Cómo afecta la ubicación al engagement y las ganancias de Pinterest

Introducción

La ubicación juega un papel mucho más importante en el rendimiento de Pinterest de lo que la mayoría de los creadores creen, pero no de la forma en que la gente suele pensar.

Pinterest no paga directamente a los creadores por las visualizaciones, impresiones o anuncios en ningún país. No hay CPM, RPM ni reparto de ingresos que varíe en función del lugar donde vivas. Sin embargo, la ubicación influye mucho en la interacción, la calidad del tráfico y la cantidad de dinero que ese tráfico puede generar fuera de la plataforma.

En resumen: Pinterest no paga de forma diferente según la ubicación, pero el público sí.

Este artículo explica exactamente cómo influye la ubicación:

• Interacción (guardados, clics, alcance)
• Calidad del tráfico
• Potencial de monetización
• Ganancias por cada 1000 visitas
• Decisiones estratégicas para creadores que se dirigen a audiencias globales

Cómo funciona la interacción en Pinterest según la ubicación

Pinterest es una plataforma de búsqueda y descubrimiento, no un feed social cronológico. El rendimiento del contenido depende en gran medida de cómo utilizan Pinterest las personas de diferentes regiones, qué buscan y cómo interactúan con los pines.

Señales clave de interacción que Pinterest rastrea

Pinterest prioriza los pines en función de:

• Guardados
• Clics salientes
• Tiempo dedicado a la interacción
• Relevancia para la intención de búsqueda
• Interacciones repetidas

La ubicación afecta a todas estas señales porque el comportamiento de los usuarios varía mucho según el país.

Cómo afecta la ubicación a la interacción en Pinterest

1. El comportamiento de búsqueda difiere según la región

Los patrones de uso de Pinterest no son los mismos en todo el mundo.

• EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia
  • Uso intensivo de búsquedas
  • Palabras clave de alta intención («mejor», «cómo», «ideas para»)
  • Comportamiento de clics intenso
• Europa Occidental
  • Mayor comportamiento de ahorro y planificación
  • CTR ligeramente inferior, fuerte compromiso a largo plazo
• India, Sudeste Asiático, Latinoamérica
  • Mayor navegación y ahorro
  • Menor comportamiento de clics inmediatos
  • Uso más centrado en la inspiración

Esto significa que:

• Algunas regiones generan más guardados
• Otras generan más clics
• Y algunas generan descubrimientos a más largo plazo, pero conversiones más lentas

Pinterest no penaliza a ninguna región, simplemente responde al comportamiento de los usuarios.

2. Tasas de guardado frente a tasas de clics por ubicación

La ubicación suele determinar cómo interactúan las personas con el contenido.

• Regiones con ingresos más altos:
  • Menos guardados
  • Más clics salientes
  • Toma de decisiones más rápida
• Regiones con ingresos más bajos o de alto crecimiento:
  • Más guardados
  • Menos clics
  • Ciclos de planificación más largos

Un pin que se guarda mucho en un país puede convertirse inmediatamente en otro.

Esto es importante porque:

• Los ahorros aumentan la distribución
• Los clics aumentan la monetización
• El equilibrio varía según la región

3. Efectos del idioma y la localización

Pinterest favorece claramente:

• Relevancia del idioma
• Coincidencia de palabras clave locales
• Frases adecuadas para cada región

Un Pin escrito en:

• El inglés estadounidense puede funcionar mejor en EE. UU. y Canadá
• El inglés británico puede tener mejor acogida en el Reino Unido
• Los idiomas locales suelen superar al inglés traducido en Europa y Latinoamérica

Los creadores que localizan el contenido suelen observar:

• Mayor compromiso
• Mejor coincidencia en las búsquedas
• Mejor rendimiento a largo plazo

Cómo afecta la ubicación a los ingresos de Pinterest

Las ganancias de Pinterest no las paga Pinterest. Provienen de lo que ocurre después del clic:

• Conversiones de afiliados
• Ingresos por publicidad en blogs
• Ventas de productos digitales
• Patrocinios de marcas

La ubicación influye en el valor de cada visitante en estos sistemas.

1. Ganancias de afiliados por ubicación

Los programas de afiliados suelen pagar más cuando:

• Mayor poder adquisitivo
• La competencia entre anunciantes es más fuerte
• Los productos tienen un precio más alto

Como resultado:

• El tráfico procedente de EE. UU., Reino Unido, Canadá y Australia suele generar más ingresos por clic
• El tráfico procedente de la India, Latinoamérica y algunas partes de Asia suele generar menos ingresos por clic

El mismo Pin con el mismo número de visitas puede generar ingresos por afiliación muy diferentes dependiendo de la ubicación de los espectadores.

2. Ingresos por publicidad en blogs y ubicación de los visitantes

Los anuncios gráficos se pagan en función de:

• Demanda de los anunciantes
• Ubicación geográfica de los visitantes
• Competitividad del nicho

En general:

• Los visitantes con sede en EE. UU. generan los mayores ingresos publicitarios
• El Reino Unido y Canadá siguen de cerca
• Europa occidental varía según el país
• India, el sudeste asiático y África generan RPM publicitarios más bajos

Esto significa:

• 10 000 visitantes de una región pueden generar ingresos varias veces superiores a los de 10 000 visitantes de otra
• Pinterest es neutral, pero las redes publicitarias no lo son

3. Productos y servicios digitales

La ubicación tiene menos impacto en los ingresos cuando la monetización se basa en los productos.

Productos digitales:

• Se puede fijar un precio a nivel mundial
• No están vinculados a los RPM publicitarios
• A menudo se convierten en función de la adecuación entre el problema y la solución, no de la geografía

Creadores que se dirigen a:

• Cursos
• Plantillas
• Guías
• Servicios

A menudo obtienen ingresos más consistentes en todas las regiones, especialmente cuando los precios y los mensajes están optimizados para el público internacional.

4. Patrocinios de marcas y ubicación de la audiencia

Las marcas se preocupan mucho por la ubicación de su público.

En general:

• Las audiencias con gran presencia en EE. UU. exigen tarifas de patrocinio más elevadas
• El Reino Unido, Canadá y Australia también generan buenos ingresos
• Las marcas regionales o locales pagan menos, pero pueden ser más fáciles de cerrar

Dos creadores con las mismas métricas de interacción pueden recibir ofertas de patrocinio muy diferentes basadas únicamente en la ubicación geográfica de su público.

Interacción frente a ingresos: una compensación clave

Una de las ideas más importantes para los creadores de Pinterest es la siguiente:

• Un alto nivel de compromiso no siempre significa altos ingresos
• Las ganancias elevadas no siempre requieren una participación viral

Por ejemplo:

• Un Pin popular en una región de alto crecimiento puede obtener un gran número de guardados y alcance
• Un Pin popular en una región de altos ingresos puede obtener menos guardados, pero generar muchos más ingresos

Pinterest premia la interacción. La monetización premia el poder adquisitivo.

Ambas cosas no siempre coinciden.

Cómo afecta la ubicación a la distribución algorítmica

El algoritmo de Pinterest adapta la distribución de contenido en función de:

• Dónde funcionan bien los Pines
• Quién los guarda y hace clic en ellos
• Relevancia de la búsqueda por región

Esto significa que:

• Un Pin puede «despegar» primero en un país
• Más tarde se expande a otros
• O permanecer específico de una región si la intención difiere

Los creadores que entienden esto pueden:

• Crea Pines específicos para cada región
• Utiliza palabras clave localizadas
• Crear múltiples capas de tráfico a partir del mismo contenido

Estrategias para optimizar la participación y las ganancias según la ubicación

1. Dirigirse a regiones de alto valor con palabras clave

El uso de palabras clave independientes de la región o de países con altos ingresos suele atraer tráfico de mayor valor, incluso si se encuentra en otro lugar.

2. Utilizar múltiples modelos de monetización

Si tu tráfico se inclina hacia regiones con un RPM más bajo:

• Centrarse menos en los anuncios
• Haga hincapié en los productos digitales
• Crear embudos de correo electrónico
• Utiliza ofertas de afiliados globales

3. Cree variaciones localizadas

Crear varios pines para el mismo contenido con:

• Diferentes idiomas
• Diferentes formulaciones
• Imágenes diferentes

Te permite monetizar varias regiones de forma diferente sin cambiar el activo principal.

4. Analice regularmente la geografía de la audiencia

Comprender de dónde proviene su tráfico le ayuda a:

• Predecir los ingresos con mayor precisión
• Fijar el precio correcto para los patrocinios
• Elegir mejores estrategias de monetización

Conocer la ubicación te permite escalar de forma más inteligente.

Mitos comunes sobre la ubicación y las ganancias de Pinterest

Mito: Pinterest paga más en determinados países Realidad: Pinterest no paga nada por visualización en ningún lugar

Mito: un alto nivel de interacción siempre significa altos ingresos. Realidad: el poder adquisitivo de la audiencia es más importante.

Mito: Debes vivir en un país con altos ingresos para ganar bien. Realidad: Solo necesitas dirigirte a uno.

Conclusión final: cómo afecta la ubicación a la participación y los ingresos en Pinterest

Pinterest trata a todos los creadores por igual en función de su ubicación.** Los mercados no lo hacen.**

La ubicación afecta a:

• Cómo interactúan los usuarios con los pines
• Con qué frecuencia hacen clic
• Cuánto valen esos clics
• Cómo valoran las marcas a tu audiencia

Los creadores de Pinterest más exitosos comprenden esta diferencia y diseñan su contenido para:

• Interactúa a nivel global
• Monetiza estratégicamente
• Dirígete intencionadamente a audiencias de alto valor

Pinterest no te paga por el lugar donde vives, sino que recompensa tu capacidad para conectar tu intención con la audiencia adecuada.