Πώς να πραγματοποιήσετε έναν έλεγχο περιεχομένου το 2021

Πίνακας περιεχομένων

Εισαγωγή

Μπορεί να είναι δύσκολο να φτιάξετε μια καλή στρατηγική για την προώθηση της επιχείρησής σας. Το να υπολογίσετε πώς θα πετύχετε τους στόχους μάρκετινγκ μπορεί να είναι μια πρόκληση και συχνά είναι θέμα του περιεχομένου που δημιουργείτε. Λάβετε υπόψη σας ότι θα πρέπει να υπολογίσετε προσεκτικά τον τρόπο με τον οποίο θα προσεγγίσετε το μάρκετινγκ σας.

Αν δεν καταφέρετε να διαμορφώσετε το σωστό σχέδιο για τον τρόπο με τον οποίο θα δημιουργήσετε περιεχόμενο για την επιχείρησή σας, μπορεί να καταλήξετε να προκαλέσετε μεγαλύτερη ζημιά από ό,τι σε αντίθετη περίπτωση. Μπορείτε να εξοικονομήσετε πολλά χρήματα με την επεξεργασία του υπάρχοντος περιεχομένου που μπορεί να υπάρχει ήδη στον ιστότοπό σας. Αν θέλετε να προσδιορίσετε την ποιότητα του υπάρχοντος περιεχομένου σας, ίσως θελήσετε να πραγματοποιήσετε έναν έλεγχο περιεχομένου για να καταλάβετε τι πρέπει να βγάλετε εκεί έξω.

Τι είναι οι έλεγχοι περιεχομένου;

Οι έλεγχοι περιεχομένου εξετάζουν όλο το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας αναλύοντάς το και τοποθετώντας το σε ομάδες. Πραγματοποιώντας έναν έλεγχο περιεχομένου, θα είστε σε θέση να μάθετε τι είναι λάθος με τον ιστότοπό σας καθώς και τι λειτουργεί καλά με αυτόν. Θα είστε επίσης σε θέση να προσδιορίσετε ποιες αλλαγές πρέπει να γίνουν, ώστε να μπορέσετε να καταρτίσετε ένα σχέδιο περιεχομένου για το μέλλον.

Τι είναι οι έλεγχοι ποιότητας ιστοτόπων;

Οι έλεγχοι ποιότητας ιστοτόπων είναι ζωτικής σημασίας για τις επιχειρήσεις που επιθυμούν να βελτιώσουν την αποτελεσματικότητα των ιστοτόπων τους. Μια μηχανή αναζήτησης εξετάζει το επίπεδο ποιότητας ενός ιστότοπου όταν καθορίζει τι θα εμφανίζεται υψηλότερα σε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Η βαθμολογία ποιότητας ενός ιστότοπου είναι πολύ πιο σημαντική από ένα ευρύ φάσμα παραγόντων όταν πρόκειται για τον αλγόριθμο της Google.

Αυτό θα επηρεάσει το πόσο συχνά ο ιστότοπός σας ευρετηριάζεται ή ανιχνεύεται από τη μηχανή αναζήτησης, γεγονός που με τη σειρά του θα επηρεάσει την κατάταξή σας.

Πρέπει να βελτιστοποιήσετε το SEO σας, ώστε να βελτιώσετε την κατάταξή σας και να σας αναθέσει η Google υψηλότερη οργανική βαθμολογία ποιότητας. Αυξάνοντας αυτή τη βαθμολογία, θα μπορέσετε να έχετε καλύτερη κατάταξη, επειδή ο ιστότοπός σας θα έχει προτεραιότητα από τον αλγόριθμο της Google. Η Google διαθέτει ένα ευρύ φάσμα μετρήσεων και εργαλείων που χρησιμοποιεί για να καταλάβει πώς αποδίδει ο ιστότοπός σας.

Εάν επιθυμείτε να πραγματοποιήσετε ταχύτερους και ευκολότερους ελέγχους στον ιστότοπό σας, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε το απλό και αποτελεσματικό εργαλείο Web Audit Tool της Ranktracker.

Καθορισμός της ποιότητας του ιστοτόπου σας

Υπάρχουν μερικά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε τον τρόπο με τον οποίο η βαθμολογία ποιότητας του ιστότοπού σας κατατάσσεται από τη Google, οπότε ας τα εξετάσουμε.

Το πρώτο βήμα είναι να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας είναι κωδικοποιημένος και δομημένος σωστά σύμφωνα με τις Οδηγίες διαχειριστή ιστοσελίδων της Google.

Για παράδειγμα, η Google δίνει προτεραιότητα στους ιστότοπους που διαθέτουν ποιοτικό περιεχόμενο που ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης των ανθρώπων που το αναζητούν. Το περιεχόμενο πρέπει επίσης να έχει βάθος. Ο ιστότοπός σας θα πρέπει επίσης να αναφέρεται σε ένα ευρύ φάσμα ιστότοπων, καθώς αυτό είναι ένα εξαιρετικό μέτρο της δημοτικότητάς του.

Αυτό ουσιαστικά σας δείχνει τον φακό μέσα από τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google βλέπουν το περιεχόμενό σας. Η γνώση των μετρήσεων που χρησιμοποιεί ο αλγόριθμος της Google για να καθορίσει πόσο ψηλά κατατάσσεται ο ιστότοπός σας μπορεί να σας δώσει ένα κρίσιμο πλεονέκτημα όταν πρόκειται να κάνετε τον ιστότοπό σας να φαίνεται ότι είναι υψηλότερης ποιότητας στα μάτια της μηχανής αναζήτησης.

Συγκεντρώνοντας το αρχείο ελέγχου περιεχομένου

Πριν ξεκινήσετε, θα πρέπει να δημιουργήσετε το βασικό αρχείο που θα χρησιμοποιήσετε για τον έλεγχο του περιεχομένου σας. Ξεκινήστε δημιουργώντας ένα φύλλο και στη συνέχεια χρησιμοποιήστε ένα πρότυπο ή προσθέστε τις ακόλουθες επικεφαλίδες:

• Σημειώσεις

• Τμήματα

• Επόμενο βήμα

• Τελική διεύθυνση URL

• Πυλώνας

• URL

• Τίτλος

• Cluster

• Meta

• Τελευταία τροποποιημένη ημερομηνία

• Κορυφαία λέξη-κλειδί

• Αριθμός λέξεων

• Κατάταξη

• Τόμος

• Μέση κορυφή

• Ποσοστό αναπήδησης

• Συνεδρίες

• Εντυπώσεις

• Πωλήσεις

• Ποσοστό μετατροπής στόχων

• Συντελεστής μετατροπής σε δολάρια

• Σύνδεσμοι

• Χαμένη κυκλοφορία

• Ποσοστιαία μεταβολή

• SERP CTR

Δημιουργήστε ένα έγγραφο με αυτές τις επικεφαλίδες και, στη συνέχεια, αντιγράψτε και επικολλήστε σε αυτό τις πληροφορίες που πήρατε από τον ποιοτικό σας έλεγχο.

Μοντελοποίηση θέματος

Σε αυτό το μέρος του οδηγού μας, θα εξερευνήσουμε τον τρόπο λειτουργίας των συστημάτων θεματικών συστάδων, γνωστών και ως μοντέλο κόμβου και ακτίνας. Η γνώση του τρόπου μοντελοποίησης ενός ιστότοπου θα σας επιτρέψει να δημιουργήσετε έναν ποιοτικό ιστότοπο που θα φαίνεται καλός στις μηχανές αναζήτησης. Η οργάνωση του περιεχομένου είναι το δομικό στοιχείο της θεματικής μοντελοποίησης.

Υπάρχουν πολλές διαφορετικές μορφές μοντελοποίησης θεμάτων, αλλά αυτή που θα εξετάσουμε είναι το μοντέλο hub and spoke, γνωστό και ως ομαδοποίηση θεμάτων. Υπάρχει μια σελίδα που αποτελεί τη ραχοκοκαλιά αυτού του μοντέλου, και αυτές οι σελίδες είναι γνωστές ως πυλώνες. Αυτή είναι ουσιαστικά ένας κόμβος για τις υπόλοιπες θέσεις που συνδέονται με αυτήν, οι οποίες είναι γνωστές ως συστάδες.

Κάθε συστάδα θα συνδέεται με έναν πυλώνα και αυτός είναι ένας καλός τρόπος για να βελτιώσετε το SEO σας. Η οργάνωση του περιεχομένου σας θα σας επιτρέψει να καταταγείτε πιο ανταγωνιστικά. Ενώ οι αναρτήσεις πυλώνων σας επιτρέπουν να αποδείξετε τις γνώσεις σας σχετικά με ένα συγκεκριμένο θέμα, θα σας επιτρέψουν επίσης να συνδέσετε πολλές άλλες εσωτερικές σελίδες.

Συνδέοντας όλες αυτές τις σελίδες μεταξύ τους εσωτερικά, θα μπορείτε να διασφαλίσετε ότι οι διάφορες σελίδες του ιστότοπού σας είναι εύκολο να μετακινηθείτε μεταξύ τους. Οι σελίδες-πυλώνες στον ιστότοπό σας θα λειτουργούν ουσιαστικά ως αυτοκινητόδρομοι μέσω των οποίων οι επισκέπτες σας θα μπορούν να έχουν πρόσβαση στις διάφορες ομάδες. Αυτές οι συστάδες θα επεκταθούν σε πιο περίπλοκα και λεπτομερή θέματα.

Με την ομαδοποίηση των θεμάτων σας, θα μπορέσετε να βελτιώσετε το UX στον ιστότοπό σας και θα κάνετε επίσης τους επισκέπτες σας να ταξιδέψουν στο μονοπάτι που θέλετε. Οι αλγόριθμοι αναζήτησης έχουν σχεδιαστεί για να κατανοούν αυτές τις πολύπλοκες αλληλεπιδράσεις, οπότε είστε σε θέση να βελτιώσετε την ποιότητα του ιστότοπού σας, γεγονός που θα βελτιώσει και τα αποτελέσματα της αναζήτησής σας.

Το κύριο πλεονέκτημα της οργάνωσης του ιστότοπού σας είναι ότι μπορείτε να χαράζετε στρατηγικές όσον αφορά τη δημιουργία περιεχομένου. Αυτό θα σας επιτρέψει να επικεντρωθείτε στα θέματα που αποτελούν τα δομικά στοιχεία της επιχείρησής σας. Με τη σειρά του, αυτό σημαίνει ότι είστε σε θέση να στοχεύσετε πιο αποτελεσματικά τις καμπάνιες σας. Θα είναι επίσης ευκολότερο να προσδιορίσετε ποιοι πόροι πρέπει να χρησιμοποιηθούν όταν όλα είναι οργανωμένα.

Μοντέλο θεματικής συστάδας

Ακολουθεί μια σύντομη επισκόπηση σχετικά με όσα πρέπει να γνωρίζετε για το μοντέλο συστάδων θεμάτων, ώστε να μπορείτε να έχετε καλύτερα αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης.

Σελίδες Pillar

Αυτές οι σελίδες είναι η θεμελιώδης πτυχή του μοντέλου hub and spoke και είναι ουσιαστικά σελίδες σε βάθος που αναλύουν εκτενώς τα θέματα με τα οποία σχετίζεται η επιχείρησή σας. Σε αυτές τις σελίδες θα πρέπει να εστιάζετε σε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρει η επιχείρησή σας.

Οι σελίδες-πυλώνες θα πρέπει να περιλαμβάνουν κυρίως θέματα που ενδιαφέρουν το κοινό-στόχο σας και θα πρέπει να σχετίζονται άμεσα με τον κλάδο στον οποίο δραστηριοποιείστε. Αυτό θα σας επιτρέψει να βελτιώσετε την επιχείρησή σας οδηγώντας περαιτέρω επισκεψιμότητα σε αυτήν. Αυτές οι σελίδες θα πρέπει να περιέχουν όλα όσα θα ήθελαν να γνωρίζουν οι επισκέπτες σας.

Σελίδες Cluster

Οι σελίδες συστάδας λειτουργούν ως ακτίνες στους κόμβους που σχηματίζονται από τις σελίδες πυλώνα στον ιστότοπό σας. Ενώ οι σελίδες πυλώνα θίγουν θέματα με μια ευρύτερη έννοια, οι σελίδες συστάδας αναλύουν λεπτομερέστερα τα πράγματα που συζητούνται στις σελίδες πυλώνα, ώστε να μπορούν να τις υποστηρίξουν και να δημιουργήσουν εσωτερικούς συνδέσμους.

Οι σελίδες συστάδων θα σας επιτρέψουν να εξασφαλίσετε ότι περισσότεροι άνθρωποι θα επισκέπτονται τον ιστότοπό σας, επειδή θα προσελκύσουν επισκέπτες που αναζητούν πιο λεπτομερή θέματα. Για παράδειγμα, αν έχετε πληροφορίες στη σελίδα πυλώνα σας που πρέπει να υποστηριχθούν, μπορείτε να δημιουργήσετε μια σελίδα συστάδας γι' αυτήν.

Αυτές οι ομάδες σάς επιτρέπουν ουσιαστικά να εξειδικεύσετε περαιτέρω τα θέματα που εξετάζετε στα άρθρα του πυλώνα σας.

Ανάπτυξη ιδέας σελίδας Hub and Spoke

Λάβετε υπόψη σας ότι αυτά είναι μόνο τα βασικά στοιχεία του μοντέλου "hub and spoke" για την ανάπτυξη ιστοτόπων. Θα χρειαστείτε επίσης κάποιες ιδέες περιεχομένου, ώστε να μπορέσετε να γεμίσετε αυτές τις σελίδες με πράγματα που το κοινό σας θα βρει σχετικά.

Η εύρεση των σωστών ιδεών περιεχομένου είναι ζωτικής σημασίας, διότι θα σας επιτρέψει να βρείτε περιεχόμενο που θα σας επιτρέψει να δώσετε έμφαση στο προϊόν ή την υπηρεσία που πουλάει η εταιρεία σας. Δυστυχώς, συχνά μπορεί να είναι πολύ δύσκολο να καταλάβετε ποιες ιδέες περιεχομένου θα λειτουργήσουν καλύτερα για εσάς. Δεδομένου ότι αυτές οι ιδέες θα αποτελέσουν κεντρικό μέρος της στρατηγικής σας, πρέπει να είναι σταθερές.

Υπάρχουν μερικές ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας όταν σκέφτεστε ιδέες για να διασφαλίσετε ότι θα έχετε τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα.

Θα οδηγήσει πίσω στο προϊόν, τον κλάδο ή την υπηρεσία της επιχείρησής μου;

Αναφέραμε ήδη ότι το περιεχόμενο που παράγετε πρέπει να ανταποκρίνεται πλήρως σε αυτό που σκοπεύετε να κάνετε με την επιχείρησή σας. Αυτό είναι ένα μεγάλο μέρος της διασφάλισης ότι το περιεχόμενο που βγάζετε είναι εφαρμόσιμο στον κλάδο στον οποίο δραστηριοποιείστε.

Όταν δημιουργείτε περιεχόμενο για θέματα άσχετα με τον κλάδο σας, τότε απλά σπαταλάτε τον χρόνο σας και τους πόρους σας. Αν πρόκειται να χρησιμοποιήσετε αυτούς τους πόρους για τη δημιουργία περιεχομένου, γιατί να μην τους χρησιμοποιήσετε για τη δημιουργία σχετικού περιεχομένου;

Βεβαιωθείτε ότι μπορείτε πάντα να διασφαλίζετε ότι υπάρχει σύνδεση μεταξύ των θεμάτων σας και των προϊόντων ή υπηρεσιών που προσφέρετε. Αυτό σημαίνει ότι θα προσελκύετε πάντα το κατάλληλο κοινό και ότι θα παραμένετε επίκαιροι. Φέρνοντας το σωστό κοινό, θα εξασφαλίσετε επίσης ότι θα έχετε την καλύτερη ποιότητα επισκεψιμότητας.

Η δημιουργία του καλύτερου δυνατού περιεχομένου θα σας επιτρέψει να δημιουργήσετε περισσότερους leads, αλλά θα σας επιτρέψει επίσης να μετατρέψετε περισσότερους από αυτούς τους leads σε πωλήσεις.

Είναι κάτι που μπορεί να συζητηθεί;

Το αν μπορείτε ή όχι να συζητήσετε εκτενώς ένα θέμα θα καθορίσει το αν θα είναι κατάλληλο για μάρκετινγκ περιεχομένου στον ιστότοπό σας. Η έρευνα των θεμάτων σας στο Google θα σας οδηγήσει μόνο μέχρις ενός σημείου, διότι δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι τα θέματα που θα βρείτε θα αξίζουν να αναρτηθούν στον ιστότοπό σας.

Για παράδειγμα, αν θέλετε να δημιουργήσετε περιεχόμενο για ιατρικά θέματα, θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι οι πληροφορίες που δημοσιεύετε είναι έγκυρες. Το να κάνετε απλώς μερικές παραπομπές δεν αρκεί, θα πρέπει να είστε σίγουροι ότι αυτά που λέτε είναι αληθινά. Αυτό είναι ένα συχνά παραγνωρισμένο μέρος της διαδικασίας δημιουργίας περιεχομένου, οπότε βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε τα θέματά σας.

Το 2018, υπήρξε μια ενημέρωση των αλγορίθμων αναζήτησης που ουσιαστικά αναδιαμόρφωσε τις στρατηγικές μάρκετινγκ περιεχομένου. Μετά από αυτή την αλλαγή, οι έμποροι περιεχομένου έπρεπε να αρχίσουν να διακλαδίζονται σε μια ευρύτερη ποικιλία θεμάτων. Ενώ αυτό βοήθησε στην ενίσχυση των επιχειρήσεων, μείωσε επίσης την ποιότητα των ιστότοπων, επειδή ήταν λιγότερο άμεσα στοχευμένοι στο κοινό τους.

Αφού η Google παρατήρησε ότι οι ιστότοποι ουσιαστικά έδιναν παραπλανητικές πληροφορίες, βελτίωσε περαιτέρω τους αλγόριθμούς της για να τιμωρήσει αυτού του είδους τη συμπεριφορά. Εάν δημοσιεύετε πληροφορίες που είναι προφανώς αναληθείς ή απλά εκτός του πλαισίου σας, η κατάταξη αναζήτησης θα πέσει. Πρέπει να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας έχει το απαραίτητο βάθος και ότι είναι επίσης δημοφιλές.

Για να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας έχει το κατάλληλο βάθος, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε το μοντέλο πυλώνων και συστάδων. Η δημοτικότητά σας θα εξαρτηθεί από το πόσο ελκυστικό είναι το περιεχόμενό σας, καθώς και από τον αριθμό των κοινοποιήσεων που έχει.

Μην δημιουργείτε περιεχόμενο για θέματα στα οποία δεν είστε ειδικός. Βεβαιωθείτε ότι συνεχίζετε να γράφετε για τα θέματα που η επιχείρησή σας γνωρίζει καλύτερα, αν θέλετε να είστε σίγουροι ότι το κοινό σας θα σας βλέπει ως γνήσιο και αυθεντικό.

Παραδείγματα σελίδας πυλώνα και συστάδας

Ας υποθέσουμε ότι πραγματοποιούμε έναν έλεγχο περιεχομένου για ένα ψηφιακό πρακτορείο (ίσως χρησιμοποιώντας το λογισμικό ελέγχου του Ranktracker). Θα ξεκινήσουμε ρίχνοντας μια ματιά στα θέματα που αυτό το υποθετικό πρακτορείο θα ήθελε να δημοσιεύσει σχετικά με τις βασικές του υπηρεσίες. Για ένα πρακτορείο αυτού του τύπου, οι βασικές υπηρεσίες θα ήταν ο σχεδιασμός, η ανάπτυξη, η PPC, το SEO και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Χρησιμοποιώντας αυτά τα θέματα, μπορείτε στη συνέχεια να επινοήσετε άρθρα-πυλώνες για καθένα από αυτά, δίνοντας στους αναγνώστες μια ευρεία επισκόπηση αυτών των τομέων. Για παράδειγμα, ένας πυλώνας σχετικά με το τεχνικό SEO θα συζητούσε πιθανότατα πράγματα όπως το robot.txt, τις κανονικές ετικέτες και το τεχνικό SEO γενικά. Αυτά τα θέματα σχετίζονται άμεσα με τις υπηρεσίες του κλάδου.

Μια ματιά στις ενέργειες URL

Οι ενέργειες URL είναι ουσιαστικά οδηγίες που αναφέρουν τι πρέπει να συμπεριληφθεί σε μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα. Αυτό σχετίζεται με τους ελέγχους ποιότητας ιστού, αν και οι ενέργειες και οι ταξινομήσεις τους θα είναι λίγο διαφορετικές. Ακούστε τι πρέπει να γνωρίζετε:

Αφήστε όπως είναι

Αυτή η ενέργεια URL ανατίθεται συνήθως στις πιο πρόσφατες σελίδες του ιστότοπού σας. Όπως υποδηλώνει το όνομα, θα αφήσετε αυτές τις σελίδες όπως είναι. Ενώ η σελίδα μπορεί να μην σας φέρνει ακόμη εξαιρετικά αποτελέσματα, μπορεί να χρειαστεί λίγος χρόνος για να αρχίσει να προσελκύει κόσμο. Το χειρότερο πράγμα που θα μπορούσατε να κάνετε είναι να διαγράψετε μια πρόσφατη σελίδα.

Επίσης, αν έχετε μια παλαιότερη σελίδα που εξακολουθεί να προσελκύει περισσότερους από 100 επισκέπτες ετησίως, μπορείτε να υποθέσετε ότι η σελίδα είναι ενημερωμένη και ότι θα πρέπει να παραμείνει ως έχει.

Ενώ το κλάδεμα σελίδων που δεν έχουν ικανοποιητικές επιδόσεις είναι συνήθως μια καλή ιδέα, αυτή η ετικέτα διασφαλίζει ότι δεν θα καταλήξετε να διαγράψετε σελίδες που μπορεί να μην έχουν αποτελέσματα, αλλά εξακολουθούν να έχουν δυνατότητες. Θα πρέπει να διαγράφετε μόνο σελίδες που επιβαρύνουν ενεργά τον ιστότοπο.

301

Ας υποθέσουμε ότι έχετε μια σελίδα που δεν παράγει επί του παρόντος επισκεψιμότητα και δεν συνδέεται με κανέναν από τους πυλώνες σας. Αυτές οι σελίδες θα πρέπει να ανακατευθυνθούν, επειδή συμπαρασύρουν τον ιστότοπό σας προς τα κάτω και επηρεάζουν αρνητικά τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Οι περισσότεροι ελεγκτές περιεχομένου θα έκαναν 404 μια τέτοια σελίδα, αλλά η χρήση μιας ανακατεύθυνσης 301 θα σας επιτρέψει να διατηρήσετε μια σελίδα που έχει τρέχοντες συνδέσμους και ανακατευθύνσεις. Αυτός είναι ένας λιγότερο σκληρός τρόπος διαγραφής ή μετονομασίας σελίδων.

Αυτό θα διασφαλίσει ότι θα οδηγήσετε τους επισκέπτες σας σε σελίδες που έχουν τις σωστές πληροφορίες χωρίς να χάσετε επισκεψιμότητα όπως θα κάνατε με ένα 404.

Αρχείο

Τι γίνεται με τις περιπτώσεις όπου έχετε σελίδες που δεν είναι πολύτιμες για τις μηχανές αναζήτησης, αλλά θέλετε να τις αφήσετε ορατές στους επισκέπτες του ιστότοπού σας; Αρχειοθετώντας αυτές τις σελίδες,. Μπορείτε να διασφαλίσετε ότι δεν θα καταλήξουν να ανιχνευθούν από τις μηχανές αναζήτησης, ώστε να μην επηρεάσουν τελικά την κατάταξή σας στην αναζήτηση.

Για παράδειγμα, ένας ιστότοπος όπως το BBC μπορεί να έχει σχετικό περιεχόμενο στο οποίο θέλει να έχουν πρόσβαση οι χρήστες, αλλά θέλει να διατηρήσει τα αποτελέσματα αναζήτησης. Σε αυτές τις περιπτώσεις, το BBC θα αρχειοθετήσει το περιεχόμενό του για να διασφαλίσει ότι δεν θα καταλήξει να συμπαρασύρει τα αποτελέσματα αναζήτησης του ιστότοπου.

Αυτό γίνεται με την αλλαγή της δομής URL των σελίδων που θέλετε να αρχειοθετήσετε, όπως για παράδειγμα με την τοποθέτησή τους σε μια διεύθυνση URL /archives/. Αυτή είναι συχνά μια καλή κίνηση για παλαιότερες τοποθεσίες που έχουν μεγάλο ρεπερτόριο περιεχομένου.

Αυτό θα επιτρέψει στους επισκέπτες σας να έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενο περνώντας από το τμήμα αρχείου του ιστότοπού σας, αλλά αυτό το τμήμα του ιστότοπού σας θα αποκλειστεί επίσης από τις μηχανές αναζήτησης.

Ανανέωση

Όταν έχετε μια σελίδα που χάνει την κατάταξη με λέξεις-κλειδιά και την επισκεψιμότητα, θα θέλετε να ανανεώσετε το περιεχόμενο, ειδικά αν έχει τη δυνατότητα να καταταγεί υψηλότερα. Το μόνο που θα πρέπει να κάνετε είναι να ενημερώσετε τον τίτλο και την περιγραφή meta, τα μέσα, τους εσωτερικούς συνδέσμους, τις επικεφαλίδες και ενδεχομένως ακόμη και τον τίτλο.

Εάν εργάζεστε με μια σελίδα-πυλώνα και έχετε εξαιρετικό βάθος περιεχομένου, τότε ίσως χρειαστεί απλώς να ανανεώσετε τη διεύθυνση URL. Αυτό σημαίνει ότι δεν θα χάσετε το πνεύμα του ιστότοπού σας, αλλά θα διασφαλίσετε ότι οι αλλαγές είναι αρκετά σημαντικές ώστε να επιστρέψετε στα προηγούμενα επίπεδα επισκεψιμότητας και εμπλοκής.

Μπορεί να θέλετε να αλλάξετε τις ετικέτες τίτλου, να προσθέσετε περισσότερες λέξεις-κλειδιά ή ακόμη και να αλλάξετε τον τίτλο έτσι ώστε να προσελκύει περισσότερα κλικ. Αυτό θα σας επιτρέψει να έχετε περισσότερη επισκεψιμότητα στη σελίδα χωρίς να χρειαστεί να την επεξεργαστείτε εντελώς.

Ξαναγράψτε το

Αν έχετε τα ίδια προβλήματα με μια σελίδα που χρειάζεται ανανέωση αλλά το περιεχόμενο δεν έχει βάθος, τότε μπορεί να χρειαστεί να ξαναγράψετε εντελώς τη σελίδα. Αυτό θα διασφαλίσει ότι το περιεχόμενό σας παραμένει σχετικό. Για παράδειγμα, αν η σελίδα σας αφορά τον καλύτερο τρόπο κατάταξης το 2019, αυτό απλά δεν θα ισχύει το 2021.

Θα πρέπει να ενημερώνετε το περιεχόμενο αυτής της σελίδας ώστε να προσελκύει και να διατηρεί τους επισκέπτες, οπότε θα χρειαστείτε έναν δημιουργό περιεχομένου για να ενημερώνει τις πληροφορίες αυτής της σελίδας. Παρακολουθήστε προσεκτικά τα πρότυπα του κλάδου, ώστε να μην καταλήξετε να χρειαστεί να ξαναγράψετε το άρθρο ξανά αργότερα.

Η επανεγγραφή περιεχομένου εξασφαλίζει ότι το περιεχόμενό σας είναι πάντα υψηλής ποιότητας και κάνει τον ιστότοπό σας να φαίνεται καλός στους επισκέπτες και στη μηχανή αναζήτησης στην οποία προσπαθείτε να καταταγείτε.

Συγχώνευση

Αν έχετε μερικές σελίδες που καλύπτουν το ίδιο θέμα, τότε είναι καλή ιδέα να τις συγχωνεύσετε, ώστε να μην μοιράζουν την επισκεψιμότητά σας.

Αυτό θα διευκολύνει πολύ τους επισκέπτες σας να έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενο που χρειάζονται χωρίς να χρειάζεται να επισκέπτονται πολλές σελίδες. Αυτό θα βελτιώσει τη διατήρηση των επισκεπτών.

Πώς μπορείτε να συγχωνεύσετε σελίδες; Ο απλούστερος τρόπος είναι μέσω μιας ανακατεύθυνσης 301. Αυτό θα σας επιτρέψει να συγχωνεύσετε το περιεχόμενο σε μια σελίδα-πυλώνα που περιέχει όλα όσα πρέπει να γνωρίζουν οι επισκέπτες σας για ένα συγκεκριμένο θέμα, βελτιώνοντας το βάθος του περιεχομένου.

Στόχος με συνδέσμους

Αν έχετε περιεχόμενο που δεν έχει κανένα από τα προβλήματα που αναφέραμε παραπάνω, αλλά εξακολουθεί να μην κατατάσσεται, τότε ίσως να θέλετε να το στοχεύσετε με συνδέσμους. Έτσι θα διασφαλίσετε ότι θα βελτιώσετε την κατάταξη της σελίδας μέσω μιας εκστρατείας δημιουργίας συνδέσμων που θα αυξήσει τον αριθμό των εισερχόμενων συνδέσμων που στοχεύουν σε αυτήν.

Δημιουργία μιας αναφοράς περιεχομένου

Όταν έχετε κάνει όλη αυτή τη δουλειά, θα πρέπει να τα συγκεντρώσετε όλα σε μια έκθεση που θα είναι εύκολο να μελετήσει ο πελάτης ή το αφεντικό σας.

Δεν έχουν όλοι την τεχνογνωσία στο SEO που απαιτείται για να κατανοήσουν πολλές από αυτές τις τεχνικές λεπτομέρειες. Πρέπει να χρησιμοποιήσετε αυτή την έκθεση για να την κάνετε ευανάγνωστη για κάποιον που δεν ανήκει στο πεδίο της εξειδίκευσής σας. Δεδομένου ότι πολλές από αυτές τις αλλαγές θα είναι σημαντικές, πρέπει να είστε διαφανείς σχετικά με το γιατί συμβαίνουν.

Αποφύγετε τη σύνταξη πολύπλοκων υπολογιστικών φύλλων που θα προκαλέσουν πονοκέφαλο σε όποιον τα διαβάζει. Ακολουθεί ο τρόπος με τον οποίο πρέπει να οργανωθεί η έκθεσή σας:

1. Ξεκινήστε με μια σύντομη επισκόπηση του τι πρέπει να γνωρίζει ο πελάτης.

2. Προχωρήστε σε αυτό που κάνατε για να βρείτε τις πληροφορίες που έχετε.

3. Καλύψτε τις πληροφορίες που συλλέξατε από τις διαδικασίες που εφαρμόσατε.

4. Εξηγήστε το μοντέλο του κόμβου και της ακτίνας και, στη συνέχεια, εξετάστε τα θέματα πυλώνων που υπάρχουν σήμερα στον ιστότοπο.

5. Εξετάστε τα αποτελέσματα και, στη συνέχεια, συζητήστε τις ενέργειες URL που προτείνετε επί του παρόντος στον πελάτη.

6. Συνοψίστε τι βρήκατε ότι πρέπει να αλλάξει. Εξηγήστε γιατί ορισμένες σελίδες πρέπει να συγχωνευθούν και γιατί άλλες μπορεί να χρειαστεί να αρχειοθετηθούν.

7. Δώστε μια μελλοντική στρατηγική για το πώς πρέπει να αναπτυχθεί το περιεχόμενο του πελάτη σας, αν θέλει να επιτύχει την προσέγγισή του στο SEO.

8. Πραγματοποιήστε μια κλήση παρακολούθησης κατά την οποία μπορείτε να συζητήσετε σε πραγματικό χρόνο με τον πελάτη σας, ώστε να μπορεί να σας κάνει πιο εύκολα ερωτήσεις σχετικά με τυχόν ανησυχίες που μπορεί να εξακολουθούν να υπάρχουν.

Τι να κάνετε μετά τον έλεγχο περιεχομένου

Λάβετε υπόψη σας ότι οι έλεγχοι περιεχομένου είναι απολύτως αξιοποιήσιμοι, οπότε θα πρέπει να εξετάσετε τα αποτελέσματα και να δείτε τι μπορείτε να κάνετε για να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτά που βλέπετε. Όταν το κάνετε αυτό, εξετάστε τα αποτελέσματα και αναθέστε κάποιες από τις ενέργειες που αναφέραμε παραπάνω στις διευθύνσεις URL που βλέπετε ότι χρειάζονται βοήθεια. Αν δεν αναλάβετε δράση με βάση τις πληροφορίες που έχετε συλλέξει, τότε αυτές οι πληροφορίες είναι άχρηστες.

Τις περισσότερες φορές, θα βρεθείτε είτε επικεφαλής συγχωνεύσεων περιεχομένου είτε επανεγγραφών, αν και υπάρχουν περιπτώσεις στις οποίες θα χρησιμοποιήσετε και τις άλλες ενέργειες.

Όταν ολοκληρώσετε τον έλεγχο του περιεχομένου και συντάξετε μια έκθεση, στείλτε την στον πελάτη (αν έχετε). Εξηγήστε τι περιλαμβάνει ο έλεγχος και, στη συνέχεια, περιγράψτε τα βήματα που θα πρέπει να ακολουθήσει ο πελάτης σας ώστε να μπορέσει να τον αξιοποιήσει στο έπακρο. Επίσης, φροντίστε να αναφέρετε τις προθεσμίες που ενδέχεται να πρέπει να τηρήσει ο πελάτης.

Συμπέρασμα

Δεν χρειάζεται να κάνετε τον έλεγχο περιεχομένου πρόκληση για τον εαυτό σας και είναι ακόμη πιο εύκολο αν χρησιμοποιείτε το λογισμικό ελέγχου της Ranktracker. Αυτό το λογισμικό σας επιτρέπει να επιταχύνετε μια κατά τα άλλα χρονοβόρα διαδικασία και διασφαλίζει ότι η προσέγγιση του μάρκετινγκ περιεχομένου σας είναι όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματική.

Αυτά που αναφέραμε παραπάνω θα σας επιτρέψουν να κάνετε τις αλλαγές που χρειάζεστε χωρίς να παρεμποδίζετε την επιχείρησή σας.