Introducción
La creación de enlaces es un aspecto crucial de la optimización de motores de búsqueda (SEO), y en China, donde Baidu domina el mercado de motores de búsqueda, requiere un enfoque localizado y estratégico. A diferencia de los países occidentales, Google no se utiliza mucho en China, por lo que Baidu es el principal objetivo de los esfuerzos de SEO. Las empresas deben concentrarse en backlinks de alta calidad de fuentes chinas autorizadas para mejorar la visibilidad en línea y la autoridad del dominio.
Entender el panorama chino del SEO
El panorama chino del SEO está muy regulado, es competitivo y específico de cada idioma, por lo que las empresas deben adoptar estrategias de SEO compatibles con Baidu. El éxito de los esfuerzos de construcción de enlaces debe incluir medios de comunicación de alta autoridad, directorios de empresas, asociaciones industriales y colaboraciones con personas influyentes locales para asegurar valiosos backlinks.
Estrategias clave de construcción de enlaces en China
1. Publicar como invitado en sitios chinos de gran autoridad
Publicar artículos como invitado en sitios web chinos de renombre puede mejorar significativamente la autoridad del dominio. Considere plataformas como:
- Diario del Pueblo (people.cn) (Noticias generales)
- Sina (sina.com.cn) (Noticias y medios de comunicación)
- Sohu (sohu.com) (Noticias generales y negocios)
- Noticias de Tencent (news.qq.com) (Tecnología y negocios)
- 36Kr (36kr.com) (Startups y Tecnología)
Consejo: El contenido debe estar escrito en chino simplificado y adaptado a las mejores prácticas de SEO de Baidu para mejorar las tasas de aceptación.
2. Aprovechar los directorios de empresas locales
China cuenta con varios directorios de empresas acreditados que proporcionan valiosos vínculos de retroceso. Entre ellos se encuentran:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) (versión china de Wikipedia)
- Tianyancha (tianyancha.com) (Base de datos empresarial)
- Qichacha (qcc.com) (Perfiles de empresas)
- Directorio de empresas de Sogou (sogou.com)
- 1688.com (Directorio de empresas propiedad de Alibaba)
Los listados en estas plataformas mejoran la clasificación SEO local y aumentan la credibilidad de la empresa.
3. Relaciones públicas digitales y menciones en las noticias
Entablar relaciones con periodistas y medios de comunicación puede dar lugar a enlaces ganados en los medios. Utilice plataformas como:
- Baidu PR Submission (canales de relaciones públicas de Baidu)
- Campañas de relaciones públicas de Weibo (weibo.com)
- Cuentas oficiales de WeChat (mp.weixin.qq.com)
- Toutiao (toutiao.com) (Agregador de noticias)
- Noticias Xinhua (xinhuanet.com)
Al ofrecer opiniones de expertos y comentarios sobre el sector, las empresas pueden conseguir backlinks de importantes fuentes de noticias como China Daily, Xinhua News y NetEase.
4. Construcción de enlaces rotos
Encontrar y sustituir enlaces rotos en sitios web chinos con autoridad es una forma eficaz de ganar backlinks. Entre las herramientas que ayudan con esta estrategia se incluyen:
- Herramientas para webmasters de Baidu (ziyuan.baidu.com)
- Ahrefs (configuración específica para China)
- Explorador de sitios Sogou
- Comprobar mis enlaces (extensión de Chrome)
Este método ayuda a restaurar los enlaces perdidos para los propietarios de sitios web, al tiempo que beneficia a sus esfuerzos de SEO.
5. Citas locales y enlaces geolocalizados
Si se dirige a clientes locales, céntrese en adquirir enlaces georrelevantes de fuentes como:
- Foros específicos de ciudades (por ejemplo, Shanghaiist, Beijinger)
- Cámaras de comercio locales en China
- Directorios chinos específicos del sector
Las menciones locales ayudan a reforzar las señales de localización para los motores de búsqueda y mejoran la clasificación en Baidu Maps.
6. Influenciadores y blogueros
Asociarse con personas influyentes y blogueros chinos (KOL - Key Opinion Leaders) de su nicho puede dar lugar a backlinks de alta calidad. Utiliza plataformas como:
- Weibo (weibo.com)
- Xiaohongshu (RED, xiaohongshu.com)
- Zhihu (zhihu.com) (equivalente chino de Quora)
- Bilibili (bilibili.com) (Contenidos de vídeo y análisis técnicos)
- Douyin (TikTok de China, douyin.com)
Los KOL pueden enlazar a su sitio web en entradas de blog, redes sociales y colaboraciones, mejorando el tráfico de referencia y la credibilidad de la marca.
7. Marketing de contenidos y activos enlazables
La creación de contenidos de alta calidad y dignos de ser enlazados aumenta los backlinks naturales. Tenlo en cuenta:
- Informes basados en datos (por ejemplo, tendencias del mercado chino)
- Infografía en chino
- Guías definitivas
- Casos prácticos con ejemplos de empresas chinas
Cuando el contenido es original, perspicaz y localizado, atrae naturalmente enlaces de líderes y publicaciones del sector.
8. Análisis de backlinks de la competencia
Analice los perfiles de vínculos de retroceso de la competencia para descubrir oportunidades ocultas de creación de vínculos.
Herramientas a utilizar:
- Herramientas para webmasters de Baidu
- Ahrefs (configuración específica para China)
- Moz Link Explorer
- Herramientas SEO de Sogou
Reproduciendo los backlinks de alta calidad adquiridos por los competidores, las empresas pueden nivelar el terreno de juego y mejorar la clasificación en las búsquedas.
Desafíos comunes de la construcción de enlaces en China
Censura y normativa estrictas
El Gran Cortafuegos de China regula estrictamente los sitios web extranjeros, lo que resta eficacia a las técnicas de SEO de Google. El SEO de Baidu requiere alojamiento local y el cumplimiento de las leyes chinas.
Barreras lingüísticas
Las empresas deben asegurarse de que los contenidos estén escritos en chino simplificado para que calen en el público local.
Acceso limitado a las herramientas occidentales
Las herramientas SEO como Google Analytics y SEMrush no son totalmente accesibles en China, lo que obliga a las empresas a recurrir a las herramientas nativas de Baidu.
Medir el éxito de la creación de enlaces en China
El seguimiento de los esfuerzos de creación de enlaces garantiza la mejora continua y la medición del rendimiento de la inversión.
Métricas clave para la creación de enlaces:
- Número de dominios de referencia: los dominios de mayor calidad mejoran la clasificación.
- Autoridad de dominio (DA) y calificación de dominio (DR) - Realice un seguimiento de las mejoras utilizando Moz, Ranktracker o Ahrefs.
- Crecimiento del tráfico orgánico - Analice el impacto utilizando Baidu Analytics.
- Distribución del texto de anclaje: garantice una combinación natural de anclajes de marca, genéricos y ricos en palabras clave.
Conclusión
El éxito de la construcción de enlaces en China requiere un enfoque centrado en Baidu, de sombrero blanco y orientado a la calidad. Al centrarse en la publicación de invitados, las menciones de relaciones públicas, las citas locales, el marketing de contenidos y el análisis de enlaces de la competencia, las empresas pueden lograr una mayor autoridad de dominio, un aumento de las clasificaciones orgánicas y el éxito del SEO a largo plazo en China.
