Cómo evitar errores comunes de SEO en el nicho del juego

Introducción

Establecer y mantener la presencia de una marca en el espacio del iGaming es una tarea complicada. Puede parecer fácil si nos fijamos en los anuncios de televisión o en las asociaciones con clubes deportivos, pero en realidad no es así. Hay que recordar que la mayoría de esas marcas son gigantes del sector; los operadores más pequeños simplemente no tienen la misma capacidad presupuestaria para invertir en presencia de marca. Para ellos, el marketing digital y las tácticas de SEO desempeñan un papel crucial.

Dado que este mercado está repleto de sitios de juego, los operadores deben asegurarse de dejar una buena primera impresión. La idea es atraer al visitante que se encuentra en el sitio por primera vez y motivar a esa persona para que se registre y realice un depósito. Ahí es donde entran en juego las bonificaciones, y los jugadores pueden encontrar un montón de ofertas de 150 tiradas gratis por 5 $ en Canadá a través de sitios de reseñas. Las promociones de este tipo son muy efectivas, ya que captan inmediatamente la atención de los nuevos visitantes. No sólo eso, sino que también les permiten obtener más valor de pequeños depósitos. Este es un ejemplo de marketing digital bien hecho, pero nuestro objetivo es señalar los errores de SEO que las marcas de iGaming deberían evitar. Así que, vamos a ello.

Uso excesivo de palabras clave exactas

El uso excesivo de palabras clave se ha quedado definitivamente obsoleto, y es doloroso ver que algunas empresas siguen utilizando este enfoque. Diversificar sus frases de palabras clave y ampliarlas semánticamente es un enfoque significativamente mejor. Si echa un vistazo a la lista de sitios de casino con depósito de 2$ de Canadá, verá que son mucho más que sitios con depósitos bajos. Algunos de ellos son sitios de bonos de baja apuesta, o giros gratis para casinos de depósito de 2$, o simplemente criptocasinos.

En otras palabras, para cualquiera de estas marcas, sería imprudente simplemente apuntar a la palabra clave casino con depósito de $2 y usarla en exceso en su descripción. Para empezar, se perderían la posibilidad de clasificarse para otras frases de búsqueda y, en segundo lugar, si el contenido se percibe como spam, se clasificarían peor incluso para esa frase usada en exceso.

Mala estructura del sitio

Aunque su contenido esté bien optimizado, no servirá de nada en un sitio mal estructurado. Para tener un sitio bien estructurado, debe asegurarse de que todas sus páginas se cargan rápidamente y de que no hay enlaces rotos en ellas. Además, tener una estructura de enlaces internos bien implementada y un mapa del sitio completo en Google Search Console también mejorará la rastreabilidad general de su sitio de casino. Por último, reduzca los enlaces de redirección al mínimo y no olvide utilizar robots.txt para indicar a los rastreadores cómo y qué rastrear en el sitio web.

Descuidar el rendimiento móvil

Cualquiera que quiera tener un sitio de éxito debe asegurarse de que está bien optimizado para móviles. Sin embargo, para un sitio de casino tener un rendimiento móvil pobre es extremadamente perjudicial. Dado que la mayoría del tráfico proviene de usuarios móviles, las empresas de este nicho se centran en un enfoque mobile-first. Una vez más, esto incluye la eliminación de los elementos que afectan negativamente a la velocidad de carga y el diseño de la UX para que sea clara incluso en una pantalla más pequeña.

Y no sólo eso, también deberías asociarte con proveedores de software que tengan tragaperras y juegos de mesa totalmente optimizados para jugar desde el móvil. Muchos estudios no tienen tragaperras que se expandan completamente cuando se cargan en un dispositivo móvil. Así, los jugadores tienen dificultades para localizar el botón de giro y ajustar el tamaño de su apuesta.

Contenido débil o duplicado

Si intentas ahorrar tiempo y dinero utilizando y copiando reseñas o descripciones débiles, genéricas y, en general, inútiles, puedes esperar los mismos resultados. No debería percibir las descripciones escritas como una tarea, sino como una oportunidad para demostrar que su casino es mejor.

En primer lugar, sería increíble que sus descripciones y explicaciones empezaran a aparecer en búsquedas genéricas sobre cómo funcionan las bonificaciones o cómo funciona un juego específico. En segundo lugar, podría utilizar algunas de esas descripciones para incorporar de forma natural consultas de baja frecuencia y empezar a posicionarse también para ellas. En tercer lugar, si su contenido es perspicaz, los lectores se quedarán, lo que significa que no obtendrá puntos negativos por una alta tasa de rebote. En otras palabras, el contenido relevante, preciso y actualizado con frecuencia es el camino a seguir.

No optimizar para mercados locales

Todos los operadores de juego serios se centran en gran medida en los mercados locales. Esto significa que tienen un sitio totalmente traducido, admiten divisas y métodos de pago específicos de la región y, por supuesto, adaptan su contenido para que aparezca en las búsquedas localizadas (por ejemplo, utilizando el término "pokies" en lugar de "slots" para el mercado australiano).

Omitir la estrategia de enlaces

Si se descuida la estrategia de enlaces o sólo se confía en los enlaces de pago, el sitio será poco visible o incluso penalizado. Como ya se ha dicho, el interlinking por sí solo hace que el sitio sea más rastreable y más fácil de navegar. No debería detenerse ahí. Usted debe trabajar en la construcción de su autoridad por tener un enlace en nicho relevante y sitios de alta autoridad. Además de eso, su contenido debe tener enlaces salientes a otros sitios de autoridad también. Todo esto lleva mucho tiempo, por lo que una fuerte campaña de difusión en los medios es una necesidad para aquellos que desean seguir creciendo.