien trendien ja ominaisuuksien mukaan. Se, mikä toimii Tiktokissa, ei välttämättä toimi Reelsissä.
2. Luo trendikkäitä videoita. Varaa aikaa uusien trendien tutkimiseen ja rakenna sisältösi niiden mukaisesti. Näin voit tavoittaa enemmän ihmisiä.
3. Pidä ne lyhyinä. Lyhytmuotoinen video tarkoittaa tehokkaan ja suoraviivaisen sisällön luomista. Videoiden tulisi olla alle 60 sekuntia pitkiä, ja joskus jopa alle 15 sekuntia tuottaa parempia tuloksia.

(Lähde: YouTube Shorts)

8. Tekoälytyökalujen käyttöönotto

Yksi tämän vuoden kuumimmista sosiaalisen median trendeistä on tekoälytyökalujen käyttöönotto. Brändit miettivät nyt strategioidensa uudelleenmuotoilua ja sopeutumista tekoälymaailmaan.

Mitä tämä tarkoittaa markkinoijille? Ensinnäkin on ymmärrettävä, että tämä ihmisen ja koneen välinen yhteistyö kasvaa nopeasti, mutta se ei välttämättä tarkoita, että sillä olisi suoraa vaikutusta brändeihin nykyään.

Tekoälyn tuottama sisältö valloitti maailman viime vuonna, koska se tuli aidosti suuren yleisön ulottuville.

Miten tekoälytyökalut voivat tuoda lisäarvoa sosiaaliseen mediaan? Tässä on joitakin ongelmia, joita tekoäly voi auttaa sinua ratkaisemaan:

1. Tekoälytyökalut yleisön tuntemukseen. Tekoälyä ei tarvitse käyttää korvaamaan osaa tiimistäsi. Lue, miten tietyt tekoälytyökalut voivat auttaa sinua tekemään tietoon perustuvia päätöksiä, tutkimaan yleisösi, tarkastamaan sisältösi tai optimoimaan sosiaalisen median kampanjasi.
2. Sosiaalisen median hallinta. Etsi työkaluja, jotka auttavat sinua hallitsemaan sosiaalisen median sisältöä. Aikataulutus ja sisällön tuottaminen ovat tärkeimmät ominaisuudet, jotka auttavat sinua organisoimaan työnkulkuasi.
3. Tekoäly ja sosiaalisen median mainokset. Tekoälytyökaluilla, kuten Patter 89 ja Phrasee, pyritään optimoimaan ja hallinnoimaan sosiaalisen median mainontaa. Voit testata mainoksen tehokkuutta ja tehdä tarvittavat muutokset.

9. Kollaasi hallitsee: Pinterest

Pinterestin digitaalinen kollaasisovellus Shuffles ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 2022, ja se on tällä hetkellä saatavilla vain iOS:lle. Tämä kollaasien tekijä auttaa Pinterest-käyttäjiä luomaan kollaaseja ja lisäämään kuvia kamerarullasta ja Pinterest-kirjastosta kuviensa täydentämiseksi.

Sovellus on saatavilla vain Yhdysvalloissa, Kanadassa, Isossa-Britanniassa, Irlannissa, Australiassa ja Uudessa-Seelannissa. Odotamme kuitenkin, lanseerataanko Pinterestin sovellus maailmanlaajuisesti tänä vuonna.

Miten voit sisällyttää Shufflen päivittäiseen markkinointiisi? Tässä muutamia ideoita:

1. Luo tunnelmatauluja markkinointitiimiäsi varten. Tämä verkkotyökalu on hyödyllinen, kun tapaat muun tiimisi kanssa ideoimaan ja tutkimaan, mikä on trendikästä tulevia kampanjoita varten.
2. Luo kollaasisisältöä. Esittele tuotteitasi luovasti kollaaseilla, jotka näyttävät taideteoksilta.
3. Esittele tuotteesi kollaasina. Käytä kollaasisovellusta tuotteen litteiden kuvien suunnitteluun ja jakamiseen sosiaalisessa mediassa.

(Lähde: Instagram / Shuffles App)

10. Aito tarinankerronta ja Gen Z

Nuori yleisö, erityisesti Gen Z -ikäiset ja vuosituhannen vaihteen ihmiset, kunnioittavat ja valitsevat läpinäkyviä tuotemerkkejä ja välittävät siitä, miten ne kohtelevat ihmisiä. Tietoisuuteen, osallisuuteen ja monimuotoisuuteen keskittyminen on tämän vuoden viestintäsuunnitelmasi ehdoton edellytys.

Miten brändistäsi voi tulla aidompi ja empaattisempi? Tässä muutamia ideoita:

1. Seuraa asiaankuuluvaa sisältöä. Pysyäkseen ajan tasalla markkinoijien tulisi seurata brändin kannalta merkityksellistä sisältöä. Tämä tarkoittaa sitä, että on tutkittava paitsi kilpailijoiden tekemisiä myös Gen Z -yleisön kannalta merkityksellisiä brändejä ja tekijöitä.
2. Hyväksy sosiaalinen kuuntelu. Ollaksesi aito sinun on tiedettävä, mitä päivittäin tapahtuu. Varaa pari minuuttia päivässä aikaa selvittääksesi, mitä ihmiset sanovat tuotteestasi, ja toimi sen mukaan.
3. Älä vain puhu puheita. Teot puhuvat enemmän kuin sanat, ja sisältösi tulisi heijastaa sitä, mitä brändisi edustaa. Pyri rakentamaan vankkaa sisältöä sosiaaliseen mediaan ja ota yhteisösi mukaan. Käyttäjistä ja asiakkaista voi tulla myös aitouden kannattajia.

(Lähde: TikTok / Sephora)

Miten pysyä sosiaalisen median trendeissä mukana

Miten pysyt kärryillä näistä jatkuvasti muuttuvista sosiaalisen median trendeistä? Uusien trendien seuraamisen lisäksi nämä vinkit voivat auttaa sinua parantamaan pysymistäsi kehityksen kärjessä.

1. Seuraa alasi vaikuttajia. Etsi sisällöntuottajia ja julkisuuden henkilöitä saadaksesi ilmoituksia, kun he julkaisevat ja ratsastavat tietyllä trendillä, joka on merkityksellinen brändillesi.
2. Käytä räjähtäviä aiheita. Freemium-työkalun avulla tiedät, mitkä aiheet ovat nousemassa esiin ja kasvattavat suosiotaan.
3. Käytä kunkin alustan osioita tekijöille. Näin opit käyttämään uusimpia ominaisuuksia ja reagoit nopeammin tuleviin trendeihin.
4. Tutustu Google Trendsiin. Tämän hakukoneen tiedot tarjoavat relevantteja näkemyksiä suosituista aiheista tietyssä maassa ja maailmanlaajuisesti. Käytä "Viime aikoina trendit" -osiota saadaksesi uusia ideoita tulevaan sisältöön.
5. Liity sosiaalisen median ryhmiin ja foorumeihin. Jakamalla ideoita ja oppimalla, mitä muut markkinoijat tekevät, voit saada uusia ideoita siitä, mikä on ajankohtaista.

Lopulliset ajatukset

Sosiaalisen median villitys muokkaa ympäröivää maailmaamme edelleen vuonna 2023. Jos olet hukkua kaikkeen, mitä sosiaalisen median alalla tapahtuu, palaa takaisin perusasioihin, tarkista strategiasi ja mukauta kurssia vain, jos se on järkevää. Kun luot sisältöä yksityishenkilönä tai yrityksenä, tärkeintä on luoda yhteys yleisöösi tavalla, joka tuntuu rehelliseltä ja aidolta.