9 trendi, mis kujundavad sisuturunduse tulevikku

Intro

2021. aastal teatas 97% organisatsioonidest kogu maailmas, et neil on sisuturundusstrateegia - see on kõigest kahe aastaga 20% suurem osakaal.

Kuna peaaegu kõik ettevõtted kogu maailmas investeerivad sisuturunduse algatustesse, on saanud selgeks, kui oluline on see meedium ülemaailmse majanduskasvu jaoks.

Ja selle põhjus on lihtne.

Sisuturundus ühendab kõiki. See on niit, mis hoiab teavet, kliente ja kaubamärke nii tihedalt koos.

Sisu on see, kuidas kliendid leiavad vastused asjakohastele küsimustele. Kas nad otsivad konkreetset veebilehte, uurivad tooteid, mida osta, või püüavad mõista, kuidas miski toimib, sisu on vastus, mida internetiotsijad otsivad.

Seepärast ongi sisutrendide mõistmine nii tõhus.

Olles kursis sisutrendidega, saate luua strateegia, mis on täis väärtust, mida teie sihtrühm ihkab.

Nii et vaatame ilma pikema jututa üheksa trendi, mis kujundavad sisuturunduse tulevikku ... võib-olla igaveseks.

Video kõige jaoks (jah, isegi blogipostituste jaoks)

Alates TikToki plahvatuslikust levikust kuni Instagrami muutumiseni videole keskendunud rakenduseks on videosisu vallutamas interwebi.

Videod ei ole mitte ainult kergemini seeditavad kui artiklid, vaid nad võivad ka lühikese ajaga katta tihedat teavet.

Siin on mõned kõige populaarsemad videod, mis kujundavad sisuturunduse tulevikku:

• Selgitavad videod: Kiireid videoid, mida kasutatakse teie toodete ja/või teenuste selgitamiseks ja mis paigutatakse sageli veebisaidi avalehele, tootelehekülgedele ja sihtlehtedele.
• Blogipostituse kokkuvõtlikud videod: Video teie blogipostituse alguses, mis võtab kokku teie artikli sisu.
• Tootedemonstratsioonid: Videod, mis näitavad samm-sammult, kuidas teie tooteid kasutada.
• Tervitusvideod: Tervitusvideod, mis saadetakse uutele tellijatele e-kirjaga või pannakse uutele külastajatele veebisaidile, annavad publikule kiire ülevaate teie ettevõttest.
• Kulisside taga olevad videod: Videod, mis jagavad pilte sellest, kuidas te oma organisatsiooni kulisside taga tegutsete.
• Kuidas teha videod: Kasutades videot, et näidata oma publikule, kuidas teha midagi, mis on seotud teie toote, teenuse, kaubamärgi või niššiga.

Kasutajate loodud sisu on samuti parim valik, kui tegemist on videoturunduse strateegiaga, kuid veenduge, et see läbib korraliku sõelumisprotsessi, et kontrollida, kas sisu on vaja modereerida.

Kohandatud graafika ja illustratsioonid

Kohandatud on in ja liigselt kasutatud stockpildid on out.

Me näeme üha enam ettevõttesiseseid disainereid ja sisseostetavaid projekteerimistöid, mis on seotud kohandatud graafika ja illustratsioonidega.

Tiimid, kellel on kitsam eelarve ja/või kiirem tähtaeg, kasutavad tõenäoliselt disainimalle, kasutajate loodud visuaalseid tooteid ja interaktiivseid kleebiseid, et suurendada kaasatust.

Mõned kasutatud tippgraafikud ja illustratsioonid on järgmised:

• Infograafika, mida kasutatakse blogi sisu täiendamiseks
• Digitaalsed illustratsioonid, mida kasutatakse üleskutsetes, graafikutes ja leheküljepealkirjades.
• Kohandatud graafikud ja diagrammid
• Ekraanipildid usaldusväärsetest allikatest
• Ettevõtte kaubamärgiga graafika ja visuaalid
• Interaktiivsed pildid ja illustratsioonid
• Kohandatud hinnapakkumise graafika
• Kontrollnimekirjad

Massiivsed ülimad juhendid

Terved suhted otsingukavatsustega on väga olulised, et luua sisu, mis muudab sisu. Seepärast ongi lõplikud juhendid nii olulised.

Lõplikud juhendid ei anna teile mitte ainult rohkelt võimalusi esmaste ja semantiliste märksõnade lisamiseks, vaid need teenivad ka otsijaid, kes otsivad põhjalikku sisu.

(Pildi allikas: 99designs)

Kuigi mõned otsijad võivad olla uudishimulikud, et lugeda kiirjuhendit selle kohta, kuidas teie uusim SaaS-funktsioon töötab, tahavad teised otsijad täielikku jaotust.

Kuidas saab teie uus funktsioon anda lisaväärtust nende igapäevaelule? Kuidas saavad nad teie uut funktsiooni samm-sammult kasutada? Milliseid muid nutikaid otseteid saavad nad kasutada, kui nad integreerivad teie uue funktsiooni oma tööoperatsioonisüsteemi?

Massiivsed tooteülevaated

Kui rääkida otsingu kavatsusest, siis näeme massilisi tooteülevaateid, et toetada kaubanduslikke uurijaid ehk otsijaid, kes kaaluvad ostu sooritamist, kuid soovivad esmalt rohkem uurida.

Näiteks võivad kaubanduslikud uurijad sisestada "Puma vs. Reebok" või "iPhone vs. Android", et leida võrdlusülevaateid. Või nad võivad sisestada midagi sellist nagu "10 parimat virtuaalset printerit" või "parimad disainerprillid".

Parim viis nende otsijate rahuldamiseks? Saage kindel ülevaade sellest, mida nad otsivad, kuidas teie tooted on seotud või saavad aidata ning millist sisukanalit nad eelistavad. Seejärel koostage sisustrateegia, mis vastab nende ainulaadsetele vajadustele, planeerige oma sisu ja planeerige selle avaldamine - lihtne!

Külaliste postitamine ja muud linkide loomise strateegiad

Külaliste postitamine ja muud linkide loomise strateegiad on kirglikult käimas, kuna organisatsioonid püüavad suurendada oma SEO-püüdlusi ja brändi autoriteeti.

Kuid selleks ei piisa mis tahes linkide loomise strateegiatest.

Selle trendi ärakasutamiseks peavad kaubamärgid:

1. Rakendage tahtlikke teavituskampaaniaid, et saada külalispostitusi kõrge DA (domeeni autoriteedi) saitidel.
2. Leia õige tasakaal kaubamärgiga ja märksõnaga ankurdatud teksti vahel.
3. Eetilisuse säilitamiseks järgige valget ja rohelist linkide ehitamise tava, et jääda eetiliseks.
4. Mõista, millistele samba lehekülgedele ja muule teemakohasele sisule tuleb linkida.
5. mõista, kuidas otsingumootorid järjestavad tagasisideid (st jääda avaldama ainult üks kuni kaks külalispostitust ühe saidi kohta ühe kuni kahe lingiga ühe postituse kohta).

Väärtuspõhine sisu varastab show'd

Väärtuspõhine sisu on kõige olulisem sisu tüüp, mida otsijad otsivad aastal 2023 ja edaspidi.

(Pildi allikas: HubSpot)

Kevin Jiang Nonda.us ütleb:

"Kaubamärgid peaksid mõtlema uutele viisidele, kuidas pakkuda tarbijatele lisaks tootele väärtust, ja sisuturundus täidab seda eesmärki suurepäraselt. Kui suudate muuta potentsiaalse kasutaja põhitunnetust teie brändi suhtes rohkem väärtusteks, eelistatavalt rahalises mõttes, on teil paremad võimalused neid hiljem konverteerida."

Teisisõnu, publik ootab enamat kui lihtsalt tootepakkumisi ja teenuste tutvustamist. Publik otsib kaubamärke, mis on pühendunud:

• Nende tundmaõppimine
• Sisu kohandamine vastavalt nende vajadustele
• Pakume tohutut väärtust, mis võib nende elu paremaks muuta.

Mõttejuhtimise sisu

Mõttejuhtimise sisu käib käsikäes väärtuspõhise sisuga, sest mõlemal on sama eesmärk: teavitada, inspireerida ja meelelahutust pakkuda.

Kuid on üks eriline asi, mis puudutab mõttejuhtimise sisu ...

Unikaalsus.

Ja seda seetõttu, et mõttejuhtimise sisu on tavaliselt kirjutanud konkreetne inimene. See võib olla teie ettevõtte tegevjuht, SEO-strateeg, teadlane või keegi muu teie organisatsioonis, kellel on tugev teemakohane autoriteet.

Selle isiku eriline hääl ei mängi mitte ainult rolli tema asjatundlikkuses, vaid tal on ka positiivne maine, mis teda toetab. Rääkimata muudest lisaväärtustest, näiteks originaalsetest tsitaatidest, intervjuudest ja teadusuuringutest, mida nad loomulikult oma sisusse lisavad.

Lõpptulemus? Mõttejuhtimise sisu eelistamine on oluline, et positsioneerida oma brändi kui tugevat valdkonna liidrit, kes omab eriteadmisi.

Kasutajakogemuse sisu

Kas olete kunagi lugenud mõnda artiklit või muud teie poolt loodud sisu ülalt alla ja kujutanud end oma kliendi asemele? Kui jah, siis kas kasutasite neid teadmisi, et oma sisu veelgi rohkem lugejale isikupärastada?

Kui vastasite jaatavalt, siis olete loonud kasutajakogemuse sisu.

(Pildi allikas: clearspace)

Kasutajakogemuse sisu ei ole lihtsalt uus moeröögatus, see on tõhus praktika, mida kaubamärgid kasutavad, et panna klient uuesti juhtima. Ja 2023. aastal ja pärast seda jätkab see tava populaarsust, et rahuldada klientide muutuvaid nõudmisi.

Teisisõnu, kliendid hakkavad ise otsustama - ja nende nõudmiste eiramine on kiire viis, kuidas kaotada kaasatus ja suurendada tagasilöögimäära.

Paljud organisatsioonid viivad läbi kasutajakogemuse auditeid, et värskendada aegunud sisu või asendada see kliendikesksema sisuga.

Trummeli etappidel põhinev kohandatud sisu

Kui te arvasite, et sisu ei saa enam isikupärastatud olla, siis te eksite, sest teine suundumus, mis teeb edusamme, on sisu, mis on kohandatud konkreetsetele kanalite etappidele.

Siinkohal on sihtrühmade segmenteerimine võtmetähtsusega, kuna kaubamärgid kavandavad oma sihtrühmade jaoks kliendi teekonna ülemise, keskmise ja alumise osa sisu, mis vastab nende sihtrühmadele.

Et selle suundumusega kursis olla, peavad organisatsioonid olema oma toimetuste jaoks sisuülevaateid koostades konkreetsed. Briefides tuleb kirjeldada, millise trummelsegmendi jaoks sisu kirjutatakse, milliste valupunktidega see segment silmitsi seisab ning kuidas sisu kavatseb neid valupunkte käsitleda ja lahendada.

Kokkuvõtteks

Ehkki me siinkohal vaid kriimustame pinda, võivad need üheksa trendi aidata teil saavutada suuremat mõju ja tõhustada oma sisuturundustegevust. Sisuturunduse paremaks korraldamiseks võite kasutada ka sisuturunduse kalendrit.

Kuid tegelikult ei ole ükski suundumus nii oluline kui kliendikesksus.

Teisisõnu, oma sihtrühma asetamine oma sisuturundusstrateegia esiplaanile on võtmetähtsusega, et luua veenvat sisu, mis loob kliendisuhteid aastateks.

Ja see ongi kõik tänaseks päevaks.

Kas plaanite proovida mõnda neist trendidest? Jäta kommentaar alla, andes meile teada, kuidas läheb!