Maximice su redacción SEO con estos 10 consejos

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Intro

Sin lugar a dudas, una de las formas más efectivas de atraer visitantes a su sitio web, es a través de un plan de SEO bien ejecutado, pero ¿qué vale un visitante si no se convierte? Una redacción eficaz es lo que atrae al lector y lo empuja hacia una acción, ya sea un clic, un envío de correo electrónico o una venta. Si se combinan ambas cosas, se obtiene una de las mayores potencias del marketing online. Para simplificar las cosas, el sector ha acuñado un término que ayuda a definir la combinación de SEO y redacción de textos publicitarios, y esta práctica se conoce como marketing de contenidos.

Hace tiempo, el SEO y el copywriting no eran amigos, y competían directamente entre sí en el espacio del marketing online. Hoy en día, gracias a la madurez de Google, ambos se han convertido en una fuerza conjunta, y la forma en que un visitante puede encontrar la información que busca es a través de una simple búsqueda en Google.

La relación antaño hostil entre el SEO y el copywriting es ahora una combinación perfecta. ¿Quién lo hubiera pensado?

¿Qué hace que esta asociación sea tan eficaz?

Con una relación similar a la de las ventas y el marketing, el SEO y la redacción publicitaria se veían antes como prácticas completamente diferentes, pero en la actualidad, las dos combinaciones funcionan perfectamente juntas para disparar completamente los resultados que se pueden esperar de una campaña.

¿Qué es el SEO? Es simplemente la práctica de la optimización de su sitio web y su contenido, con el fin de atraer a los rastreadores de los motores de búsqueda, que en última instancia, decidirán donde usted merece ser colocado en los resultados de búsqueda para un resultado específico. Cuanto más les guste a los rastreadores, más alto se colocará. Así de sencillo.

El copywriting, por su parte, es el arte de crear contenidos que animen al espectador a realizar una acción, ya sea comprar un producto, solicitar más información o hacer clic en otro sitio web. La eficacia de esta relación cobra vida cuando su sitio web ocupa un lugar destacado en los motores de búsqueda y el contenido provoca la acción y cierra el trato.

Conseguir el equilibrio adecuado entre ambos es un arte en sí mismo y, como la mayoría de las formas de marketing, suele requerir un montón de pruebas y errores para descubrir qué funciona y qué no. ¿No sería más fácil evitar esta curva de aprendizaje y aprender directamente de las personas que ya han pasado por ello? Por suerte para ti, nosotros sí, y estamos aquí para presentarte 10 consejos que te ayudarán a sacar el máximo partido a tu marketing de contenidos, creando una pieza magistral de contenido SEO.

1.Preste atención a sus títulos

Los títulos son lo primero que atrae a un visitante a ver lo que tienes que decir. Usted puede tener la mejor pieza de contenido en el planeta, pero si su título no está en el punto, entonces nadie va a verlo. Cuando se trata de crear un título de calidad, hay dos cosas a tener en cuenta:

• La atención del lector: Para captar la atención de tu lector al instante, primero debes ponerte en su lugar y averiguar qué es lo que está buscando. Una vez ahí, puedes desarrollar un título que sepas que le hará querer hacer clic.
• Palabras clave: Hacer que tu título sea apto para el SEO es crucial para maximizar tu tasa de clics, y la forma más rápida de hacerlo es añadir al menos una de tus palabras clave en alguna parte del mismo. Sin embargo, tenga en cuenta que la atención del lector es la prioridad número uno, por lo que si la inclusión de una palabra clave puede comprometerla de alguna manera, simplemente olvídelo.

¿Qué es un buen título sin un buen subtítulo que lo acompañe? Un subtítulo puede funcionar como una pre-venta adicional, por lo que el uso de ambos puede ser extremadamente eficaz no sólo para hacer que sus visitantes hagan clic, sino también para que Google sepa que usted tiene lo que el buscador está buscando.

2. Las imágenes pintan mil palabras

Todos conocemos ese dicho, ¿verdad? Pues bien, cuando se trata de convertir visitantes, no podría ser más exacto. Puedes ser un experto en palabras, pero el hecho de que la gente responda más a las imágenes que a las palabras nunca cambiará. Las imágenes no sólo ayudan a que su contenido se destaque del resto, sino que también ayudan a llevar el mensaje a casa, reforzando el resto del contenido, con su ayuda visual.

¿Las imágenes ayudan al SEO? Sí, de varias maneras. La optimización del texto alternativo, los pies de foto y la maximización de los tiempos de carga mediante el uso del tamaño de archivo correcto pueden tener un gran beneficio en los motores de búsqueda.

3. Dar prioridad a la compartición social

Por muy inteligente que sea Google, nunca sabrá exactamente la relevancia o la utilidad de un contenido sin tener en cuenta la cantidad de personas que lo comparten. Alentar a sus espectadores a compartir su contenido no sólo ayudará a maximizar la cantidad de ojos potenciales que su contenido atraerá, sino que también le dirá a Google que su trabajo es de utilidad para las personas, tanto que están dispuestas a compartirlo con sus amigos.

No sólo aumentará su número de visitantes, sino también sus posiciones en los motores de búsqueda. Es una situación en la que todos ganan.

4. Conozca a su público

Saber exactamente lo que busca su público es crucial para atraer a una gran cantidad de lectores. Saber quiénes son y qué quieren le permitirá personalizar su contenido para que se adapte específicamente a sus deseos y necesidades, lo que en última instancia aumentará sus posibilidades de conversión. Esto es fácil para los mercados masivos, pero si usted está en una industria más pequeña, más nicho, entonces es el momento de empezar a pensar fuera de la caja, y la creación de piezas de contenido que realmente llevar su mensaje a casa.

Una vez que el espectador ha entrado y se ha enganchado a tu impresionante título, es el momento de empezar a reforzar tu mensaje con una historia o un contenido inspirador que les hable y resuelva sus problemas. Olvídate de la palabrería y no te centres demasiado en ti mismo. Haz que el mensaje sea importante.

5. Da la bienvenida a tus visitantes con un formato adecuado

Lo creas o no, ya no se trata sólo de las palabras. Saber cómo formatear correctamente su contenido para atraer al lector a seguir leyendo es crucial, y no hacerlo puede hacer que su visitante haga clic en el botón de retroceso sin pasar de la primera frase. Cree un contenido digno de reyes siguiendo estos pocos consejos:

• Deje espacio en blanco entre sus palabras para que el lector consuma la información a su propio ritmo, sin sentirse apresurado. Deje al lector espacio para respirar, al tiempo que hace que su sitio web sea más agradable desde el punto de vista estético. ¡No tiene pérdida!
• Las viñetas son perfectas para dividir pequeños trozos de contenido como el que estás leyendo ahora mismo, sin dejar al lector abrumado. Sin embargo, es importante recordar que las viñetas están ahí para complementar tu contenido, no para sustituirlo, así que utilízalas con moderación.
• El uso de párrafos más pequeños para dividir el contenido no sólo lo hace más atractivo, sino que también permite al lector consumir la información de manera más eficiente. Son más fáciles de leer y, por ello, tus lectores recordarán más lo que tenías que decir cuando lleguen a la conclusión.
• Intenta segmentar los subtítulos en tu contenido. En términos de la apariencia de su contenido, nada tendrá un mayor impacto. Los subtítulos ayudan a organizar el contenido que el visitante está viendo, y le permiten moverse entre las distintas piezas de información, sin tener que releer párrafo tras párrafo. Incluir beneficios y preguntas en sus subtítulos puede ayudar a aumentar el valor percibido de su contenido, así que téngalo en cuenta.

Aunque el contenido corto puede ser útil para el lector, no es necesario que todos los párrafos sean lo más cortos posible. Algunos contenidos requieren más palabras para transmitir el punto de vista de una sola vez, así que no rehúya también los párrafos más largos. Sin embargo, si eres una autoridad en tu sector, o si quieres que te perciban como tal, el contenido de formato largo te ayudará a dar esa impresión. Saber cómo mantener el contenido de formato largo preciso y libre de palabrería será la diferencia entre una buena lectura y una mala.

6. No te olvides de las meta descripciones.

La creación de un contenido excelente puede requerir mucho tiempo y mucha energía mental. Tanto es así, que a menudo es fácil olvidarse de la práctica simple, pero eficaz, que son las meta descripciones. Saber cómo incluir toda la información posible en un pequeño fragmento de 150-160 caracteres es casi un arte en sí mismo, y puede tener un gran impacto en la eficacia general de su contenido.

En términos de SEO, una meta descripción es lo que permite a Google y a los otros motores de búsqueda saber exactamente de qué trata tu contenido, y aunque el uso de tu palabra clave principal en este fragmento sigue siendo discutible, ciertamente vale la pena deslizar algunas variaciones diferentes de la misma, para atraer a una amplia gama de espectadores de una amplia gama de búsquedas.

En pocas palabras, una meta descripción es el límite entre su título pegadizo y su contenido de calidad. Además, despierta el interés de los visitantes y les ayuda a decidir si quieren o no seguir leyendo lo que tienes que decir.

7. Provocar la acción

Aunque es importante centrarse en la gramática, la estructura y la legibilidad general del contenido, nunca debe olvidar su único objetivo: incitar al lector a hacer algo. En eso consiste la buena redacción. Se trata de llevar al usuario desde una simple búsqueda en Google hasta una acción que os beneficie a ambos. Una buena llamada a la acción (CTA) es lo que dará resultados, así que asegúrate de hacerla bien.

¿Cómo se hace esto? Echemos un vistazo a algunas cosas que su lector puede estar buscando:

• Una solución a un problema
• Una ayuda inmediata
• Una forma de ahorrar dinero
• Datos o más información sobre un tema específico

Tener estas cosas en mente al construir tus CTA's realmente te ayudará a conducir los resultados a casa, así como proporcionar al lector exactamente lo que estaban buscando.

8. Aproveche al máximo sus etiquetas de título

Aunque las etiquetas de los títulos tienen poca relación con la redacción, tienen un gran impacto en sus posiciones en los motores de búsqueda, y teniendo en cuenta que sólo se tarda unos segundos en escribirlas, la relación entre el trabajo y la recompensa es enorme.

Para maximizar la eficacia de su SEO, le recomendamos que mantenga sus títulos lo más cortos y sencillos posible. Añada su palabra clave principal, añada las palabras clave secundarias y, a continuación, añada el nombre de su marca. Por unos pocos segundos, tendrá una etiqueta de título totalmente optimizada que atraerá a los rastreadores de los motores de búsqueda y les obligará a darle un impulso en las SERP.

9. Practica la vinculación adecuada

A menudo en la vanguardia de la controversia SEO, junto con la densidad de palabras clave, es la vinculación. Mientras que la mala reputación que reciben puede ser justificada hasta cierto punto, todavía vale la pena señalar que backlinking es crucial para una campaña de SEO eficaz, y hacer un uso adecuado de los enlaces en su sitio web sigue siendo necesario.

¿En qué consiste el uso adecuado? Bueno, hay dos tipos de enlaces en SEO:

• Enlaces salientes - Los enlaces salientes son enlaces a sitios web externos, y normalmente se envían a sitios web que tienen autoridad dentro de su industria. Tenga cuidado con la cantidad de veces que enlaza a sitios web externos. Una o dos veces por artículo es más que suficiente. Esto no sólo se verá bien a los ojos de Google, sino que también mejorará la experiencia de los lectores, mejorando en última instancia su reputación a sus ojos.
• Enlaces internos - Estos enlaces se construyen de la misma manera que los enlaces externos, sin embargo, en lugar de enviar al lector a un sitio web externo, simplemente los envía a otra pieza de contenido en su propio sitio web, que usted cree que será útil para ellos. Una vez más, utilícelos con moderación, y sólo enlace a páginas de su sitio web que el lector aprecie. Demasiados enlaces dificultarán la lectura de su contenido y le restarán importancia a los enlaces internos.

La clave de una vinculación adecuada, ya sea interna o externa, es asegurarse de que encaja en el contenido de forma natural. Nunca debes comprometer la experiencia de tus lectores, sólo para añadir un enlace. No vale la pena.

10. Utiliza temas en lugar de palabras clave

Los días en los que rellenabas tu contenido con 100 palabras clave y te posicionabas en lo más alto de los motores de búsqueda ya han pasado, y todo lo que hace falta es una rápida lectura en un blog o foro de SEO para darse cuenta de la cantidad de odio que reciben las palabras clave hoy en día. ¿Está justificado el odio? Eso está abierto a la discusión, pero vale la pena señalar que las palabras clave siguen siendo uno de los principales factores de clasificación, por lo que no sería prudente ignorarlas por completo.

Las palabras clave se introducirán en el contenido de forma natural. Sería difícil no incluir su palabra clave principal al menos una vez en su contenido, ya que todo el tema del artículo está directamente relacionado con la palabra clave que está tratando de apuntar, sin embargo, la legibilidad del artículo debe seguir siendo la principal prioridad, por lo que comprometer eso con el fin de rellenar una palabra clave no le hará ningún favor.

Una forma de luchar contra la sobreoptimización es intentar utilizar palabras clave de cola larga, que son diferentes variaciones de tu palabra clave, que atraerán a la misma audiencia, pero de una gama más amplia de búsquedas en Google. Además, las palabras clave de cola larga suelen ser más fáciles de encajar en tu artículo de forma natural.

Conclusión:

Los días en los que se prescindía completamente de una u otra se han acabado. El SEO y el copywriting forman el matrimonio perfecto, e ignorar uno o el otro podría significar un desastre para su sitio web, y sus resultados le mostrarán exactamente eso.
Si tienes en cuenta estos 10 consejos a la hora de construir tu próximo contenido y te centras en crear un contenido natural y fácil de leer, seguro que cosecharás los beneficios de un marketing de contenidos eficaz.