Ανάλυση δεδομένων έργου SEO

Πίνακας περιεχομένων

Εισαγωγή

Τα έργα SEO είναι απαραίτητα για κάθε εταιρεία ώστε να ξεχωρίζει σε έναν ολοένα και περισσότερο διαδικτυακό κόσμο. Ωστόσο, οι εταιρείες αυτές συνήθως θέλουν επίσης ενδείξεις ότι τα χρήματά τους αξίζουν τον κόπο. Η ανάλυση δεδομένων αποτελεί τεράστιο μέρος της διασφάλισης ότι κάθε έργο SEO έχει τα υποσχόμενα αποτελέσματα.

Με τη χρήση αναλυτικών στοιχείων, θα μπορείτε να δείτε τα δεδομένα για το πώς η οργανική κυκλοφορία φτάνει σε έναν ιστότοπο. Η προσαρμογή των στρατηγικών και η κατανόησή τους θα σας επιτρέψει να αυξήσετε την επισκεψιμότητα σε έναν ιστότοπο πάρα πολύ.

Η διαδικασία ανάλυσης δεδομένων

Υπάρχουν τρία βασικά βήματα για την ανάλυση των δεδομένων από τις καμπάνιες σας και θα τα αναλύσουμε σε αυτό το μέρος του οδηγού μας. Θα πρέπει να ξεκινήσετε με τη ρύθμιση της έκθεσης έναρξης. Σε αυτή την έκθεση θα βρείτε τα δεδομένα που έχουν συγκεντρωθεί καθώς και μια ανάλυση αυτών των δεδομένων για να γίνουν ευκολότερα κατανοητά.

Μετά από αυτό, θα πρέπει να αναλύσετε την έκθεση για να διασφαλίσετε ότι γνωρίζετε ακριβώς ποια είναι τα χαρακτηριστικά της και ότι μπορείτε να την παρουσιάσετε σε έναν πελάτη. Τέλος, αφού συγκεντρώσετε όλες τις πληροφορίες σας σε ένα ενιαίο μέρος, θα πρέπει να αναλάβετε δράση με βάση αυτά που μάθατε από την έκθεση. Αυτό συνίσταται στην οργάνωση των εργασιών σας με βάση τη σημασία τους.

Ρύθμιση της αναφοράς

Πρώτα απ' όλα, θα πρέπει να ετοιμάσετε την έκθεση και για να το κάνετε αυτό, θα πρέπει να συγκεντρώσετε τα σχετικά δεδομένα με τα οποία σκοπεύετε να συμπληρώσετε την έκθεση. Υπάρχουν τρία πράγματα που θα πρέπει να αναλύσετε, ώστε να μπορέσετε να συντάξετε ευκολότερα την έκθεση:

• Κονσόλα αναζήτησης Google

• Κατατάξεις λέξεων-κλειδιών

• Αναλυτικά στοιχεία ιστότοπου

Χρήση του Google Analytics για την ανάλυση της απόδοσης του ιστότοπου

Ένα εργαλείο που πιθανότατα γνωρίζετε ήδη είναι το Google Analytics, λόγω του πόσο δημοφιλές είναι όταν πρόκειται για τον προσδιορισμό της απόδοσης και της επισκεψιμότητας του ιστότοπου. Χρειάζεται πολύς χρόνος για να περάσετε μέσα από μία από αυτές τις αναφορές, λόγω του πόσο πολλές ακατέργαστες πληροφορίες περιέχονται σε αυτές, αν και μπορείτε να περάσετε πιο εύκολα μέσα από τα δεδομένα χρησιμοποιώντας έναν πίνακα οργάνων.

Συνήθως θέλετε να εξετάσετε τα δεδομένα κατά τη διάρκεια του τελευταίου έτους. Οτιδήποτε πέρα από αυτό δεν θα σας βοηθήσει πραγματικά αυτή τη στιγμή. Το τμήμα του ταμπλό σας που αναφέρει την πηγή επισκεψιμότητας περιλαμβάνει τους διάφορους μη οργανικούς τρόπους με τους οποίους οι χρήστες φτάνουν στον ιστότοπό σας.

Μερικά από αυτά τα κανάλια περιλαμβάνουν παραπομπές, κανάλια κοινωνικής δικτύωσης και πληρωμένες αναζητήσεις. Όλα αυτά σας επιτρέπουν να γνωρίζετε περισσότερα για το πώς δημιουργούνται οι σύνδεσμοι σας. Λάβετε υπόψη ότι αυτές οι πληροφορίες δεν θα είναι τόσο λεπτομερείς, επειδή αυτή η ενότητα έχει σχεδιαστεί για να σας δώσει μια πιο γενική επισκόπηση των πραγμάτων.

Χρήση του Google Analytics για την ανάλυση οργανικών σελίδων προσγείωσης

Για άλλη μια φορά, βεβαιωθείτε ότι αναζητάτε μόνο δεδομένα που προέρχονται κατά τη διάρκεια του τελευταίου έτους. Όταν ρυθμίζετε την ομαδοποίηση καναλιών, βεβαιωθείτε ότι έχει οριστεί μόνο η οργανική αναζήτηση. Αυτό θα σας επιτρέψει να δείτε τις κορυφαίες σελίδες σας με βάση τον αριθμό των συνεδριών, τα ποσοστά μετατροπής και τις αλλαγές στην κυκλοφορία.

Έτσι θα είναι ευκολότερο να δείτε ποιες σελίδες αποδίδουν καλύτερα και τι είδους σελίδες είναι αυτές. Ορισμένες σελίδες θα έχουν μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, οπότε μελετήστε τις για να δείτε τι τις κάνει να έχουν καλύτερες επιδόσεις από τις άλλες σελίδες του ιστότοπού σας.

Αυτό θα σας επιτρέψει επίσης να δείτε αν οι πιο σημαντικές σελίδες σας τα πηγαίνουν τόσο καλά όσο ελπίζατε. Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι ότι θα μάθετε περισσότερα για το πόσο χρόνο περνούν οι άνθρωποι στον ιστότοπό σας.

Ενδέχεται να επιθυμείτε να αναλύσετε ξεχωριστά την κίνηση μέσω κινητών τηλεφώνων, λόγω του μεγάλου αριθμού χρηστών που επισκέπτονται πλέον ιστότοπους από τις κινητές συσκευές τους. Στη συνέχεια, μπορείτε να δείτε αν η επισκεψιμότητά σας μέσω κινητών τηλεφώνων έχει ανοδική ή καθοδική τάση κατά τη διάρκεια του τελευταίου έτους.

Google Analytics Τάσεις οργανικής αναζήτησης

Αυτό το εργαλείο θα σας επιτρέψει να προσδιορίσετε πόση οργανική κυκλοφορία λαμβάνετε κατά τη διάρκεια κάθε μήνα. Θα σας επιτρέψει επίσης να δείτε πώς έχει μεταβληθεί η οργανική σας κίνηση κατά τη διάρκεια του προηγούμενου έτους ή κατά τη διάρκεια των προηγούμενων ετών. Όλα αυτά θα συγκεντρωθούν σε μια έκθεση, ώστε να μπορείτε να δείτε πώς αλλάζει η επισκεψιμότητά σας ανάλογα με την εποχή.

Οτιδήποτε σε αυτές τις αναφορές θα πρέπει να εκτείνεται από την ημέρα που ξεκίνησε η λειτουργία του ιστότοπού σας.

Κατάταξη λέξης-κλειδιού χρησιμοποιώντας το εργαλείο λέξεων-κλειδιών του Ranktracker

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο λέξεων-κλειδιών Ranktracker για να δείτε τις λέξεις-κλειδιά στον ιστότοπό σας, ώστε να διασφαλίσετε ότι αποδίδετε όσο το δυνατόν καλύτερα όταν οι χρήστες πληκτρολογούν ερωτήματα αναζήτησης που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Η κακή απόδοση των λέξεων-κλειδιών μπορεί να επηρεάσει δραματικά την οργανική επισκεψιμότητα.

Ταμπλό Google Search Console

Το Google Search Console καλύπτει ό,τι πρέπει να γνωρίζετε για τις μη επώνυμες αναζητήσεις καθώς και για τις επώνυμες αναζητήσεις. Για παράδειγμα, μια επώνυμη αναζήτηση συμβαίνει όταν κάποιος αναζητά το εμπορικό σήμα σας, τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας ή το όνομα της επιχείρησής σας.

Από την άλλη πλευρά, μια μη επώνυμη αναζήτηση σημαίνει ότι κάποιος έψαξε για λέξεις-κλειδιά που δεν σχετίζονται άμεσα με την επιχείρησή σας. Χρησιμοποιώντας αυτές τις πληροφορίες, θα μπορέσετε να μάθετε περισσότερα για το CTR, τις εμφανίσεις και τα κλικ κατά τη διάρκεια των τελευταίων τριών μηνών.

Ερωτήματα, θέσεις και συγκεκριμένα κλικ χρησιμοποιώντας την κονσόλα αναζήτησης Google Search Console

Όλα αυτά τα δεδομένα αφορούν αναζητήσεις που πραγματοποιούνται τόσο σε κινητές όσο και σε επιτραπέζιες συσκευές. Οι αναφορές με αυτές τις πληροφορίες θα σας ενημερώσουν για το πώς κατατάσσεται ο ιστότοπός σας στις αναζητήσεις και πόσο καλά παράγεται η επισκεψιμότητα. Συμπεριλαμβανομένων αυτών, θα βρείτε επίσης τα είδη των αναζητήσεων που κάνουν οι άνθρωποι για να φτάσουν τελικά στον ιστότοπό σας.

Ανάλυση της έκθεσης

Όταν συντάξετε την έκθεση, κρατήστε σημειώσεις που αναλύουν όλα όσα σας λέει και προωθήστε τις στη διοίκηση, ώστε οι πληροφορίες να είναι ευκολότερα κατανοητές. Να θυμάστε ότι ο πελάτης δεν μπορεί να κάνει πολλά με τα ίδια τα δεδομένα, οπότε θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι θα προωθήσετε τις πληροφορίες σας ως ειδικός.

Αν και μπορείτε, μπορείτε να συνδέσετε την έκθεση στη συντομευμένη εκδοχή σας, ώστε οι ανώτεροι να δουν από πού αντλήσατε τις πληροφορίες σας. Επικεντρωθείτε στο τι πρέπει να βελτιωθεί, ώστε οι ανώτεροι να καθορίσουν μια πορεία δράσης και να διορθώσουν τα ζητήματα που αποκαλύψατε.