Introducción
En el panorama actual de las búsquedas, las clasificaciones para equipos de sobremesa y móviles no son iguales, y suponer que lo son puede costarle tráfico. Google ofrece resultados de búsqueda diferentes en función del dispositivo que se utilice, y sus clasificaciones pueden variar significativamente entre escritorio y móvil. Esta es la razón por la que el seguimiento de las clasificaciones para ordenadores de sobremesa y móviles es esencial para cualquier estrategia SEO que quiera reflejar cómo interactúan los usuarios reales con su sitio.
Tanto si optimizas para un negocio local, como si gestionas una tienda de comercio electrónico o realizas una campaña nacional de SEO, conocer las posiciones de tus palabras clave en ambas plataformas es la única forma de obtener una imagen completa de tu visibilidad.
Por qué las clasificaciones difieren entre ordenadores de sobremesa y móviles
Google utiliza la indexación mobile-first, pero eso no significa que los resultados para móviles y para ordenadores de sobremesa sean idénticos. Varios factores influyen en las diferencias entre ambos:
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Diferencias en el diseño y la interfaz de usuario: Google a menudo reorganiza las características de las SERP o trunca los resultados de forma diferente en móviles.
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Velocidad y usabilidad móvil: Una página móvil lenta o mal optimizada puede perder posiciones en el ranking aunque la versión de escritorio funcione bien.
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Señales de localización: Los buscadores móviles tienden a activar resultados más localizados, especialmente para palabras clave "cerca de mí" y basadas en servicios.
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Laintención de búsqueda cambia: La gente busca de forma diferente en el móvil: consultas más cortas, más búsquedas por voz, y tiempos y comportamientos diferentes.
¿Cuál es el resultado final? Una palabra clave que ocupa el puesto 3 en el escritorio puede estar enterrada en el puesto 8 o inferior en el móvil, y no lo sabrá a menos que realice un seguimiento de ambas.
¿Qué es el seguimiento de posiciones en ordenadores de sobremesa y móviles?
El seguimiento de la posición de la misma palabra clave en los dos tipos de dispositivos por separado implica el seguimiento de la posición de la misma palabra clave en los dos tipos de dispositivos por separado. En lugar de promediar o fusionar las clasificaciones, una herramienta adecuada proporciona dos conjuntos de datos:
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Uno para la clasificación de su sitio cuando se busca desde un dispositivo de sobremesa
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Otro para la clasificación en dispositivos móviles
Esto le permite identificar problemas específicos de cada dispositivo, optimizar en consecuencia e informar sobre la verdadera experiencia del usuario.
Por qué es importante
1. El móvil domina las búsquedas
Más del 60% de todas las búsquedas en Google se realizan desde dispositivos móviles. Si solo haces un seguimiento de las búsquedas en ordenadores de sobremesa, te estás perdiendo la mayor parte de la actividad de búsqueda.
2. La visibilidad SEO no es independiente de la plataforma
Es posible que los metatítulos se trunquen de forma diferente, que el rendimiento móvil de su sitio afecte a las clasificaciones y que las funciones de las SERP exclusivas para móviles, como los paquetes de aplicaciones y los carruseles, hagan que su resultado descienda más.
3. Las tasas de conversión difieren según el dispositivo
Una página con una buena clasificación en móviles pero que se carga con lentitud o se visualiza mal podría tener un rendimiento inferior, incluso si es "técnicamente" visible. Conocer la clasificación no es suficiente a menos que refleje la experiencia real del dispositivo.
4. Brechas competitivas
Algunos competidores pueden dominar los resultados en ordenadores de sobremesa y ser débiles en móviles, o viceversa. El seguimiento específico de dispositivos muestra dónde puedes superarles rápidamente.
Qué buscar en un rastreador de posiciones compatible con dispositivos
Una solución de alta calidad para el seguimiento de rangos en ordenadores de sobremesa y móviles debería proporcionar:
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Datos de clasificación separados para móviles y ordenadores de sobremesa
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Vistas de las SERP de Google por tipo de dispositivo
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Seguimiento local por dispositivo (por ejemplo, clasificaciones de móviles en Nueva York frente a ordenadores de sobremesa en Los Ángeles).
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Seguimiento de las características de las SERP específicas de cada dispositivo (paquetes de aplicaciones, carruseles móviles, etc.)
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Tendencias históricas segmentadas por dispositivo
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Informes exportables y preparados para cada plataforma
Cómo gestiona Ranktracker el seguimiento de posiciones en ordenadores de sobremesa y móviles
Ranktracker proporciona visibilidad en dos dispositivos para cada palabra clave que monitorices. Puedes hacer un seguimiento por separado de las clasificaciones en móvil y escritorio:
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Google (versiones globales o localizadas)
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Bing (si es necesario)
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Países, ciudades o incluso códigos postales
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Listados orgánicos y características de las SERP (fragmentos, paquetes locales, vídeos)
Cada palabra clave muestra una comparación clara, lado a lado, del rendimiento específico de cada dispositivo, para que pueda detectar con precisión las caídas en la clasificación, los problemas de UX o los problemas de canibalización relacionados con los dispositivos.
Ranktracker también permite realizar informes completos basados en la segmentación de dispositivos, lo que le permite medir el ROI de SEO para campañas específicas para móviles, páginas AMP o esfuerzos de diseño mobile-first.
¿Quién necesita el seguimiento de las clasificaciones en móviles y ordenadores de sobremesa?
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Agencias que realizan SEO basado en resultados para sus clientes
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Equipos SEO internos centrados en el diseño mobile-first
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Las empresas de comercio electrónico optimizan su comportamiento de compra a través del móvil
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Lasempresas locales confían en las búsquedas "cerca de mí" a través del móvil
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Equipos de contenidos que crean plantillas AMP o responsive
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Los SEO técnicos auditan Core Web Vitals para UX móvil
Puede que la indexación móvil sea estándar, pero los resultados de escritorio siguen siendo importantes, especialmente para las búsquedas B2B y de oficina. El seguimiento de ambas le permite adaptar su estrategia a dónde y cómo busca su público.
