9 tendencias que marcan el futuro del marketing de contenidos

Introducción

En 2021, el 97% de las organizaciones de todo el mundo declararon tener una estrategia de marketing de contenidos, lo que supone un enorme aumento del 20% de la cuota en solo dos años.

Con casi todas las empresas del mundo invirtiendo en iniciativas de marketing de contenidos, ha quedado claro lo fundamental que es este medio para el crecimiento económico mundial.

Y la razón es sencilla.

El marketing de contenidos lo conecta todo. Es el hilo que mantiene unidas la información, los clientes y las marcas de forma tan intrincada.

El contenido es la forma en que los clientes encuentran respuestas a las preguntas pertinentes. Ya sea buscando una página web específica, investigando productos para comprar, o tratando de entender cómo funciona algo, el contenido es la respuesta que los buscadores de Internet están buscando.

Y por eso es tan eficaz entender las tendencias de los contenidos.

Si se mantiene al día sobre las tendencias de contenido, puede crear una estrategia repleta del valor que su audiencia anhela.

Así que, sin más preámbulos, echemos un vistazo a nueve tendencias que están dando forma al futuro del marketing de contenidos... posiblemente para siempre.

Un vídeo para todo (sí, incluso para las entradas del blog)

Desde la explosión de TikTok hasta el hecho de que Instagram se haya convertido en una aplicación centrada en el vídeo, el contenido en vídeo se está apoderando de las interwebs.

Los vídeos no sólo son más fáciles de digerir que los artículos, sino que también pueden abarcar información densa en poco tiempo.

Estos son algunos de los vídeos más populares que marcan el futuro del marketing de contenidos:

• Vídeos explicativos: Vídeos rápidos utilizados para explicar sus productos y/o servicios - a menudo colocados en la página de inicio de su sitio, en las páginas de productos y en las páginas de aterrizaje.
• Vídeos de resumen de entradas de blog: Un vídeo en la parte superior de la entrada de tu blog que resume el contenido de tu artículo.
• Demostraciones de productos: Vídeos que muestran cómo utilizar tus productos, paso a paso.
• Vídeos de bienvenida: Enviados por correo electrónico a los nuevos suscriptores o colocados en su sitio web para los nuevos visitantes, los vídeos de bienvenida ofrecen al público una rápida introducción sobre su negocio.
• Vídeos entre bastidores: Vídeos en los que se muestra el funcionamiento de la organización entre bastidores.
• Vídeos explicativos: Utilizar el vídeo para mostrar a tu audiencia cómo hacer algo relacionado con tu producto, servicio, marca o nicho.

Los contenidos generados por los usuarios también son una de las mejores opciones cuando se trata de estrategias de marketing en vídeo, pero asegúrate de que pasan por un proceso de selección adecuado para comprobar si es necesario moderar el contenido.

Gráficos e ilustraciones diseñadas a medida

La personalización está de moda y las imágenes de stock sobreutilizadas están fuera.

Aumentará el número de diseñadores internos y de trabajos de diseño externalizados para la elaboración de gráficos e ilustraciones a medida.

Los equipos con presupuestos más ajustados y/o plazos de entrega probablemente utilizarán plantillas de diseño, productos visuales generados por el usuario y pegatinas interactivas para generar compromiso.

Algunos de los principales gráficos e ilustraciones utilizados serán:

• Infografía utilizada para complementar el contenido del blog
• Ilustraciones digitales utilizadas en las llamadas a la acción, los gráficos y los encabezados de página
• Gráficos y diagramas personalizados
• Capturas de pantalla de fuentes fiables
• Gráficos y visuales con la marca de la empresa
• Imágenes e ilustraciones interactivas
• Gráficos de cotización personalizados
• Listas de control

Guías finales masivas

Tener una relación saludable con la intención de búsqueda es crucial para crear contenido que convierta. Y por eso las guías definitivas son tan importantes.

Las guías definitivas no sólo ofrecen amplias oportunidades para incluir palabras clave primarias y semánticas, sino que también sirven a los buscadores que buscan un contenido en profundidad.

(Fuente de la imagen: 99designs)

Mientras que algunos buscadores pueden tener curiosidad por leer una guía rápida sobre el funcionamiento de su última función de SaaS, otros buscadores quieren el desglose completo.

¿Cómo puede tu nueva función añadir valor a su vida cotidiana? ¿Cómo pueden utilizar tu nueva función paso a paso? ¿Qué otros atajos ingeniosos pueden disfrutar al integrar tu nueva función en su sistema operativo de trabajo?

Revisiones masivas de productos

Hablando de la intención de búsqueda, veremos revisiones masivas de productos en un esfuerzo por apoyar a los investigadores comerciales, es decir, a los buscadores que están considerando hacer una compra pero quieren realizar más investigación primero.

Por ejemplo, los investigadores comerciales pueden teclear "Puma vs Reebok" o "iPhone vs Android" para encontrar comparativas. O podrían escribir algo como "10 mejores impresoras virtuales" o "las mejores gafas de diseño".

¿La mejor manera de atender a estos buscadores? Conozca bien lo que buscan, cómo se relacionan sus productos o cómo pueden ayudarles, y qué tipo de contenido prefieren. A continuación, elabore una estrategia de contenidos que se adapte a sus necesidades específicas, planifique sus contenidos y programe su publicación, ¡simplemente!

Publicación de invitados y otras estrategias de construcción de enlaces

El "guest posting" y otras estrategias de construcción de enlaces se están desarrollando con pasión, ya que las organizaciones pretenden impulsar sus esfuerzos de SEO y la autoridad de su marca.

Pero no sirve cualquier estrategia de construcción de enlaces.

Para aprovechar esta tendencia, las marcas tendrán que:

1. Desplegar campañas de divulgación intencionadas para conseguir entradas de invitados en sitios de alto DA (autoridad de dominio).
2. Consiga el equilibrio adecuado entre el texto de anclaje de marca y el de palabras clave.
3. Siga las prácticas de construcción de enlaces de sombrero blanco y verde para mantener la ética.
4. Entender qué páginas pilares y otros contenidos temáticos deben enlazarse.
5. Entender cómo los motores de búsqueda clasifican los backlinks (es decir, limitarse a publicar sólo uno o dos posts de invitado por sitio con uno o dos enlaces por post)

Los contenidos de valor se llevan la palma

El contenido basado en el valor es el tipo de contenido más importante que los buscadores buscarán en 2023 y más adelante.

(Fuente de la imagen: HubSpot)

Kevin Jiang, de Nonda.us, dice:

"Las marcas deben pensar en nuevas formas de aportar valor a sus consumidores aparte del propio producto, y el marketing de contenidos sirve perfectamente para este propósito. Si puedes cambiar la percepción subyacente de un usuario potencial hacia tu marca por una más orientada al valor, preferiblemente en un término monetario, tendrías más posibilidades de convertirlo en el futuro."

En otras palabras, el público espera algo más que ofertas de productos y servicios. El público busca marcas que se comprometan:

• Conocer quiénes son
• Adaptar los contenidos a sus necesidades
• Ofrecer un gran valor que puede cambiar sus vidas para mejor

Contenido de liderazgo intelectual

El contenido de liderazgo intelectual va de la mano con el contenido de valor, ya que ambos tienen la misma intención: informar, inspirar y entretener.

Pero hay algo muy especial en los contenidos de liderazgo intelectual...

Unicidad.

Y es que el contenido de liderazgo intelectual suele estar escrito por una persona concreta. Puede ser el director general de su empresa, un estratega de SEO, un investigador o cualquier otra persona de su organización con gran autoridad en el tema.

No sólo la voz única de esta persona desempeña un papel en su experiencia, sino que también tiene una reputación positiva que la respalda. Por no hablar de otros valores añadidos, como las citas originales, las entrevistas y la investigación que incorporan de forma natural a sus contenidos.

¿En qué consiste? Dar prioridad al contenido de liderazgo de pensamiento es fundamental para posicionar su marca como un fuerte líder de la industria con experiencia en el nicho.

Contenido de la experiencia del usuario

¿Has leído alguna vez un artículo u otro contenido que hayas creado de arriba a abajo y te has imaginado en el lugar de tu cliente? Si es así, ¿utilizó esas ideas para personalizar aún más su contenido para el lector?

Si su respuesta es afirmativa, entonces ha creado un contenido de experiencia de usuario.

(Fuente de la imagen: clearspace)

El contenido sobre la experiencia del usuario no es sólo una nueva moda, sino una práctica eficaz que las marcas están adoptando para devolver al cliente al asiento del conductor. Y en 2023 y más allá, esta práctica seguirá siendo popular en un esfuerzo por satisfacer las cambiantes demandas de los clientes.

En otras palabras, los clientes llevarán la voz cantante, y hacer caso omiso de sus demandas será una forma rápida de perder el compromiso y aumentar las tasas de rebote.

Muchas organizaciones llevarán a cabo auditorías de la experiencia del usuario en un esfuerzo por refrescar los contenidos obsoletos o sustituirlos por otros más centrados en el cliente.

Contenido adaptado en función de las etapas del embudo

Si pensabas que el contenido no podía ser más personalizado, te equivocas porque otra tendencia que se está abriendo paso es el contenido adaptado a etapas específicas del embudo.

La segmentación de la audiencia será clave aquí, ya que las marcas planifican el contenido de la parte superior del embudo, la parte media del embudo y la parte inferior del embudo para satisfacer a sus audiencias en el viaje del cliente.

Para estar al tanto de esta tendencia, las organizaciones deberán ser específicas a la hora de elaborar resúmenes de contenidos para sus equipos editoriales. Los resúmenes tendrán que establecer para qué segmento del embudo se escribirá el contenido, qué puntos de dolor enfrenta ese segmento y cómo el contenido planea abordar y resolver esos puntos de dolor.

Envoltura

Aunque sólo estamos arañando la superficie, estas nueve tendencias pueden ayudarle a ganar más tracción y mejorar sus esfuerzos de marketing de contenidos. También puedes utilizar un calendario de marketing de contenidos para organizar mejor el contenido.

Pero, en realidad, ninguna tendencia es tan importante como la de centrarse en el cliente.

En otras palabras, situar a su audiencia en el primer plano de su estrategia de marketing de contenidos es la clave para elaborar contenidos convincentes que construyan relaciones con los clientes durante años.

Y eso es todo por hoy.

¿Piensas probar alguna de estas tendencias? Déjanos un comentario a continuación y cuéntanos cómo te ha ido.