Miks teie ettevõte vajab Podcasting strateegiat aastal 2024

Intro

Podcasting on plahvatuslikult kasvanud. Ainuüksi 2021. aastal kasvas podcastide kuulamine 24%. Ometi istub enamik ettevõtteid ikka veel kõrvale. Ärge jääge 2024. aastal maha! Podcastimise omaksvõtt nüüd paelub uusi sihtrühmi, loob mõttejuhtimise ja suurendab müüki erinevalt kõigist teistest meediumidest.

See nõudmisel põhinev heli levik kiireneb, kuid ilma õige strateegiata jääb järjekordse podcasti loomine tulemusteta. Rakendage 2024. aastal neid tõestatud taktikaid, et suurendada oma kuulajaskonda ja konversioone podcastide abil.

See kiire juhend jagab tippekspertide eksklusiivseid teadmisi selle kohta, kuidas arendada magnetilist sisu, levitada seda õigetes kanalites ja mõõta podcastimise edu. Järgige meie AIDA-valemit: äratage tähelepanu köitvate kontseptsioonide abil, äratage huvi, positsioneerides saatejuhte kui valdkonna eksperte, äratage soovi huvipakkuvate kliendikeskse episoodide abil ja ajendage tegutsema sihtotstarbeliste ostukutsete abil.

Podcastide kasutamine ei ole lihtsalt nutikas - see on 2024. aastal konkurentsivõimeliste ettevõtete jaoks hädavajalik. Hoidke kuulamist, et alustada oma juhtkonna pod-presence'i loomist kohe!

Uute sihtrühmade saavutamine

Podcastimine võib oluliselt laiendada teie brändi tuntust, kuna see võimaldab juurdepääsu väga pühendunud kuulajaskonnale, keda muude sisuformaatide kaudu ei ole võimalik saavutada. Hinnanguliselt ületab 2022. aastal igakuiste podcasti kuulajate arv 100 miljonit ja see kasvab pidevalt. Osa neist kuulajatest saab kasutada kvaliteetse, informatiivse ja meelelahutusliku podcasti sisu väljatöötamise kaudu, mis pakub võimalusi teadlikkuse suurendamiseks uute demograafiliste rühmade seas.

Kaaluge podcast-saadete kohandamist, et jõuda oma tööstusharu sihtrühmadeni, kes ei pruugi olla nii aktiivsed traditsioonilistes kanalites, nagu sotsiaalmeedia või ettevõtte blogid. Kasutage podcastimise intiimsust ja suhete loomise potentsiaali, et meelitada ligi uusi kogukondi. Tagage, et episoodid pakuvad kuulajatele pidevalt väärtust, käsitledes otseselt valupunkte ja pakkudes ekspertteadmisi nende ees seisvate probleemide kohta.

Suu-sõna koos järjepideva avaldamisega võimaldab kaubamärkidel arendada lojaalseid poolehoidjaid niššide ja asjakohaste sihtrühmade seas, kes on kokku toodud tellitava heli kaudu. Vaadake podcastimist kui pikaajalist, suhetele keskendunud kanalit, mis meelitab teie brändi orbiidile aja jooksul sihtrühmi ainult liikmetele mõeldud arutelude kaudu.

Mõttejuhtimine ja ekspertiis

positsioneerige oma juhtkonda ja teemavaldkonna eksperte kui valdkonna eksperte, tehes regulaarseid panuseid podcast-kanalites. Kuulajad ihkavad brändide autentseid sisevaateid selliste formaatide kaudu, nagu podcastid, mida nad naudivad. Töötage välja korduvaid saateid, mis võimaldavad sisejuhtidel jagada analüüse suundumuste, parimate tavade, kasutusjuhtumite ja muu kohta, et tekitada huvi ja usaldust potentsiaalsete klientide seas.

Näiteks võib FinTechi finantsjuht pakkuda kvartaalseid majandusanalüüse populaarsetes finantsalastes podcastides, mida teie sihtostjad kuulavad. Tekkiv podcasti kohalolek näitab pühendumust tasuta, hariva sisu loomisele, mitte avalikku tootepakkumist, mis eristab brändi kui suuremeelset mõttejuhti.

Aja jooksul kasvatab teadmiste orgaaniline integreerimine kuulajate podcasti harjumustesse teie brändi tuttavust ja usaldusväärsust, mis valmistab neid lõpuks ostu kaalumiseks. Liikluse ja kaasamise näitajate jälgimine annab otseseid andmeid selle kohta, millised teemad ja külalisesinejad toimivad kõige paremini, et peenhäälestada positsioneerimist edasi, pidades silmas konversioonide edendamist.

Klientide soetamine ja hoidmine

Brändi entusiastide kogukondade kasvatamine algab suurepärase sisuga, kuid jätkub sisuka suhtluse ja väärtuse pakkumise kaudu, mis on kohandatud lojaalsuse loomiseks. Praeguste ja potentsiaalsete klientide jaoks korduvate podcast-programmide koostamine, milles nad saavad osaleda, soodustab püsivaid sidemeid ja aitab kaasa kliendipidamisele.

Näiteks piiratud seeria podcastide koostamine koos võimsate kasutajatega, mis jagavad nende edulugusid, pakub sisukaid võimalusi, tõstes samal ajal orgaaniliselt esile toote eeliseid. Teised populaarsed kogukonna loomise podcasti formaadid on siseringi küsimuste ja vastuste sessioonid, teekaardi sissevaated ja klientide tunnustamise episoodid.

Kaaluge üllatus- ja rõõmužestid, nagu hüüatused, eripakkumised või konkursil osalemise innukuse suurendamiseks. Kõige tähtsam on tagada, et podcasti programmeerimine vastaks otseselt klientide vajadustele, mis on seotud kasutusjuhtumite, parimate tavade, uute funktsioonide ja valupunktidega, et saavutada maksimaalne mõju.

Kuna teie brändi podcast muutub kliendikeskuseks, integreerige episoodidesse konversioonile suunatud üleskutsed, et edendada toote katsetamist, demopakkumisi, sisupakkumisi ja muud, et omandada ja hoida kuulajaid podcastimise kaudu võimalike ainulaadsete suhete kaudu.

Podcasting ja audiotööriistad

Podcastistrateegia elluviimine põhineb sujuvatel sisu loomise ja levitamise töövoogudel, mida toetavad intuitiivsed tööriistad. Podcastide tootmise virn algab salvestustarkvaraga, nagu Riverside, Zencastr või Squadcast, mis võimaldab kaugtöötajatel salvestada selgeid audioepisoode kõikjal.

Järgnevalt pakuvad sellised montaažiprogrammid nagu Hindenburg, descript ja anchor täiustusvõimalusi episoodide täiustamiseks üleminekute, intros/outros, efektide ja muude elementidega, et maksimeerida kaasatust. Transkriptsiooniteenused integreeruvad paljude vahenditega otsingu optimeerimiseks. Hosting-platvormid katavad avaldamisvajadused selliste võimalustega nagu Buzzsprout, Libsyn, Podbean ja Omny, mis on mõeldud erineva suuruse, võrgustike ja eelarve jaoks.

Levituskohustuste hulka kuulub esitamine kõikidesse peamistesse kataloogidesse, nagu Spotify, Apple ja Google, samas kui reklaamimisel kasutatakse sotsiaalmeedia ajastamist ja e-turundust. Protsesside optimeerimine nõuab ühendatud vahendite valimist, mis kiirendavad tootmist ja vähendavad kulusid. Näiteks Descript'i automatiseeritud redigeerimisfunktsioonid võivad säästa tundide kaupa järeltootmistööd.

Anchor katab kogu töövoo alates salvestamisest kuni avaldamiseni ja isegi põhiliste analüütiliste andmetega. Hinnake praeguseid töövooge võrreldes platvormi funktsioonide ja kuludega, et tuvastada puudujäägid, ja uurige seejärel parimaid lahendusi, mis on kohandatud vastavalt kasvueesmärkidele ja väljundiga seotud eesmärkidele.

Lühinimekirja tööriistad, mis sünkroonivad sisu platvormide vahel, ja armatuurlaud, mis annab ülevaate episoodide tulemuslikkusest. Hinnake pidevalt tõhusust ja kohandage virna esimese 12 kuu jooksul.

Podcasting strateegia väljatöötamine

Mõjuva podcasti jaoks on vaja selgelt määratletud eesmärke, kaasahaaravat sisu ja mitmekanalilist levitamist. Alustage eesmärkide seadmisest, mis on seotud saadete arvu, avaldamissageduse ja kuulajaskonna mahuga, mis on kooskõlas laiemate ärieesmärkidega. Auditeerige sisemisi, klientide ja tööstuse andmeid, et leida teemade võimalusi, ning seejärel looge saateformaadid, nagu intervjuud, õpetussarjad ja paneeldiskussioonid, mis meelitavad kuulajaid.

Määrake korduv avaldamisgraafik pärast episoodide korraldamiseks kättesaadavate ekspertide inventeerimist. Kasv eeldab veenvat sisu, mis järjekindlalt kaasab publikut. Koostage dünaamilised episoodide stsenaariumid, mis keskenduvad jutustamisele ja mitte jäikadele struktuuridele. kaasake valdkondadevahelisi külalisi, et lisada erinevaid vaatenurki ja lõbusat suhtlemist saatejuhtide vahel.

Edendage pressiteateid e-posti nimekirjade, digitaalse ja sotsiaalse reklaami kaudu, mis on ühendatud personaalse teavitustegevusega, et edendada orgaanilist jagamist. Optimeerige aja jooksul, kasutades kuulajate tagasisidet ja sisu tulemuslikkuse andmeid, et suunata saate valimist ja vastuvõtjate parandusi. Kaaluge episoodi heli kohandamist või ümbertöötlemist kirjalikuks või videolühikuks teistes kanalites, et maksimeerida leviala.

Levitage iga saadet laialdaselt sihtrühmadele suunatud platvormidel, lähtudes sellest, kus kuulajarühmad kogunevad, rõhuasetusega Apple Podcasts ja Spotify. Hinnake regulaarselt tulemusi, seejärel arendage loovust, võtke kasutusele uusi partnerlussuhteid ja laiendage levitamist, et tagada pidev kasv.

Edu mõõtmine

Võtmetähtsusega näitajate määratlemine ja nende religioosne jälgimine suunab strateegia tõhusust. Kehtestage protsessid, kasutades selliseid vahendeid nagu Chartable, et jälgida allalaadimisi, tellijaid, ülevaateid ja kuulamiste lõpetamise määra, et seada võrdlusnäitajad.

Analüüsige neid andmeid, et leida mustreid kõige paremini toimivate saate tüüpide, saatejuhtide, teemade, episoodide pikkuste jne kohta ning kasutada neid teadmisi sisu optimeerimiseks. Laiendage analüüsi turunduskanalitele, jälgides liiklusallikaid ja episoodide jagamist. Tehke aja jooksul kindlaks kuulajate soetamise kulud tasulise reklaami testide jaoks. Ühendage kuulamise tõusud võtmesõnade ja konkreetsete reklaamitegevustega, et suunata tegevust.

Kuigi kaudselt, annavad küsitlused ja fookusgrupid ka kvalitatiivseid andmeid publiku meeleolu kohta. Seadke 6 ja 12 kuu eesmärgid, kasutades alusnäitajaid, sest podcasti skaleeritavus sõltub suuresti suusõnalisusest ja otsingu nähtavuse kasvust aja jooksul. Võrrelge konkurentidega, võrreldes allalaadimismahte ja arvustuste hindeid.

Lõppkokkuvõttes aitab järjepidev avaldamine kaasa orgaanilise otsingu ja tellimuse kasvule, mis võimaldab skaalumist. Korreleerige podcasti programmeerimise investeeringuid laiemate äriliste näitajatega, nagu klientide omandamine kuulajate soovitustest või kaubamärgi tuntuse tõstmine, et näidata ärimõju 3-6 kuu jooksul.

Hinnake pidevalt analüütilisi andmeid, samal ajal kui kohandate oma podcasti hooratta komponente erakordselt kvaliteetse sisu, mitmekanalilise reklaami, silmapaistvate saatejuhtide ja optimeeritud kuulamiskogemuste ümber, mis meelitavad ja hoiavad publikut.

Peamised järeldused: Miks teie ettevõte vajab podcasting strateegiat aastal 2024: Miks teie ettevõte vajab podcasting strateegiat aastal 2024

Tõend on olemas - podcasting kiirendab tulemusi. See uus meedium kaasab esmakordselt raskesti ligipääsetavat publikut ja lojaalseid kiireid järgijaid asjakohase, informatiivse sisu kaudu, mida edastatakse mugava helipurununa. Nüüd on konkurentsivõimelistel organisatsioonidel aeg häälestuda, määratleda oma podcastistrateegia ja vajutada play'i, kui nad soovivad 2024. aastaks oma juhtpositsiooni pod-presence'i kasvatada.

Õige annuse loovuse, järjepidevuse ja reklaamiga saavad kaubamärgid, kes kasutavad podcaste, võrratu mõttejuhtimise mõju, kliendikogukonna sidemed ja konversiooni suurendava jõu - ületades peaaegu kõiki teisi sisuvorminguid, kusjuures nende tootmisaeg ja -kulud on murdosa väiksemad kui muude sisuvormide puhul. Teil on olemas siseringi nõuanded, vahendid ja raamistik. Järgmine samm sõltub teie püüdlustest podcastimise edu saavutamiseks.