Vídeos explicativos: Cómo llevan su negocio al siguiente nivel

Intro

Los vídeos explicativos son una de las herramientas más eficaces del marketing digital actual. Facilitan la comprensión de contenidos complejos, cautivan visualmente a los espectadores y aumentan las ventas de forma cuantificable. Según el informe 2024 Video Marketing Report de Wyzowl, el 91% de las empresas utilizan ya vídeos como elemento central de comunicación.

En este artículo se explica cómo se estructuran los vídeos explicativos, dónde se pueden utilizar y cómo se crea un vídeo explicativo profesional, con ejemplos prácticos y perspectivas del mundo real.

¿Qué es un vídeo explicativo?

Un vídeo explicativo es un cortometraje (60-120 segundos) que transmite de forma clara y concisa productos, servicios o procesos. Combina elementos visuales, sonido, texto y narración. El objetivo es transmitir información de forma rápida y emotiva.

Por qué los vídeos explicativos son esenciales hoy en día

1. Captar la atención en segundosSegún Microsoft, la capacidad media de atención en línea es de sólo 8 segundos. Un vídeo explicativo bien producido capta la atención al instante a través del movimiento, los colores, la música y la narración.

2.Un ejemplo típico: Una empresa de SaaS desarrolló una nueva aplicación de gestión de proyectos. En lugar de un folleto en PDF, crearon un vídeo animado que explicaba las principales características en 90 segundos. El resultado: las suscripciones de prueba aumentaron un 43% en tres semanas.

3.La genteconfíamás en lo visual que en el texto plano. Combinado con una voz en off profesional y una animación agradable, un vídeo explicativo resulta auténtico y persuasivo, especialmente en el caso de productos complejos.

Dónde se utilizan los vídeos explicativos

Los vídeos explicativos son muy versátiles:

• Presentaciones de productosEspecialmente en el comercio electrónico, los vídeos cortos de productos ayudan a explicar claramente sus características y ventajas.

• Presentación de empresasUn vídeo de presentación animado resume la visión, los valores y los servicios en menos de dos minutos, lo que resulta ideal para nuevas empresas y proveedores de servicios.

• Comunicación interna e incorporaciónLas grandes empresas utilizan vídeos para familiarizar rápidamente a los nuevos empleados con los procesos y las herramientas.

• Atención al cliente y tutorialesLos procedimientos técnicos o las preguntas más frecuentes son ideales para guías visuales paso a paso.

Principales formatos de vídeos explicativos

1. Animación2D El estilo clásico. Flexible y rentable. Adecuado para productos, servicios o conceptos abstractos.

2. Estilo pizarraIlustraciones dibujadas a mano sobre fondo blanco: minimalistas pero muy atractivas. Popular para contenidos educativos.

3. Acción realEscenas reales con personas reales, por ejemplo, testimonios de clientes o retratos de empresas.

4. ScreencastIdeal para software, aplicaciones y herramientas digitales. Se graba la pantalla y se explica paso a paso.

Cómo se hace un vídeo explicativo profesional

1. Define los objetivos y el público objetivoEmpieza por: ¿Qué debe conseguir el vídeo? Y: ¿Quién es el público? Estos fundamentos dan forma a la narración y al diseño.

2. Desarrollar el guión y el guión gráficoEl guión es el núcleo: simplifica la información compleja. El guión gráfico visualiza las escenas y transiciones previstas.

3. Diseño y animaciónColores, personajes, fondos: todo se crea a partir de la identidad corporativa de la marca. A continuación, la animación da vida a todo con sincronización, movimiento y composición.

4. Voz en off y diseño de sonidoUna voz en off profesional hace que el contenido resulte atractivo. La música de fondo y los efectos de sonido aumentan el impacto emocional.

5. Distribución e integraciónEl vídeo se exporta en formatos optimizados y se utiliza en el sitio web, YouTube, las redes sociales y el marketing por correo electrónico.

Impacto en el marketing en línea

• Aumento del SEO: Las páginas con vídeos tienen 50 veces más probabilidades de aparecer en la primera página de Google (Forrester Research).

• Tiempo en la página: Los usuarios pasan entre 2 y 3 veces más tiempo en páginas con vídeo.

• Conversiones: Según HubSpot, los vídeos en las páginas de destino pueden aumentar las tasas de conversión hasta en un 80%.

Consejos para un vídeo explicativo eficaz

• Centrados en el público objetivo y de menos de 90 segundos

• Un mensaje central por vídeo

• Narración memorable (héroe, problema, solución)

• Audio y voz en off de alta calidad

• Llamada a la acción clara al final (por ejemplo, "Más información ahora")

• Apto para móviles: el 85% de los espectadores lo ven en smartphones.

Errores comunes que hay que evitar

• Demasiado texto en las animaciones

• Metáforas visuales poco claras

• Sin arco narrativo

• Audio desorganizado o locuciones de aficionado

• Diseño corporativo incoherente

Conclusión: Los vídeos explicativos marcan la diferencia

Un vídeo explicativo convincente es algo más que un bonito clip: es una herramienta de comunicación estratégica. Ya se trate de un producto, una marca, un proceso o una idea: con la historia, el diseño y la tecnología adecuados, puede llegar directamente a su público, generar confianza y aumentar significativamente sus tasas de conversión.