Πρόθεση αναζήτησης

Τι είναι η πρόθεση αναζήτησης;

Η πρόθεση αναζήτησης, γνωστή και ως "πρόθεση του χρήστη", περιγράφει τον στόχο και τον σκοπό πίσω από το ερώτημα αναζήτησης ενός χρήστη. Εξηγεί γιατί ο χρήστης επέλεξε να πληκτρολογήσει ένα συγκεκριμένο ερώτημα στη μηχανή αναζήτησης και τι ελπίζει να πετύχει με αυτή την αναζήτηση.

Όταν οι χρήστες εισάγουν ένα ερώτημα στο Google, έχουν συνήθως έναν συγκεκριμένο λόγο για να το κάνουν. Η ικανοποίησή τους από τα αποτελέσματα της αναζήτησης εξαρτάται από το πόσο καλά η Google κατανόησε την πρόθεση πίσω από αυτό το ερώτημα.

Στο SEO, η πρόθεση αναζήτησης χωρίζεται συνήθως σε τέσσερις τύπους:

Ενημερωτικό

Η πληροφοριακή πρόθεση αναφέρεται στους χρήστες που αναζητούν πληροφορίες. Συνήθως χρειάζονται απάντηση σε μια συγκεκριμένη ερώτηση, θέλουν να μάθουν πώς να λύσουν ένα πρόβλημα ή επιθυμούν να διεξάγουν σε βάθος έρευνα για ένα συγκεκριμένο θέμα.

Πλοήγηση

Η πρόθεση πλοήγησης αφορά τους χρήστες που επιθυμούν να επισκεφθούν έναν συγκεκριμένο ιστότοπο, αλλά είτε δεν είναι σίγουροι για την ακριβή διεύθυνση URL είτε θεωρούν ευκολότερο να εκτελέσουν μια γρήγορη αναζήτηση στο Google.

Συναλλακτική

Οι χρήστες αναζητούν με πρόθεση συναλλαγής όταν είναι έτοιμοι να ολοκληρώσουν μια συγκεκριμένη ενέργεια, όπως η πραγματοποίηση μιας αγοράς.

Εμπορική έρευνα

Ορισμένοι χρήστες ενδέχεται να σκοπεύουν να αγοράσουν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία, αλλά δεν έχουν λάβει ακόμη την τελική απόφαση αγοράς. Ψάχνουν να μάθουν περισσότερα και να συγκρίνουν διαφορετικά προϊόντα.

Γιατί είναι σημαντική η πρόθεση αναζήτησης;

Η γνώση των λέξεων-κλειδιών που πρέπει να στοχεύσετε δεν αρκεί πλέον για να κατατάσσονται οι σελίδες σας στις SERPs. Η Google εργάζεται συνεχώς για τη βελτίωση της συνάφειας του περιεχομένου, επιστρέφοντας μόνο τις πιο σχετικές σελίδες και εξασφαλίζοντας ότι ο χρήστης θα βρει ακριβώς αυτό που χρειάζεται.

Με περίπου 8,5 δισεκατομμύρια καθημερινές αναζητήσεις στο Google, με μέσο μήκος τριών λέξεων ανά ερώτημα, η μηχανή αναζήτησης πρέπει να καταλάβει τι ακριβώς θέλει ο χρήστης, να φιλτράρει τις διαθέσιμες πληροφορίες και να εμφανίζει αποτελέσματα με βάση αυτό.

Οι σελίδες που ταιριάζουν όχι μόνο με τον όρο αναζήτησης αλλά και με την πρόθεση πίσω από το συγκεκριμένο ερώτημα είναι αυτές που θα κατατάσσονται υψηλότερα στις SERPs.

Η ικανοποίηση της πρόθεσης αναζήτησης είναι ένας από τους πρωταρχικούς στόχους της Google. Η Google εργάζεται σκληρά για τη βελτίωση και την τελειοποίηση του αλγορίθμου αναζήτησης, ώστε να εντοπίζει την πρόθεση πίσω από ένα ερώτημα αναζήτησης και να εμφανίζει ανάλογα τα αποτελέσματα. Υπάρχει ολόκληρη ενότητα με τίτλο "Κατανόηση της πρόθεσης του χρήστη" στις κατευθυντήριες γραμμές της Google για την αξιολόγηση της ποιότητας.

Ενώ τα άλλα σήματα κατάταξης εξακολουθούν να είναι σημαντικά, αν η σελίδα σας δεν ανταποκρίνεται και δεν ικανοποιεί την πρόθεση αναζήτησης, δεν θα κατατάσσεται καλά. Η αντιστοίχιση του περιεχομένου σας με την πρόθεση του χρήστη θα πρέπει να θεωρείται βασικό μέρος της στρατηγικής SEO και θεμέλιο της επιτυχίας σας.

Όσο καλύτερα αντιλαμβάνεστε την πρόθεση αναζήτησης, τόσο πιο εύκολο γίνεται να:

• Εκτελέστε αποτελεσματικότερη έρευνα λέξεων-κλειδιών και στοχεύστε σε φράσεις αναζήτησης που ευθυγραμμίζονται με τις ανάγκες του κοινού-στόχου σας.
• Δημιουργήστε περιεχόμενο που παρέχει αξία και δομήστε τις σελίδες σας με "φιλικό" τρόπο τόσο για τους επισκέπτες του ιστότοπου όσο και για τις μηχανές αναζήτησης.
• Διευρύνετε τη διαδικτυακή σας εμβέλεια και στοχεύστε σε άτομα που βρίσκονται σε διαφορετικά στάδια του χωνιού.
• Βελτιώστε την κατάταξη του ιστότοπού σας στις SERPs δημιουργώντας περιεχόμενο που η Google θεωρεί πολύτιμο, έγκυρο και σχετικό με τους χρήστες.

Πώς να προσδιορίσετε την πρόθεση αναζήτησης;

Η πρόθεση αναζήτησης συχνά αναγνωρίζεται εύκολα με βάση τον τρόπο με τον οποίο ο χρήστης διατυπώνει το ερώτημά του. Υπάρχει σημαντική διαφορά στο τι θα πληκτρολογούσατε στη γραμμή αναζήτησης όταν η πρόθεσή σας είναι καθαρά πληροφοριακή σε σχέση με όταν είναι συναλλακτική.

Τις περισσότερες φορές, οι άνθρωποι διατυπώνουν τις φράσεις αναζήτησης με τρόπο που αποκαλύπτει την πρόθεσή τους.

Για παράδειγμα:

Ας πούμε ότι η κύρια λέξη-κλειδί είναι "διαμάντια". Ένα ερώτημα αναζήτησης που διατυπώνεται ως "αγοράζω διαμάντια" έχει μια εντελώς διαφορετική πρόθεση χρήστη στον πυρήνα του από ένα ερώτημα που διατυπώνεται ως "πώς να καθαρίζω διαμάντια". Η πρώτη δείχνει πρόθεση αγοράς (πρόθεση συναλλαγής)- η άλλη είναι ενημερωτική.

ΤοKeywords Explorer μπορεί να σας βοηθήσει να αποκαλύψετε λέξεις-κλειδιά που ευθυγραμμίζονται με συγκεκριμένες προθέσεις αναζήτησης, προσθέτοντας απλώς "τροποποιητές" που υποδεικνύουν τον τύπο της πρόθεσης που σας αφορά περισσότερο.

Παρόλο που η πρόθεση αναζήτησης είναι συχνά αρκετά προφανής, εξακολουθεί να είναι καλή ιδέα να ελέγξετε τα SERPs και να εξετάσετε τις σελίδες που έχουν ήδη καταταγεί για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Αυτές οι σελίδες έχουν περάσει το "τεστ πρόθεσης αναζήτησης" του αλγορίθμου, άρα πρέπει να κάνουν κάτι σωστά.

Σε μια σχετική σημείωση, θα πρέπει επίσης να εξετάσετε τα χαρακτηριστικά των SERP.

Εάν η πρόθεση της αναζήτησης είναι πληροφοριακή, είναι πιθανό να συναντήσετε ένα προτεινόμενο απόσπασμα. Αν όμως το ερώτημα είναι συναλλακτικό, είναι πιο πιθανό να δείτε αποτελέσματα αγορών.

Πώς να βελτιστοποιήσετε για την πρόθεση αναζήτησης;

1. Ελέγξτε το SERP για διακυμάνσεις

Ένα πράγμα που πρέπει να θυμάστε όταν βασίζεστε στις σελίδες με την υψηλότερη κατάταξη για να προσδιορίσετε την πρόθεση αναζήτησης είναι ότι η κατάταξη μπορεί να αυξομειώνεται με την πάροδο του χρόνου.

Ας υποθέσουμε ότι βλέπετε πολλές διακυμάνσεις μεταξύ των σελίδων που βρίσκονται στην κορυφή της κατάταξης σε διάστημα έξι μηνών. Σε αυτή την περίπτωση, είναι ασφαλές να υποθέσετε ότι είτε η Google δεν κατανοεί την πραγματική πρόθεση πίσω από το συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης είτε ότι η πρόθεση αλλάζει συνεχώς.

Όπως και να έχει, αυτές οι σελίδες δεν είναι αντιπροσωπευτικές της πρόθεσης αναζήτησης.

2. Ερευνήστε τον ανταγωνισμό

Πριν δημιουργήσετε νέο περιεχόμενο ή ενημερώσετε τις υπάρχουσες σελίδες σας, θα πρέπει να αφιερώσετε λίγο χρόνο για να δείτε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας.

Προφανώς κάνουν κάτι σωστό από πλευράς SEO, αλλιώς δεν θα είχαν τόσο υψηλή κατάταξη στα SERPs. Κοιτάξτε πώς είναι διαμορφωμένες οι σελίδες, ποια σημεία καλύπτουν στο περιεχόμενο, τον τόνο της φωνής τους και, κυρίως, τι λείπει από αυτές τις σελίδες.

Αυτό το τελευταίο κομμάτι θα μπορούσε να είναι η ευκαιρία σας να τους ξεπεράσετε στις SERPs.

3. Χρησιμοποιήστε τα "3 C της πρόθεσης αναζήτησης"

Ο τύπος περιεχομένου, η μορφή περιεχομένου και η οπτική γωνία περιεχομένου είναι τα λεγόμενα "3 C της πρόθεσης αναζήτησης" που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να καταλάβετε την πρόθεση αναζήτησης και να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας αναλόγως.

Ακολουθεί μια σύντομη επισκόπηση του καθενός:

• Τύπος περιεχομένου: Αναφέρεται στον κυρίαρχο τύπο περιεχομένου που θα δείτε στις SERPs, όπως αναρτήσεις σε ιστολόγια, σελίδες προορισμού ή σελίδες προϊόντων.
• Μορφή περιεχομένου: Αναφέρεται στην πραγματική μορφή, όπως σεμινάρια, κριτικές, συγκρίσεις ή αναρτήσεις λίστας, των σελίδων με την υψηλότερη κατάταξη για την επιθυμητή λέξη-κλειδί.
• Γωνία περιεχομένου: Αναφέρεται στο μοναδικό σημείο πώλησης που αναδεικνύεται από τις σελίδες που βρίσκονται στην κορυφή των SERPs και σας λέει περισσότερα για το τι εκτιμούν περισσότερο οι χρήστες όταν πληκτρολογούν ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης.

Συχνές ερωτήσεις

Πόσοι τύποι πρόθεσης αναζήτησης υπάρχουν;

Οι τέσσερις ευρέως αναγνωρισμένοι τύποι πρόθεσης αναζήτησης είναι η πληροφοριακή, η πλοήγηση, η συναλλακτική και η εμπορική έρευνα. Τις περισσότερες φορές, μπορείτε να προσδιορίσετε την πρόθεση ενός χρήστη με βάση την ακριβή διατύπωση της λέξης-κλειδί.

Τι είναι ένας τύπος αναζήτησης;

Ο τύπος αναζήτησης είναι ουσιαστικά το ίδιο με την πρόθεση αναζήτησης και μπορεί να χωριστεί περαιτέρω σε τρεις διαφορετικές ομάδες: Ενημέρωση, πλοήγηση, συναλλαγές και εμπορική έρευνα.