Maximizar la exposición mediática: estrategias para que su marca siga siendo noticia

Introducción

Ser mencionado en medios de comunicación reputados puede dar a su marca una exposición significativa. Si se aprovecha adecuadamente, una sola mención puede tener un impacto tremendo. Pero a muchas empresas les cuesta mantener el impulso.

Según un informe de Isarta, el 53% de los periodistas recibe 50 o más propuestas a la semana, y el 23%, 100 o más. No puede esperar que sus propuestas sean siempre bien recibidas. Y menos cuando la tasa media de apertura de un correo electrónico frío es del 44%.

La buena noticia es que una vez que se ha puesto un pie en la puerta con ese primer reportaje, es mucho más fácil mantener el flujo de menciones.

En este artículo le mostraremos cómo hacerlo. He aquí algunas tácticas para convertir una sola mención en los medios de comunicación en muchas.

1. Vuelve a compartir la mención en tus propios canales de comunicación

Publicar un artículo en un medio de comunicación, sobre todo de prestigio, puede garantizar muchas visitas. Pero eso no lo es todo.

Puede aumentar el valor de esta exposición simplemente compartiendo el contenido en sus propios canales de comunicación, como su sitio web o blog, cuentas de redes sociales y boletines de correo electrónico.

Raihan Masroor, fundadora y consejera delegada de Your Doctors Online, explica cómo compartir una mención en los medios puede ofrecer múltiples ventajas. Según ella, "una mención en un medio de comunicación es solo el principio. Volver a compartir los artículos en tus canales es una forma inteligente de aumentar su valor. Volver a compartir el contenido no solo garantiza una mayor exposición, sino que también es excelente para el SEO, ya que generará backlinks para el contenido."

Cuando publiques la historia original en las redes sociales, etiqueta al periodista y al medio que la publicó para aumentar la participación. Además, asegúrate de aplicar estos consejos de elaboración de contenidos para redes sociales.

2. Establecer relaciones sólidas con los periodistas

Después de un reportaje, lo mejor es enviar un correo electrónico de agradecimiento al periodista para expresarle tu aprecio. Pequeños gestos como este pueden reforzar tu relación con ellos y allanar el camino para futuras colaboraciones.

Rob Gold, Vicepresidente de Comunicaciones de Marketing de Intermedia, lo explica así: "En los negocios, establecer relaciones sólidas es tan importante como cualquier otro elemento. Si quiere que los periodistas destaquen su marca repetidamente, proporcióneles información valiosa, datos exclusivos o perspectivas únicas del sector antes de pedirles cobertura. No es una idea innovadora, pero funciona".

Apoyar su trabajo más allá de su artículo garantiza que se acuerden de usted cuando necesiten un experto. Además de enviar un correo electrónico de agradecimiento, puedes comentar sus artículos, compartir su trabajo y ofrecer voluntariamente cualquier información significativa que puedas tener, incluso cuando no conduzca necesariamente a ninguna promoción para tu marca.

3. Encontrar nuevos ángulos para las historias de seguimiento

Las tendencias y los acontecimientos de interés periodístico tienden a evolucionar. Una forma segura de mantenerse en el candelero es posicionarse como fuente de nuevos puntos de vista y noticias sobre estas tendencias.

Como dice Edward White, Director de Crecimiento de beehiiv: "Al igual que en las finanzas, el seguimiento constante genera rendimientos compuestos. Una forma de conseguirlo es sugerir historias de seguimiento sobre tu artículo original. Pueden ser historias de éxito, estudios de casos recientes o actualizaciones sobre tu empresa o sector en general."

Por ejemplo, si su artículo original trataba sobre el lanzamiento de un nuevo producto, le recomendamos que lo complete con una historia de éxito sobre el rendimiento del producto en el mercado o un estudio de caso sobre la experiencia de un cliente con el producto.

4. Fomentar el liderazgo intelectual

Ser reconocido como experto en su campo es una buena manera de llamar la atención de los periodistas. Es mucho más fácil que publiquen tus historias si los periodistas creen que eres creíble. Puedes empezar con el liderazgo de pensamiento.

Puede escribir artículos como invitado en sitios web de renombre del sector para compartir sus conocimientos y llegar a más gente, o participar en mesas redondas, seminarios web, podcasts, etc. para dar a conocer su experiencia.

Para obtener más ideas, lea esta guía sobre los tipos de contenidos de relaciones públicas que le ayudarán a alcanzar sus objetivos empresariales.

5. Establecerse como experto y recurso de confianza

Una forma de establecer tu credibilidad es crear liderazgo de pensamiento, pero eso no es todo. También puedes inscribirte en plataformas como HARO (Help a Reporter Out) o Qwoted, donde los periodistas acuden en busca de opiniones expertas.

Para destacar como una fuente sólida en estos sitios, crea un kit de prensa con tu biografía, menciones anteriores en los medios y áreas de especialización.

La exposición mediática puede aumentar su autoridad, pero la credibilidad se basa en la sustancia. Ofrecer datos, estudios de casos o perspectivas que procedan de experiencias reales le convertirá en el experto preferido de los periodistas y le distinguirá de la miríada de marcas que solo buscan un reportaje.

Lo más importante es que, cuando te dirijas a los periodistas, intentes aportar ideas o datos valiosos que puedan hacer que merezca la pena publicar tu historia.

6. Mantente activo en las redes sociales y de relaciones públicas

Liderar y participar en los debates del sector en plataformas sociales como LinkedIn y Twitter es una buena forma de atraer la atención de los medios de comunicación. Pero ser activo en estos espacios significa algo más que publicar con regularidad.

Mantenerse activo en las redes sociales también puede implicar hacer otras cosas, como responder a comentarios, compartir contenidos de otros y participar en debates relevantes.

Así aumentan las posibilidades de que se fijen en ti y de que aparezcas en futuros reportajes.

7. Planificar a largo plazo

La cobertura mediática, como el arte, requiere tanto inspiración como estrategia. Un enfoque a largo plazo que haga hincapié en la autenticidad es una forma sostenible de mantener tu marca en el candelero, en lugar de ser una moda pasajera."

También puede considerar la posibilidad de trabajar con un profesional o una agencia de relaciones públicas que le ayude a crear y gestionar un calendario de relaciones con los medios de comunicación para mantener la coherencia de sus esfuerzos.

Una agencia profesional también le ayudará a mantenerse al tanto de las tendencias de los medios de comunicación y a adaptar su enfoque para seguir siendo relevante.

Última palabra

Conseguir una mención en un medio de comunicación importante es estupendo, pero esto es sólo el principio. La verdadera recompensa está en hacerse notar de forma constante.

Aplicando los consejos que hemos compartido, puedes convertir esa primera mención en una cobertura regular y continuada. Para obtener más consejos sobre el éxito de las relaciones públicas, consulta nuestra guía sobre los mejores consejos para crear una campaña de relaciones públicas de éxito.