Introducción
Una consulta de entidad es una consulta de búsqueda en la que los usuarios buscan información sobre una entidad específica, como una persona, un lugar, una organización, un producto o un concepto. Los motores de búsqueda utilizan el reconocimiento de entidades, los grafos de conocimiento y los datos estructurados para obtener los resultados más relevantes.
Por qué las consultas de búsqueda de entidades son importantes para el SEO:
- Ayude a Google a dar prioridad a las fuentes autorizadas y a los contenidos ricos en entidades.
- Mejore el potencial de clasificación optimizando los datos estructurados y el reconocimiento de entidades.
- Mejore el descubrimiento de contenidos en los fragmentos destacados, los paneles de conocimiento y los resultados de las SERP.
Cómo procesan los motores de búsqueda las consultas de búsqueda de entidades
1. Reconocimiento de entidades y correspondencia de grafos de conocimiento
- Google identifica las entidades y las asigna a una base de conocimientos.
- Ejemplo:
- Consulta: "CEO de Tesla"
- Google recupera a Elon Musk de su Gráfico de Conocimientos.
2. Fragmentos destacados y recuperación de respuestas directas
- Google muestra respuestas directas para consultas relacionadas con entidades.
- Ejemplo:
- Consulta: "Capital de Francia"
- Respuesta: "París" (se muestra en un fragmento destacado).
3. Utilización de datos estructurados y marcado de esquemas
- Los sitios web que utilizan el marcado schema ayudan a los motores de búsqueda a categorizar las entidades con precisión.
- Ejemplo:
- "Los mejores smartphones 2024" → Utiliza el esquema de producto para destacar modelos, características y reseñas.
4. Características de las SERP para consultas basadas en entidades
- Las consultas de búsqueda de entidades a menudo activan paneles de conocimiento, Personas que también preguntan y carruseles.
- Ejemplo:
- "Los mejores expertos en marketing digital" → Google muestra un carrusel de líderes del sector.
5. Desambiguación y refinamiento contextual
- Google diferencia las entidades en función del contexto de búsqueda.
- Ejemplo:
- "Ingresos de Apple 2023" → Se reconoce como Apple Inc. (no la fruta) en función de las relaciones de entidad.
Cómo optimizar las consultas de búsqueda de entidades en SEO
✅ 1. Optimizar para palabras clave y frases basadas en entidades
- Utilice términos específicos relacionados con la entidad para alinearse con las consultas de búsqueda.
- Ejemplo:
- "Top AI companies" → Incluir Google AI, OpenAI, DeepMind en el contenido.
✅ 2. Implementar datos estructurados y marcado de esquemas
- Utilice tipos de esquema como Persona, Organización, Producto y Evento para mejorar el reconocimiento de entidades.
- Ejemplo:
- "Libros más vendidos 2024" → Utiliza Book Schema con detalles del autor, reseñas e ISBN.
✅ 3. Gráfico de conocimiento de destino y fragmentos destacados
- Estructure el contenido con afirmaciones concisas y objetivas que respondan a las preguntas de las entidades.
- Ejemplo:
- "¿Quién inventó el teléfono?" → "Alexander Graham Bell en 1876".
✅ 4. Optimización para búsquedas por voz y consultas conversacionales
- Formatee las respuestas para que coincidan con las consultas de búsqueda habladas.
- Ejemplo:
- "¿Quién es el fundador de SpaceX?" → Respuesta: "Elon Musk fundó SpaceX en 2002".
✅ 5. Supervisar los datos de Search Console para consultas basadas en entidades
- Haga un seguimiento de cómo las búsquedas relacionadas con entidades generan tráfico y ajuste el contenido en consecuencia.
- Ejemplo:
- Los cambios de clasificación "Mejor software SEO" deben reflejarse en las comparaciones de herramientas y descripciones de productos.
Herramientas para optimizar las consultas de búsqueda de entidades en SEO
- Google Knowledge Graph API: analice cómo procesan los motores de búsqueda los datos de las entidades.
- Ranktracker's SERP Checker - Rastrea los rankings de búsqueda basados en entidades y las tendencias de consulta.
- Validador de Schema.org - Valida la implementación de datos estructurados para entidades.
Conclusión: Aprovechar las consultas de búsqueda de entidades para el éxito del SEO
Las consultas de búsqueda de entidades desempeñan un papel crucial en la visibilidad de las búsquedas, las clasificaciones de los paneles de conocimiento y la optimización de los fragmentos destacados. Al estructurar el contenido en torno a entidades bien definidas, el marcado de esquemas y la claridad de los hechos, los sitios web pueden mejorar las clasificaciones y la participación de los usuarios.
