Intro
Kohalik SEO toimib Hiinas teisiti kui lääneriikides, kuna Google'i kohalolek on piiratud ja kohalikud otsingumootorid nagu Baidu, Sogou ja Shenma domineerivad. Et saavutada Hiina otsingutulemustes kõrgeid kohti, peavad ettevõtted optimeerima Baidu SEO jaoks, kasutama kohalikke viiteid ja järgima Hiina internetimäärusi.
Kohaliku SEO maastiku mõistmine Hiinas
Erinevalt teistest turgudest ei ole Google Hiinas peamine otsingumootor. Selle asemel peavad ettevõtted keskenduma:
- Baidu (baidu.com) - Hiina suurim otsingumootor.
- Sogou (sogou.com) - populaarne tehisintellektipõhiste otsingute jaoks.
- Shenma (sm.cn) - mobiilne otsingumootor.
Et saavutada hea koht, peavad ettevõtted keskenduma Baidu-sõbralikele SEO strateegiatele, tagama, et nende veebilehed asuvad Hiinas, ja omandama ICP (Internet Content Provider) litsentsid.
Peamised kohalikud SEO strateegiad Hiinas
1. Baidu SEO optimeerimine
Kuna Baidu on Hiina domineeriv otsingumootor, on Baidu jaoks optimeerimine väga oluline:
- Kasutage kogu sisu jaoks lihtsustatud hiina keelt (UTF-8 kodeering).
- Tagage kiirelt laadivad veebisaidid, mis asuvad Hiinas või Hiina sõlmpunktiga CDNis.
- Hankige Hiina valitsuselt ICP-litsents.
- Rakendada Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
- Looge kvaliteetset, originaalset sisu, sest Baidu seab esikohale värske sisu.
2. Kohalikud ärikataloogid ja tsitaadid
Hiina kohalikes ärikataloogides registreerimine aitab parandada usaldusväärsust ja kohalikku järjestust. Peamised kataloogid on järgmised:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - Vikipeedia hiina versioon.
- Dianping (dianping.com) - Yelp-taoline platvorm ettevõtetele.
- Sogou Business Listings (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - Baidu ametlik ärikataloog.
- Alibaba ja 1688 (B2B-ettevõtete jaoks).
3. Hiina sotsiaalmeedia ja online maine haldamine
Hiina tarbijad tuginevad ostuotsuste tegemisel suuresti sotsiaalmeediale ja arvustustele. Peamised platvormid on järgmised:
- WeChat (wechat.com) - hädavajalik brändi kaasamise ja SEO jaoks.
- Weibo (weibo.com) - suur sotsiaalmeedia platvorm.
- Douyin (TikTok China) ja Xiaohongshu (Little Red Book) - sisuturunduse jaoks.
- Zhihu (zhihu.com) - Hiina küsimuste ja vastuste sait, mis suurendab brändi usaldusväärsust.
Positiivsete arvustuste ja aktiivse osalemise soodustamine nendel platvormidel aitab parandada brändi usaldust ja kohalikku järjestust.
4. Lokaliseeritud märksõnade suunamine
Erinevalt Google'ist eelistab Baidu lühikesed märksõnad ja eelistab hiinakeelseid päringuid. Peamised strateegiad on järgmised:
- Lihtsustatud hiina märksõnade kasutamine meta pealkirjades, kirjeldustes ja pealkirjades.
- Asukohapõhiste märksõnade lisamine (nt "Pekingi parim restoran" → "北京最好的餐厅").
- Võtmesõna uurimise läbiviimine Baidu Indexi (index.baidu.com) abil.
- Pinyin URL-ide rakendamine inglise keele slugide asemel.
5. Hosting ja tehnilised SEO kaalutlused
Et Hiinas hästi reastada, peaksid ettevõtted:
- majutada oma veebisaiti Hiinas või kasutada Hongkongis asuvat CDNi.
- Hankige ICP-litsents, et täita Hiina eeskirju.
- Tagage mobiilisõbralik kujundus, sest enamik Hiina kasutajaid kasutab nutitelefone.
- Kasutage struktureeritud andmete jaoks Baidu-spetsiifilist skeemimärgistust.
6. Mobiili- ja häälotsingu optimeerimine
Hiina mobiilikasutaja baasi tõttu peavad ettevõtted:
- Rakendage WeChati miniprogramme, et jõuda mobiilikasutajateni.
- Optimeerige Baidu mobiilse otsingu jaoks.
- Kasutage häälotsingu päringute jaoks vestluslikke otsingu märksõnu.
7. Linkide loomine Hiinas
Hiina domeenidest pärit kvaliteetsete tagasiside loomine on edetabeli koostamisel väga oluline. Tõhusad strateegiad on järgmised:
- Külalispostitused Hiina tööstuse blogides.
- Kohalike uudiste veebilehtedel esiletõstmine.
- Baidu Zhidao (küsimuste ja vastuste foorumid) kasutamine tööstusega seotud küsimustele vastamiseks.
- Koostöö Hiina mõjutajate ja blogijatega.
8. Kohaliku SEO tulemuslikkuse jälgimine ja mõõtmine
Kohaliku SEO edukuse mõõtmiseks peaksid ettevõtted kasutama:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) veebisaidi liikluse analüüsimiseks.
- Baidu Webmaster Tools, et jälgida märksõnade järjestust.
- WeChati ja Weibo ülevaateid sotsiaalmeedia kaasamise kohta.
- Dianpingi analüütika veebipõhise maine jälgimiseks.
Ühised kohalikud SEO väljakutsed Hiinas
1. Google'i strateegiad ei tööta
Kuna Google on blokeeritud, siis ei kohaldata traditsioonilisi Google'il põhinevaid SEO-taktikaid (nt Google Search Console, Google My Business).
2. Sisu tsenseerimine ja vastavus
Veebilehed peavad vastama Hiina Interneti-eeskirjadele, mis nõuavad ICP litsentsi ja tundliku sisu tsenseerimist.
3. Hosting ja veebilehe kiirus
Väljaspool Hiinat asuvate veebisaitide laadimiskiirus on aeglane suure tulemüüri tõttu, mis mõjutab Baidu edetabelit.
4. Kohalik konkurents ja brändi usaldus
Hiina tarbijad eelistavad kodumaiseid kaubamärke, mistõttu on oluline luua usaldust kohaliku PR-i, sotsiaalmeedia turunduse ja partnerluse kaudu.
Kokkuvõte
Edukas kohalik SEO Hiinas nõuab Baidu-first lähenemist, Hiina sisu optimeerimist, kohalikku veebimajutust ja eeskirjade järgimist. Rakendades Baidu SEO parimaid tavasid, kohalikke tsitaate, sotsiaalmeedia turundust ja mobiilset optimeerimist, saavad ettevõtted saavutada suuremat nähtavust, suuremat kohalikku liiklust ja paremat kliendihankimist Hiina turul.
