Lugege, kuidas häälotsing muudab otsingumarketingut

Intro

Häälotsing eemaldab veebist otsides ühe tasandi vaeva. See uus tehnoloogia võimaldab tarbijatel esitada küsimusi seadmetes, et saada rohkem teavet teatud teema kohta.

Häälotsing tõlgib räägitud sõnad tekstiks ja kasutab otsingumootoreid nagu Google, et saada asjakohaseid otsingutulemusi.

Kuna üha rohkem inimesi kasutab häälotsingut, siis töötavad tehnoloogia masinõppe võimalused, et paremini mõista loomulikku inimkeelt. Samuti koostab see andmeid, et mõista tarbijate kavatsusi. Need võimalused aitavad häälotsingu kasutajatel saada parimaid võimalikke tulemusi.

Kui teie turundusmeeskond ei keskendu häälotsingu optimeerimisele, võite jääda ilma müügist. Tänapäeval ei saa turundajad ignoreerida häälotsingu domineerimist otsingumootorite maastikul.

Tehnoloogia pakub tarbijate poolt ihaldatud mugavust. See muudab otsinguturunduse maastikku ja ettevõtjad peavad teadma, kuidas seda täielikult ära kasutada.

Kuidas häälotsing muudab veebiotsingut

On ilmselge, kuidas hääletehnoloogia muudab meie suhtlust tehisintellekti ja internetiga. Milline on aga selle mõju digiturundajatele ja otsingumootori optimeerimisele (SEO)?

Kõneassistentide suurenenud populaarsus

Häälotsing suurendas häälassistentide kasutamist, mis on spetsiaalsed programmid, mis kasutavad kõnetuvastust ja loomuliku keele töötlemise tehnoloogiaid. Need võimed võimaldavad programmidel tõlkida sõnu digitaalseteks käskudeks ja seejärel täita vastavaid ülesandeid.

Selle masinõppevõimekus tähendab ka seda, et see muutub aja jooksul targemaks. Mida rohkem inimesed häälassistenti kasutavad ja suhtlevad, seda paremini saab tehnoloogia aru kasutaja eelistustest. See eelis võimaldab programmil kohandada oma tegevusi kasutaja ootustele.

Prognoosijad ootavad, et tulevikus hakkavad rohkem inimesi kasutama häälassistente. Aastaks 2024 oodatakse, et häälassistentide arv kasvab 8,4 miljardi ühikuni.

( Statista ekraanipilt)

Turundajad peaksid seda kasvu ära kasutama ja optimeerima oma häälotsingu sisu. Vastasel juhul võivad nad jääda ilma olulisest juhtide allikast.

Erinevused märksõnades ja otsinguküsimustes

Kui inimesed kasutavad häälotsingut, ei kasuta nad alati samu märksõnu, mida digitaalsed turundajad on harjunud nägema. Häälotsingu kasutuselevõtt muutis seda, kuidas inimesed internetis vastuseid otsivad. Inimesed räägivad rohkem juhuslikult ja esitavad otsekoheseid küsimusi.

Inimesed, kes kasutavad häälassistente, tuginevad paljudele küsimustele. Reklaamijad, kes soovivad optimeerida oma sisu häälotsingu jaoks, kasutavad rohkem küsitavaid avaldusi.

Pealegi pidage meeles, et kui häälotsing vastab küsimusele, annab see kasutajatele üheainsa vastuse, selle asemel et anda lehekülg täis otsingutulemusi. Sisuturundajad peavad põhjalikumalt uurima oma sihtrühma ja küsimusi, mida nad tavaliselt küsivad. Nii on nende sisu väärtuslikuks allikaks, kui hääleotsing pakub vastuse.

Lisaks räägivad inimesed häälotsingu kasutamisel oma virtuaalse assistendiga nii, nagu oleks tegemist teise inimesega. Inimesed kasutavad oma päringuteks rohkem kui kaks-kolm sõna. Nad kasutavad pikemaid lauseid vestluslikul, juhuslikul toonil.

Umbes 70 protsenti Google Assistantile esitatud päringutest on väljendatud loomulikus keeles, mitte tavaliste märksõnade kujul, mida inimesed otsinguribale sisestavad. See tähendab, et turundajad väldivad liiga keerulisi sõnu, mida inimesed vestlustes kunagi ei kasuta.

Parem juurdepääs kohaliku otsingu kaudu

Häälepõhiste tehnoloogiate mõju kohalikule otsingule on vaieldamatu. Sageli otsivad hääleotsingu kasutajad veebist midagi oma asukoha lähedal asuvat.

Näiteks võib häälotsingu kasutaja küsida, milline on parim itaalia restoran tema lähedal. Google soovitab kohalikke ettevõtteid, mille veebisaidid on optimeeritud häälotsingu jaoks.

Kuidas optimeerida sisu häälotsingu jaoks

Häälotsing on muutumas veebiotsingu oluliseks elemendiks. 2021. aastal ütles üle 20 protsendi lääneriikide elanikest, et nad kasutavad häältehnoloogiat mitu korda päevas.

Turundajad peaksid seda tehnoloogiat kasutama, et suurendada oma müüki. Selles jaotises leiate lihtsaid viise, kuidas oma sisu häälotsingu jaoks optimeerida.

Tooda häälotsingusõbralikku sisu

Häälotsingu jaoks optimeerimisel tuleb meeles pidada kolme punkti: lühidus, asjakohasus ja kontekst. Muutke oma SEO-strateegiat ja pöörake erilist tähelepanu ka järgmistele teguritele:

• Lihtsatele päringutele lühidalt vastamine
• Küsimustele üksikasjalike vastuste koostamine
• Kirjutage rikkalikku ja asjakohast sisu, mis käsitleb teie kasutajate kõige levinumaid muresid.
• Sisu, mis lahendab teie kasutajate valupunkte.

Sa peaksid proovima ka järgmisi näiteid SEO strateegiate kohta:

• Kasutage pealkirja, mis esitab ühise küsimuse sisu või veebilehe kohta.
• Vastake kohe pealkirja all olevale küsimusele
• Kasutage ülejäänud veebilehte või sisu, et teemat edasi arendada.

Turundajad kasutavad seda strateegiat, et pöörduda otsingumootorite järjestusalgoritmi poole. Lisaks on lühikesed, kuid asjakohased andmed veebilehe ülaosas optimeeritud hääle SEO jaoks.

Samuti peaksite tagama, et teie veebisait oleks hääleotsingusõbralik. Tänapäeval on meie telefonid meie esimeseks oluliseks teabeallikaks.

Ettevõtted ja ettevõtjad peavad olema teadlikud mobiilsete internetiotsingute kasvavast kasutamisest. Nad peavad optimeerima oma veebilehed mobiilikasutuseks ja pöörama tähelepanu häälotsingule. Järgmised sammud võivad selles töös aidata:

• Ennustada, millises etapis kasutaja kõige tõenäolisemalt nende teenuseid vajab.
• Prognoosida, millist teavet tarbijad otsuse tegemiseks vajavad.
• Anda asjakohast teavet, mis aitab tarbijatel otsust teha.
• Jäta kasutajatele selged edasised juhised

Teie veebisait peab olema mobiilisõbralik ja häälotsingu jaoks optimeeritud. Veenduge, et see on kasutajasõbralik ja sisaldab kvaliteetset sisu, mis on teie klientidele oluline. Samuti peaks see olema kiire laadimiskiirusega, et tagada parem kasutajakogemus.

Need soovitused maksimeerivad veebilehe külastaja võimalusi teie toote või teenuse eest maksmiseks.

Sisu optimeerimine pikaajaliste märksõnade ja loomuliku keele jaoks

Häälotsingu jaoks olulised märksõnad on pikemad kui tavapärased kaks kuni neli sõna, mida digitaalsed turud kasutavad sisu optimeerimiseks. Otsingufookus on muutunud ebamugavatelt märksõnadelt pika sabaga fraasideks, mõnikord isegi lauseteks.

Häälotsingutes kasutatakse loomulikku ja vestluskeelt. On ilmselge, et viis, kuidas me räägime, erineb sellest, kuidas me kirjutame.

Näiteks kui soovite teada Los Angelese ilma, siis kirjutage "weather LA". Kui aga kasutate häälotsingut, siis ütlete: "Milline on täna ilm Los Angeleses?".

See tähendab, et teie sisu optimeerimine hääle-euroopingu jaoks peaks keskenduma sellele olulisele aspektile. Pidage meeles, et hääleotsing võib kasutada terveid lauseid, kuid need laused on konkreetsed. Inimesed ei esita digitaalse assistendiga rääkides ebamääraseid küsimusi. Nad esitavad konkreetseid küsimusi, sest nad tahavad täpseid vastuseid.

Määrake ruumi KKK-de jaoks

Korduma kippuvate küsimuste sektsioon teie veebisaidil võib olla teie SEO jaoks väga kasulik. Veebisaidi külastajad tulevad küsimustega ja KKK-osa võimaldab teil vastata nende küsimustele.

Üldistele küsimustele vastamine mängib teie veebisaidil olulist rolli: see vastab kasutajate vajadustele. Koostage nimekiri küsimustest, mida teie kliendid teie arvates küsivad. Seejärel vastake neile, kasutades lühikesi, kokkuvõtlikke lauseid.

Ärge unustage anda üksikasjalikke vastuseid, kuid ärge ajage liiga pikalt juttu. Inimesed eelistavad kiireid ja lühikesi vastuseid. Pidage meeles, et ka häälotsingu päringutele antavad vastused kipuvad olema lühemad.

Google'i äriprofiili koostamine

( Google'i ekraanipilt)

Enamik häälotsingu kasutajaid otsib iga päev teavet kohalike ettevõtete kohta. Et seda suundumust ära kasutada, peate taotlema Google'i äriprofiili.

Google'i äriprofiil on hädavajalik, kui teil on oma ettevõtte kauplus. Profiili loomine on samuti lihtne ja tasuta, mis peaks teid julgustama oma profiili võimalikult kiiresti looma.

Olenemata sellest, kas soovite veebiliiklust või jalgsi liikumist, Google on parim toote või ettevõtte viitaja. Google'i äriprofiili abil leiavad inimesed teie brändi, kui nad otsivad teiega sarnaseid teenuseid või tooteid oma piirkonnas.

Teie profiil parandab kohalikku SEO-d ja näitab inimestele, kuidas teie ettevõttesse jõuda. Lisaks võimaldab teie profiil teil kontrollida ja muuta oma teavet, millal iganes soovite. Saate uuendada teavet oma lahtiolekuaegade ja muude oluliste ettevõtte andmete kohta.

Teie Google'i äriprofiil võimaldab teil postitada olulisi uuendusi, millest teie kliendid peavad teadma. Kui teie ettevõte laiendas teenuseid või oli ajutiselt suletud, saate oma profiili kaudu inimestele sellest teada anda.

Teine Google'i äriprofiili eelis on see, et teie kliendid saavad kirjutada avalikku tagasisidet. Tänapäeval on veebipõhised arvustused sotsiaalse tõestuse oluline element ning oluline viis usalduse ja usaldusväärsuse loomiseks.

Google'is on ruumi üksikasjalike hinnangute jaoks, mis võimaldab klientidel jagada nii palju või vähe teavet oma kogemuste kohta teie ettevõttega, kui nad soovivad. See funktsioon aitab potentsiaalsetel klientidel otsustada, milliseid kaubamärke proovida ja milliseid ettevõtteid külastada.

Palgata SEO eksperdid

Kui teil ei ole aega oma veebisaiti ja sisu häälotsingu jaoks optimeerida, võite lasta ekspertidel seda teie eest teha.

Tänapäeval saavad mitmed SEO-agentuurid teha oma klientidele järgmisi ülesandeid:

• Võtmesõna uurimine
• Sisu ja märksõnade tiheduse optimeerimine
• jälgida oma SEO-kampaaniatetulemuslikkust
• Kontrollida oma konkurentidetagasisideid
• keskenduda oma peamistele tulemusnäitajatele (KPI)

Näiteks SamBlogs on India digitaalturundusettevõte, mis pakub linkide loomist, sisuturundust ja märksõnade analüüsi. SEO-firmal on ka asjatundlikud turunduskonsultandid, kes pakuvad veebireputatsiooni juhtimise teenuseid.

Kokkuvõte

See, kuidas kliendid teavet otsivad ja saavad, areneb aastate jooksul edasi. Siiski on selge, et häälotsingul on jätkuvalt oluline ja märkimisväärne mõju sellele, kuidas inimesed digitaalsel maastikul teabele ligi pääsevad.

Kuigi digitaalsed turundajad peavad muutuma, et neid tehnoloogiaid ära kasutada, peaks nende eesmärk olema leida viise, kuidas otsijatega ühendust luua. Nad peavad pakkuma neile vastuseid päringutele, et rahuldada täielikult nende vajadusi.