Neli asja, mis muutuvad kohe, kui lõpetad iga reklaami käsitsi tegemise

Sissejuhatus

Olen veetnud peaaegu kuus aastat SaaS-turunduses ja loomingulisus on alati olnud kitsaskoht. Mitte strateegia. Mitte eelarve. Loomingulisus.

Võite omada maailma nutikaimat sihtrühma valikut, kuid kui teie reklaamikomplektis jooksevad viis nädalat järjest samad kolm pilti, langeb tulemuslikkus järsult ja keegi meeskonnas ei suuda piisavalt kiiresti selgitada, miks, et seda parandada. See on probleem, millega ma pidevalt kokku puutusin, ja seetõttu ma lõpuks istusin maha ja kasutasin Adsmaker.ai-d tegelikult reaalses kampaanias, selle asemel et seda lihtsalt järjehoidjasse salvestada.

Järgnev ei ole funktsioonide tutvustus. See on see, mis mu nädalas tegelikult muutus, kui AI-reklaamigeneraator võttis üle need tööosad, mis varem mu teisipäevad ära sõid.

Loomingulise töö aeg lüheneb päevadelt minutitele

See on ilmselge, seega räägime sellest kiiresti ära.

Ühe toote reklaami tegemine tähendas varem Slacki vestlust meie disaineriga, kahte parandusvooru ja 48-tunnist ootamist, kui ta oli muude tellimustega üle koormatud. Adsmaker.ai abil laadisin üles tootepildid ja sain alla kolme minuti jooksul viis reklaamivalmis varianti.

Korrutage see kaheteistkümne tootekoodiga ja saate tulemuseks umbes 20 säästetud tundi ühe nädala jooksul – tunde, mida ma varem kulutasin lihtsalt ootamisele, isegi mitte töötamisele. See ei ole väike tõhususe kasv. See on terve lisatööpäev, mis on tekkinud justkui õhust.

Kümne variandi testimine ei tundu enam luksusena

Siin läheb asi huvitavaks ja ausalt öeldes alguses veidi ebamugavaks.

Enamik meeskondi testib kahte või kolme reklaamivarianti, sest rohkem ei luba disainieelarve. See ei ole strateegiline valik – see on ressursipiirang, mis on maskeeritud strateegiaks. Kui AI-reklaamilooja kõrvaldab kaheksanda variandi loomise kulud, hakkad sa katsetama asju, millega sa varem poleks vaeva näinud: teistsugust tausta, teistsugust pealkirja nurka, teistsugust kadreeringut.

Eelmisel kuul katsetasin ühe toote puhul kümmet varianti, mitte tavapärast kolme. Kaks neist „veidratest”, mida ma peaaegu ei viitsinudki luua, ületasid lõpuks minu kindlate valikute tulemusi märkimisväärselt. Selgus, et minu maitse ja algoritmi maitse ei ole alati ühel meelel, ja ma avastasin selle ainult seetõttu, et kümne variandi katsetamine ei maksnud enam midagi lisaks.

Disainerid muutuvad toimetajateks, mitte tootjateks

See on muutus, mille eest keegi sind ei hoiata, ja seda on veidi ebamugav valjusti tunnistada.

Meie disaineri töö ei kadunud. See muutis kuju. Selle asemel, et luua iga reklaami tühjalt lehelt, vaatab ta nüüd läbi AI poolt loodud tulemusi, märgib ära brändiga sobimatud asjad ja parandab need 20%, mis vajavad inimese silma – näiteks ebamugav teksti paigutus või taust, mis ei sobi kokku toote värvipalettiga.

HubSpoti turundusuuringud on järjekindlalt osutanud, et maht on üks suurimaid survetegureid, millega turundusmeeskonnad silmitsi seisavad, kusjuures suur osa turundajatest nimetab „piisava sisu tootmist“ pigem püsivaks väljakutseks kui ühekordseks probleemiks. See on kooskõlas sellega, mida ma ettevõttesiseselt nägin: piiranguks ei olnud kunagi loovus, vaid tootlikkus. Kui tootlikkus lakkas olemast pudelikaelaks, sai meie disaineri tegelikust asjatundlikkusest – maitsest, brändi hindamisest, toimetamisest – tema töö kõige väärtuslikum osa, mitte enam kõige aeganõudvam osa.

Halb sihtrühma valik paljastub kiiremini, kuid seda ei parandata

Nüüd räägime asjast, mis ei pruugi üldse „võitude“ nimekirja kuuluda, ja ma tahan seda kohe alguses selgelt öelda.

Tehisintellekti reklaamigeneraator toodab rõõmuga kakskümmend viimistletud varianti reklaamist, mis on suunatud valele sihtrühmale. See on kiire, mitte selgeltnägija. Kui üks mu kampaaniatest jäi pidevalt tulemusteta hoolimata iga paari päeva tagant uuest loomingust, ei olnud probleem reklaamides – probleem oli selles, et ma olin suunanud reklaami segmendile, kes seda toodet algusest peale üldse ei tahtnud.

Kiirem reklaamimaterjalide tootmine toob kaasa kummalise kõrvalmõju: see kõrvaldab vabanduse „meil ei olnud aega piisavalt testida“. Kui teie tulemused on pärast kümmet hästi tehtud varianti ikka veel halvad, on aus vastus tavaliselt sihtrühm, pakkumine või hinnakujundus – mitte loominguline väsimus. See on kliendi või ülemusega raskem vestlus, kuid see on kasulikum. Lisaksin veel uudishimust, et Adsmaker.aiavatari tööriistad toimivad peaaegu nagu AI-avatari generaator soovituste stiilis reklaamide jaoks – kasulik, kuid jällegi ei asenda teadmist, keda te tegelikult püüate jõuda.

See osa, mida keegi juhtumiuuringusse ei lisa

See kõik ei teinud minust paremat strateegi. See tegi minust kiirema strateegi, mis on täiesti erinev asi, ja ma arvan, et just see vahe ongi siin meeles pidamise väärt.