¿Qué es una página de entrada?
Una página de entrada es la primera página en la que aterriza un visitante cuando visita su sitio web. Esta página puede ser cualquiera de su sitio, no necesariamente la página de inicio.
Por ejemplo, si una de las entradas de su blog está bien posicionada en los resultados de búsqueda y un usuario hace clic en ella, esa entrada del blog será la página de entrada de la sesión de ese usuario. Del mismo modo, los usuarios pueden aterrizar en otras páginas como la de inicio, productos, servicios, precios, recursos, etc.
El término "Página de entrada" se utiliza principalmente en software de análisis de sitios web como Adobe Analytics y Matomo. En cambio, Google Analytics se refiere a ella como "Página de Aterrizaje".
Sin embargo, en el ámbito del marketing digital, una página de aterrizaje se refiere a una página web independiente diseñada específicamente con fines promocionales y utilizada a menudo en canales como los anuncios PPC (en motores de búsqueda y plataformas de redes sociales) y el marketing por correo electrónico.
¿Por qué son importantes las páginas de entrada?
La página de entrada es importante porque es la primera que un visitante ve en su sitio. Forma la impresión general sobre el diseño, la calidad, la velocidad, la usabilidad móvil y la experiencia general con un sitio web.
Por lo tanto, el compromiso posterior de los visitantes en su sitio depende de cómo experimenten su página de entrada.
A menudo, las páginas de entrada no son sus páginas de venta/dinero, las páginas que convierten a los visitantes en clientes potenciales o clientes. Pero la gente puede navegar a sus páginas de venta desde las páginas de entrada.
De hecho, puede utilizar los datos de las páginas de entrada de Google Analytics y optimizarlos para crear más compromiso y conducir a los usuarios a sus páginas de dinero.
¿Cómo optimizar las páginas de entrada?
Optimizar sus páginas de entrada más populares puede ayudarle a conseguir más clientes potenciales y/o ventas.
Para encontrar estas páginas en Google Analytics 4, vaya a Compromiso > Página de destino. Páginas de entrada en GA 4
Una vez que identifique sus páginas de entrada más populares, siga estos consejos de optimización.
1. Asegúrese de que cargan rápido
La velocidad de carga de la página es lo primero a lo que prestan atención los usuarios cuando aterrizan en su sitio. Todas las páginas de tu sitio deben cargarse rápido, pero es aún más importante para las páginas de entrada.
Si estas páginas son lentas, los visitantes abandonarán su sitio sin ninguna interacción, y su tasa de rebote aumentará. Y lo que es más importante, perderás oportunidades de interacción y conversión.
Por lo tanto, considere la posibilidad de utilizar una red de distribución de contenidos (CDN ) y optimizar las imágenes y el código para mejorar la velocidad de la página. Para obtener más información, lee nuestra guía detallada sobre cómo mejorar la velocidad de la página.
2. Proporcionar la mejor experiencia de usuario
La experiencia del usuario es importante para todas las páginas de un sitio web, pero es especialmente crítica para las páginas de entrada. Los visitantes pueden formarse una impresión de su marca basándose en su experiencia en la página de entrada. Por eso debes ofrecer la mejor experiencia de usuario posible.
Asegúrese de que sus páginas de entrada tengan un diseño limpio, elementos visuales atractivos y una navegación fácil de usar. De este modo, facilitarás que tus usuarios encuentren lo que buscan y les guiarás en los siguientes pasos.
3. Haz que los enlaces a tus páginas sobre dinero sean obvios
No hay duda de que debe enlazar a sus páginas de dinero desde las páginas de entrada. Es una de las mejores formas de convertir visitantes en clientes. Sin embargo, asegúrese de que está enlazando a las páginas de dinero relevantes y de que los enlaces están situados contextualmente en el contenido.
Además, utilice un texto de anclaje claro y convincente para que los usuarios sepan en qué están haciendo clic.
Puede encontrar fácilmente las oportunidades de enlaces internos para sus páginas de venta objetivo utilizando nuestra herramienta Auditoría del sitio o las Herramientas para webmasters de Google gratuitas.
Oportunidades de enlaces internos en la auditoría de sitios de Ranktracker
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre una página de aterrizaje y una página de entrada?
En marketing online, una página de aterrizaje es una página independiente creada para campañas específicas de marketing o publicidad, como anuncios de Facebook, anuncios de LinkedIn, marketing por correo electrónico, etc. Por otro lado, una página de entrada es cualquier página desde la que comienza la sesión de un usuario, por ejemplo, desde una búsqueda en Google.
Para más información sobre cómo mejorar el SEO de su sitio web y optimizar sus páginas de entrada, visite el Blog de Ranktracker y explore nuestro Glosario SEO.
