Introducción
La puntuación de calidad del sitio es una métrica numérica (de 0 a 1) que Google utiliza para evaluar la calidad de un sitio web a nivel de subdominio. Esta puntuación determina la elegibilidad de un sitio para funciones avanzadas como los fragmentos destacados, los cuadros "La gente también pregunta" y otras mejoras de las SERP.
Cómo determina Google la puntuación de calidad del sitio
1. Métricas del comportamiento de los usuarios
Google rastrea cómo interactúan los usuarios con su sitio para evaluar la calidad:
- Tasa de rebote: Un alto porcentaje de rebotes puede indicar una mala experiencia de usuario.
- Tiempo de permanencia: Los tiempos de permanencia más largos indican contenidos atractivos y de gran valor.
- Visitas recurrentes: Las visitas frecuentes de los mismos usuarios sugieren confianza y valor.
2. Frecuencia de búsqueda
Un mayor número de consultas relacionadas con su sitio web indica que los usuarios lo consideran relevante y valioso. Esto incluye búsquedas de marca y apariciones frecuentes en palabras clave de nichos específicos.
3. Haga clic en Comportamiento
Los patrones de clics, como el alto CTR de los resultados de su sitio en las SERP, contribuyen positivamente a su puntuación de calidad.
4. Menciones de marca en el texto de anclaje
Los enlaces con texto de anclaje relacionado con la marca a través de sitios con autoridad demuestran credibilidad y mejoran las puntuaciones de calidad.
Por qué es importante el índice de calidad del sitio
1. Requisitos para obtener prestaciones especiales
Los sitios web con un índice de calidad inferior a 0,4 suelen quedar excluidos de funciones de alta visibilidad como:
- Fragmentos destacados
- La gente también pide cajas
- Top Stories Carrusel
2. Impacto en las clasificaciones
Aunque el índice de calidad del sitio no es un factor de clasificación directo, influye en la visibilidad y prominencia de su contenido dentro del ecosistema de Google.
Cómo mejorar el índice de calidad del sitio web
1. Optimizar la experiencia del usuario
- Garantice tiempos de carga rápidos de las páginas.
- Utilice diseños adaptados a dispositivos móviles.
- Minimice los anuncios intrusivos o las ventanas emergentes que interrumpen la navegación.
2. Centrarse en la calidad de los contenidos
- Publique contenidos profundos, originales y adaptados a la intención del usuario.
- Actualice periódicamente los contenidos antiguos para mantener su relevancia.
- Evite los contenidos poco elaborados o duplicados, que repercuten negativamente en la calidad.
3. Generar confianza mediante backlinks
- Obtenga enlaces de sitios con autoridad en su nicho.
- Céntrese en textos de anclaje naturales que reflejen la autoridad de la marca.
4. Atraer a los usuarios con datos estructurados
- Utilice el marcado schema para obtener resultados enriquecidos, como preguntas frecuentes y reseñas.
- Implemente datos estructurados que mejoren la visibilidad y la posibilidad de hacer clic.
5. Supervisar y optimizar las métricas de usuario
- Utilice herramientas como Google Analytics para realizar un seguimiento de las tasas de rebote, el tiempo de permanencia y el CTR.
- Ajuste el diseño y el contenido del sitio en función del comportamiento de los usuarios.
Errores comunes que hay que evitar
- Pasar por alto la optimización para móviles
- La indexación Mobile-first hace que la compatibilidad móvil sea un factor crítico.
- Uso de backlinks de baja calidad
- Los enlaces de sitios con spam o irrelevantes pueden dañar su puntuación.
- Descuidar la actualización de contenidos
- Los contenidos obsoletos o irrelevantes son una señal de mala calidad tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
- Centrarse únicamente en el tráfico
- Lo que importa no es la cantidad, sino la calidad del tráfico. Atraiga a su público de forma eficaz.
Conclusión
El índice de calidad del sitio es una métrica fundamental que influye en la visibilidad de su sitio web en las funciones de búsqueda de Google. Mediante la optimización de la experiencia del usuario, la creación de contenido de alta calidad y la generación de confianza a través de vínculos de retroceso de autoridad, puede mejorar su índice de calidad del sitio y mejorar el rendimiento de su sitio en las SERP. Una puntuación alta no sólo aumenta la clasificación, sino que también garantiza la credibilidad a largo plazo y la satisfacción del usuario.
