El día en que Google rompió el rastreo SEO: Por qué se eliminó &num=100 para bloquear el rastreo de la IA

Introducción

A principios de 2025, Google eliminó discretamente el parámetro &num=100 de sus URL de búsqueda, una pequeña línea de código que permitía a las herramientas SEO y a los desarrolladores obtener hasta 100 resultados de búsqueda a la vez.

Para la mayoría de los internautas, esta medida pasó desapercibida. Pero para las industrias del SEO y la IA, fue sísmico.

Ese cambio no sólo alteró las plataformas de seguimiento de resultados, sino que impidió a sistemas de IA como ChatGPT, Perplexity y Claude rastrear el conjunto completo de resultados de Google.

No fue un accidente. Se trataba de un movimiento estratégico para limitar la cantidad de información a la que los modelos de IA del motor de búsqueda de Google podían acceder, de la que podían aprender y que podían reproducir.

Y en el proceso, se rompió la columna vertebral de la visibilidad SEO tal y como la conocíamos.

¿Qué era el parámetro &num=100?

El parámetro &num=100 era una pequeña pero potente característica de la sintaxis de las URL de Google que, cuando se añadía a una consulta (por ejemplo:

https://www.google.com/search?q=best+seo+tools&num=100

- indicaba a Google que mostrara hasta 100 resultados en una sola página, en lugar de los 10 predeterminados.

Para los desarrolladores, los profesionales del marketing y las plataformas de SEO, no se trataba de una comodidad menor, sino de la forma en que el sector recopilaba y analizaba los datos de búsqueda a gran escala.

Lo permitía:

• Ranktrackers para ver los 100 primeros resultados completos de forma eficiente.

• Sistemas de IA para mapear las SERPs y aprender patrones de resultados.

• Investigadores para comprender la diversidad del ranking, la profundidad del contenido y la distribución de la visibilidad.

En resumen, &num=100 era una ventana a todo el ecosistema de la búsqueda orgánica.

Entonces Google la cerró.

Por qué Google eliminó realmente &num=100

Oficialmente, Google no ha dicho nada. Pero las personas con información privilegiada y los expertos en datos de búsqueda están de acuerdo: se trataba del control de la IA.

La eliminación se produjo justo cuando plataformas de IA como ChatGPT, Perplexity y motores del estilo de SearchGPT empezaron a integrar la navegación en directo y el análisis de las SERP. Estos modelos eran capaces de rastrear resultados, comparar dominios e incluso resumir las respuestas de Google en tiempo real.

Al eliminar &num=100, Google no sólo limitó las herramientas SEO, sino que cortó el suministro de datos que hacía posible la replicación de la búsqueda de IA.

Desglosémoslo:

1. Los modelos de IA aprendían de la estructura de Google. Con &num=100, podían mapear cómo Google clasificaba los sitios, agrupaba las entidades y priorizaba el contenido E-E-A-T.

2. Los datos SERP son un valor patentado. Los datos de clasificación de Google son su propiedad intelectual. Perder su control en favor de los competidores de IA debilitaría su monopolio de búsqueda.

3. Los motores de IA empezaban a competir. Herramientas como Perplexity y You.com empezaron a mostrar interfaces de "búsqueda de IA" basadas en datos SERP extraídos. Google tenía que responder.

4. ¿La solución? Cortar el acceso. Al desactivar &num=100, Google hizo que el rastreo completo de las SERP fuera 10 veces más difícil, 10 veces más lento y 10 veces más caro.

No se trataba de los costes de SEO. Se trataba de proteger los datos de búsqueda de Google de los modelos de entrenamiento de IA.

Los daños colaterales: Herramientas SEO atrapadas en el fuego cruzado

Si bien la medida de Google iba dirigida a los "scrapers" de IA a gran escala, también afectó a las herramientas legítimas de seguimiento de rangos que se basaban en el mismo mecanismo.

El impacto fue inmediato:

• De la noche a la mañana, las plataformas perdieron el acceso a los datos completos del Top 100.

• Los costes de las API se multiplicaron, lo que obligó a las herramientas más pequeñas a reducirlos.

• Algunos servicios empezaron a limitar los informes a las páginas 1-3.

• La precisión de los datos disminuyó, especialmente para las palabras clave de cola larga y los competidores emergentes.

Para los SEO, las agencias y los profesionales del marketing digital, esto creó un nuevo problema: la visibilidad parcial.

De repente, sólo se podía ver una fracción del panorama de búsquedas que antes se analizaba a diario.

La Web se encoge: Cómo Google redujo el tamaño de las búsquedas

En una sola actualización, Google redujo la web visible.

Ahora, la mayoría de los usuarios sólo ven los 10 primeros resultados, e incluso las herramientas SEO profesionales se han visto obligadas a detenerse en los 30 primeros. Es como mirar Internet por el ojo de una cerradura.

Y eso tiene consecuencias reales:

• Menos competidores localizables.

• Oportunidades ocultas para la clasificación de contenidos en las SERP inferiores.

• Seguimiento del rendimiento menos fiable para clientes y campañas.

• Análisis SEO sesgados dominados por las principales marcas que ya están en la página uno.

¿La ironía? Mientras Google limitaba la visibilidad, los motores de IA seguían ampliando su alcance en otros lugares, aprendiendo de archivos web, Reddit, Wikipedia y conjuntos de datos abiertos.

El resultado: Google redujo su ventana justo cuando la IA empezó a abrir otras nuevas.

La respuesta de Ranktracker: Reconstruir la plena visibilidad

En Ranktracker vimos lo que estaba ocurriendo y nos negamos a aceptarlo.

Mientras otras plataformas reducían o cerraban, nosotros reconstruimos nuestra infraestructura desde cero para restablecer el seguimiento completo de las 100 primeras posiciones sin depender del parámetro obsoleto de Google.

Es decir:

• Reingeniería de la forma en que recopilamos los datos de las SERP a partir de nodos globales distribuidos.

• Creación de consultas más inteligentes y de coste optimizado que pudieran recuperar de forma eficiente las 10 páginas.

• Garantizar actualizaciones diarias completas de todas las palabras clave, ubicaciones y dispositivos, sin aumentar los precios.

Tras meses de desarrollo, lo conseguimos:Ranktracker se convirtió en la primera plataforma del mundo en recuperar el seguimiento completo de las 100 primeras posiciones de Google, incluso después de que Google intentara hacerlo imposible.

Por qué es más importante que nunca

El seguimiento del Top 100 no es sólo una métrica de vanidad - es fundamental para el SEO moderno y el marketing de la era de la IA.

He aquí por qué la visibilidad más allá de la página 3 es importante:

• Descubrimiento de IA: Los LLM no sólo utilizan los mejores resultados, sino que aprenden de la profundidad. El contenido que se sitúa entre las posiciones 40-100 suele ser el que los modelos citan y resumen posteriormente.

• Conocimiento de la competencia: La mayoría de las marcas en ascenso empiezan en las SERP más bajas antes de colarse entre las 10 primeras.

• Ventaja de cola larga: el 70% del tráfico orgánico sigue procediendo de palabras clave que se clasifican más allá de las primeras páginas.

• Claridad estratégica: Las agencias pueden detectar las tendencias de clasificación antes de que aparezcan en Google Search Console.

Sin el seguimiento de Top 100, los profesionales del marketing navegan a ciegas. Con Ranktracker, el panorama completo vuelve a ser visible.

La historia más grande: Búsqueda frente a IA

No se trata sólo de una historia técnica: es el comienzo de una nueva batalla por la web.

Google quiere proteger sus datos para que no sean absorbidos por los modelos generativos de IA. Los motores de IA quieren utilizar esos datos para ofrecer mejores respuestas y recomendaciones. Y los SEO están atrapados en medio, luchando por mantener la visibilidad en ambos mundos.

La posición de Ranktracker es clara: la transparencia debe ganar.

Por eso hemos reconstruido la capacidad de verlo todo -desde el puesto 1 hasta el puesto 100- sin importar las limitaciones impuestas.

Porque el futuro del SEO depende de una cosa: saber qué está pasando realmente en todo el ecosistema de búsqueda.

Conclusión: Google cerró la puerta - Ranktracker la volvió a abrir

Cuando Google eliminó &num=100, no se trataba sólo de eficiencia, sino de control: sobre los datos, la visibilidad y lo que la IA podía aprender.

Pero Internet nunca se concibió como un jardín amurallado.

Ranktracker devolvió a Google lo que le había quitado: la visibilidad total de la realidad de las búsquedas en Internet. 100 resultados. 10 páginas. Cada palabra clave. Todos los días.

Mientras otros se detienen en la página 3, Ranktracker llega hasta el final.