Rahvusvaheline SEO algab infrastruktuuriga, mitte ainult märksõnadega

Sissejuhatus

Mõni aasta tagasi otsustas üks Euroopas asuv tarkvarafirma, et on aeg laieneda rahvusvahelisele turule. Turundusmeeskond tegi kõike reeglite järgi. Nad tõlkisid sisu, uurisid kohalikke otsinguterminid, palkasid emakeelena kõnelevaid tekstikirjutajaid ja lõid spetsiaalsed maandumislehed mitmele uuele turule.

Esialgu nägid numbrid paljulubavad välja. Positsioonid paranesid. Veebiliiklus hakkas tulema riikidest, mida nad varem sihtgrupiks ei olnud valinud.

Siis juhtus midagi kummalist.

Mõnedest piirkondadest pärit külastajad ei jäänud lehele kauaks. Leheküljed, mis ühes riigis hästi toimisid, ei suutnud teises riigis samasugust edu saavutada. Konversioonimäärad varieerusid palju rohkem, kui keegi oodata osas. Meeskond veetis kuud pealkirjade täiustamisega, üleskutsetega katsetamisega ja sisu ümberkirjutamisega, enne kui mõistis, et probleem ei peitunud üldse nende CMS-is.

See peitus palju sügavamal nende infrastruktuuris.

Sellised näited on levinumad, kui paljud SEO-spetsialistid arvavad. Rahvusvahelist SEO-d käsitletakse sageli sisu väljakutsena. Leia õiged märksõnad, loo lokaliseeritud leheküljed ja hanki piirkondlikke tagasilinke. Need asjad on muidugi olulised. Kuid kui ettevõte hakkab jõudma kasutajateni mitmes riigis, hakkavad tehnilised tegurid mõjutama tulemuslikkust viisil, mida märksõnade uurimine üksi lahendada ei suuda.

Seda seetõttu, et otsingumootorite nähtavus ja kasutajakogemus on tihedalt seotud. Lehekülg võib olla piisavalt kõrgel positsioonil, et meelitada ligi klõpsu, kuid tõeline proov algab alles pärast külastaja saabumist.

Rahvusvahelise SEO osa, millest keegi rääkida ei taha

Infrastruktuur ei ole turundusringkondades just populaarne teema.

Maini märksõnade võimalusi ja inimesed pööravad tähelepanu. Maini sisu strateegiat ja kõigil on oma arvamus. Hakka rääkima võrguarhitektuurist või IP-ressurssidest ja ruumis valitseb tavaliselt vaikus.

Iroonia on selles, et kasutajad hoolivad infrastruktuurist iga kord, kui nad veebilehte külastavad, isegi kui nad sellele otseselt ei mõtle.

Keegi ei ava brauserit mõeldes, kus server asub. Keegi ei küsi, millist IP-plokki ettevõte kasutab. Inimesed märkavad palju lihtsamaid asju. Kas veebisait laadib kiiresti? Kas see reageerib järjepidevalt? Kas see tundub usaldusväärne?

Kui vastus on jaatav, ei räägi keegi infrastruktuurist.

Kui vastus on „ei”, siis nad lahkuvad.

Seda reaalsust on üha raskem ignoreerida, kui ettevõtted laienevad uutele turgudele. Veebisait, mis toimib Londoni kasutajate jaoks täiuslikult, võib tunduda märgatavalt aeglasem külastajatele, kes ühenduvad São Paulost või Singapurist. Sisu võib olla identne. Märksõnad võivad olla täiuslikult optimeeritud. Kogemus võib ikkagi olla erinev.

Geograafia on endiselt oluline

Internet on muutnud maailma väiksemaks, kuid füüsiline kaugus ei ole kadunud.

Iga kord, kui keegi laadib veebilehe, liigub teave läbi võrkude ja süsteemide ahela, enne kui jõuab ekraanile. Kaasaegne infrastruktuur on märkimisväärselt tõhus, kuid asukoht mõjutab ikkagi jõudlust.

Tavaliselt ei ole see dramaatiline erinevus. Harva on tegemist sellise probleemiga, mis põhjustab veebilehe täieliku töötamise lakkamise.

Pigem on tegemist väikeste viivituste kuhjumisega.

Lehe laadimine võtab sekundi võrra kauem aega. Pilt ilmub veidi hiljem kui oodatud. Kassasse minek tundub aeglasem. Enamik külastajaid ei kaeba. Nad lihtsalt reageerivad. Mõnikord tähendab see lehe hülgamist. Mõnikord tähendab see ostu edasilükkamist. Mõnikord tähendab see konkurendi valimist.

SEO-meeskondade väljakutseks on see, et need käitumised ilmuvad lõpuks analüütikas, kuid selleks ajaks peetakse neid sageli sisu- või konversiooniprobleemideks.

Miks IP-maine väärib rohkem tähelepanu

Teine infrastruktuuritegur, mis SEO-aruteludes harva esile tuleb, on IP-maine.

Enamik turundajaid veedab palju aega domeeni autoriteedi ja brändi maine üle mõtlemisele. Palju vähem mõtlevad nad maine üle, mis on seotud nende teenuseid toetavate aluseks olevate IP-ressurssidega.

Igal IP-aadressil tekib aja jooksul ajalugu. Varasem kuritarvitamine, rämpsposti saatmine, turvalisusega seotud intsidendid või kahtlane käitumine võivad mõjutada seda, kuidas võrgud ja teenusepakkujad seda aadressiruumi näevad.

Selguse huvides: halb IP-maine ei tähenda automaatselt madalamat positsiooni. Otsingumootorid ei tööta nii lihtsalt.

Suurem probleem on usaldus ja usaldusväärsus laiemas digitaalses ökosüsteemis.

Näiteks võivad maineprobleemidega tegelevad ettevõtted kokku puutuda e-kirjade kättetoimetamisprobleemidega, suurema turvakontrolliga või võrgustikuprobleemidega, mis tekitavad mujal pingeid. Eraldi võivad need probleemid tunduda SEO-ga mitteseotud. Kokkuvõttes võivad need mõjutada veebiettevõtte üldist tervist.

See on üks põhjus, miks infrastruktuurimeeskonnad pööravad üha enam tähelepanu mitte ainult IP-ressursside hankimisele, vaid ka nende kvaliteedi säilitamisele.

IPv4-strateegia kasvav tähtsus

Paljude kasvavate ettevõtete kulisside taga toimub veel üks arutelu.

Kümme aastat tagasi peeti IPv4-aadresside hankimist sageli tehniliseks hanketööks. Tänapäeval on sellest saanud strateegiline otsus.

Kui organisatsioonid laiendavad infrastruktuuri, käivitavad teenuseid uutes piirkondades või võtavad kasutusele suuremaid kliendibaase, jääb juurdepääs IPv4-ressurssidele endiselt oluliseks. Väljakutseks on asjaolu, et IPv4-aadressid on piiratud ja nende kättesaadavus on juba aastaid olnud piiratud.

See asjaolu on muutnud rendi ja ostu vahelise valiku arutelu palju aktuaalsemaks kui varem.

Mõned organisatsioonid eelistavad omandamist. Nad peavad aadressiruumi pikaajaliseks varaks ja soovivad selle üle täielikku kontrolli.

Teised kasutavad teistsugust lähenemisviisi.

Kujutlege ettevõtet, mis siseneb järgmise 18 kuu jooksul kolmele uuele rahvusvahelisele turule. Tulevaste infrastruktuurinõuete ennustamine ei ole lihtne. Nõudlus võib ületada ootusi. Samuti võib see areneda plaanitust aeglasemalt.

Sellistes olukordades otsustavad paljud ettevõtted IPv4-ressursse rentida, mitte neid kohe osta. Rentimine võimaldab neil suurendada võimsust ilma, et nad peaksid ette suuri summasid investeerima. Kui nõuded hiljem muutuvad, on kohandusi üldjuhul lihtsam teha.

Seega ei puuduta arutelu rentimise ja ostmise vahel ainult kulusid. Paljude organisatsioonide jaoks on see paindlikkuse küsimus.

Selles valdkonnas tegutsevad sellised ettevõtted nagu IPXO, aidates organisatsioonidel juurdepääsu saada IPv4-ressurssidele ja neid hallata vastavalt infrastruktuuri nõudluse muutumisele.