Introducción
En Twitch, el CPM (coste por cada 1000 impresiones publicitarias) varía considerablemente según la región. Dos streamers con el mismo número de espectadores y la misma configuración publicitaria pueden ganar cantidades muy diferentes dependiendo de la ubicación de su audiencia.
La razón es sencilla: los anunciantes pagan más para llegar a espectadores de regiones con mayor poder adquisitivo y mercados de consumo más fuertes.
Este artículo analiza:
- ¿Qué regiones tienen el CPM más alto en Twitch?
- Por qué los anunciantes valoran más a ciertos países
- Rangos realistas de CPM y RPM por región
- Cómo se traduce el CPM en ganancias reales
- Cómo pueden optimizar los streamers para audiencias con un CPM alto
Primero: CPM frente a RPM (por qué el CPM por sí solo es engañoso)
Antes de analizar las regiones, es importante aclarar lo siguiente:
- CPM = lo que pagan los anunciantes por cada 1000 impresiones publicitarias
- RPM = lo que los streamers ganan realmente por cada 1000 visualizaciones
El RPM siempre es inferior al CPM porque:
- No todos los espectadores ven anuncios
- Los suscriptores no ven anuncios
- Los bloqueadores de anuncios reducen las impresiones
Por lo tanto, cuando hablamos de «regiones con el CPM más alto», nos referimos al valor para los anunciantes, no a los pagos garantizados para los streamers.
Nivel 1: Regiones de Twitch con el CPM más alto
Estas regiones generan constantemente las tarifas publicitarias más altas en Twitch.
🇺🇸 Estados Unidos
CPM más alto en Twitch en general
- CPM del anunciante: 5-12 $+
- RPM típico de un streamer: 1,50-4,00 $+
- Mayor demanda de marcas
- Las mejores tarifas de patrocinio
- Mayor valor de donaciones y suscripciones
Si tu audiencia se encuentra principalmente en Estados Unidos, tu techo de monetización es significativamente más alto.
🇨🇦 Canadá
- CPM del anunciante: 4-10 $
- RPM: 1,20-3,50 $
- Muy similar al público estadounidense
- Altas tasas de conversión y compromiso
A menudo se agrupa con EE. UU. para la segmentación publicitaria.
🇬🇧 Reino Unido
- CPM del anunciante: 4-9 $
- RPM: 1,20-3,00 $
- Uno de los mercados publicitarios más fuertes de Europa
- Excelente atractivo para los patrocinadores
Nivel 2: Mercados con un CPM elevado en Europa Occidental
Estas regiones pagan bien, pero normalmente un poco menos que Norteamérica.
🇩🇪 Alemania
- CPM del anunciante: 3-8 $
- RPM: 1,00-2,50 $
- Fuerte demanda de publicidad tecnológica y automovilística
- Anunciantes fiables a largo plazo
🇫🇷 Francia
- CPM del anunciante: 3-7 $
- RPM: 0,90-2,20 $
- Buen CPM, conversión ligeramente inferior a la del Reino Unido/Alemania
🇳🇱 Países Bajos / 🇸🇪 Países nórdicos
- CPM del anunciante: 3-8 $
- RPM: 1,00-2,80 $
- Población más reducida, pero con un poder adquisitivo muy elevado
Nivel 3: Mercados de alto valor de Asia-Pacífico
Asia no es un mercado único: el CPM varía enormemente según el país.
🇯🇵 Japón
- CPM del anunciante: 3-7 $
- RPM: 0,80-2,00 $
- Fuerte lealtad a la marca
- Excelente compromiso, donaciones de menor cuantía
🇰🇷 Corea del Sur
- CPM del anunciante: 3-6 dólares
- RPM: 0,80-1,80 $
- Anunciantes fuertes del sector tecnológico y de los videojuegos
- Inventario publicitario competitivo
🇸🇬 Singapur / 🇦🇺 Australia
- CPM del anunciante: 4-9 $
- RPM: 1,20-3,00 $
- Audiencias de ingresos altos y angloparlantes
- Muy favorable para los patrocinadores
Nivel 4: Regiones con CPM medio
Estas regiones generan un CPM moderado, pero aún así pueden monetizarse bien con la participación.
🇪🇸 España / 🇮🇹 Italia
- CPM del anunciante: 2-5 $
- RPM: 0,60-1,50 $
🇵🇱 Polonia / 🇨🇿 República Checa
- CPM del anunciante: 1,50-4 $
- RPM: 0,40-1,20 $
Nivel 5: Regiones con CPM más bajo (pero de alto crecimiento)
Estas regiones suelen tener presupuestos publicitarios más bajos, pero a menudo cuentan con audiencias muy fieles.
🌎 América Latina (Brasil, México, Argentina)
- CPM del anunciante: 1-3 $
- RPM: 0,20-1,20 $
- Fuerte compromiso
- Precios más bajos
- Creciente interés por el patrocinio
🌏 Sudeste asiático / India
- CPM del anunciante: 0,80-2,50 dólares
- RPM: 0,15-0,80 dólares
- Audiencias masivas
- Menor monetización por espectador
Regiones con mayor remuneración: clasificación rápida
Por CPM de los anunciantes (de mayor a menor):
- Estados Unidos
- Canadá
- Reino Unido
- Australia/Singapur
- Alemania / Países nórdicos
- Japón / Corea del Sur
- Europa Occidental (FR, NL, ES)
- Europa del Este
- América Latina
- Sudeste asiático / India
Por qué estas regiones pagan más
Las regiones con un CPM alto comparten características comunes:
- Alto poder adquisitivo
- Fuerte gasto de consumo
- Mercados publicitarios maduros
- Altas tasas de conversión
- Interés por marcas globales
A los anunciantes les importa el poder adquisitivo, no el número de espectadores.
CPM frente a ingresos totales: un recordatorio importante
Un CPM alto ayuda, pero no lo es todo.
Un canal con:
- 50 espectadores estadounidenses pueden ganar más que
- 200 espectadores de regiones con un CPM más bajo
Pero las suscripciones, las donaciones y los patrocinios suelen superar por completo los ingresos publicitarios.
Cómo pueden los streamers atraer a audiencias con un CPM alto
1. Momento de la transmisión
Transmite durante:
- Tardes en EE. UU.
- Horas de máxima audiencia en el Reino Unido y la UE
2. Idioma
Las transmisiones en inglés atraen a:
- Audiencias de EE. UU., Reino Unido, Canadá y Australia
- Mayor demanda de patrocinadores
3. Tipo de contenido
El contenido IRL, Just Chatting, tecnología y estilo de vida se monetiza mejor en regiones con un CPM alto.
Respuesta final: regiones con el CPM más alto en Twitch
Las regiones con el CPM más alto en Twitch son:
- Estados Unidos
- Canadá
- Reino Unido
- Australia y Singapur
- Alemania y países nórdicos
- Japón y Corea del Sur
Estas regiones ofrecen:
- CPM más alto para los anunciantes
- Mayor RPM para streamers
- Mayor valor de patrocinio
- Mayor comportamiento de donación y suscripción
En Twitch, el lugar donde viven tus espectadores puede ser más importante que el número de espectadores que tienes.
