Οργανικό CTR: Τι είναι (και γιατί είναι τόσο σημαντικό);

Πίνακας περιεχομένων

Εισαγωγή

Αν θέλετε να δείτε πόσο καλά τα πηγαίνει πραγματικά ο ιστότοπός σας (εκτός των πληρωμένων προωθητικών ενεργειών σας), τότε η ανάλυση του οργανικού ποσοστού κλικ του ιστότοπού σας (CTR) είναι μια από τις καλύτερες ενδείξεις για αυτό. Με τη χρήσητων προηγμένων εργαλείων SEO της Ranktracker, όπως το εργαλείο Web Audit και το κορυφαίο εργαλείο Rank Tracker, θα μπορέσετε να δείτε κάτω από την κουκούλα και να προβάλετε αναλυτικά στοιχεία σε βάθος που διαφορετικά θα βρισκόσασταν στο σκοτάδι.

Παρακάτω, θα ξεκινήσουμε εξηγώντας τι είναι το οργανικό CTR και γιατί είναι τόσο σημαντικό να το παρακολουθείτε. Στη συνέχεια, θα εξηγήσουμε πώς το CTR σας μπορεί να επηρεάσει την κατάταξή σας στο SERP (πολύ σημαντικό).

Τέλος, θα σας δώσουμε μια σειρά από εξαιρετικές συμβουλές για να βελτιώσετε το οργανικό CTR σας. Αυτό, με τη σειρά του, θα σας επιτρέψει να αναπτύξετε και να εξελίξετε τον ιστότοπό σας σε έναν ιστότοπο υψηλής απόδοσης και επισκεψιμότητας που χρειάζεστε για να φτάσετε στην πρώτη σελίδα της Google, ανεξάρτητα από τη θέση σας!

Είστε έτοιμοι να καταταγείτε;

Τι ακριβώς είναι το οργανικό CTR;

Το ποσοστό κλικ είναι ο αριθμός των κλικ που κάνει ένας σύνδεσμος σε σχέση με το πόσο συχνά εμφανίζεται. Με απλούστερους όρους, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ακόλουθη εξίσωση για να υπολογίσετε το ποσοστό κλικ:

(Αριθμός φορών που ο σύνδεσμός σας έχει πατηθεί) / (Αριθμός φορών που εμφανίζεται ο σύνδεσμος)

Όταν διαιρείτε τον αριθμό των φορών που ο σύνδεσμός σας γίνεται κλικ με τον αριθμό των φορών που εμφανίζεται στις μηχανές αναζήτησης, λαμβάνετε το ποσοστό κλικ.

Για παράδειγμα, εάν ο σύνδεσμός σας έχει πατηθεί 100 φορές και έχει προβληθεί (προβληθεί) 1.000 φορές, τότε θα έχετε ένα ωραίο ομοιόμορφο CTR της τάξης του 10%. Προφανώς, στον πραγματικό κόσμο, ένα ποσοστό 10% clickthrough είναι απίστευταυψηλό. Ρεαλιστικά, ένας μέσος ιστότοπος μπορεί να έχει CTR 2%, ενώ ένας τέλεια βελτιστοποιημένος ιστότοπος μπορεί να έχει CTR 4 ή 5%.

Έτσι, τώρα που ξεπεράσαμε τα βασικά στοιχεία του CTR, πιθανόν να αναρωτιέστε τι είναι το οργανικό ποσοστό clickthrough...

Το οργανικό CTR διαφέρει από το κανονικό CTR, καθώς μετρά τον αριθμό των οργανικών leads που κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας. Αυτό διαφέρει από το διαφημιστικό CTR, το οποίο μετράει πόσοι άνθρωποι κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας.

Το οργανικό CTR υπολογίζει τον αριθμό των καθημερινών χρηστών του διαδικτύου στους οποίους εμφανίζεται οργανικά ένας σύνδεσμος προς την ιστοσελίδα σας και οι οποίοι κάνουν κλικ σε αυτόν. Κατά μέσο όρο, το οργανικό CTR σας θα είναι σημαντικά υψηλότερο από το διαφημιστικό CTR σας (καθώς οι άνθρωποι δεν κάνουν κλικ στις διαφημίσεις όσο πριν από 10 χρόνια).

Γιατί το CTR είναι τόσο σημαντικό για το SEO

Η λειτουργία ενός επιτυχημένου ιστότοπου έχει να κάνει με τη λήψη στοχευμένης επισκεψιμότητας. Με απλά λόγια, όσο περισσότεροι χρήστες οργανικών μηχανών αναζήτησης κάνουν κλικ στους συνδέσμους σας, τόσο καλύτερα πηγαίνει η εκστρατεία SEO σας.

Φανταστείτε να είστε ιδιοκτήτης ενός καταστήματος τροφίμων και να κάνετε μια εκδήλωση σε ένα ράλι φορτηγών τροφίμων. Όλοι στην εκδήλωση πωλούν τρόφιμα και ανταγωνίζονται για την προσοχή των ίδιων πεινασμένων επισκεπτών. Εάν έχετε ένα υψηλό ποσοστό επισκεπτών να τσεκάρουν το φορτηγό φαγητού σας, τότε είναι μια σταθερή ένδειξη ότι έχετε μια εξαιρετική ιδέα για το φορτηγό φαγητού! Αντίθετα, αν κανείς δεν ενδιαφέρεται πραγματικά για το φορτηγό φαγητού σας, τότε ίσως χρειαστεί να κάνετε κάποιες αναθεωρήσεις.

Ο λόγος για τον οποίο το CTR σας είναι τόσο σημαντικό είναι ότι είναι ένας από τους μεγαλύτερους δείκτες ότι έχετε καλό περιεχόμενο, εξαιρετικές μεταπεριγραφές/συστήματα και ότι κατατάσσεστε υψηλότερα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης στη θέση σας.

Όσο υψηλότερο είναι το CTR σας, τόσο πιο ποιοτική είναι η επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας και τόσο πιο επιτυχημένος είναι ο ιστότοπος στο σύνολό του. Αρκετά απλό, σωστά;

Παρακολουθεί η Google το CTR της ιστοσελίδας σας;

Ένα από τα πιο πολυσυζητημένα θέματα όσον αφορά το SEO είναι: "Ποιες μετρήσεις χρησιμοποιεί η Google για να καθορίσει την κατάταξή σας στο SERP;" Ο αλγόριθμος της Google αλλάζει συχνά και ενημερώνεται για να διασφαλίσει ότι η μηχανή αναζήτησης εμφανίζει τα πιο σχετικά αποτελέσματα στους χρήστες της.

Η δέσμευση της Google να διατηρεί τους αλγορίθμους κατάταξής της ενημερωμένους είναι ο λόγος για τον οποίο κατέχει το συντριπτικό μερίδιο αγοράς σε σύγκριση με όλες τις άλλες μηχανές αναζήτησης στο διαδίκτυο. Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τη Google επειδή γνωρίζουν ότι τα αποτελέσματα που θα λάβουν θα είναι τόσο ακριβή όσο και σχετικά με τα ερωτήματά τους.

Αυτό σημαίνει ότι η Google παρακολουθεί μια σειρά από διαφορετικές μετρήσεις του ιστότοπου για να διασφαλίσει ότι η σελίδα(-ες) σας περιέχει(-ουν) πληροφορίες σχετικές με τις λέξεις-κλειδιά και το θέμα του ιστότοπού σας. Έτσι, το ερώτημα είναι: "Παρακολουθεί η Google το ποσοστό κλικ του ιστότοπού σας;".
Δυστυχώς, δεν μπορούμε ακριβώς να σας δώσουμε μια σαφή απάντηση γι' αυτό...

Παρόλο που η Google τεχνικά "παρακολουθεί" το CTR σας (το οποίο μπορείτε να δείτε χρησιμοποιώντας τα περιορισμένα εργαλεία SEO ή το δικό μας εργαλείο Rank Tracker), έχει δηλώσει ότι το CTR του ιστότοπού σας δεν επηρεάζει άμεσα την κατάταξη του ιστότοπού σας για τις κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά σας.

Λίγο ασαφές, ναι;

Καλώς ήρθατε στον υπέροχο κόσμο του SEO. Ωστόσο, το γεγονός ότι η Google παρακολουθεί το CTR των ιστοσελίδων σας, είναι μια ισχυρή ένδειξη ότι είναι κάτι στο οποίο θα πρέπει να δώσετε εξίσου μεγάλη προσοχή.

Αν αυτό δεν είναι αρκετό κίνητρο, απλά θυμηθείτε ότι το CTR σας είναι μία από τις καλύτερες ενδείξεις ότι ο ιστότοπός σας αποδίδει καλά στα αποτελέσματα των SERPs. Παρόλο που μπορεί να μην είναι η πιο σημαντική μέτρηση στον ιστότοπό σας, σίγουρα αξίζει την προσοχή σας.

Μέτρηση του CTR της ιστοσελίδας σας

Το ποσοστό κλικ μετριέται ανά σελίδα. Συνήθως, η κεντρική σελίδα του ιστότοπού σας και το περιεχόμενο των πυλώνων θα έχουν υψηλότερο CTR από ό,τι οι μεμονωμένες αναρτήσεις στο ιστολόγιο). Αυτό οφείλεται συνήθως στο γεγονός ότι οι κύριες σελίδες και το περιεχόμενο πυλώνα σας κατατάσσονται συνήθως υψηλότερα για τις κύριες και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά σας.

Ο καλύτερος τρόπος για να μετρήσετε το CTR των ιστοσελίδων σας είναι να εισαγάγετε τη συγκεκριμένη διεύθυνση URL της ιστοσελίδας στο εργαλείο Rank Tracker SEO. Εδώ, θα είστε σε θέση να αναλύσετε όλες τις συγκεκριμένες μετρήσεις SEO που χρειάζεστε προκειμένου να κάνετε τις απαραίτητες προσαρμογές στον ιστότοπο και τις σελίδες σας.

Μόλις εισαγάγετε τη διεύθυνση URL στο εργαλείο Rank Tracker), θα μπορείτε να δείτε μετρήσεις, όπως:

Είναι η συνολική ορατότητα.
Ο όγκος αναζήτησης που λαμβάνει ο ιστότοπός σας σε ορισμένες λέξεις-κλειδιά.
Η συνολική σας κίνηση.
Το CTR του ιστότοπού σας.
Πώς κατατάσσεται σε διάφορα χαρακτηριστικά SERP(Google Rich Results).

Μια άλλη μέθοδος που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να παρακολουθείτε το CTR του ιστότοπού σας είναι να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό Google Analytics και να ενσωματώσετε τον μοναδικό κωδικό παρακολούθησης analytics στον κώδικα HTML της σελίδας σας. Μέσα σε λίγες εβδομάδες, θα έχετε κάποια προκαταρκτικά δεδομένα σχετικά με κάποιες βασικές μετρήσεις στη σελίδα σας.

Αν και το Google Analytics είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε, οι περισσότεροι σοβαροί διαχειριστές ιστοσελίδων διαπιστώνουν ότι δεν περιλαμβάνει όλες τις λεπτομερείς λεπτομέρειες που χρειάζονται για να λάβουν αποφάσεις που μπορούν να δράσουν. Σε αυτό το σημείο η πλήρης σουίτα προηγμένων εργαλείων SEO του Ranktracker ξεχωρίζει πραγματικά ως ένα εργαλείο που τα κάνει όλα.

Βελτίωση του CTR σας...

Εντάξει, μέχρι τώρα, θα πρέπει να έχετε κατανοήσει καλά τι είναι το ποσοστό κλικ και γιατί είναι τόσο σημαντικό μέτρο για να το παρακολουθείτε. Ανεξάρτητα από το αν η Google το χρησιμοποιεί ή όχι για να καθορίσει τη συνολική σας θέση στο SERP, είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να πάρετε τις δικές σας αποφάσεις SEO στο μέλλον.

Όπως έχουμε συζητήσει, το υψηλότερο ποσοστό κλικ συσχετίζεται στενά με τη λήψη περισσότερης επισκεψιμότητας, καλύτερης ποιότητας επισκεψιμότητας και υψηλότερης συνολικής κατάταξης. Τελικά, αν κάνετε όλο το SEO σας σωστά, τότε θα έχετε φυσικά ένα CTR υψηλότερο από το μέσο όρο!

9 εξαιρετικές συμβουλές για να βελτιώσετε το CTR της σελίδας σας

Έτσι, το πραγματικό ερώτημα είναι, πώς μπορείτε να βελτιώσετε το ποσοστό CTR σας;

Παρακάτω, θα συζητήσουμε μερικές χρήσιμες συμβουλές και κόλπα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αυξήσετε το CTR σας και να κάνετε τον ιστότοπό σας πιο ελκυστικό στους διάφορους χρήστες του διαδικτύου που τον συναντούν. Ας ρίξουμε μια ματιά!

Βεβαιωθείτε ότι ο τίτλος και οι ετικέτες της σελίδας σας ταιριάζουν

Εντάξει, το πρώτο πράγμα είναι το πρώτο...

Μια από τις καλύτερες πρακτικές για τη βελτίωση του CTR σας είναι να διασφαλίσετε ότι ο τίτλος της σελίδας σας και η ετικέτα URL ταιριάζουν. Για παράδειγμα, αν ο τίτλος της σελίδας σας είναι "Πώς να τρώτε υγιεινά με χαμηλό προϋπολογισμό", τότε η διεύθυνση URL σας θα πρέπει να μοιάζει με αυτή:www.examplefoodsite.com/blog/eat-healthy-on-a-budget

Τώρα, αν χρησιμοποιείτε ένα αξιόπιστο site-builder όπως το Squarespace, το Wix, το WordPress κ.λπ., τότε αυτό πιθανώς θα γίνει για εσάς από προεπιλογή. Ωστόσο, ποτέ δεν βλάπτει να κάνετε διπλό έλεγχο και να βεβαιωθείτε ότι η διεύθυνση URL ταιριάζει. Εάν όχι, τότε μπορείτε συνήθως να μεταβείτε στις προηγμένες ρυθμίσεις της σελίδας και να αλλάξετε τη διεύθυνση URL ώστε να ταιριάζει.

Αυτό τείνει να αποτελεί μεγαλύτερο πρόβλημα για τα άτομα που κωδικοποιούν ιστότοπους από το μηδέν. Από προεπιλογή, οι επεξεργαστές που βασίζονται στην κωδικοποίηση τείνουν να αποδίδουν αριθμητικές τιμές στις διευθύνσεις URL της σελίδας, γεγονός που μπορεί να κάνει τον ίδιο σύνδεσμο να μοιάζει ως εξής:

www.examplefoodsite.com/blog/123jksl9-jwi

Ο κύριος λόγος για τον οποίο αυτό είναι τόσο σημαντικό είναι ότι έχει ισχυρή επίδραση στην αξιοπιστία. Κάθε χρήστης που κάνει αναζήτηση στο Google μπορεί να δει τόσο τη διεύθυνση URL όσο και τον τίτλο της σελίδας. Ο ανθρώπινος εγκέφαλος είναι προγραμματισμένος να ελέγχει τη συνοχή και αν παρατηρήσει ασυνέπεια, θα πει υποσυνείδητα στον συνειδητό εγκέφαλό σας να αγνοήσει τον σύνδεσμο. Αυτό, με τη σειρά του, μπορεί να επηρεάσει αρνητικά το CTR σας, καθώς λιγότεροι χρήστες μηχανών αναζήτησης θα κάνουν κλικ σε αυτόν.

Συντομεύστε τις διευθύνσεις URL όποτε είναι δυνατόν

Έτσι, αυτό συμβαδίζει με την παραπάνω συμβουλή σχετικά με την αντιστοίχιση των τίτλων και των διευθύνσεων URL της σελίδας σας. Όποτε είναι δυνατόν, θα πρέπει επίσης να προσπαθείτε να συντομεύετε τη διεύθυνση URL σας όσο το δυνατόν περισσότερο. Όσο μεγαλύτερη και πιο περίπλοκη είναι η διεύθυνση URL σας για να διαβαστεί, τόσο πιο συγκεχυμένη και μακροσκελής μπορεί να φανεί σε έναν χρήστη των μηχανών αναζήτησης.

Όλα αυτά συμβαίνουν σε υποσυνείδητο επίπεδο πριν ο χρήστης κάνει κλικ στο σύνδεσμό σας.

Αν ακολουθείτε την παραπάνω συμβουλή, τότε αυτό σημαίνει επίσης ότι θα πρέπει να προσπαθείτε να κρατάτε τον τίτλο της σελίδας σας σύντομο και περιεκτικό. Αν κάνετε μια γρήγορη επισκόπηση των αποτελεσμάτων της σελίδας 1 της Google (για οποιοδήποτε ερώτημα αναζήτησης), θα παρατηρήσετε ότι οι περισσότεροι από τους συνδέσμους που βρίσκονται στην κορυφή της κατάταξης χρησιμοποιούν σύντομους, απλούς και περιγραφικούς τίτλους.

Τελικά, ο τίτλος της σελίδας σας και η ετικέτα URL (χωρίς το τμήμαwww.example.com ) θα πρέπει να είναι λιγότεροι από 50 χαρακτήρες.

Δημιουργήστε καλά γραμμένες περιγραφές Meta

Αν κοιτάξετε τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης Google, το πρώτο πράγμα που θα δείτε είναι ο τίτλος της σελίδας, η διεύθυνση URL και η ημερομηνία που γράφτηκε η σελίδα (ή η τελευταία επεξεργασία). Κάτω από αυτά, θα δείτε ένα σύντομο απόσπασμα του περιεχομένου της σελίδας- αυτό είναι γνωστό ως μετα-περιγραφή, καθώς χρησιμοποιεί μετα-ετικέτες HTML για να μεταφέρει τις εμφανιζόμενες πληροφορίες στη μηχανή αναζήτησης.

Από προεπιλογή, η μετα-περιγραφή σας θα είναι συνήθως οι πρώτες 50 λέξεις της ίδιας της σελίδας. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό είναι μια χαρά. Ωστόσο, σχεδόν πάντα ενθαρρύνουμε τους διαχειριστές ιστοσελίδων και τους συντάκτες περιεχομένου να γράφουν ξεχωριστές, καλογραμμένες μετα-περιγραφές για το περιεχόμενό τους.

Γιατί;

Λοιπόν, η πιο απλή απάντηση είναι ότι απλά φαίνεται καλύτερα. Μια καλογραμμένη μετα-περιγραφή μπορεί να λειτουργήσει ως ένα είδος "υπότιτλου" για τον τίτλο της κύριας σελίδας σας. Μπορεί να μεταφέρει τι αφορά το άρθρο, ώστε ο θεατής της μηχανής αναζήτησης να μπορεί να καταλάβει αν το άρθρο πρόκειται να απαντήσει στην ερώτησή του ή όχι.

Ένα άλλο πλεονέκτημα της δημιουργίας των δικών σας μετα-περιγραφών είναι ότι σας δίνεται μια δεύτερη ευκαιρία να πείσετε τον θεατή να κάνει κλικ. Ίσως ο τίτλος σας να μην είναι τόσο μοναδικός ή ο ιστότοπός σας να μην έχει ένα καθιερωμένο εμπορικό σήμα. Σε αυτές τις περιπτώσεις, η μετα-περιγραφή είναι συχνά ο αποφασιστικός παράγοντας για το αν ο θεατής θα κάνει κλικ στο σύνδεσμο της ιστοσελίδας σας ή όχι.

Πώς μπορεί κανείς να δημιουργήσει μια καλά γραμμένη μετα-περιγραφή;

Να θυμάστε ότι οι μετα-περιγραφές πρέπει να είναι 50 λέξεις ή λιγότερες. Αυτό είναι λίγο μικρότερο από την παραπάνω παράγραφο. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να δώσετε μεγάλη δύναμη σε μικρό χώρο. Μία από τις καλύτερες συμβουλές που μπορούμε να σας δώσουμε είναι να χρησιμοποιείτε λέξεις-δύναμη στην περιγραφή σας.

Οι λέξεις ισχύος είναι όροι και λέξεις που προκαλούν συναισθηματική αντίδραση στον αναγνώστη. Μερικά καλά παραδείγματα λέξεων ισχύος είναι οι λέξεις "άμεση", "συμφωνία", "κορυφαία", "τρελή", "μαγική", "εκπληκτική", μεταξύ άλλων.

Έχουν υπάρξει πολυάριθμα επιστημονικά άρθρα αφιερωμένα στη σημασία των ισχυρών λέξεων στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση, οπότε δεν θα μπούμε σε πολλές λεπτομέρειες εδώ.

Εκτός από τη χρήση ισχυρών λέξεων, θα πρέπει επίσης να είστε ειλικρινείς σχετικά με το περιεχόμενο της σελίδας σας. Εάν η μετα-περιγραφή σας είναι εντελώς άσχετη με τον τίτλο της σελίδας σας, τότε αυτό θα αποτελέσει κόκκινο πανί τόσο για τον αλγόριθμο των μηχανών αναζήτησης όσο και για οποιονδήποτε άλλον βλέπει τον σύνδεσμο.

Χρησιμοποιήστε πρωτογενείς λέξεις-κλειδιά στον τίτλο και τις περιγραφές Meta σας

Αν έχετε μελετήσει τα βασικά στοιχεία του SEO για κάποιο χρονικό διάστημα, τότε αυτή η συμβουλή μπορεί να σας φαίνεται πιο προφανής. Παρόλα αυτά, είναι μια σημαντική πτυχή της κατάταξής σας και μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση του CTR της ιστοσελίδας σας, οπότε αξίζει να την επανεξετάσετε.

Μέχρι αυτή τη στιγμή, θα πρέπει να έχετε ήδη μια σταθερή λίστα με κύριες, δευτερεύουσες και υποστηρικτικές λέξεις-κλειδιά για τον ιστότοπό σας και το περιεχόμενο SILO του ιστότοπού σας (ιστολόγια, υπο-άρθρα, κ.λπ.). Εάν όχι, τότε ανοίξτετο εργαλείο αναζήτησης λέξεων κλειδιών υψηλής στόχευσης του Ranktracker.

Μόλις ανοίξετε το εργαλείο, θα μπορείτε να πληκτρολογήσετε οποιονδήποτε όρο σχετικό με τη θέση του ιστότοπού σας. Μέσα σε 30 δευτερόλεπτα, το εργαλείο θα δημιουργήσει έναν εξαιρετικά σχετικό (και μακροσκελή) κατάλογο με κάθε πιθανό συνδυασμό λέξεων-κλειδιών ή συναφών όρων αναζήτησης που ταιριάζει στη θέση σας.

Εκτός από το να σας δείχνει απλώς την ίδια τη λέξη-κλειδί, το εργαλείο Keyword Finder θα σας δείξει ορισμένες βασικές μετρήσεις για κάθε λέξη-κλειδί. Θα μπορείτε να δείτε τον μηνιαίο όγκο αναζήτησης, πόσο ανταγωνιστική είναι κάθε λέξη-κλειδί και ακόμη και πόσο μοντέρνα είναι η τρέχουσα λέξη-κλειδί.

Όλα αυτά τα χαρακτηριστικά είναι που κάνουν το Ranktracker's Keyword Finderένα από τα καλύτερα εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών στο παιχνίδι!

Αν υποθέσουμε ότι έχετε ήδη έτοιμες τις λέξεις-κλειδιά σας, τότε το επόμενο βήμα σας είναι να τις συμπεριλάβετε στο περιεχόμενο της σελίδας σας. Ωστόσο, δεν θα πρέπει να σταματήσετε μόνο εκεί- πρέπει επίσης να συμπεριληφθούν στον τίτλο και τη μετα-περιγραφή της σελίδας σας.

Προφανώς, μην το παρακάνετε και μην "γεμίσετε" τον τίτλο και την περιγραφή σας με λέξεις-κλειδιά (αυτό μπορεί να οδηγήσει τη σελίδα σας σε χαμηλότερη κατάταξη στα αποτελέσματα του SERP). Ωστόσο, θα πρέπει να συμπεριλάβετε την κύρια λέξη-κλειδί σας μία φορά στον τίτλο και μία φορά στη μετα-περιγραφή σας.

Επωφεληθείτε από τα πλούσια αποτελέσματα της Google

Πριν από μερικά χρόνια, η Google εισήγαγε ένα χαρακτηριστικό των SERPs που αναφέρεται ως "Rich Results". Αν ρίξετε μια ματιά στους 5 κορυφαίους συνδέσμους στο Google κάτω από δημοφιλείς όρους αναζήτησης, θα τους παρατηρήσετε!

Μια από τις πιο δημοφιλείς λειτουργίες SERP που χρησιμοποιεί η Google είναι η μορφή ερωτήσεων και απαντήσεων.Η αράχνη σαρώνει αυτόματα τη σελίδα σας για τις κορυφαίες ερωτήσεις και χρησιμοποιεί την απάντηση 50 λέξεων με έντονη γραφή ως απάντηση στην ερώτηση.

Υπάρχουν τόνοι άλλων πλούσιων αποτελεσμάτων για τα οποία μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα σας, συμπεριλαμβανομένων εκδηλώσεων, οδηγών χρήσης, συνταγών, αποτελεσμάτων χαρτών, σελίδων Wikipedia και άλλων! Για μια πλήρη λίστα, ανατρέξτε στη σελίδα της Google για προγραμματιστές σχετικά με τα πλούσια αποτελέσματα.

Ο λόγος για τον οποίο αυτά τα χαρακτηριστικά πλούσιων αποτελεσμάτων/SERP είναι τόσο σημαντικά είναι ότι πραγματικά ενθαρρύνουν τους θεατές να κάνουν κλικ σε αυτά. Πρόκειται για μεγάλα, ευανάγνωστα αποσπάσματα και χαρακτηριστικά που κάνουν τη σελίδα σας να εμφανίζεται πολύ πιο σχετική μέσα στα αποτελέσματα αναζήτησης, γεγονός που μπορεί να επηρεάσει δραματικά το CTR σας.

Η Google διαθέτει επίσης ένα εύχρηστο εργαλείοπου ελέγχει τον ιστότοπό σας για να διαπιστώσει αν έχει πλούσια αποτελέσματα που εμφανίζονται στα αποτελέσματα των SERPs.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο Rank Tracker) για να ελέγξετε αν η σελίδα σας (ή οποιαδήποτε από τις σελίδες του ανταγωνιστή σας, για το θέμα αυτό) κατατάσσεται για οποιοδήποτε χαρακτηριστικό SERP. Απλά εισάγετε τη διεύθυνση URL στο εργαλείο και το Rank Trackerθα σας δείξει όλα τα χαρακτηριστικά για τα οποία κατατάσσεται η ιστοσελίδα σας.

Χρήση του ημερολογιακού έτους ή/και της εποχής στους τίτλους σελίδων

Εδώ είναι ένα σύντομο...

Μία από τις πιο συχνά χρησιμοποιούμενες συμβουλές που εκμεταλλεύονται οι συντάκτες περιεχομένου κατά τη σύνταξη τίτλων είναι η εισαγωγή του ημερολογιακού έτους ή της εποχής στους τίτλους σελίδων. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι χρήστες των μηχανών αναζήτησης συχνά περιλαμβάνουν το έτος ή την εποχή προκειμένου να λάβουν πιο σχετικά αποτελέσματα για τους ίδιους.

Μερικά παραδείγματα αυτού θα μπορούσαν να είναι "Οι καλύτερες συμβουλές SEO για το 2021" ή "Κορυφαίες φθινοπωρινές συνταγές για την Ημέρα των Ευχαριστιών".

Χρήση αγκυλών και παρενθέσεων σε τίτλους σελίδων

Ακολουθεί άλλη μια συμβουλή για τον τίτλο σας. Αυτό σχεδόν δεν βγάζει νόημα, είναι τόσο απλό... Ωστόσο, πολλαπλές μελέτες έχουν δείξει ότι οι τίτλοι σελίδων που περιέχουν παρενθέσεις ή αγκύλες πατιούνται συχνότερα. Απλά κοιτάξτε τον δικό μας τίτλο σελίδας: CTR: Τι είναι (και γιατί είναι τόσο σημαντικό).

Δεδομένου ότι οι αγκύλες και οι παρενθέσεις δεν χρησιμοποιούνται τόσο συχνά στο γραπτό λόγο, τραβούν φυσικά την προσοχή μας και μας κάνουν να αισθανόμαστε σαν να μας αποκαλύπτουν ένα μυστικό. Πρόκειται για μια λεπτή ψυχολογική συμβουλή που μπορεί να βοηθήσει σημαντικά στη συγγραφή σας.

Χρήση μονών αριθμών στους τίτλους σελίδων

Μια ακόμη περίεργη συμβουλή είναι να χρησιμοποιείτε περιττούς αριθμούς στους τίτλους των σελίδων σας (προειδοποίηση λογοπαίγνιο). Για κάποιο περίεργο λόγο, ο ανθρώπινος εγκέφαλος είναι εκπαιδευμένος να δίνει μεγαλύτερη προσοχή στους περιττούς αριθμούς από ό,τι στους ζυγούς. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα βρείτε τόσα πολλά άρθρα με τίτλο "7 αποδεδειγμένες συμβουλές για..." ή "Top 21...".

Ακόμη και η επικεφαλίδα που χρησιμοποιήσαμε για αυτή την ενότητα είναι "9 μεγάλες συμβουλές για να βελτιώσετε το CTR της σελίδας σας".

Κατανόηση της ψυχολογίας και του συναισθηματικού μάρκετινγκ

Τελικά, σχεδόν όλες αυτές οι συμβουλές (εκτός από τη συμβουλή σχετικά με την εισαγωγή λέξεων-κλειδιών στον τίτλο και τη μετα-περιγραφή σας) καταλήγουν σε ένα πράγμα - την ανθρώπινη ψυχολογία. Όσο πιο αξιόπιστη, ελκυστική, χρήσιμη, σχετική και συναισθηματική μπορείτε να κάνετε τη σελίδα σας να φαίνεται, τόσο υψηλότερο θα είναι το CTR σας.

Το δύσκολο σημείο είναι ότι έχετε πολύ μικρό χώρο για να προκαλέσετε αντίκτυπο. Έχετε έναν τίτλο 50 χαρακτήρων το πολύ, μια μετα-περιγραφή 50 λέξεων και ενδεχομένως πλούσια αποτελέσματα/χαρακτηριστικά SERP.

Πρέπει να συγκεντρώσετε όσο το δυνατόν περισσότερη ψυχολογική και συναισθηματική αξία σε αυτό το σύντομο διάστημα. Για το λόγο αυτό, σας συνιστούμε οπωσδήποτε να πάρετε ένα βιβλίο για την ψυχολογία του μάρκετινγκ. Θα βελτιώσει σημαντικά την ποιότητα των αποσπασμάτων σας στα SERPs και τη διαφήμιση της μάρκας σας στο σύνολό της.

Ποιο είναι λοιπόν ένα καλό οργανικό ποσοστό κλικ;

Στις αρχές του διαδικτύου, η επίτευξη υψηλού CTR 20%+ ήταν εύκολα εφικτή. Υπήρχε πολύ λιγότερος ανταγωνισμός και τα διαδικτυακά δεδομένα ήταν σπάνια. Σήμερα, ωστόσο, ένα τόσο υψηλό ποσοστό κλικ είναι πολύ δύσκολο να επιτευχθεί.

Συνολικά, αν μπορείτε να επιτύχετε ένα οργανικό CTR της τάξης του 5%, τα πάτε πολύ καλά! Ο μέσος όρος του CTR όλων των ιστοσελίδων που ευρετηριάζονται από τη Google είναι λίγο κάτω από 2%, οπότε ένα CTR 5% σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας έχει διπλάσιο όγκο από πολλούς άλλους ιστότοπους.

Τούτου λεχθέντος, το CTR σας μπορεί να αλλάξει σημαντικά από τον ένα κλάδο στον άλλο. Όσο πιο εξειδικευμένος είναι ο ιστότοπός σας, τόσο υψηλότερο θα είναι πιθανότατα το CTR σας. Αν και μπορεί να μην έχετε τόσο μεγάλο όγκο επισκεψιμότητας όσο θα είχατε σε έναν μεγαλύτερο κλάδο, η δημιουργία ενός εξειδικευμένου ιστότοπου εξασφαλίζει ότι η επισκεψιμότητα που θα έχετε θα είναι πολύ πιο στοχευμένη και πιθανό να κάνει κλικ στο σύνδεσμό σας, εξαρχής.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, δεν είναι ασυνήθιστο να βλέπετε εξειδικευμένες ιστοσελίδες να λαμβάνουν CTR πάνω από 10 έως 15%!

Παρακολουθήστε τις μετρήσεις CTR και SEO

Όπως αναφέραμε στην αρχή αυτού του άρθρου, το CTR σας δεν είναι το τέλος όλων των μετρήσεων SEO. Είναι απλώς μία από τις πολλές χρήσιμες μετρήσεις που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την παρακολούθηση της συνολικής απόδοσης του ιστότοπού σας, παρακολουθώντας τον αριθμό των ατόμων που βλέπουν το σύνδεσμό σας σε σχέση με το ποσοστό που πραγματικά κάνει κλικ στο σύνδεσμο.

Όπως και να έχει, όμως, η παρακολούθηση του CTR είναι ένας καλός τρόπος για να κρίνετε τη συνολική επιτυχία μιας μεμονωμένης ιστοσελίδας. Εάν παρατηρήσετε ότι ορισμένες σελίδες έχουν CTR χαμηλότερο από το μέσο όρο, τότε είναι μια καλή ένδειξη ότι πρέπει να βελτιωθεί ή να ενημερωθεί.

Εδώ είναι που η χρήση του εργαλείου Web Audit της Ranktracker είναι πραγματικά χρήσιμη. Αυτό το εργαλείο σάς επιτρέπει να σαρώσετε ολόκληρο τον ιστότοπό σας και να τον ελέγξετε σε βάθος με δοκιμές για διάφορα δυνατά και αδύνατα σημεία. Μόλις ολοκληρωθεί η σάρωση, θα σας παρουσιαστεί μια λίστα με τις βελτιώσεις πρώτης προτεραιότητας που μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε τη συνολική κατάταξη του ιστότοπού σας.

Όταν χρησιμοποιείται παράλληλα με την πλήρη εργαλειοθήκη SEO του Ranktracker, το εργαλείο Web Audit (μαζί με τα άλλα εργαλεία SEO που αναφέρονται σε όλο το άρθρο) θα σας επιτρέψει να έχετε μια πλήρη εικόνα της απόδοσης του ιστότοπού σας.

Από την παρακολούθηση μεμονωμένων σελίδων και εκστρατειών SEO έως την παρακολούθηση αναλυτικών στοιχείων ολόκληρου του ιστότοπου, θα έχετε όλες τις πληροφορίες που χρειάζεστε για να βοηθήσετε τον ιστότοπό σας να φτάσει στην πρώτη σελίδα της Google! Το μόνο ερώτημα είναι, είστε έτοιμοι να καταταγείτε;

Πηγές: