Introducción
La puntuación de actualización es una métrica utilizada por Google para determinar la frecuencia con la que se actualiza una página web y si esas actualizaciones mejoran su relevancia. Google asigna clasificaciones más altas al contenido fresco y actualizado con regularidad que se ajusta a la intención actual del usuario.
Por qué la puntuación de actualización es importante para el SEO:
- Afecta al Algoritmo de Frescura de Google, influyendo en las clasificaciones.
- Ayuda a mantener la relevancia de los contenidos, reduciendo su deterioro.
- Mejora el posicionamiento en las SERP de los temas sensibles al tiempo y de los temas perennes.
Cómo evalúa Google la puntuación de las actualizaciones
1. Frecuencia y periodicidad de la actualización de contenidos
- Google rastrea la frecuencia con la que se actualiza una página y la importancia de esos cambios.
- Ejemplo:
- Un blog actualizado trimestralmente con nuevos insights tiene una mayor puntuación de actualización que una página estática de 2015.
2. Magnitud de los cambios de contenido
- Ediciones menores (corrección de erratas) frente a actualizaciones mayores (nuevas secciones, estadísticas o contenido reestructurado).
- Ejemplo:
- Añadir más de 500 palabras, datos nuevos y referencias actualizadas mejora la puntuación de actualización.
3. Ratio de adición de contenido frente a eliminación
- Google prefiere ampliar el contenido valioso en lugar de eliminar secciones.
- Ejemplo:
- Eliminar información obsoleta sin sustituirla puede reducir la puntuación de actualización.
4. Compromiso del usuario y señales de comportamiento
- El contenido actualizado debería mejorar el CTR, el tiempo de permanencia y la participación.
- Ejemplo:
- Un artículo actualizado sobre tendencias SEO consigue una mayor duración de la sesión y más comparticiones sociales.
Cómo optimizar para obtener una puntuación de actualización más alta
✅ 1. Actualice periódicamente los contenidos existentes
- Actualícela al menos cada 6-12 meses, en función de la competitividad del tema.
- Añade nuevas estadísticas, cotizaciones de expertos y estrategias actualizadas.
✅ 2. Amplíe el contenido con información relevante
- Identifique lagunas en los contenidos existentes y añada secciones en profundidad.
- Ejemplo:
- "Guía de herramientas SEO" → Añadir nuevas recomendaciones de herramientas para 2024.
✅ 3. Mejorar los metadatos y los datos estructurados
- Actualice las etiquetas de título, las meta descripciones y el marcado schema.
- Ejemplo:
- "Mejores herramientas de búsqueda de palabras clave en 2023" → Actualizar a 2024.
✅ 4. Optimizar la estrategia de enlaces internos
- Actualice los enlaces internos a las páginas recién actualizadas.
- Ejemplo:
- Una guía de SEO técnico actualizada debería enlazar con las actualizaciones recientes de Core Web Vitals.
✅ 5. Seguimiento de la puntuación de actualización con herramientas de supervisión de SEO
- Utilice Google Search Console para supervisar las fluctuaciones en la clasificación tras la actualización.
- Analice el SERP Checker de Ranktracker para ver el impacto de la actualización en las posiciones de búsqueda.
Herramientas de seguimiento y mejora de la puntuación de actualización
- Google Search Console: identifique las mejoras en la clasificación tras las actualizaciones de contenido.
- Herramienta de Auditoría Web de Ranktracker - Monitoriza la frescura del contenido y el impacto de las actualizaciones.
- Surfer SEO & Clearscope - Optimice la relevancia semántica y las actualizaciones de contenido.
Conclusión: Aprovechar la puntuación de actualización para el éxito de SEO
Una alta puntuación de actualización ayuda a mantener las clasificaciones de búsqueda, la relevancia del contenido y la participación de los usuarios. La actualización periódica de los contenidos con nuevos datos, metadatos mejorados y enlaces internos optimizados garantiza el éxito del SEO a largo plazo.
