Kui tihti peaksite oma SEO strateegia üle vaatama ja läbi vaatama?

Intro

Hubspoti turundusaruanne "Turunduse olukord 2023" näitas, et umbes 88% turundajatest, kes juba kasutavad SEO-d, kavatsevad rohkem investeerida või säilitada oma praegused investeeringud sellesse. Paljudel, kui mitte kõigil neist turundajatest on plaanis ka oma SEO strateegia üle vaadata, et sellest rohkem kasu saada.

See aga tõstatab küsimuse, kui sageli peaksite oma SEO-strateegia üle vaatama ja läbi vaatama.

Kuigi mõned Google'i algoritmi muudatused võivad olla väikesed, kuhjuvad need aja jooksul ja võivad põhjustada olulisi muudatusi. Peate olema valmis nendeks olulisteks muudatusteks hetkega, sest te lihtsalt ei tea, millal need toimuvad.

Piisava ettevalmistuse puudumine võib põhjustada märkimisväärse algoritmi muutuse, mis muudab teie SEO-püüdlused olematuks. Nõuetekohane ettevalmistus hõlmab teie olemasoleva SEO-strateegia läbivaatamist ja muutmist.

Veel üks tegur, mida tuleb arvesse võtta, on see, et SERPis olevad kohad ei ole püsivad. Kuna otsingumootorite algoritm muutub pidevalt, otsivad parimad e-kaubanduse platvormid pidevalt viise, kuidas oma edetabelit parandada. Seega ei saa te endale lubada mahajäämust, kui te ei taha kaotada oma positsiooni SERPs. Peate pidevalt oma strateegiat üle vaatama ja uuendama, et hoida oma positsiooni või liikuda kõrgemale.

Siin on ülevaade SEO-strateegia eri põhielementidest ja sellest, kui tihti peaksite neid SEO-järjestuse tõstmiseks uuesti üle vaatama. Alustuseks võime need olulised elemendid rühmitada kahte põhikategooriasse - lehepõhine ja leheväline SEO.

Pildi allikas on ranktracker.com

On-Page SEO

On-page SEO hõlmab parandusi ja tehnikaid, mida rakendate oma veebilehe otsingumootori optimeerimiseks. Kuigi on-page SEO tegeleb kõigi teie veebilehel olevate elementidega, on kolme teguri mõju on-page SEO tõhususele kõige suurem:

Märksõnad

Inimesed, kes otsivad teid või seda, mida te pakute, teevad seda, sisestades otsinguribale teatud sõnad või fraasid. Need sõnad või fraasid on märksõnad, mida peate alati tähele panema ja oma SEO-strateegiasse lisama. Märksõnad on olulised kõigis digitaalse turunduse aspektides. Seetõttu peate teostama üksikasjaliku märksõnade uurimise ja saama oma lehel olevate märksõnade mängu õigeks.

Teie sihtrühma otsinguharjumused muutuvad aja jooksul. Sellest tulenevalt muutub ka märksõnade struktuur. 24 kuu pärast võite eeldada, et märksõnade struktuur on teistsugune kui praegu.

Struktuuri järjepidevad muutused on põhjus, miks peate oma lehekülje SEO märksõnade kallal sageli töötama - vähemalt kord iga kolme kuni kuue kuu tagant. Kasutage märksõnade analüüsitööriistu, et uurida märksõnu, otsinguharjumusi ja muudatusi struktuuris. Võite minna isegi sammu võrra kaugemale, kasutades AB-testimise näiteid kui andmepõhist inspiratsiooni, et testida oma muudatuste tõhusust.

Sisu

Lehekülje otsingumootori optimeerimine ei seisne ainult märksõnade kasutamises. See hõlmab kõiki teie veebilehe sisuvahendeid. Seega peate oma veebilehe vana sisu üle vaatama ja üle vaatama nii tihti kui iga 6-12 kuu tagant, mis on osa teie üldisest SEO-strateegiast.

Pöörake lehe sisu läbivaatamisel tähelepanu järgmistele aspektidele.

Sisu kvaliteet ja asjakohasus

Otsingumootorid soovivad pakkuda oma kasutajatele parimat (loe: kõige asjakohasemat) sisu. Google'i hiljutine kasulik sisu uuendus tähendab, et ta ei reasta lehekülgi ainult märksõnade kasutamise järgi.

Otsingumootor uurib ka teie veebilehtedel olevat teavet ja paigutab selle SERPs kõrgele kohale ainult siis, kui see on piisavalt hea ja väärtuslik publikule.

Kõrge väärtusega ja informatiivse sisuga veebilehed on otsingumootorite aruannetes kõrgemal kohal.

Lisaks sellele mõjutavad sisu kvaliteet ja asjakohasus kasutajate kaasatust ja tagasilöögimäära. Suurepärane teave, mis on publikule kasulik, pälvib rohkem tähelepanu ja toob kaasa väiksema hüppemäära.

Kõrge tagasilöögimäära all mõistetakse nende külastajate osakaalu, kes lahkuvad teie veebisaidilt kiiresti, ning see on oluline SEO-mõõdik, mis võib negatiivselt mõjutada otsinguridu. See näitab otsingumootorile, et teie sisu ei vasta publiku vajadustele. Sellistele otsingumootoritele nagu Google ei meeldi see ja nad võivad selle tulemusena teie edetabelit langetada.

SEO ei tähenda teie sarnase ettevõtte jaoks mitte ainult kõrget positsiooni SERPs. Eesmärk on saada rohkem külastajaid lehele, konverteerida neid juhtideks ja vähendada klientide lahkumist. Seetõttu vaadake oma SEO-strateegia üle, et muuta sisu oma sihtrühmadele asjakohasemaks.

Meta kirjeldused

Meta kirjeldus on lõik, mille leiad otsingumootori aruannetes pealkirjade all. Need annavad lühikese selgituse sisu kohta, mida leiate loetletud veebilehtedel.

Kuigi enamik otsingumootoreid ei kasuta metakirjeldusi pingerea signaalina, on see siiski oluline, et saavutada kõrge klikkimismäär, mis mõjutab teie veebisaidi otsingumootori pingerea.

Meta-kirjeldused mõjutavad ka teie saidi välimust SERPs. Pärast pealkirja on meta-silt järgmine element, mida kasutaja näeb ja mille põhjal ta otsustab, kas külastada teie veebisaiti või mitte.

Kui vaatate oma SEO-strateegia üle, tehke metakirjeldus võimalikult lühikeseks ja samas intrigeerivaks. See peab haarama publiku tähelepanu ja tekitama soovi rohkem teada saada.

Pealkirjasildid

Pealkiri on teie SEO-strateegia jaoks väga oluline, sest see määrab teie veebilehed otsingumootori ja kasutajate jaoks. Lisaks märksõnadele kasutavad otsingumootorid pealkirju veebilehtede indekseerimiseks ja nende klassifitseerimiseks, et neid kuvataks konkreetsete otsingute puhul.

Lisaks sellele on pealkiri teie veebilehe peamine kokkupuutepunkt kasutajatega ja jätab neile esmamulje. Seetõttu soovite tagada, et teie veebilehtede pealkirjad oleksid kõige meeldejäävamad ja asjakohasemad.

Parimad pealkirjad on otsingumootoritele lihtne täpselt indekseerida ja jätavad publikule suurepärase mulje. Näiteks selline pealkiri nagu "Parim ettevõtte videokonverentsitarkvara" sobib suurepäraselt veebilehele, mille sisu käsitleb ettevõtte videokonverentsi lahendusi.

Piltide optimeerimine

SEO läbivaatamine peaks laienema teie veebisaidi piltidele. Hinnake oma veebisaidil olevaid pilte ja optimeerige neid vajaduse korral, et need ilmuksid konkreetsete märksõnade otsingutes.

Kõikidel otsingumootoritel on spetsiaalsed sektsioonid pildiotsingutele ning SEO jaoks on väga oluline optimeerida oma pilte nii, et need ilmuksid asjakohaste päringute puhul.

Alustage sellest, et kasutage oma piltide jaoks õigeid nimesid koos kirjeldava ALT-tekstiga, et tagada ligipääsetavus. Näiteks peaks pilt, mis näitab kõneanalüüsi armatuurlauda, olema asjakohase nimega ja ALT-tekstiga, mis kirjeldab, milliseid analüütilisi andmeid kuvatakse.

Lisaks sellele lisage piltide nimedesse asjakohased märksõnad ja optimeerige nende suurused kiiruse tagamiseks.

Lehekülje optimeerimine

Peale märksõnade ja sisu on kolmas oluline tegur, millel on oluline mõju SEO-le, lehekülje optimeerimine. See hõlmab lehe kiirust ja reageerimisvõimet.

Lehekülje kiirus

Lehekülje kiirus on otsene pingerea tegur, mida otsingumootorid kasutavad SERPs. Näiteks Google reastab tavaliselt aeglaselt laadivad leheküljed madalamale kui kiiremad.

Samuti seavad kliendid enne ostu sooritamist esikohale lehekülje laadimise kiiruse. Veebilehed, mis laadivad ühe sekundiga, pakuvad viis korda rohkem konversioone võrreldes veebilehtedega, mis laadivad 10 sekundiga.

Seega peate oma leheküljed optimeerima, et need laadiksid kiiresti. See võib aidata vähendada ka hüpeteid.

Reageerimisvõime ja mobiilisõbralikkus

Paljud inimesed kasutavad nüüd internetti mitme erineva ekraanisuuruse ja -asendusega seadme kaudu. Nende hulka kuuluvad nutitelefonid, tahvelarvutid, sülearvutid ja töökohamonitorid.

Lehekülje reageerimisvõime ja juurdepääsetavus mõjutavad kaudselt SEO-d ja peavad olema osa teie kaalutlustest, kui te vaatate oma SEO-strateegia üle.

Turule jõuavad regulaarselt uued seadmed. Seega peaksite oma SEO-strateegia üle vaatama vähemalt iga kuue kuu tagant, et tagada sisu kättesaadavus igas seadmes.

Kõik need kasulikud SEO-elemendid teie veebilehel on teie optimeerimisstrateegia jaoks üliolulised. Teil on vaja meeldejäävaid pealkirjasõnu ja metakirjeldusi, et võita sihtrühma tähelepanu. Samuti peab peamine sisu olema intrigeeriv ja kaasahaarav, et säilitada sihtrühma tähelepanu.

Veebikasutaja käitumine ja eelistused muutuvad aja jooksul. Sama kehtib ka otsingumootorite algoritmide kohta. Seetõttu peate pidevalt uurima uusi suundumusi SaaSi sisuturunduse valdkonnas.

Rakendage kõiki asjakohaseid avastusi oma SEO-sisustrateegiasse ja rakendage neid. Vaadake sisu üle võimalikult sageli, vähemalt iga kolme kuu tagant. Lõpuks avaldage sisu regulaarselt. Võimaluse korral avaldage originaalsisu kolm korda nädalas.

Pilt pärineb portent.com

Off-Page SEO

Inimesed kipuvad alahindama off-page SEO tähtsust oma üldise SEO strateegia jaoks. Kuigi me ei saa kunagi ülehinnata lehelise SEO ja veebisaidi hoolduse tähtsust, on leheline SEO sama oluline.

Te ei tohiks piirata oma strateegiat või parandusi ainult oma veebilehega. Teie sotsiaalmeedia profiilid, sissetulevad lingid ja e-posti turundus on samuti olulised teie üldise SEO edu jaoks.

Sotsiaalsed profiilid

Saate oma sotsiaalmeediaprofiili kasutada nagu oma ettevõtte filiaali, mis töötab teises keskkonnas. Kuna te tõenäoliselt ei jätaks hooletusse füüsilise filiaali parandamist, ei tohiks te ka "sotsiaalmeedia kontorit" ignoreerida. Võite kasutada oma sotsiaalprofiili nagu visiitkaarti, et kutsuda uusi kliente teiega äri tegema.

Te peaksite oma sotsiaalmeedia SEO-strateegia üle vaatama ja analüüsima nii tihti kui iga nädal. 2022. aastal kasutas sotsiaalmeediat üle 4,59 miljardi inimese. Samal aastal oli keskmine sotsiaalmeedias veedetud aeg päevas 151 minutit.

Te teate, et teil on suur publik, kuid iga nädal sama sisu tüütab teie järgijaid. Inaktiivsest sotsiaalmeedia publikust on peaaegu võimatu orgaanilist liiklust tekitada.

Selleks, et hoida oma publiku huvi, peate andma neile võimalikult sageli uut, intrigeerivat sisu. Ainus viis seda teha on sotsiaalmeedia SEO-strateegia perioodiline läbivaatamine.

Tagasilinkid

Sissetulevad lingid on suurepärased, kuid mitte kõik lingid ei ole SEO jaoks head. Mõned lingid on rämpsposti lingid ja ei paku teie veebisaidile mingit SEO-hüve. Te peaksite alati kontrollima kõiki teie veebisaidile sissetulevaid linke ja heitma kõrvale ebakvaliteetsetelt saitidelt pärinevad lingid.

Asendage halvad lingid teie veebisaidile kasulikke linke. Saate uusi linke saada, luues oma veebisaidil lingitavaid varasid ja sisu. Linkitavaks varaks võivad olla näiteks blogid, kus käsitletakse klienditeeninduse nõuandeid.

Jälgige sissetulevaid linke vähemalt kord kuus. Kui kontrollitavaid linke on vähem, on lihtsam tuvastada katkiseid või rämpspostiga seotud linke. Samuti vaadake oma sissetulevaid linke uuesti üle iga kord, kui teete oma veebisaidil olulisi muudatusi või avaldate uusi lingitavaid varasid või vaatate läbi oma SEO-strateegia.

Allpool on kaks kanalit, et saada suurepäraseid sissetulevaid linke, mis vajavad regulaarset läbivaatamist.

Külalisblogi pidamine

Külalisblogimine on suurepärane kanal usaldusväärsete tagasilinkide loomiseks. Kui panete sisu teisele veebisaidile, on teil tavaliselt võimalus lisada soovitud tagasisideid, mis viivad teie veebisaidile.

Kuid siis peaksite alati valima usaldusväärsed ja kõrge autoriteediga külalisblogid - need annavad teie SEO jaoks parimaid tulemusi. Seega vaadake oma tagasilinkide strateegiat regulaarselt üle, et kontrollida teie lehekülgedele viitavate külalisblogide usaldusväärsust.

Veebipõhised ülevaated

76% internetitarbijatest vaatab enne kohalikust ettevõttest ostmist veebiarvustusi. Arvamused suurendavad usaldusväärsust ja võivad teenida teie ettevõttele märkimisväärset tunnustust.

Need peaksid samuti olema osa teie SEO-strateegia läbivaatamisest. Google My Business ja teised kohalikud otsingumootorid kasutavad veebiülevaateid kui pingerea tegureid. Positiivsed arvustused võivad suurendada teie kohalikku SEO-d, muutes teie ettevõtte kohalikele klientidele nähtavamaks.

Näiteks on teie kui VoIP-teenuste pakkuja turustamine kohalikule elanikkonnale lihtsam ja kiirem, kui teil on juba suurepärased arvustused kohalikes otsingumootorites.

Pilt pärineb veebilehelt firstpagesage.com

Laske oma SEO strateegia areneda

Enamik valdkonna eksperte soovitab üldist SEO-strateegiat kord kvartalis üle vaadata. Kui te mingil põhjusel ei saa seda teha kord kvartalis, siis veenduge, et teete seda vähemalt iga kuue kuu tagant.

Kuus kuud on pikk aeg, et SEO ja digitaalse turunduse valdkonnas olulisi muutusi saavutada. Te ei taha jääda ootamatuks, kui teie konkurendid arenevad. Lõpetuseks, ärge unustage, et testige iga strateegiat enne selle rakendamist. Võimaliku SEO-uuenduse kiire testimine võib säästa aega, vaeva ja kulusid - olulisi komponente, mida iga ettevõtte omanik väärtustab.