Τοπικό μάρκετινγκ αναζήτησης

Τι είναι το τοπικό μάρκετινγκ αναζήτησης;

Το τοπικό μάρκετινγκ αναζήτησης είναι η διαδικασία βελτίωσης της ορατότητας αναζήτησης μιας τοπικής επιχείρησης στο διαδίκτυο. Μια τοπική επιχείρηση είναι κάθε επιχείρηση που εξυπηρετεί τους πελάτες της αυτοπροσώπως, είτε σε ένα κατάστημα είτε σε μια περιοχή εξυπηρέτησης όπου ταξιδεύει προς τους πελάτες.

Γιατί είναι σημαντικό το τοπικό μάρκετινγκ αναζήτησης;

Το τοπικό μάρκετινγκ αναζήτησης είναι ζωτικής σημασίας επειδή οι πελάτες σας είναι σχεδόν βέβαιο ότι ψάχνουν στο διαδίκτυο για αυτό που προσφέρετε. Τα ακόλουθα στατιστικά στοιχεία το επιβεβαιώνουν αυτό:

• Το 30% όλων των αναζητήσεων μέσω κινητού σχετίζεται με την τοποθεσία.
• Τα ερωτήματα "Πού να αγοράσετε" + "κοντά μου" για κινητά τηλέφωνα έχουν αυξηθεί κατά πάνω από 200% από το 2017-2019.
• Οι αναζητήσεις μέσω κινητού για "κατάστημα ανοιχτό κοντά μου" έχουν αυξηθεί κατά πάνω από 250% από το 2017-2019.

Οι άνθρωποι που εκτελούν αυτές τις αναζητήσεις δεν κάνουν απλώς αγορές από το παράθυρο. Συχνά επιδιώκουν να πραγματοποιήσουν μια αγορά. Στην πραγματικότητα:

• Το 76% των ανθρώπων που χρησιμοποιούν το smartphone τους για να αναζητήσουν κάτι κοντινό επισκέπτονται μια επιχείρηση μέσα σε μια ημέρα.
• Το 28% των αναζητήσεων για κάτι κοντινό καταλήγει σε αγορά.

Βέλτιστες πρακτικές για το τοπικό μάρκετινγκ αναζήτησης

Για να επωφεληθείτε από το μάρκετινγκ τοπικής αναζήτησης, είναι σημαντικό να εφαρμόσετε τις βέλτιστες πρακτικές. Ακολουθούν μερικά βασικά βήματα για να ξεκινήσετε:

1. Κάντε τοπική έρευνα λέξεων-κλειδιών

Η τοπική έρευνα λέξεων-κλειδιών σας βοηθά να κατανοήσετε ποιους όρους και φράσεις χρησιμοποιούν οι άνθρωποι όταν αναζητούν τις υπηρεσίες σας. Ξεκινήστε με καταιγισμό ιδεών και καταγράψτε όλες τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών όπως το Keywords Explorer για να μετρήσετε τη δημοτικότητα αυτών των υπηρεσιών.

Βήματα:

• Εισάγετε τις υπηρεσίες σας σε ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών.
• Αναλύστε τους όγκους αναζήτησης (σημειώστε ότι πρόκειται για εθνικούς όγκους).
• Ελέγξτε για συναφείς υπηρεσίες χρησιμοποιώντας την αναφορά Matching Terms.

Παράδειγμα:Αν αναζητήσετε την "εγκατάσταση λέβητα" στο Ηνωμένο Βασίλειο, μπορεί να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά όπως:

• εγκατάσταση λέβητα combi
• εγκατάσταση λέβητα αερίου
• εγκατάσταση ηλεκτρικού λέβητα

Δημιουργήστε σελίδες προορισμού για αυτές τις υπηρεσίες για να αυξήσετε τις πιθανότητες εμφάνισής σας στα σχετικά αποτελέσματα αναζήτησης.

2. Βελτιστοποιήστε την επιχειρηματική σας καταχώριση στο Google

Η καταχώριση μιας επιχείρησης στο Google είναι απαραίτητη για την εμφάνιση στους Χάρτες Google και στα αποτελέσματα του τοπικού πακέτου στην αναζήτηση Google.

Βήματα:

1. Επισκεφθείτε το Google My Business.
2. Κάντε κλικ στο κουμπί "Διαχείριση τώρα".
3. Εισάγετε την επωνυμία και τη διεύθυνση της επιχείρησής σας και, στη συνέχεια, επαληθεύστε την επιχείρησή σας.
4. Συμπληρώστε όλες τις πληροφορίες με ακρίβεια, συμπεριλαμβανομένων των στοιχείων επικοινωνίας, των ωρών εργασίας και πραγματικών φωτογραφιών της τοποθεσίας σας.

3. Αποκτήστε σχετικές παραπομπές

Οι παραπομπές είναι διαδικτυακές αναφορές των πληροφοριών NAP (όνομα, διεύθυνση, αριθμός τηλεφώνου) της επιχείρησής σας. Βοηθούν τη Google να επαληθεύσει τη νομιμότητα της επιχείρησής σας.

Βήματα:

1. Υποβάλετε το NAP σας σε μεγάλους συσσωρευτές δεδομένων, όπως οι Data Axle, Localeze και Foursquare.
2. Καταχωρήστε την επιχείρησή σας σε σημαντικές πηγές αναφοράς, όπως το Yelp, οι Κίτρινοι Σελίδες, το Bing Places, το Facebook και οι Χάρτες της Apple.
3. Υποβάλετε σε τοπικούς και βιομηχανικούς ιστότοπους και καταλόγους.
4. Βρείτε ευκαιρίες μη δομημένων αναφορών διερευνώντας τους backlinks των ανταγωνιστών σας χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το Site Explorer.

4. Προσφορά σε προσοδοφόρες λέξεις-κλειδιά

Η πληρωμένη αναζήτηση μπορεί να σας βοηθήσει να εμφανιστείτε στην κορυφή της Google για συγκεκριμένες τοπικές αναζητήσεις.

Βήματα:

1. Προσδιορίστε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τις υπηρεσίες σας.
2. Τοποθετήστε προσφορές σε αυτές τις λέξεις-κλειδιά στις διαφημίσεις Google Ads.
3. Δημιουργήστε συναρπαστικό διαφημιστικό αντίγραφο.
4. Παρακολουθήστε και προσαρμόστε τις προσφορές σας βάσει των επιδόσεων.

Παράδειγμα:Ένας υδραυλικός στη Νέα Υόρκη μπορεί να προσφέρει σε όρους όπως "υδραυλικός της Νέας Υόρκης" ή "υδραυλικός στη Νέα Υόρκη".

Συχνές ερωτήσεις

Πώς μπορείτε να παρακολουθείτε τις οργανικές κατατάξεις σας στην τοπική αναζήτηση;

Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο παρακολούθησης της κατάταξης όπως το Rank Tracker για να παρακολουθείτε την κατάταξη των λέξεων-κλειδιών σας ανά χώρα, πολιτεία, πόλη και ταχυδρομικό κώδικα.

Ακολουθώντας αυτές τις βέλτιστες πρακτικές, μπορείτε να βελτιώσετε την ορατότητα της τοπικής επιχείρησής σας στο διαδίκτυο, να προσελκύσετε περισσότερους πελάτες και να αυξήσετε τις πιθανότητες να μετατρέψετε τις αναζητήσεις σε πωλήσεις.