Medir el rendimiento SEO: 10 métricas que importan en 2025

Introducción

El 71% de las pequeñas empresas que invierten en SEO afirman estar satisfechas con sus resultados, por lo que es evidente que el SEO es esencial para el crecimiento en línea.

Aunque muchas empresas saben que el SEO es importante, muchas encuentran el concepto abrumador y no saben por dónde empezar. Sin conocimientos previos de estrategias SEO, la nueva terminología y los complejos tecnicismos pueden hacer que parezca una tarea imposible.

En este artículo, analizamos algunas de las métricas clave que importan en 2025, ayudando a las empresas a saber en qué fijarse si quieren aumentar su tráfico.

Las 10 métricas SEO en las que debe centrarse

Tanto si se está creando un sitio web para una nueva empresa como si se están desarrollando estrategias de comercio electrónico específicas para un nicho de mercado, entender qué métricas de SEO hay que tener en cuenta puede determinar el éxito del sitio web. Estas son las 10 métricas más importantes en las que centrarse en 2025...

Salud del sitio web

La salud del sitio web se refiere a la funcionalidad general de un sitio web, ofreciendo información valiosa sobre cualquier problema que pueda estar afectando a la clasificación SEO. Herramientas como Ahrefs Website Checker son capaces de calcular una puntuación de salud que se puede utilizar como un indicador de si es necesario realizar más trabajo - por lo general, un sitio web debe tener una puntuación por encima de 80.

El uso de una herramienta que pueda calcular la salud del sitio web ayuda a diagnosticar cualquier problema que pueda estar obstaculizando la puntuación de salud. Desde errores 404 a bucles de redirección, saber dónde se pueden hacer mejoras ayudará a una empresa a mejorar la salud de su sitio web y, por consiguiente, a mejorar sus posibilidades de posicionarse bien.

(Fuente de la imagen: Ahrefs)

Clasificación por palabras clave

Cuando se busca monitorizar el rendimiento SEO, el ranking de palabras clave es una de las principales métricas a tener en cuenta. Muestra qué palabras clave aparecen en cada página y cuál es la posición media de cada una. Es una buena forma de ver cómo funcionan las palabras clave objetivo en cada página.

Se trata de una métrica crucial para los profesionales del marketing, ya que muestra exactamente cómo los esfuerzos de SEO están dando sus frutos. Dado que las posiciones de alto rango son importantes y contribuyen directamente a la visibilidad de un sitio, la identificación de áreas de mejora abre nuevas oportunidades de optimización.

Páginas indexadas

Las páginas indexadas son aquellas que han sido rastreadas y almacenadas por los robots de los motores de búsqueda. Una vez indexadas, pueden aparecer en los resultados de las búsquedas. Las páginas de un sitio web que no hayan sido indexadas no aparecerán en los resultados de búsqueda, por muy bien optimizadas y relevantes que estén para el usuario.

Herramientas como Google Search Console pueden utilizarse para elaborar una lista de páginas indexadas.

Asegurándose de que todas las páginas web importantes están indexadas y las irrelevantes, como las políticas de privacidad, no lo están, los motores de búsqueda serán capaces de obtener una sólida comprensión de un sitio web y aumentar las posibilidades de que se clasifique para los términos de búsqueda relevantes.

(Fuente de la imagen: Search Console)

Tráfico orgánico

El tráfico orgánico se refiere al número de usuarios que llegan a un sitio web (sin incluir los que lo hacen a través de publicidad de pago). Es un gran indicador de la visibilidad de una página web en los resultados de búsqueda y de si las medidas de SEO están dando buenos resultados.

Google Analytics es una de las herramientas más populares a la hora de analizar las cifras de tráfico orgánico. Muestra una representación visual del tráfico orgánico a lo largo del tiempo mediante un gráfico lineal que puede filtrarse para mostrar los resultados durante periodos de fechas personalizados.

Un aumento gradual del tráfico a lo largo del tiempo es una señal clave de que las estrategias de SEO están funcionando, pero si el tráfico está disminuyendo, esto muestra que es necesario tomar medidas para identificar qué ha ido mal.

Dominios de referencia

Si un sitio web está vinculado a otro sitio web, se denomina dominio de referencia. Los algoritmos de los motores de búsqueda consideran que tener numerosos dominios de referencia es un indicador de reputación, ya que otros sitios web hacen referencia a él en su propio contenido.

Ahrefs ofrece un Backlink Checker gratuito que produce una lista de dominios de referencia para una página web, incluyendo métricas como el número de dominios enlazados y el tráfico que atraen los dominios de referencia.

La calidad de los dominios de referencia desempeña un papel importante en la clasificación de una página web. Si hay dominios de referencia de páginas web fiables y relevantes para el sector, esto favorecerá la clasificación frente a otros irrelevantes que impliquen que se están utilizando estrategias black-hat.

(Fuente de la imagen: Ahrefs)

Porcentaje de clics

El porcentaje de clics, también conocido como CTR, muestra el porcentaje de usuarios que hacen clic en una página web después de verla en los resultados de búsqueda. Un CTR alto es un claro indicador de que la página web es muy relevante para la consulta de búsqueda del usuario.

Se trata de una métrica clave, ya que si el CTR no es tan alto como se esperaba, puede significar que los metadatos necesitan ser optimizados. Si nos aseguramos de que el metatítulo, la metadescripción y la estructura de la URL están optimizados para las palabras clave y atraen a los usuarios a hacer clic en el sitio, es probable que aumente el tráfico orgánico.

Tasa de rebote

La tasa de rebote es el porcentaje de usuarios que abandonan el sitio sin ver una segunda página y se suele controlar a través de Google Analytics. El objetivo es mantener la tasa de rebote lo más baja posible, ya que el objetivo es mantener a los usuarios en el sitio y guiarlos a través del embudo.

Aunque una tasa de rebote alta suele ser un indicador de que los usuarios no han encontrado lo que buscaban y es probable que vuelvan a los resultados de búsqueda, no siempre es así. En el caso de las entradas de blog o los sitios de una sola página, es posible que los usuarios sólo pasen tiempo en una página. Sin embargo, para los sitios de comercio electrónico y las páginas de servicios, el objetivo es que los usuarios acaben visitando la página de pago o de contacto.

(Fuente de la imagen: PPCexpo)

Tasa de conversión

La tasa de conversión se refiere al porcentaje de usuarios que realizan una acción deseada. Estas acciones las define la empresa y suelen ser ventas, envíos de formularios, suscripciones a boletines o descargas de recursos.

Esto es clave en las campañas de SEO, ya que ayuda a identificar si el tráfico que llega al sitio es relevante. Si una página atrae mucho tráfico orgánico pero la tasa de conversión sigue siendo baja, esto indica que el contenido no es relevante para los usuarios o que la experiencia del usuario es demasiado compleja.

Para aumentar la tasa de conversión, optimizar las páginas de destino con contenido relevante, botones de llamada a la acción y una navegación clara ayudará a guiar a los usuarios al lugar adecuado antes de que pierdan el interés.

Páginas de salida

Al igual que la tasa de rebote, las páginas de salida registran a los usuarios que abandonan el sitio. El objetivo es determinar exactamente desde dónde abandonan los usuarios para ver si existe una tendencia.

Las páginas web que se espera que sean páginas de salida son blogs, formularios de contacto y páginas de confirmación de pedidos, ya que implican que el usuario ha encontrado lo que buscaba y ha llegado al final de su recorrido.

Si las páginas web principales aparecen como páginas de salida populares, es señal de que se pueden realizar más optimizaciones para mejorar la experiencia del usuario. Sin esto, los algoritmos de los motores de búsqueda pueden considerar que la página no es relevante para los usuarios y esto puede afectar a su clasificación.

Tiempo de carga de la página

El tiempo de carga de la página es una de las métricas SEO más técnicas, ya que define cuánto tarda en cargarse una página cuando un usuario llega a ella. Dado que esto puede ser un factor disuasorio para los usuarios que aterrizan en la página, puede ser un factor que contribuya a que una página no esté bien clasificada por los motores de búsqueda.

Se pueden utilizar herramientas como Google PageSpeed Insights para comprobar los tiempos de carga de la página e identificar áreas de mejora.

Tanto si los retrasos en la carga se deben a archivos multimedia de gran tamaño, a un exceso de código o a funciones no optimizadas, realizar cambios para aumentar el tiempo de carga de la página puede ayudar a mejorar los resultados SEO.

(Fuente de la imagen: Google PageSpeed)

Convertir las métricas SEO en una estrategia práctica

Dado que los algoritmos de los motores de búsqueda son cada vez más avanzados y que la Web es más competitiva que nunca, es esencial contar con una estrategia SEO sólida.

Sabiendo qué herramientas utilizar y cómo interpretar las métricas clave, las empresas pueden encontrar áreas de mejora y optimizar su sitio para atraer más tráfico orgánico.

Estar atento a las diez métricas enumeradas anteriormente y mantenerse al día con las optimizaciones no sólo ayudará a las páginas web a ser recogidas por los algoritmos de los motores de búsqueda, sino que también ayudará a una empresa a mejorar la experiencia en línea para sus usuarios.