¿Qué es el SEO técnico?

Introducción

El SEO no consiste sólo en rellenar palabras clave o escribir un gran contenido. Hay otro aspecto: el técnico. Y si lo ignoras, tu sitio web podría tener dificultades para posicionarse, por muy bueno que sea tu contenido.

El SEO técnico ayuda a los motores de búsqueda a encontrar, rastrear e indexar su sitio correctamente. Sin él, incluso las páginas mejor escritas pueden pasar desapercibidas. Un sitio web lento, inseguro o mal estructurado frustra a los usuarios, y los motores de búsqueda toman nota.

Desde mejorar la velocidad del sitio web hasta hacerlo apto para móviles, el SEO técnico garantiza que todo funcione sin problemas. Cuando se hace bien, aumenta la clasificación y mejora la experiencia del usuario. Así de sencillo.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico consiste en optimizar el backend de un sitio web para que los motores de búsqueda puedan entenderlo y clasificarlo mejor. A diferencia del SEO on-page, que se centra en el contenido, o del SEO off-page, que incluye los backlinks, el SEO técnico se centra en la velocidad, la estructura y la seguridad del sitio.

¿El objetivo? Asegurarse de que los motores de búsqueda pueden procesar fácilmente su sitio web. Porque si su configuración técnica es un desastre, incluso el mejor contenido podría no clasificarse.

Componentes clave del SEO técnico

Un sitio web bien optimizado es rápido, seguro y fácil de rastrear. Esto es lo más importante:

1) Rastreabilidad

Los motores de búsqueda necesitan recorrer su sitio web con eficacia. Si no pueden, es posible que sus páginas no se indexen, lo que significa que no aparecerán en los resultados de búsqueda.

Cómo mejorar la rastreabilidad:

XML Sitemaps - Piense en esto como una hoja de ruta para los motores de búsqueda. Les dice dónde está cada cosa.

Estructura del sitio web - Un diseño limpio y lógico facilita a los motores de búsqueda la comprensión de su contenido.

Si su sitio web está desorganizado o tiene enlaces rotos, los motores de búsqueda podrían tener dificultades para rastrearlo correctamente.

2) Indexación

Tras el rastreo, los motores de búsqueda almacenan las páginas en su base de datos, un proceso denominado indexación. Si una página no está indexada, no aparecerá en los resultados de búsqueda.

Factores que afectan a la indexación:

Archivo Robots.txt - Controla qué páginas pueden o no pueden rastrear los motores de búsqueda. Un pequeño error aquí, y páginas importantes podrían desaparecer.

Canonicalización - Ayuda a los motores de búsqueda a decidir qué versión de una página mostrar en los resultados de búsqueda.

Compatibilidad con dispositivos móviles: Google clasifica mejor los sitios compatibles con dispositivos móviles, por lo que su sitio debe funcionar bien en todos los dispositivos.

3) Calidad de los contenidos

Incluso con un SEO técnico sólido, un mal contenido no se posicionará. Los motores de búsqueda dan prioridad a los contenidos útiles, bien estructurados y atractivos.

• Responda claramente a las preguntas de los usuarios.
• Evite el contenido duplicado o poco elaborado.
• Actualice regularmente las páginas antiguas para mantenerlas frescas.

Si su contenido no es valioso, ninguna optimización le ayudará.

4) Velocidad de la página

Un sitio web lento frustra a los visitantes y perjudica la clasificación. Si una página tarda demasiado en cargarse, los usuarios la abandonan y los motores de búsqueda se dan cuenta.

Formas de mejorar la velocidad:

Comprimir imágenes: los archivos grandes ralentizan el proceso. Redimensiona y optimiza las imágenes.

Reducir código: elimine los caracteres innecesarios de CSS y JavaScript.

Utilice una CDN - Una red de distribución de contenidos (CDN) acelera la carga almacenando copias de su sitio web en distintas ubicaciones.

La herramienta PageSpeed Insights de Google ayuda a identificar problemas de velocidad.

5) Datos estructurados (Schema Markup)

Ayuda a los motores de búsqueda a aprender su contenido. También mejora los resultados de búsqueda añadiendo detalles adicionales como valoraciones e imágenes.

Ejemplos de datos estructurados:

• Reseñas - Añade valoraciones con estrellas en los resultados de búsqueda.
• Recetas - Muestra los ingredientes, el tiempo de cocción y las valoraciones.
• Eventos - Fechas de espectáculos, lugares y disponibilidad de entradas.

Los fragmentos enriquecidos hacen que los resultados de búsqueda sean más atractivos y mejoran el porcentaje de clics.

6) Enlaces internos

Conectan diferentes páginas de su sitio, ayudando a los usuarios y a los motores de búsqueda a navegar fácilmente.

Por qué es importante:

• Distribuye el valor SEO entre las páginas.
• Guía a los usuarios hacia los contenidos pertinentes.
• Ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura del sitio.

Asegúrese de que los enlaces parezcan naturales y útiles, no forzados.

7) Redirecciones y canonización

Las redirecciones ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a llegar a las páginas correctas. Si se elimina una página, una redirección 301 debería enviar a los visitantes al lugar correcto.

Errores comunes:

• Usar redirecciones 302 en lugar de 301 - Las redirecciones 301 son permanentes, mientras que las 302 son temporales. Usar la incorrecta confunde a los motores de búsqueda.
• Demasiadas redirecciones - Las cadenas de redirecciones ralentizan las páginas y perjudican el SEO.

Las etiquetas canónicas evitan el contenido duplicado indicando a los motores de búsqueda qué versión de una página deben priorizar.

8) Seguridad del sitio web (HTTPS)

Google favorece los sitios web seguros. Si su sitio sigue funcionando con HTTP, es posible que los usuarios vean una advertencia de "No seguro", lo que puede reducir la confianza y el tráfico.

El cambio a HTTPS cifra los datos y protege la información del usuario. Instalar un certificado SSL es esencial para la seguridad y las clasificaciones.

9) Supervisión y mantenimiento continuos

El SEO no es una tarea de una sola vez. El SEO técnico requiere un seguimiento regular para mantener todo optimizado.

Tareas clave de supervisión:

• Realice auditorías del sitio para detectar problemas.
• Compruebe si hay errores de rastreo o indexación en Google Search Console.
• Supervise la velocidad del sitio, la seguridad y la usabilidad móvil.

Mantenerse al día en el SEO técnico garantiza el éxito en la clasificación a largo plazo.

10) Corrección de enlaces rotos

Los enlaces rotos perjudican la experiencia del usuario y el SEO. Si un enlace lleva a una página perdida (error 404), los visitantes se frustran y los motores de búsqueda bajan posiciones.

Cómo arreglar enlaces rotos:

• Utilice Google Search Console para encontrar enlaces rotos.
• Establezca redireccionamientos 301 para las páginas eliminadas.
• Actualice regularmente los enlaces para asegurarse de que conducen a páginas activas.

Un sitio con demasiados enlaces rotos parece anticuado y poco fiable.

Reflexiones finales

Una lista de comprobación de SEO técnico es esencial para cualquier sitio web que desee mejorar su posicionamiento. Invertir tiempo en SEO técnico merece la pena, ya que mejora la visibilidad, los tiempos de carga y la experiencia del usuario.

Con los servicios de SEO de Gordon Digital en Brisbane, las empresas pueden asegurarse de que su SEO técnico está configurado correctamente. Cuando se hace bien, requiere un mantenimiento mínimo, solo auditorías rutinarias para mantener todo optimizado para el éxito a largo plazo.