Introducción
Lamodalidad se refiere a los distintos formatos de contenido (texto, imágenes, vídeo, audio, elementos interactivos) utilizados para presentar la información. Los motores de búsqueda evalúan la modalidad para determinar la relevancia del contenido, el potencial de compromiso y el cumplimiento de la intención del usuario.
Por qué la modalidad es importante para el SEO:
- Mejora la experiencia y el compromiso del usuario.
- Mejora la accesibilidad de los contenidos y la visibilidad en las búsquedas.
- Aumenta la elegibilidad de las funciones SERP (carruseles de vídeo, fragmentos destacados, búsqueda de imágenes).
Cómo utilizan los motores de búsqueda la modalidad para las clasificaciones
1. Adecuación de los formatos de contenido a la intención de búsqueda
- Google clasifica las distintas modalidades en función del tipo de consulta.
- Ejemplo:
- "Cómo anudar una corbata" → Los vídeos y los tutoriales ricos en imágenes se posicionan mejor que el texto plano.
2. Aumentar el compromiso y el tiempo de permanencia
- Las páginas ricas en multimedia retienen a los usuarios más tiempo, lo que indica relevancia.
- Ejemplo:
- Un blog con vídeos, infografías y elementos visuales paso a paso tiene tasas de rebote más bajas que el contenido solo de texto.
3. Mejorar las características de las SERP y la capacidad de descubrimiento
- En Google Discover, Búsqueda de imágenes y Fragmentos de vídeo aparecen distintos tipos de contenido.
- Ejemplo:
- "Mejores cámaras DSLR" → Google favorece las tablas comparativas, las galerías de imágenes y las opiniones de expertos.
Cómo optimizar la modalidad para SEO
✅ 1. Utilice una mezcla de texto, imágenes y vídeo
- Integre elementos visuales y multimedia basados en la intención del usuario.
- Ejemplo:
- Una guía sobre "Mejores prácticas SEO" debería incluir vídeos explicativos y diagramas.
✅ 2. Optimizar imágenes y texto alternativo
- Utilice nombres de archivo descriptivos, atributos alt y datos estructurados.
- Ejemplo:
- "seo-ranking-factors-2024.jpg" en lugar de "imagen123.jpg".
✅ 3. Implementar SEO de vídeo y audio
- Utiliza las mejores prácticas SEO de YouTube, transcripciones y datos estructurados.
- Ejemplo:
- Añadir transcripciones de vídeo y subtítulos mejora la accesibilidad y la clasificación.
✅ 4. Aprovechar los elementos interactivos
- Utilice encuestas, cuestionarios y calculadoras para fomentar la participación.
- Ejemplo:
- Una "Calculadora SEO ROI" aumenta la duración de la sesión y el potencial de backlinks.
✅ 5. Optimizar para las funciones SERP de Google
- Implemente FAQ Schema, Video Schema e Image Markup.
- Ejemplo:
- Un artículo "Cómo se hace" debe utilizar el marcado paso a paso para los fragmentos destacados.
Herramientas para rastrear y mejorar la modalidad en SEO
- Google Search Console: supervise el rendimiento de las imágenes, los vídeos y los datos estructurados.
- Herramienta de auditoría web de Ranktracker: analice la participación de los contenidos en diferentes formatos.
- Surfer SEO & Clearscope - Optimizar la relevancia de la modalidad para la intención de búsqueda.
Conclusión: Aprovechar la modalidad para el éxito del SEO
La optimización en función de la modalidad garantiza que el contenido se ajuste a las preferencias del usuario, mejore la participación y aparezca en diversos resultados de búsqueda. Al incorporar vídeos, imágenes, herramientas interactivas y datos estructurados, los sitios web pueden mejorar la visibilidad en las búsquedas y la satisfacción de los usuarios.
