Tres formas de utilizar el contenido de vídeo para mejorar el SEO de un sitio web

Introducción

¿Tiene problemas para atraer visitantes a su sitio web? Las razones pueden ser múltiples. Principalmente, tenemos que entender la intención de búsqueda de la audiencia y lo que les proporcionamos. Si el contenido de nuestro sitio web no se ajusta a la consulta de búsqueda de nuestro público, no aparecerá en los resultados de búsqueda de Google.

SEO o Search Engine Optimization es el proceso que ayuda a nuestro sitio web a posicionarse en los resultados de búsqueda de Google. ¿Pero cómo? Los resultados de búsqueda de Google se obtienen a partir de las consultas que nuestro público introduce en la barra de búsqueda. Por ejemplo, supongamos que "aprender a tocar la guitarra" y "cómo esquiar" son algunas de las consultas que nuestro público busca en Google. Y como guía responsable, Google sólo mostrará el mejor resultado relevante en la primera página. Nuestro objetivo es poner contenido relacionado con ellos en nuestro sitio web. Es una parte crucial del SEO.

Miles de millones de usuarios visitan Google a diario para resolver sus dudas. El SEO es una parte excelente de cualquier estrategia de medios sociales que nos ayuda a convertirnos en el sitio web más buscado en Google. Además de las palabras clave, los vídeos son una excelente forma de atraer visitantes a nuestro sitio web.

En este artículo, vamos a aprender en profundidad acerca de las técnicas de vídeo SEO que traerá más tráfico a nuestro sitio web. Pero antes de eso, necesitamos conocer el comportamiento de los usuarios y la naturaleza de las búsquedas en Google a diario.

¿Qué tipo de búsquedas realizan los usuarios en Google? ¿Qué nos dice?

En primer lugar, debemos saber qué hace nuestro público en Google. Principalmente, sus consultas de búsqueda pueden adoptar la forma de cuatro preguntas sencillas.

¿Adónde?

Necesitan averiguar cuál es la dirección web real. Buscan el "mejor editor de vídeo" para llegar a un sitio web específico en línea.

¿De qué se trata?

Si no están seguros de algo, pueden buscar "¿cuáles son los mejores editores de vídeo?".

¿Cuánto?

Al comprar la membresía premium de cualquier plataforma. El público puede llegar directamente a la página de precios buscando "precios de editores de vídeo".

¿Cuál es mejor?

Y por último, si no están seguros de su compra, es posible que quieran comparar dos productos o servicios buscando directamente "x frente a y" en el cuadro de búsqueda de Google.

Si analizamos la consulta de búsqueda, podemos hacernos una idea de la intención de búsqueda de nuestro público. El público quiere ver un sitio web que pueda resolver sus problemas.

¿Por qué es importante trabajar en Seo On-Page?

Lo que hemos aprendido de la intención de búsqueda de nuestra audiencia nos ayudará a construir el contenido de nuestro sitio web en consecuencia.

Desde el punto de vista de la audiencia, están dispuestos a obtener respuesta a sus preguntas de una forma u otra. Aquí podemos ofrecerles contenidos de audio, texto o vídeo. Si trabajamos para resolver una duda de nuestro público, debemos pensar desde su perspectiva y seleccionar el contenido que mejor les sirva.

Sin embargo, tiene otra cara. Estamos alimentando de contenido a la audiencia y haciéndolo para los rastreadores de Google. Los rastreadores de Google, más conocidos como Googbots, escanean o rastrean todo nuestro sitio web para encontrar una solución relevante para cualquier consulta de la audiencia. Pero, ¿cómo entenderán los Googlbots lo que están buscando? Ahí es donde entran en juego las palabras clave.

Google pretende proporcionar a los usuarios la información más relevante y valiosa de Internet. Por lo tanto, si encuentran esa información en nuestro sitio web, nos clasificarán más arriba en la SERP. De lo contrario, es posible que nuestro sitio web ni siquiera aparezca en la consulta de búsqueda.

Nuestro objetivo es optimizar nuestro sitio web con información relevante para que ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Google.

¿Cómo pueden los vídeos mejorar la clasificación SEO?

Los vídeos deben ser parte integrante de cualquier estrategia de redes sociales. Aparte de todas las técnicas SEO off-page, también debemos trabajar en la parte on-page.

Los vídeos son una excelente forma de posicionarse en las SERP. He aquí por qué:

Aporta profundidad a nuestros contenidos

Los motores de búsqueda están ávidos de contenidos relevantes. Los necesitan para servir mejor a los usuarios. Pero si sólo nos centramos en el texto, puede quedarse corto.

Supongamos que nuestro sitio web contiene un artículo de 2000 palabras en el que se describe un producto. Ahora bien, si un usuario entra en nuestro sitio web por primera vez, hay muchas posibilidades de que sólo lea una parte del artículo y lo abandone a la mitad. También puede eliminar futuras devoluciones.

Ahora podemos poner un vídeo junto con el artículo; atraerá instantáneamente la atención del público, que ahora puede ver imágenes de la vida real y relacionarse con ellas.

Una buena forma de conseguir backlinks

Si el público encuentra atractivo el vídeo, es probable que comparta el artículo o el vídeo. De este modo, ganaremos cada vez más backlinks hacia nuestro sitio web.

Conseguir backlinks es una de las tareas más complicadas en una estrategia de redes sociales. A efectos de SEO, conseguir backlinks orgánicos es crucial, ya que indica a Google que nuestro sitio web contiene el contenido más relevante del que se benefician los usuarios. Como resultado, obtendremos más tráfico hacia nuestro sitio web.

Aumentar el tiempo medio que pasan los usuarios en nuestro sitio web

Cuanto más tiempo pase nuestro público en nuestro sitio web, más información dará Google sobre la credibilidad del sitio web. El tiempo medio de permanencia de la audiencia en los sitios web podría ser mejor. Existe una alta probabilidad de que la audiencia se aburra y abandone el sitio web. Además, al volver a la SERP, el público puede preferir el sitio web de nuestro competidor. Sin embargo, si proporcionamos un vídeo junto con un artículo a los usuarios, los mantendremos en nuestro sitio web durante más tiempo.

Por lo tanto, podemos ver lo crucial que son los vídeos para el SEO de cualquier sitio web. Pero hay bastantes cosas que aprender al crear vídeos con el editor de vídeo más popular. Las hemos resumido en tres puntos clave. Aquí están:

3 formas de utilizar el contenido de vídeo para mejorar el SEO

Veamos ahora tres técnicas clave para mejorar el SEO de un sitio web.

1. Seleccione la consulta de búsqueda

Siempre que un usuario aterriza en nuestro sitio web, nuestro objetivo debe ser darle lo que busca lo más rápido posible. Normalmente, el público abandona un sitio web si necesita ayuda para encontrar su consulta de búsqueda destacada de cualquier forma. Por lo tanto, tenemos que dar en el clavo con la consulta de búsqueda.

Crear contenidos que coincidan con la intención de búsqueda

A la hora de resolver una consulta del público a través del vídeo, debemos destacar el escenario del problema o la consulta que les ha llevado a nuestro sitio web. Por ejemplo, si un usuario llega a nuestro sitio web buscando una clase de guitarra, nuestro principal objetivo es ofrecérsela sin que la busque. Podemos perder un cliente potencial si el público no encuentra lo que busca.

Además, es fundamental no salirse del tema. Si les damos algo que no sean lecciones de guitarra, perderán el interés por el vídeo y se irán.

Hacer del vídeo el centro de la página

Numerosos sitios web obtienen buenos resultados en las SERP. ¿Por qué? Porque estos sitios web hacen de los vídeos el foco principal de la página. Hemos visto múltiples sitios web con vídeos ocultos o languideciendo en la parte inferior de la página.

En su lugar, debemos hacer que el vídeo sea la principal atracción de la página. Como ya hemos dicho, el público sólo dedicará un poco de tiempo a buscar un vídeo o a leer todo un escrito. Así que, si los alimentamos con el vídeo al instante, podremos mantenerlos más tiempo en el sitio web.

A los motores de búsqueda también les gusta que los vídeos estén justo delante de una página para poder indexarlos fácilmente.

Elija la plataforma de alojamiento de vídeo adecuada

Aparte del contenido y las ubicaciones de un vídeo, el otro factor crucial es su plataforma de alojamiento. Por suerte, podemos decidirlo nosotros mismos.

Las plataformas de medios sociales como Facebook y YouTube son ideales si nos centramos en el conocimiento de la marca. Pero alejan nuestro tráfico del sitio web.

Por lo tanto, si nos centramos en conseguir más tráfico en el sitio web, tenemos que optar por plataformas que estructuren los datos de vídeo para nuestra audiencia. Para ello, es preferible utilizar JSON-LD.

2. Adaptarlo para servir mejor a nuestro público

Tenemos que hacer el vídeo lo más fácil posible para que nuestro público pueda captarlo rápidamente.

Insertar una transcripción de vídeo

A los rastreadores les encantan los detalles, y lo mismo ocurre con el público. Al poner un vídeo en nuestro sitio web, debemos proporcionar una transcripción del vídeo. Es una forma estupenda de atender simultáneamente a una gran audiencia con vídeo y texto. De ese modo, les resulta fácil consumir y comprender el contenido.

Los rastreadores tienden a inclinarse por la información textual adicional que obtienen de las transcripciones del vídeo. Esto ayudó a que nuestro vídeo compitiera bien con otros vídeos de temas similares en la web.

Asegúrese de que la imagen en miniatura sea atractiva

Otra buena forma de mejorar el SEO con vídeo es crear una miniatura original que acompañe al vídeo. Supongamos que el público busca una clase de guitarra. Si podemos mostrar a un humano tocando una guitarra en la miniatura de un vídeo, les aparecerá más que las miniaturas descargadas. Los editores de vídeo más populares nos permiten crear una miniatura dentro de ellos.

Además, la indexación de nuestro sitio web en los resultados de búsqueda de Google atraerá más al público.

Trabajar en el título y la descripción del vídeo

Por último, debemos centrarnos en el título y la descripción de nuestros vídeos. Aquí hay que tener en cuenta ciertas cosas. Tenemos que entender el escenario del problema que tiene nuestra audiencia. Basándonos en eso, tenemos que hacer una investigación de palabras clave. Esas palabras clave nos ayudarán a crear contenido y nos darán una idea para crear títulos y meta descripciones atractivos.

Googlebot y otros rastreadores de motores de búsqueda se alimentan de ellas. Si conseguimos dominar esto, será muy beneficioso para el SEO de nuestro sitio web.

3. Asegúrese de preparar el vídeo para la indexación

Por último, debemos estar a la vanguardia de algunos de los errores más comunes en la web. Para ello, debemos aprender cómo se comportan los rastreadores de los motores de búsqueda tras encontrarse con un vídeo.

Insertar el vídeo situado en primer lugar en la página

Centrarse en un único vídeo en lugar de en varios debería ser la práctica más habitual. Los rastreadores suelen dejar de rastrear después de encontrar un vídeo en una página, por lo que debemos centrarnos únicamente en el primer vídeo de nuestra página (si tenemos más de un vídeo en la misma página).

Además, mantener un solo vídeo en una página es esencial para la indexación. Algo crucial que debemos tener en cuenta es evitar las repeticiones. Sólo debemos colocar la misma cinta en una página.

Mantenga la página optimizada para SEO y relevante para el vídeo

Aparte de todos estos ajustes relevantes del vídeo, ¡también debemos centrarnos en el SEO general del sitio web! Incluso si tenemos un vídeo totalmente optimizado y listo para ser indexado, los rastreadores pueden considerar que el SEO de la página web debe ser mejor y desaconsejar nuestro vídeo.

Tenemos que mantener al día los aspectos técnicos del SEO de nuestro sitio web y asegurarnos de que los vídeos son pertinentes para los datos del sitio web.

Llevar vídeos a nuestro público.

Cada vez que otros sitios web enlazan nuestros vídeos a nuestra página, mejora la credibilidad de nuestro sitio web y ayuda a nuestro SEO. Pero para que eso ocurra, necesitamos compartir el contenido con nuestra audiencia. En la mayoría de los casos, podemos llegar a nuestro público a través de las redes sociales. Debemos desarrollar estrategias para utilizar las plataformas de forma inteligente y atraer más visitantes al sitio web.

Un vídeo creado para resolver las dudas de la audiencia debe realizarse con un buen editor de vídeo antes de compartirlo en las redes sociales. Además, deben tener el formato adecuado en función de la plataforma.

Reflexión final

Y con esto terminamos. Una guía detallada sobre cómo utilizar el contenido de vídeo para mejorar el SEO del sitio web. Hemos cubierto todo en este artículo, desde el uso de editores de vídeo para crear vídeos atractivos hasta los detalles necesarios sobre cómo colocarlos en el sitio web. Si se siguen correctamente, estos consejos seguramente ayudarán al SEO de nuestro sitio web.