Intro
SEO Hiinas erineb suuresti lääne turgudest, kuna Baidu domineerib Google'i üle. Erinevalt teistest riikidest, kus Google on peamine otsingumootor, kontrollib Baidu üle 70% otsinguturust, mistõttu peavad ettevõtted oma SEO strateegiaid vastavalt kohandama. Selles juhendis tutvustatakse teile oma veebisaidi optimeerimist Hiina turu jaoks.
1. Hiina otsingumaastiku mõistmine
Hiinas on ainulaadne digitaalne ökosüsteem, kus domineerivad sellised otsingumootorid nagu Baidu, Sogou ja Shenma, samas kui Google on blokeeritud.
Võtmetegurid, mis mõjutavad SEO-d Hiinas:
- Baidu domineerimine - erinevalt Google'ist eelistab Baidu algoritm hiinakeelset sisu ja valitsuse poolt heakskiidetud veebisaite.
- Otsingukäitumine on suunatud eelkõige mobiiltelefonidele, sest üle 90% Hiina internetikasutajatest kasutab otsingumootoreid nutitelefonide kaudu.
- Suur eelistus rikkalikule sisule, sealhulgas artiklitele, piltidele ja videotele.
- Ranged tsensuurieeskirjad, mis nõuavad, et ettevõtted järgiksid Hiina internetisisu eeskirju.
- Kohaliku veebimajutuse eelised, kuna Hiinas (või Hongkongis) .cn domeeniga majutatud veebisaidid on paremad.
2. Hiina turu märksõnade uurimine
Baidu SEO seab prioriteediks hiinakeelsed otsingud ja lokaliseeritud sisu.
Parimad praktikad märksõnade uurimiseks:
- Kasutage Baidu Keyword Planner, Ranktracker's Keyword Finder ja Sogou Index kohalike märksõnade kohta ülevaate saamiseks.
- Optimeeri lihtsustatud hiina keele (mandariini) jaoks inglise või traditsioonilise hiina keele asemel.
- Keskendu pika sabaga märksõnadele ja küsimuspõhistele otsingutele (nt "北京最好的餐厅" - "Pekingi parimad restoranid").
- Võtke arvesse Baidu Zhidao (Q&A platvorm) ja Tieba foorumid trendid otsinguküsimuste jaoks.
3. Baidu SEO vs. Google SEO
Kuna Baidu toimib erinevalt Google'ist, tuleb SEO strateegiaid kohandada vastavalt selle unikaalsetele edetabeliteguritele.
Kuidas järjestada Baidu's:
- Hostige oma veebisaiti Hiinas või kasutage CDN-i, mille serverid asuvad Hiinas.
- Registreerige ICP-litsents (Internet Content Provider License) - kohustuslik Hiinas tegutsevatele veebisaitidele.
- Optimeerige Baidu Webmaster Tools jaoks, mis toimib erinevalt Google Search Console'ist.
- Kasutage Baidu-spetsiifilisi struktureeritud andmeid, kuna Baidul on oma märgistusnõuded.
- Postitage sageli kvaliteetset sisu, sest Baidu algoritm premeerib värskeid uuendusi.
Kuidas Google'is Hiina kasutajate jaoks järjestada:
- Optimeerige Google Hong Kongi jaoks (Google.com.hk), kuna Google on Hiinas blokeeritud.
- Kasutage Hiina veebisaitide tagasisideid, et parandada otsingu autoriteeti.
- Tagage kiire laadimine, kuna Hiina kasutajad kasutavad Google'ile juurdepääsuks sageli VPN-i.
- Majutage sisu lihtsustatud hiina keeles, kuna Google eelistab kohalikku keelt.
4. Kohalik SEO ettevõtetele Hiinas
Hiina tarbijad otsivad kohalikke ettevõtteid sageli Baidu Maps, Dianping ja WeChat Mini programmide abil.
Kohaliku otsingu jaoks optimeerimine:
- Registreerige oma ettevõte Baidu Mapsi ja Dianpingi (Hiina Yelpi vaste) kaudu.
- Optimeerige WeChati ametlikke kontosid, kuna WeChatil on otsingumootori võimalused.
- Säilitage ühtsed NAP (nimi, aadress, telefon) andmed kõikides kataloogides.
- Koguge klientide kommentaare WeChati, Baidu Tieba ja Dianpingi kaudu.
Kohalike viidete ja ärinimekirjade loomine:
- Saate nimekirja Hiina ärikataloogides nagu 1688.com, Alibaba ja QQ Directory.
- Registreerige oma ettevõte JD.com, Taobao ja TMall, kui see on asjakohane.
- Veenduge, et teie ettevõte ilmub WeChati ja Baidu Maps'i lehele.
5. Sisu optimeerimine Hiina publikule
Hiina kasutajad eelistavad hästi struktureeritud, visuaalselt köitvat sisu, mis keskendub kasutaja interaktsioonile.
Sisu parimad praktikad:
- Kirjutage lihtsustatud hiina keeles, kasutades ametlikku, kuid vestluskeelt.
- Kasutage Baidu Baike (Vikipeedia alternatiiv) usaldusväärsuse loomiseks.
- Lisage videod, pildid ja infograafiad, sest visuaalne sisu on paremal kohal.
- Looge pikaajalist, autoriteetset sisu, sest Baidu hindab üksikasjalikku teavet.
- Võtke osa Baidu Zhidao (küsimused ja vastused), Tieba (foorumid) ja WeChati artiklitest, et suurendada nähtavust.
6. Tehnilised SEO kaalutlused Hiina jaoks
Baidu paneb suurt rõhku tehnilisele SEO-le, eriti veebilehe kiirusele ja mobiilse optimeerimisele.
Tehniline SEO kontrollnimekiri:
- Kasutage .cn domeeni, et saavutada parem kohalik järjestus.
- Tagage kiire lehekülje kiirus, sest Hiina internetikasutajad ootavad kiirelt laetavaid lehekülgi.
- Optimeerige Baidu indekseerimiseks, esitades oma veebilehe kaarti käsitsi.
- Rakendage Baidu jaoks struktureeritud andmeid, mis erinevad Google'i skeemamärgistusest.
- Võta kasutusele WeChat Pay ja Alipay integratsioonid, kuna need on e-kaubanduse edu jaoks üliolulised.
7. Linkide loomine ja digitaalne PR Hiinas
Erinevalt lääne SEO-st tugineb Hiina SEO suuresti usaldusel põhinevatele platvormidele, nagu foorumid ja kasutajate loodud sisu.
Tõhusad linkide loomise strateegiad:
- Hangi tagasilinkid kõrge autoriteediga Hiina veebisaitidelt (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
- Tehke koostööd Hiina mõjutajatega (Weibo, WeChat, Douyin ja Xiaohongshu blogijad).
- Osalege Baidu Tieba ja Zhihu (Hiina Quora) aruteludes, et suurendada usaldusväärsust.
- Avaldage kohalikel uudisteplatvormidel ja veebipõhistes pressiteadetes.
8. SEO edu mõõtmine Hiinas
Kuna Google Analytics ei ole Hiinas täielikult usaldusväärne, vajavad ettevõtted SEO tulemuslikkuse mõõtmiseks alternatiivseid vahendeid.
Peamised jälgitavad näitajad:
- Orgaaniline liiklus Baidu & Sogou kaudu Baidu Tongji (Analytics).
- Võtmesõnade edetabelid Baidu's kasutades Ranktracker's SERP Checker.
- Kasutajate kaasamine (CTR, põrgatuse määr, veebilehel viibimise aeg) Baidu blogides ja WeChati artiklites.
- Tagasilinkide profiil .cn domeenidest, mis tagab usaldusväärsuse Hiina otsingumootorites.
Kokkuvõte
SEO Hiinas nõuab platvormipõhist lähenemist, tasakaalustades Baidu sisupõhist strateegiat ja lokaliseeritud turundustaktikat. Optimeerides Baidu unikaalseid järjestusfaktoreid, kasutades kohalikke sisuplatvorme ja tagades Hiina eeskirjade järgimise, saavad ettevõtted edukalt luua tugeva veebipositsiooni Hiina turul.
