SEO técnico y E-E-A-T: Crear confianza mediante la optimización

Introducción

El SEO técnico es un aspecto vital para establecer la experiencia, la competencia, la autoridad y la fiabilidad (E-E-A-T). Garantiza que los motores de búsqueda puedan interpretar eficazmente el contenido y las señales de su sitio web, al tiempo que proporciona a los usuarios una experiencia fluida, segura y fiable. A continuación, exploraremos cómo alinear sus esfuerzos de SEO técnico con los principios E-E-A-T.

El papel de los datos estructurados en la demostración de E-E-A-T

Por qué son importantes los datos estructurados

Los datos estructurados, o marcado de esquemas, ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido. Proporciona contexto adicional sobre su sitio web, como autoría, reseñas y detalles de la organización, lo que ayuda a E-E-A-T al mejorar la visibilidad y credibilidad en los resultados de búsqueda.

Cómo utilizar los datos estructurados

• Destaque los detalles del contenido: Utilice datos estructurados para identificar elementos clave como entradas de blog, reseñas de productos y preguntas frecuentes (FAQ).
• Muestre indicadores de confianza: Aproveche tipos de esquemas como reseñas, valoraciones y testimonios para generar credibilidad.
• Mejora los resultados enriquecidos: Los datos estructurados pueden dar lugar a fragmentos enriquecidos, como paneles de conocimientos o respuestas destacadas, que posicionan su sitio web como una autoridad.

Ejemplo

Un blog médico puede utilizar datos estructurados para marcar el autor del artículo (por ejemplo, "Dra. Jane Smith, MD") y las credenciales, reforzando la experiencia y la fiabilidad.

Implementación del esquema de autor y del esquema de organización

Esquema de autor

El esquema de autor destaca a las personas que crean su contenido, garantizando que sus credenciales y experiencia sean visibles tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Pasos para implementar Author Schema:

1. Incluya una biografía en cada artículo con el nombre del autor, sus cualificaciones y su foto.
2. Utilice el esquema Persona para marcar el nombre del autor, su cargo y detalles relevantes como sus credenciales y un enlace a su perfil.
3. Añada enlaces a perfiles sociales u otros sitios con autoridad en los que el autor esté activo.

Ejemplo

{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Persona", "name": "Dra. Jane Smith", "jobTitle": "Dermatóloga", "affiliation": { "@type": "Organización", "name": "Skincare Solutions" }, "sameAs": ["https://www.linkedin.com/in/drjanesmith"] }

Esquema organizativo

El esquema de organización proporciona a los motores de búsqueda detalles sobre su empresa, estableciendo autoridad y fiabilidad.

Pasos para implantar el esquema organizativo:

1. Utilice el esquema de organización para incluir el nombre de su empresa, logotipo, información de contacto y enlaces a redes sociales.
2. Destaque los premios, certificaciones y asociaciones en su marcado schema para reforzar la credibilidad.
3. Garantice la coherencia de los datos de la empresa en su sitio web y en los directorios en línea.

Ejemplo

{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Organización", "name": "Tech Solutions Inc.", "url": "https://www.techsolutions.com", "logo": "https://www.techsolutions.com/logo.png", "sameAs": [ "https://www.facebook.com/TechSolutions", "https://www.linkedin.com/company/techsolutions" ] }

Velocidad del sitio, facilidad de uso para móviles y confianza

Velocidad del sitio

Los sitios web que se cargan rápidamente mejoran la experiencia del usuario y generan confianza, ya que es más probable que los usuarios permanezcan en los sitios que se cargan con rapidez.

Cómo mejorar la velocidad del sitio:

• Optimiza las imágenes comprimiéndolas y utilizando formatos modernos como WebP.
• Utilice una red de distribución de contenidos (CDN) para servir los contenidos más rápidamente a los usuarios de todo el mundo.
• Reduzca al mínimo los archivos CSS, JavaScript y HTML para reducir los tiempos de carga.
• Implemente la carga lenta para imágenes y vídeos.

Facilidad para móviles

Dado que la mayor parte del tráfico web procede de dispositivos móviles, asegurarse de que su sitio es apto para móviles es fundamental tanto para la confianza como para la clasificación en las búsquedas.

Cómo garantizar la compatibilidad móvil:

• Utiliza un diseño responsive que se adapte a diferentes tamaños de pantalla.
• Optimice el tamaño de las fuentes, los botones y la navegación para los usuarios móviles.
• Pruebe su sitio con la herramienta Mobile-Friendly Test de Google.

Generar confianza a través de la experiencia del usuario

La confianza se genera cuando los usuarios tienen una experiencia fluida y fiable. Garantice una navegación sencilla, llamadas a la acción claras y un mínimo de ventanas emergentes o anuncios intrusivos.

Uso de HTTPS y prácticas web seguras

Importancia de HTTPS

HTTPS es un requisito básico para generar confianza y también un factor de clasificación de Google. Cifra los datos transferidos entre su sitio y los usuarios, protegiendo información sensible como las credenciales de inicio de sesión o los datos de pago.

Cómo implementar HTTPS:

1. Adquiera e instale un certificado SSL de un proveedor de confianza.
2. Redirija todo el tráfico HTTP a HTTPS utilizando redireccionamientos 301.
3. Actualice los enlaces internos para que utilicen HTTPS en lugar de HTTP.
4. Pruebe regularmente su certificado para asegurarse de que es válido y funciona correctamente.

Prácticas web seguras adicionales

• Autenticación de dos factores: Añade una capa adicional de seguridad para las cuentas de administrador.
• Pasarelas de pago seguras: Utiliza plataformas de confianza como Stripe, PayPal o Authorize.net para gestionar las transacciones.
• Auditorías de seguridad periódicas: Escanee su sitio en busca de vulnerabilidades, plugins obsoletos o malware.

Indicadores visuales de confianza

• Muestre distintivos de confianza (por ejemplo, "Verified Secure" o "Certified SSL") en su sitio, especialmente en páginas como los formularios de pago o registro.
• Incluya políticas de privacidad y condiciones de servicio claras para demostrar transparencia.

Reflexiones finales

El SEO técnico desempeña un papel fundamental a la hora de demostrar E-E-A-T. Mediante la implementación de datos estructurados, la optimización de la velocidad y la usabilidad móvil, y el seguimiento de prácticas web seguras, puede construir una base sólida de confianza y autoridad. Comience por auditar su sitio en busca de oportunidades para implementar el marcado de esquemas, asegurándose de que se carga de forma rápida y segura, y centrándose en la experiencia del usuario para construir tanto la credibilidad como la clasificación en los motores de búsqueda. Avísame si quieres ampliar alguna sección o pasar a otro tema.