La intención de búsqueda menor en SEO

Introducción

Laintención de búsqueda menor se refiere a las intenciones secundarias o menos dominantes del usuario detrás de una consulta de búsqueda. Mientras que la intención primaria dicta el propósito principal de una búsqueda, la intención secundaria representa razones adicionales y relacionadas por las que un usuario podría estar buscando el mismo término. Los motores de búsqueda tienen en cuenta ambos a la hora de clasificar los contenidos.

Por qué la intención del menor es importante para el SEO:

• Ayuda a los motores de búsqueda a refinar los resultados de búsqueda en función de las diversas necesidades de los usuarios.
• Amplía las oportunidades de clasificación de contenidos al abordar consultas secundarias.
• Aumenta la profundidad del contenido y la participación al abarcar múltiples ángulos.

Cómo tratan los motores de búsqueda la intención del menor

1. Equilibrio entre la intención primaria y secundaria en las SERP

• Google muestra resultados que satisfacen tanto las intenciones de búsqueda principales como las secundarias.
• Ejemplo:
  • Consulta: "Mejores herramientas de gestión de proyectos"
    • Intención principal: Los usuarios quieren recomendaciones.
    • Intención secundaria: Algunos usuarios pueden buscar herramientas gratuitas, soluciones empresariales o integraciones.

2. Características SERP combinadas para la diversidad de intenciones

• Google incluye fragmentos destacados, PAA y resultados de vídeo para satisfacer múltiples intenciones de búsqueda.
• Ejemplo:
  • Consulta: "Cómo adelgazar rápido"
    • Intención principal: Buscar consejos para perder peso.
    • Intención secundaria: Buscar planes de comidas, rutinas de ejercicios o suplementos para adelgazar.

3. Ampliación de la consulta para abordar una intención menor

• Los motores de búsqueda refinan las consultas ambiguas incorporando significados secundarios.
• Ejemplo:
  • Consulta: "Funciones del Apple Watch"
    • Intención principal: Conocer las funciones del Apple Watch.
    • Intención secundaria: Buscar aplicaciones, actualizaciones o comparaciones del Apple Watch.

4. Personalización e influencia del historial de búsqueda

• Google ajusta los resultados de búsqueda basándose en el comportamiento anterior de un usuario para mostrar las intenciones menores relevantes.
• Ejemplo:
  • Consulta: "Mejor software SEO"
    • Un usuario empresarial puede ver herramientas SEO para empresas.
    • Un autónomo puede ver herramientas SEO asequibles o gratuitas.

5. La gente también pregunta (PAA) y búsquedas relacionadas para intención menor

• Google sugiere consultas relacionadas que coinciden con las intenciones de búsqueda menores.
• Ejemplo:
  • Consulta: "¿Cómo mejorar la velocidad del sitio web?"
    • PAA puede sugerir: "¿Afecta el alojamiento a la velocidad del sitio web?" "¿Los mejores plugins para optimizar la velocidad del sitio?"

Cómo optimizar el contenido para una intención de búsqueda menor en SEO

✅ 1. Ampliar los contenidos para atender las necesidades de los usuarios secundarios

• Cubra en su contenido tanto las intenciones de búsqueda principales como las secundarias.
• Ejemplo:
  • "Mejor software de email marketing" → Habla también de precios, planes gratuitos, integraciones y funciones de automatización.

✅ 2. Optimizar para la gente también pregunta (PAA) y consultas relacionadas.

• Incluya las preguntas más comunes sobre la APA y respóndalas directamente.
• Ejemplo:
  • "¿Cómo mejorar el tráfico de un sitio web?". → Abarca también "Las mejores fuentes de tráfico gratuito", "SEO frente a tráfico de pago" y "Cómo analizar el tráfico de un sitio web".

✅ 3. Utilizar enlaces internos para cubrir intenciones menores

• Enlace a contenidos relacionados que respondan a consultas secundarias.
• Ejemplo:
  • "Estrategias SEO" → Enlaza internamente con "Guía técnica SEO", "Tácticas SEO locales" y "Mejores herramientas SEO".

✅ 4. Implantar datos estructurados para aclarar intenciones

• El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a diferenciar entre las intenciones de búsqueda.
• Ejemplo:
  • "Los mejores smartphones 2024" → Utiliza el esquema de producto para destacar el precio, las reseñas y las características.

✅ 5. Supervise Google Search Console en busca de consultas de intención menor.

• Compruebe qué variaciones de una consulta generan tráfico y optimice en consecuencia.
• Ejemplo:
  • Si "Consejos de posicionamiento SEO" comienza a posicionarse por "Formas de aumentar el tráfico orgánico", ajuste el contenido para alinearlo con esa intención.

Herramientas para optimizar la intención de búsqueda menor en SEO

• Google Search Console: realiza un seguimiento de los refinamientos de consulta y las variaciones de intención de búsqueda.
• Buscador de palabras clave de Ranktracker - Descubra consultas de búsqueda secundarias para ampliar su visibilidad.
• Ahrefs & SEMrush - Analiza las tendencias de búsqueda para optimizaciones de intención menores.

Conclusión: Aprovechar la intención de búsqueda menor para el éxito del SEO

La intención de búsqueda secundaria presenta una oportunidad para ampliar la relevancia del contenido, mejorar las clasificaciones y aumentar la participación. Mediante la optimización para las necesidades de los usuarios secundarios, el seguimiento de los refinamientos de intención y el uso de datos estructurados, los sitios web pueden lograr una mayor visibilidad de búsqueda y mayores tasas de clics.