¿Qué es una consulta de navegación?
Una consulta de navegación es una consulta de búsqueda realizada con la intención de encontrar un sitio web concreto o una página web específica. Estas consultas suelen ser específicas de una marca y las utilizan usuarios que ya saben adónde quieren ir. En lugar de escribir la URL completa en la barra de direcciones de su navegador, los usuarios confían en los motores de búsqueda para que les dirijan rápidamente al sitio web deseado.
He aquí algunos ejemplos de consultas de navegación:
- "ranktracker"
- "webmd symptom checker"
- "amazon prime"
- "usa today"
- "netflix"
"youtube" y "facebook" figuran entre las consultas más buscadas en Google, y ambas son consultas de navegación. A los usuarios les suele resultar más cómodo utilizar los motores de búsqueda para llegar a un sitio web que teclear directamente la URL.
Las consultas de navegación suelen contener nombres de marcas o términos de productos específicos, lo que indica que los usuarios tienen claro cuál es su destino.
¿Por qué son importantes las consultas de navegación?
Las consultas de navegación son una alternativa a escribir una dirección URL en el navegador. Los usuarios que saben adónde quieren ir utilizan estas consultas para navegar rápida y fácilmente a un sitio web.
Las consultas de navegación también ayudan a los usuarios a encontrar páginas concretas de un sitio web sin necesidad de navegar por la página de inicio o recordar complejas estructuras de URL. Por ejemplo, si un usuario quiere volver a consultar una guía sobre creación de enlaces rotos que vio en Ranktracker pero no guardó, puede buscar "Guía de creación de enlaces rotos de Ranktracker" en Google.
Del mismo modo, consultas como "Ranktracker content explorer" o "Ranktracker keyword research guide" son consultas de navegación, que dirigen a los usuarios a herramientas o guías específicas del sitio web de Ranktracker.
¿Se puede optimizar para las palabras clave de navegación?
Sabiendo que las consultas de navegación ayudan a los usuarios a encontrar su sitio web, es posible que se pregunte si puede optimizar su sitio o páginas específicas para que se clasifiquen para estas consultas. Si no es el propietario de la marca, es poco probable que se clasifique para sus consultas de navegación.
Sin embargo, si usted es el propietario de la marca, se clasificará de forma natural para las consultas de navegación relacionadas con su marca. El objetivo de Google es ofrecer el resultado más relevante, lo que suele significar la página oficial de la marca.
Los competidores pueden intentar posicionarse para las consultas de navegación de su marca utilizando anuncios de búsqueda. Por lo tanto, puede ser beneficioso pujar por sus propias palabras clave de marca para evitar que los competidores capten tráfico destinado a su sitio.
Para mejorar sus posibilidades de posicionarse orgánicamente para los términos de su marca, asegúrese de que su sitio web incluye lo siguiente:
- Nombre de marca: Muestre claramente el nombre de su marca en todo su sitio web.
- Descripción de los servicios: Proporcione descripciones detalladas de sus servicios o productos.
- Información de contacto: Incluya su dirección y otra información de contacto para aumentar la credibilidad y relevancia de su sitio.
Al implementar estos elementos, es más probable que su sitio web se clasifique por palabras clave de marca (y, por tanto, de navegación).
Consejos adicionales para optimizar las consultas de navegación
- Marca coherente: Mantenga un uso coherente del nombre y el logotipo de su marca en todas las páginas web para reforzar el reconocimiento de la marca.
- Mejores prácticas de SEO: Utilice las mejores prácticas de SEO, incluidas las metaetiquetas, el texto alternativo y los datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio.
- Supervise las tendencias de búsqueda: Mantente atento a las tendencias de búsqueda y ajusta tu estrategia de contenidos para alinearla con la forma en que los usuarios buscan tu marca.
- SEO local: Si procede, asegúrese de que su empresa aparece en directorios locales y tiene un perfil de Google My Business para captar consultas de navegación con intención local.
Si conoce y aprovecha las consultas de navegación, podrá mejorar la visibilidad de su sitio web y garantizar que los usuarios puedan encontrarlo fácilmente cuando lo necesiten.
