Ενημερωτικό ερώτημα

Τι είναι ένα πληροφοριακό ερώτημα;

Ένα πληροφοριακό ερώτημα είναι μια αναζήτηση όπου ο πρωταρχικός στόχος του χρήστη είναι να πάρει απάντηση σε μια συγκεκριμένη ερώτηση ή να βρει μια συγκεκριμένη πληροφορία. Το ερώτημα είναι πληροφοριακό εάν υπάρχει πρόθεση να βρεθούν γεγονότα, δεδομένα ή γνώση.

Οι κατευθυντήριες γραμμές της Google για τους Βαθμολογητές Ποιότητας Αναζήτησης αναφέρονται σε αυτό ως πρόθεση αναζήτησης "Γνωρίζω", κάνοντας διάκριση μεταξύ των πληροφοριακών ερωτημάτων "Γνωρίζω" και "Γνωρίζω Απλά".

Τις περισσότερες φορές, η χρήση συγκεκριμένων λέξεων και φράσεων μπορεί να υποδείξει αν το αίτημα του χρήστη είναι πληροφοριακό ή "Γνωρίζω".

Ακολουθεί ένα παράδειγμα ερωτήματος αναζήτησης που περιέχει έναν κοινό πληροφοριακό τροποποιητή:

"Πώς να βελτιώσετε την ταχύτητα του ιστότοπου"

Και άλλο ένα:

"Οφέλη της γιόγκα"

Είναι πολύ εύκολο να καταλάβει κανείς ότι πρόκειται για πληροφοριακά ερωτήματα εδώ. Ο χρήστης δεν επιθυμεί να πραγματοποιήσει μια αγορά ή να επισκεφθεί έναν συγκεκριμένο ιστότοπο. Και στις δύο περιπτώσεις, ο σκοπός της αναζήτησής τους είναι να μάθουν κάτι νέο και να πάρουν περισσότερες πληροφορίες για ένα θέμα που τους ενδιαφέρει.

Τούτου λεχθέντος, ακόμη και όταν το ερώτημα αναζήτησης δεν περιλαμβάνει κανέναν τροποποιητή - όπως για παράδειγμα "Πότε", "Γιατί" ή "Πώς" - οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να αναγνωρίσουν την πρόθεση πίσω από αυτό.

Θα μπορούσατε να πληκτρολογήσετε "βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης" στη γραμμή αναζήτησης - και η Google θα εξακολουθούσε να το ερμηνεύει ως ερώτημα που βασίζεται σε πληροφορίες, γεμίζοντας τα αποτελέσματα αναζήτησης με βασικές πληροφορίες και οδηγούς για το θέμα.

Γιατί είναι σημαντικά τα πληροφοριακά ερωτήματα;

Όπως αποδεικνύεται, οι περισσότερες αναζητήσεις είναι στην πραγματικότητα ενημερωτικού χαρακτήρα. Από πλευράς περιεχομένου, θα πρέπει να στοχεύετε σε πληροφοριακά ερωτήματα αναζήτησης αν θέλετε να έχετε οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης.

Βέβαια, με τα πληροφοριακά ερωτήματα, είναι εξαιρετικά απίθανο να έχετε πολλές (άμεσες) μετατροπές. Όταν κάποιος χρησιμοποιεί πληροφοριακά ερωτήματα, πιθανότατα δεν βρίσκεται σε ένα στάδιο όπου είναι έτοιμος να αγοράσει ένα προϊόν ή να προβεί σε οποιαδήποτε ενέργεια.

Παρόλα αυτά, αυτά τα ερωτήματα είναι μια ευκαιρία να καθιερωθείτε ως αυθεντία σε μια συγκεκριμένη θέση, να προβάλλετε τις γνώσεις και την εμπειρία σας και να παρουσιάσετε στους χρήστες τα προϊόντα, τις υπηρεσίες και την επιχείρησή σας γενικότερα.

Εάν μπορείτε να απαντήσετε στις ερωτήσεις του χρήστη, να λύσετε το πρόβλημά του ή να τον εκπαιδεύσετε σε θέματα που θεωρεί σχετικά με το περιεχόμενο σας, στοχεύοντας σε πληροφοριακά ερωτήματα, θα καθιερωθείτε ως αξιόπιστη πηγή και θα αποκτήσετε αναγνωρισιμότητα.

Αυτή η ευαισθητοποίηση θα μπορούσε να ισοδυναμεί με κέρδη στο μέλλον.

Εκτός αυτού, υπάρχει επίσης περιθώριο για άμεσα έσοδα, εάν επιλέξετε να αξιοποιήσετε την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας με συνδέσμους θυγατρικών, το Google AdSense για διαφήμιση PPC και την πώληση διαφημιστικού χώρου.

Πώς να βρείτε ενημερωτικές λέξεις-κλειδιά για να στοχεύσετε;

Σε γενικές γραμμές, η πρόθεση αναζήτησης πίσω από τα πληροφοριακά ερωτήματα είναι να αναζητήσετε πληροφορίες ή να λάβετε απαντήσεις σε μια συγκεκριμένη ερώτηση. Αυτή η πρόθεση μπορεί να αναλυθεί περαιτέρω σε δύο διακριτές ομάδες - πληροφορίες που αφορούν την επίλυση προβλημάτων και πληροφορίες που σχετίζονται με την έρευνα.

Όπως και να έχει, θα διαπιστώσετε ότι τα πληροφοριακά ερωτήματα έχουν συχνότερα τη μορφή ερώτησης, αλλά δεν είναι πάντα έτσι.

Ορισμένοι συνηθισμένοι πληροφοριακοί τροποποιητές που μπορεί να δείτε περιλαμβάνουν:

• Γιατί
• Πώς
• Ποιος
• Όταν
• Τι
• Πού
• Συμβουλές
• Συμβουλές
• Οδηγός
• Σεμινάριο
• Λίστα
• Ιδέες

Έτσι, αν έχετε πρόσβαση σε εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών με πλούσια βάση δεδομένων λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτούς τους τροποποιητές στις αναφορές προτάσεων λέξεων-κλειδιών με βάση τη λέξη-κλειδί εκκίνησης.

Και αν έχετε έναν κατάλογο λέξεων-κλειδιών, αλλά δεν είστε σίγουροι για την πρόθεσή τους, θα πρέπει να ελέγξετε τα SERPs τους.

Για παράδειγμα, εάν στις SERPs κυριαρχούν αναρτήσεις σε ιστολόγια, ενημερωτικά άρθρα ή οδηγοί οδηγιών, είναι ασφαλές να υποθέσετε ότι πρόκειται για ένα πληροφοριακό ερώτημα. Μια άλλη ένδειξη θα ήταν η προσθήκη των χαρακτηρισμένων αποσπασμάτων στα SERPs - τα οποία συνήθως εμφανίζονται για πληροφοριακές αναζητήσεις.

Πώς να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες σας για πληροφοριακά ερωτήματα;

Η πρόθεση αναζήτησης έχει γίνει ένα κρίσιμο μέρος του SEO. Όταν πρόκειται για υψηλότερη κατάταξη, δεν αρκεί πλέον να στριμώχνετε όσο το δυνατόν περισσότερες λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενο της σελίδας σας:

Το περιεχόμενό σας πρέπει να απευθύνεται όχι μόνο στο συγκεκριμένο ερώτημα που πληκτρολόγησε ο χρήστης στη γραμμή αναζήτησης, αλλά και στον λόγο που το πληκτρολόγησε. Με άλλα λόγια, μπείτε πρώτα στη θέση του χρήστη και, στη συνέχεια, βελτιστοποιήστε το περιεχόμενό σας αναλόγως.

Ωστόσο, αυτό είναι ευκολότερο να το λες παρά να το κάνεις. Καμία μαγική φόρμουλα ή διαδικασία δεν μπορεί να σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας ειδικά για πληροφοριακά ερωτήματα.

Πρώτον, η κατηγοριοποίηση των λέξεων-κλειδιών ως πληροφοριακές, πλοηγικές ή συναλλακτικές δεν προσφέρει αρκετή διορατικότητα - ή δεν σας επιτρέπει να ταξινομήσετε και να στοχεύσετε σωστά κάθε λέξη-κλειδί. Και δεύτερον, η μηχανή αναζήτησης είναι αυτή που ερμηνεύει την πρόθεση αναζήτησης και εμφανίζει τα αποτελέσματα με βάση αυτή- εσείς δεν έχετε λόγο σε αυτό.

Εδώ είναι ένας τρόπος να το δούμε:

Στην πραγματικότητα είναι δουλειά της Google να αναγνωρίζει την πρόθεση του χρήστη. Η δουλειά σας εδώ είναι να παράγετε ποιοτικό περιεχόμενο που είναι χρήσιμο, φιλικό προς το χρήστη και, φυσικά, σχετικό με ένα δεδομένο ερώτημα αναζήτησης.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές για τη δημιουργία ενημερωτικού περιεχομένου υψηλής ποιότητας:

• Κρατήστε τη γλώσσα απλή και χωρίστε το περιεχόμενό σας σε εύχρηστα κομμάτια: Προσπαθείτε να μεταφέρετε πληροφορίες, οπότε θα πρέπει να στοχεύετε στο να κάνετε το περιεχόμενό σας εύκολο στην κατανόηση και την πλοήγηση - όχι να επιδεικνύετε το λεξιλόγιό σας ή να εκφοβίζετε τον χρήστη με έναν τοίχο κειμένου.
• Ηπαροχή πολύτιμων και χρήσιμων πληροφοριών είναι το κλειδί εδώ - αλλά αυτό από μόνο του δεν αρκεί: είναι εξίσου σημαντικό να αιχμαλωτίσετε το ενδιαφέρον του αναγνώστη και να το κρατήσετε μέχρι το τέλος.
• Συμπεριλάβετε σχετικά στοιχεία και αριθμούς: Κάντε τα εύκολα κατανοητά και συμπεριλάβετε συνδέσμους προς αξιόπιστες πηγές για να προσθέσετε αξιοπιστία στο περιεχόμενό σας.
• Οι επικεφαλίδες είναι λίγο πολύ το ισοδύναμο του περιεχομένου με τις ατάκες καμάκι: Θα πρέπει να τις γεμίζετε με τις σωστές λέξεις-κλειδιά, να υποδεικνύετε το κύριο θέμα ρίχνοντας ενδείξεις και να χρησιμοποιείτε γλώσσα που να είναι επικεντρωμένη στον χρήστη.
• Έχετε κατά νου τον στόχο του πληροφοριακού περιεχομένου: Να ενημερώνετε, να εκπαιδεύετε, να απαντάτε σε ερωτήσεις που σχετίζονται με τον κλάδο σας και να προσφέρετε λύσεις στα προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι χρήστες - και αφήστε αυτό να αποτελέσει το σημείο εκκίνησης για τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας.

Εστιάζοντας στη δημιουργία πολύτιμου, ελκυστικού και καλά δομημένου περιεχομένου που ανταποκρίνεται στις πληροφοριακές ανάγκες του χρήστη, μπορείτε να στοχεύσετε αποτελεσματικά σε πληροφοριακά ερωτήματα και να οδηγήσετε οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.