Miks subtiitrid on olulised: Videomarketingi tulemuste suurendamine subtiitrite tehnoloogia abil

Intro

Kuna konkurents internetis muutub üha tihedamaks, on publiku tähelepanu püüdmine ja säilitamine üha raskem. Vaatajaid on vaja rohkem huvitavaid formaate, mistõttu on videost kiiresti saanud digitaalse turundusstrateegia nurgakivi. Videotarbimise kasv on aga näidanud ka seda, et videote loomine ei ole ainult visuaalne ja heliline külg, vaid ka see, et sisu oleks hõlpsasti kaasatav. Subtiitritel on selles võtmeroll, sest need suurendavad ligipääsetavust ja suurendavad vaatajate suhtlemist. Tutvustame, kuidas tiitritehnoloogia võib märkimisväärselt parandada videoturunduse investeeringu tasuvust (ROI).

Kuidas (ja miks) lühivideod on üle võtmas

Video on ülekaalukalt üks kõige populaarsemaid veebisisu tüüpe: 2022. aastal on 82% kogu liiklusest seotud videosisuga - see on märkimisväärne tõus võrreldes pandeemia-eelsete aegadega. Ülemaailmne muutus töös ja elustiilis 2020. aastal aitas nii ettevõtetel kui ka tarbijatel mõista selge, ülevaatliku ja kättesaadava sisu väärtust.

Miks on lühivideod siis nii ahvatlevad? Kasutajad hindavad sisu juurdepääsetavust ja **selgust ** ning videod pakuvad just seda. Näiteks edastavad videod toote omadusi tõhusamalt kui tekst ja neil on potentsiaal suurendada müüki. Ja andmed kinnitavad seda - 91% inimestest vaatab enne toote ostmist veebis ülevaateid või selgitavaid videoid.

Kuna sellised platvormid nagu TikTok on üha populaarsemaks muutumas, väheneb kasutajate tähelepanu, mistõttu on oluline lühike ja kaasahaarav sisu. Lühikesed videod (2 kuni 5 minutit) on ideaalsed kaasamise suurendamiseks. Kiire reklaam või mikroõppeklipp võib vaatajad sekunditega köita, mistõttu on tõenäolisem, et nad võtavad sisu omaks ja kaaluvad lõpuks ostu sooritamist.

Videoturunduse väljakutsed

Videosisu nõudluse kasvuga kaasnevad märkimisväärsed probleemid. Ilma videoteta võib turundustegevusel olla raske konkureerida tähelepanu eest, kuid teisest küljest on videopostitustele tuginemine ilma neid optimeerimata kindel viis kasutajate hankimise ja konverteerimise ebaõnnestumiseks. Mõned suurimad raskused videosisuga on järgmised:

• Madal kaasatus: Kasutajad otsustavad platvormidel nagu TikTok, kas nad jätkavad video vaatamist vaid 1,5 sekundi jooksul. Selle lühikese aja jooksul võib olla keeruline tähelepanu haarata ning paljud videod ei suuda vaatajat pärast esimest hetke kinni hoida.
• Ligipääsetavuse küsimused: Oluline osa kasutajatest vaatab videoid välja lülitatud heliga, kas isiklike eelistuste või keskkonna tõttu. Ilma subtiitriteta ei saa nad sisuga täiel määral tegeleda. Lisaks sellele jäävad kuulmispuudega vaatajad videost täielikult ilma, kui videol puuduvad subtiitrid.
• Piiratudhaardeulatus: Kuigi inglise keelt räägitakse laialdaselt, koosneb maailmaturg enam kui 7000 keelest. Selleks, et tõeliselt jõuda ülemaailmse publikuni, peavad kaubamärgid mõtlema kaugemale kui ainult üks keel.
• Kehv arusaamine: Ilma subtiitriteta videote täielik mõistmine on sageli keeruline, kui vaatajad, kelle emakeel ei ole emakeeleks, või vaatajad, kes vaatavad keerulist tehnilist sisu, ei suuda seda täielikult mõista. See vähendab video üldist tõhusust.

Lühivideote kasvav populaarsus muudab turundusstrateegiaid ning kaubamärgid peavad kohanema, et pidada sammu publiku ootustega. Siinkohal tulevad mängu subtiitrid. Need on optimaalne vahend nende probleemide lahendamiseks, tagades, et videod on kättesaadavad, arusaadavad ja kaasahaaravad erinevatele sihtrühmadele.

Pealkirjade mitte nii varjatud eelised

Subtiitrite eelised lähevad kaugemale kui lihtsalt teksti kuvamine ekraanil. Siin on, kuidas:

• Suurenenud kaasatus ja vaatamise aeg: Andmed näitavad, et videote vaatamise aeg on pikem, mistõttu vaatajad on rohkem kaasatud ja tegutsevad tõenäolisemalt üleskutsetele.
• Täiustatud juurdepääsetavus: Subtiitrid teevad videosisu kättesaadavaks laiemale publikule, sealhulgas kuulmispuudega kasutajatele (neid on üle 430 miljoni kogu maailmas).
• Parem arusaamine: Uuringud näitavad, et video edastab teavet 95% tõhusamalt kui ainult tekst, ning subtiitrid tugevdavad veelgi arusaamist. See on eriti kasulik keerulisi teemasid käsitlevate videote või keelt mitte emakeelena kõnelevate sihtrühmade puhul.
• SEO eelised: Otsingumootorid ei saa videoid "vaadata", kuid nad saavad indekseerida neis sisalduvat teksti. Alapealkirjad loovad otsitav sisu, suurendades teie video nähtavust ja aidates seda otsingutulemustes kõrgemale tõsta.

Kuidas lisada turundusvideodele subtiitreid

Pealkirju saab lisada video redaktori pealekandena või eraldi .SRT-failina, mida saab kuvada taasesituse ajal. Kvaliteetsete subtiitrite loomine on üsna lihtne. Nii et kui soovite luua meisterlikke subtiitreid, pidage seda meeles:

• Subtiitrid peaksid olema kergesti loetavad ja vastama video tempole.
• Subtiitrid peaksid olema piisavalt pikad, et vaatajad saaksid neid lugeda, kuid mitte nii pikad, et need segavad visuaalset vaatamist.
• Subtiitrid vajavad loetavat kirjastiili, mis töötab hästi kõigis seadmetes ja sobib teie brändi stiiliga. Täiustatud rakendus Subtitles & Captions for Video võib pakkuda mitmesuguseid redigeerimisfunktsioone, mis aitavad subtiitreid kohandada.

Õige subtiitrite rakenduse valimine

Videote subtiitrite lisamiseks vajaliku rakenduse valimisel on oluline leida selline rakendus, mis vastab sisulistele eesmärkidele. Subtiitrid võivad toimida graafilise aktsendi, ligipääsetavuse abivahendi, kokkuvõtte tegemise vahendi jne. Ideaalis peaks üks rakendus suutma hõlmata kõiki neid funktsioone. Meie soovitus on otsida rakendusi, mis pakuvad:

• Automaatne subtiitrid. Kuigi see säästab aega, ärge unustage, et vaadata üle, kas tulemus on täpne.
• Mitme keele tugi. See on oluline, kui teie sihtrühma kuuluvad inglise keelt mitte emakeelena kõnelevad inimesed. Mõned rakendused, nagu Captions, pakuvad tehisintellektipõhist video- ja subtiitritõlget enam kui 20 keelde.
• Kohandamisvõimalused. Teie pildiallkirjad peaksid vastama teie brändi välimusele, et säilitada järjepidevus kogu teie sisus.

Vaadake meie koostatud parimate pealkirjade rakenduste nimekirja, et hinnata võimalusi ja leida oma optimaalne lahendus.

Tulevik on subtiitritega?

Digitaalsel maastikul domineerib jätkuvalt videosisu, mistõttu subtiitrid ei ole mitte lihtsalt tore lisa, vaid hädavajalik. Tänu tehnoloogilistele edusammudele, nagu tehisintellekt, reaalajas subtiitrid ja interaktiivsed subtiitrid, saavad kaubamärgid oma videoturundusstrateegiaid veelgi täiustada. Alapealkirjad on võti, mis muudab teie videod ligipääsetavamaks, kaasahaaravamaks ja tõhusamaks, aidates teie kaubamärgil konkurentsis püsida ja suurendada investeeringutasuvust ülerahvastatud turul.