Μερίδιο φωνής

Ποιο είναι το Μερίδιο Φωνής;

Το μερίδιο φωνής (SOV) είναι μια μετρική στο μάρκετινγκ που μετρά την ορατότητα ή την παρουσία μιας μάρκας, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας σε σχέση με τους ανταγωνιστές της. Ουσιαστικά αναφέρεται στη δημοτικότητα, την αναγνωρισιμότητα και το επίπεδο κυριαρχίας της μάρκας στον κλάδο, απεικονίζοντας τη θέση της στην αγορά.

Στο SEO, το μερίδιο φωνής αντιπροσωπεύει την ορατότητα της ιστοσελίδας σας στις SERPs (Σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης) για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και το ποσοστό των κλικ που λαμβάνει. Όσο υψηλότερο είναι το μερίδιο φωνής σας, τόσο μεγαλύτερη είναι η δημοτικότητα, η προβολή και η αυθεντία σας στον κλάδο σας.

Παραδοσιακά, το μερίδιο φωνής αναφερόταν στο μερίδιο της πληρωμένης διαφήμισης. Σήμερα, έχει μια πιο ολοκληρωμένη έννοια, περιλαμβάνοντας διάφορες μετρήσιμες μορφές αναγνωρισιμότητας της μάρκας, όπως η επισκεψιμότητα του ιστότοπου, η ΔΕΗ και οι αναφορές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αντικατοπτρίζοντας τη συνολική διαδικτυακή προβολή μιας μάρκας.

Γιατί είναι σημαντικό το μερίδιο φωνής;

Το μερίδιο φωνής είναι σημαντικό επειδή βοηθά μια μάρκα να κατανοήσει την τρέχουσα θέση της σε μια δεδομένη αγορά, να εντοπίσει πιθανές προκλήσεις και να συγκρίνει την επιτυχία της με τον ανταγωνισμό. Ακολουθούν ορισμένοι βασικοί λόγοι για τους οποίους πρέπει να μετράτε το μερίδιο φωνής:

• Δημόσιες σχέσεις: Η SOV μετρά την κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης που σχετίζονται με το εμπορικό σήμα, βοηθώντας στην αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των εκστρατειών δημοσίων σχέσεων και ενημερώνοντας για μελλοντικές στρατηγικές στα μέσα ενημέρωσης.
• Καταναλωτικές γνώσεις: Προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες για το κοινό σας.
• Παρακολούθηση καμπάνιας: Βοηθά στη μέτρηση των αποτελεσμάτων των εκστρατειών μάρκετινγκ, δείχνοντας τι έχει απήχηση στο κοινό-στόχο και τι κάνουν σωστά οι ανταγωνιστές.
• Διαχείριση μάρκας: Η μέτρηση του SOV παρέχει πληροφορίες σχετικά με την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, το πόσο συχνά αναφέρεται σε διάφορες πλατφόρμες και το συναίσθημα πίσω από αυτές τις αναφορές, επιτρέποντας την προληπτική διαχείριση της φήμης.

Πώς υπολογίζεται το SOV;

Το μερίδιο φωνής της μάρκας σας μπορεί γενικά να μετρηθεί με τον ακόλουθο τύπο:

SOV = Μετρήσεις της μάρκας σας / Συνολικές μετρήσεις της αγοράς

Αυτή η φόρμουλα παραμένει σταθερή σε διάφορα κανάλια μάρκετινγκ, με παραλλαγές ανάλογα με τους στόχους σας και τις μετρήσεις που παρακολουθούνται. Οι τέσσερις πρωταρχικοί τομείς εστίασης κατά τη μέτρηση του SOV είναι οι εξής:

1. PPC Share of Voice: Σχετίζεται με την ορατότητα της διαφήμισης, συγκεκριμένα με το Impression Share, το οποίο βρίσκεται στην ενότητα "Campaigns" στο Google Ads.
2. Μερίδιο φωνής SEO: Αφορά την ορατότητα στην οργανική αναζήτηση σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Ranktracker Rank Tracker για να ελέγξετε την κατάταξή σας στις SERPs.
3. Μερίδιο φωνής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Μετράει πόσο συχνά αναφέρεται η μάρκα σας στις συζητήσεις των καταναλωτών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
4. Μερίδιο φωνής στα μέσα ενημέρωσης: Μετράει τις αναφορές σε ιστολόγια και ειδησεογραφικούς ιστότοπους, βοηθώντας να προσδιοριστεί ποια δημοσιεύματα αναφέρουν την επωνυμία σας και τους ανταγωνιστές σας.

Πώς να αυξήσετε το μερίδιο φωνής της μάρκας σας;

Εάν έχετε μετρήσει το SOV της μάρκας σας και έχετε εντοπίσει περιοχές για βελτίωση, εξετάστε τις ακόλουθες στρατηγικές για να αυξήσετε το μερίδιο φωνής της μάρκας σας:

• Δημιουργήστε πολύτιμο περιεχόμενο: Παράγετε περιεχόμενο για το οποίο οι άνθρωποι θα μιλούν και θα θέλουν να το μοιραστούν με άλλους.
• Να είστε ενεργοί στις κοινωνικές πλατφόρμες: Αυξήστε τη δραστηριότητά σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να αποτρέψετε τους ανταγωνιστές από το να αυξήσουν το μερίδιο της φωνής τους.
• Ασχοληθείτε με το κοινό σας: Χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όχι μόνο για τη διανομή περιεχομένου, αλλά και για να εμπλακείτε και να συνδεθείτε με το κοινό σας.
• Καθιέρωση ηγεσίας σκέψης: Μοιραστείτε τις γνώσεις σας σε σχετικούς ιστότοπους, δημοσιεύσεις που αφορούν τον κλάδο ή το ιστολόγιό σας για να καθιερωθείτε ως ειδικός στη θέση σας.
• Βελτίωση του SEO: Βελτιστοποιήστε το περιεχόμενο του ιστότοπού σας με τις σωστές λέξεις-κλειδιά για να επιτύχετε υψηλότερη κατάταξη στα SERPs, οδηγώντας σε μεγαλύτερη οργανική επισκεψιμότητα και αυξημένη αναγνωρισιμότητα της μάρκας.

Συχνές ερωτήσεις

Τι είναι το Share of Voice;

Το μερίδιο φωνής (SOV) μετρά την ορατότητα ή την παρουσία μιας μάρκας, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας σε σχέση με τους ανταγωνιστές της. Αντικατοπτρίζει τη δημοτικότητα, την αναγνωρισιμότητα και την κυριαρχία της μάρκας στην αγορά.

Γιατί είναι σημαντικό το Μερίδιο Φωνής;

Το μερίδιο φωνής είναι σημαντικό επειδή βοηθά μια μάρκα να κατανοήσει την τρέχουσα θέση της στην αγορά, να εντοπίσει πιθανές προκλήσεις και να συγκρίνει την επιτυχία της με τους ανταγωνιστές της. Παρέχει επίσης πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών, την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών και την αναγνωρισιμότητα της μάρκας.

Πώς μπορώ να αυξήσω το Share of Voice της μάρκας μου;

Για να αυξήσετε το μερίδιο φωνής της επωνυμίας σας, δημιουργήστε πολύτιμο περιεχόμενο, δραστηριοποιηθείτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επικοινωνήστε με το κοινό σας, καθιερώστε την ηγετική θέση και βελτιώστε το SEO σας για να επιτύχετε υψηλότερες θέσεις στις SERPs.